黨的二十屆三中全會《決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。擴(kuò)大消費(fèi)離不開消費(fèi)市場的供給創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)集成多層次創(chuàng)新，不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。當(dāng)前，我國諸多城市已經(jīng)具備首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件。新時期，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要協(xié)同發(fā)力、共同創(chuàng)新，以更高品質(zhì)供給提升我國消費(fèi)市場能級。

消費(fèi)持續(xù)發(fā)展需創(chuàng)新引領(lǐng)

隨著收入水平提高、主力消費(fèi)群體更替、新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用等因素變化，我國消費(fèi)市場經(jīng)歷深刻調(diào)整。只有順應(yīng)需求變化、加快供給創(chuàng)新，才能更好地促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，為高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

服務(wù)消費(fèi)潛力釋放需要服務(wù)創(chuàng)新。根據(jù)消費(fèi)發(fā)展規(guī)律，消費(fèi)對象呈現(xiàn)由非耐用消費(fèi)品、耐用品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級的變化趨勢。隨著我國居民收入增加，教育、文旅、體育、健康等領(lǐng)域消費(fèi)逐步成為消費(fèi)新增長點(diǎn)，代替商品消費(fèi)成為拉動消費(fèi)的主導(dǎo)力量。2023年，我國服務(wù)零售額比上年增長20%，快于商品零售額14.2個百分點(diǎn)；居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長14.4%，占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到45.2%，比上年提升2個百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的同時，消費(fèi)者對服務(wù)的需求也從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗(yàn)式需求不斷增加，這些都要求服務(wù)業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，從而更好釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

新消費(fèi)群體需求變化需要品質(zhì)創(chuàng)新。近年來，伴隨90后開始成為社會中堅(jiān)力量，00后逐步走向職場，新生代消費(fèi)群體購買力日益增強(qiáng)，已成為消費(fèi)市場的主力軍。他們生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有更加優(yōu)越的家庭條件，普遍受教育程度較高，具備較為開闊的全球視野，消費(fèi)行為呈現(xiàn)線上化、個性化、品牌化、理性化等特點(diǎn)。他們善于利用移動設(shè)備和社交媒體進(jìn)行信息獲取和購物決策，更容易接受新鮮事物和本土品牌，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能，更加關(guān)注自我價值和情感需求，愿意為產(chǎn)品設(shè)計、特色、創(chuàng)新和新奇體驗(yàn)支付溢價。這些需求是蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力的“富礦”，亟須品質(zhì)化供給創(chuàng)新予以滿足。

技術(shù)賦能深入應(yīng)用需要業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興4a4u3dK1pD2U6thtfSvuTQ==技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費(fèi)和流通領(lǐng)域發(fā)生了革命性變化。商流、資金流、信息流從線下實(shí)體轉(zhuǎn)移到線上平臺，線上消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大，線上支付滲透率快速上升，銷售渠道更加扁平化；物流在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、GPS定位等技術(shù)支撐下更加精準(zhǔn)、透明、順暢，智慧化程度大幅提升。2015-2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額年均增速達(dá)20.5%，在社會消費(fèi)品零售總額中的占比從11.3%增加至27.2%。消費(fèi)市場為技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用提供了巨大試驗(yàn)場，也需要依托技術(shù)變革創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式更好地滿足消費(fèi)需求。

消費(fèi)國際化趨勢需要市場開放創(chuàng)新。近年來，消費(fèi)升級趨勢下居民消費(fèi)海外商品、赴境外消費(fèi)等行為逐漸增多，入境旅游規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)，消費(fèi)市場的國際化特征漸趨明顯。隨著國內(nèi)需求釋放，流通企業(yè)更加注重在全球范圍內(nèi)遴選優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，豐富國內(nèi)供給。同時，進(jìn)博會、消博會等國家層面開放平臺也在不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外消費(fèi)資源，進(jìn)一步提升了國內(nèi)國際市場一體化的水平。我國消費(fèi)市場空間日益擴(kuò)大帶動消費(fèi)品進(jìn)口增長，2012-2023年，消費(fèi)品累計進(jìn)口超過16萬億元。消費(fèi)國際化水平的提升不僅要求國內(nèi)商品和服務(wù)加快創(chuàng)新步伐，加速對標(biāo)國際，也要求國內(nèi)消費(fèi)市場環(huán)境與國際接軌，更好地擴(kuò)大開放實(shí)現(xiàn)消費(fèi)要素資源的國內(nèi)國際雙循環(huán)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)集成多層次創(chuàng)新

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是國內(nèi)外品牌發(fā)布最新最潮的產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠通過多層次創(chuàng)新滿足消費(fèi)市場新需求。

