摘要：重大主題報道是主流媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作等進行的新聞宣傳方式，具有較強的政治屬性和鮮明的主題思想。地方黨報作為參與重大主題報道的主陣地，擔負著正面宣傳、輿論引導的職責。本文通過分析近年來多家地方黨報在重大主題報道中的創(chuàng)新實踐，闡釋做好重大主題報道創(chuàng)新的必要性、深耕重大主題報道內(nèi)容生產(chǎn)、如何推動重大主題報道創(chuàng)新出彩等，為地方黨報提升主流輿論傳播力、影響力提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：重大主題報道 地方黨報 責任擔當 媒體融合 價值體現(xiàn)

重大主題報道是地方黨報新聞宣傳報道的核心內(nèi)容，既能夠為國家經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好輿論氛圍，也能展現(xiàn)媒體擔當、體現(xiàn)媒體價值。隨著多元化傳播方式、輕量化信息產(chǎn)品的出現(xiàn)，主流媒體要提升新聞傳播力、引導力、影響力和公信力，要以做好重大主題報道為抓手，順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，弘揚主流價值、傳播正能量。地方黨報作為主流媒體的中堅力量，如何創(chuàng)新性創(chuàng)造性做好重大主題報道，讓新聞宣傳更加貼近時代、貼近生活、貼近受眾，形成更廣泛的傳播力和影響力，成為現(xiàn)階段重要的課題。

一、做好重大主題報道，彰顯地方黨報價值與擔當

融媒體時代，受眾獲取信息的渠道日漸多樣，對信息的需求注重體驗感和個性化。地方黨報如果無法滿足受眾要求，將逐漸喪失關(guān)注，從而失去影響力和話語權(quán)。為此，地方黨報的重大主題報道不能因循守舊，必須守正創(chuàng)新，形成具有鮮明特色的媒體形象，在發(fā)展中鞏固壯大地方黨報的輿論引導力，彰顯主流媒體的價值與擔當。

1.匯聚正向價值，深度解讀生動表達。地方黨報具有旗幟鮮明立場堅定的政治方向、輿論導向和價值取向，這些特有的優(yōu)勢和價值不因時間而改變。通過理念更新、形式創(chuàng)新、技術(shù)迭代，讓重大主題報道始終引領(lǐng)主流價值觀，成為唱響主旋律、講好中國故事的主陣地。2024年山東省“兩會”期間，大眾日報圍繞重大主題報道積極策劃，圍繞“好勢頭”“有干頭”“有奔頭”“有盼頭”“走前頭”等，推出系列主題評論《2023，好勢頭！》《2024有干頭！》《穩(wěn)扎穩(wěn)打有奔頭！》《共同奮斗有盼頭！》《敢作善為走前頭！》，通過大量翔實案例、真實數(shù)據(jù)、生動表達，將中國經(jīng)濟發(fā)展光明前景的底層邏輯講清楚、弄明白，同時厘清思路方法，號召廣大干部群眾扎實奮斗。作品被人民日報和新華社等央媒轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量超6600萬，為提振士氣、凝聚力量營造了良好氛圍，與受眾實現(xiàn)了情感連接。不難看出，雖然新媒體發(fā)展態(tài)勢迅猛，主流媒體依然在權(quán)威性和專業(yè)性上保持不可撼動的地位。

2.關(guān)照受眾需