從企業(yè)層面來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)既包括新品發(fā)布、展覽展示等市場營銷活動，也包括選址開店、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、設(shè)立研發(fā)中心、總部等投資經(jīng)營活動。首發(fā)、首秀、首展反映的是企業(yè)短期內(nèi)推陳出新、發(fā)布展示新品的原創(chuàng)能力；首店、研發(fā)中心、總部則是企業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、保持長期競爭力、實(shí)施戰(zhàn)略管理的重要創(chuàng)新平臺。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過企業(yè)的創(chuàng)新，能夠搶抓用戶新需求，開發(fā)新品類、新產(chǎn)品、新模式，形成差異化的消費(fèi)供給和競爭優(yōu)勢。

從產(chǎn)業(yè)層面來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)主要集中在時尚、文創(chuàng)、科技等消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅包括消費(fèi)品制造業(yè)，還涵蓋設(shè)計、研發(fā)、分銷、會展、廣告、傳媒等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過集聚國際國內(nèi)消費(fèi)新品，舉辦新品首發(fā)、首秀、首展等活動，搭建展示、推廣、交流平臺，能夠在擴(kuò)大名企、名品、名師影響力的同時，提升專業(yè)化服務(wù)，推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值環(huán)節(jié)升級，增強(qiáng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)全鏈條競爭力。

從城市層面來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是國際消費(fèi)中心功能的重要體現(xiàn)。國際消費(fèi)中心是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一，是消費(fèi)資源的集聚地，更是一國乃至全球消費(fèi)市場的制高點(diǎn)，具有很強(qiáng)的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動作用。全球頂級品牌新品發(fā)布、時尚活動等都會優(yōu)先選擇在國際消費(fèi)中心城市舉辦。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過發(fā)揮品牌集聚、時尚發(fā)布、文化傳播等效應(yīng)，能夠彰顯城市魅力和商業(yè)活力，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大消費(fèi)中心城市的影響力。

從市場層面來看，品牌是消費(fèi)市場中的核心資源，也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。品牌通過不同的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等塑造獨(dú)特的品牌形象，吸引不同偏好的消費(fèi)者，滿足不同層次的消費(fèi)需求。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過引進(jìn)國際品牌、打造本土品牌，能夠有效集聚和創(chuàng)新前所未有的消費(fèi)資源，增強(qiáng)消費(fèi)市場吸引力，通過需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，推動形成更高水平的動態(tài)平衡，更好滿足人民美好生活需要，形成消費(fèi)增長新動能。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備基礎(chǔ)條件

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。從倫敦、紐約、巴黎、東京等世界城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要在經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等方面經(jīng)歷全方位積淀和發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，我國首位度高的城市已經(jīng)具備首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升奠定消費(fèi)的基礎(chǔ)作用。從歷史規(guī)律來看，隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程深入推進(jìn)，倫敦、紐約、東京等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體首位度高的城市憑借先發(fā)優(yōu)勢和集聚效應(yīng)，率先實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展并進(jìn)入高收入階段。城市規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸升級、居民收入持續(xù)提升推動形成了以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使其逐步發(fā)展成為一國乃至全球領(lǐng)先的消費(fèi)中心，進(jìn)一步夯實(shí)了這些城市在國際上的綜合競爭實(shí)力。隨著我國一些大城市人均GDP率先達(dá)到高收入經(jīng)濟(jì)體水平，城市經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展使其逐漸顯現(xiàn)消費(fèi)中心功能，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。

經(jīng)濟(jì)全球化為城市和產(chǎn)業(yè)帶來開放紅利。從發(fā)展特征來看，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了生產(chǎn)要素、最終產(chǎn)品和自然人在全球范圍內(nèi)的流動，國際分工水平的提高和國際貿(mào)易的迅速發(fā)展，使得各國開放度高的城市實(shí)現(xiàn)在世界范圍內(nèi)配置資源，率先享受到來自全球的商品和服務(wù)，逐步發(fā)展成為國際化的經(jīng)濟(jì)中心和消費(fèi)中心。同時，全球化進(jìn)程推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從消費(fèi)品制造向設(shè)計、展示、研發(fā)等高附加值環(huán)節(jié)升級，引領(lǐng)全球的消費(fèi)潮流。隨著我國對外開放深化和全球化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，一些大城市對外經(jīng)貿(mào)往來頻繁，消費(fèi)市場的國內(nèi)國際融合程度不斷加深，消費(fèi)國際化趨勢日益明顯。

商品要素資源集聚形成虹吸效應(yīng)。從市場吸引力來看，倫敦、紐約、東京等世界城市憑借其優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的消費(fèi)資源、多元的服務(wù)功能、完善的消費(fèi)環(huán)境，吸引著全世界的人才和資本涌入，憑借其強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)和國內(nèi)國際資源整合能力，成為全球商品和要素等消費(fèi)資源的集聚中心。倫敦、巴黎等地的國際時裝周、品牌發(fā)布會等活動，不僅匯聚了全球品牌、名人、專業(yè)買手等資源，還帶來了世界性傳播效應(yīng)，形成全球影響力。隨著我國在世界經(jīng)濟(jì)中的地位不斷上升，已成為全球投資首選目的地，超大規(guī)模的市場優(yōu)勢吸引了大量企業(yè)、品牌、人才等資源集聚。

BOBXv0oQVle+VB5iErpWJw==商業(yè)環(huán)境提升城市綜合競爭力。從對外影響力來看，倫敦、紐約、東京等世界城市結(jié)合城市自身規(guī)劃和文化底蘊(yùn)，營造多層次、有特色的消費(fèi)設(shè)施和場景，植入個性化、國際化、IP化的消費(fèi)內(nèi)容，打造開放、包容的市場環(huán)境，不僅代表了發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也反映了各個國家的歷史文化、價值觀、現(xiàn)代商業(yè)文明等獨(dú)特魅力，商業(yè)設(shè)施、營商環(huán)境等也在很大程度上影響著城市的綜合競爭力。伴隨我國城市化進(jìn)程的深化，市場經(jīng)濟(jì)制度不斷完善，商業(yè)消費(fèi)環(huán)境加速與國際接軌，會、商、旅、文、體等產(chǎn)業(yè)加速融合，城市的綜合實(shí)力不斷提升。

推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開市場主體的持續(xù)創(chuàng)新和城市商業(yè)的提質(zhì)升級，需要生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，營造良好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛能。

首先，鼓勵品牌創(chuàng)新發(fā)展。立足滿足人民高品質(zhì)的生活需要，不斷創(chuàng)造適應(yīng)新需求的有效供給，提升品牌集聚能力。增強(qiáng)國際品牌能級，支持國際品牌中國區(qū)總部升級為亞太區(qū)總部乃至全球總部。鼓勵大型商業(yè)企業(yè)收購國際品牌，提升國際影響力。大力培育本土品牌，增強(qiáng)本土企業(yè)研發(fā)、設(shè)計、制造、營銷、推廣全球知名品牌的能力，通過品牌創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等，推出更多符合消費(fèi)者多樣化、個性化需求的商品和服務(wù)品牌。

其次，支持服務(wù)業(yè)開放發(fā)展。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢，加快發(fā)展會計、法律、廣告、設(shè)計等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，構(gòu)建與國際接軌的高質(zhì)量服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系。推動時尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，引導(dǎo)前端設(shè)計、末端零售等環(huán)節(jié)落地，促進(jìn)研發(fā)、展覽展示、營銷推廣等環(huán)節(jié)集聚。加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，加快培養(yǎng)和吸引時尚設(shè)計、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人、專業(yè)買手等專業(yè)人才，提升時尚原創(chuàng)能力。推動服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大對外開放，培育和引進(jìn)一批國際一流水準(zhǔn)的品牌咨詢、廣告設(shè)計、營銷推廣等具有國際影響力的三方專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)體系。

再次，整合城市資源打造消費(fèi)場景。提升新型消費(fèi)載體建設(shè)水平，合理規(guī)劃和分類打造一批具有較強(qiáng)國內(nèi)外影響力的新型消費(fèi)商圈或商業(yè)街區(qū)，優(yōu)化城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局。加快引入新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)商圈向消費(fèi)體驗(yàn)中心、休閑娛樂中心、文化時尚創(chuàng)意中心、產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計定制中心、消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新中心等新型平臺轉(zhuǎn)變。用好我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場兩種資源，促進(jìn)線上線下深度融合、商品和服務(wù)消費(fèi)互動融合、流通和生產(chǎn)對接融合，加強(qiáng)消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動商業(yè)與文化、旅游、體育、教育、醫(yī)療等高質(zhì)量融合發(fā)展，打造新型消費(fèi)場景。

最后，打造國際化市場環(huán)境。加快推進(jìn)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放，營造具有國際競爭力的消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)提升消費(fèi)市場國際化水平，優(yōu)化與首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的通關(guān)、檢驗(yàn)、活動舉辦等制度體系。完善時尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才引進(jìn)政策，制定時尚創(chuàng)意人才跨國流動的便利化政策。明確首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，為新品首發(fā)活動和首店落戶提供政策支持，引導(dǎo)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。提升商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，提高商業(yè)設(shè)施智能化、數(shù)字化、便利化水平。完善市場監(jiān)管和消費(fèi)維權(quán)體系，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

責(zé)任編輯：陳希琳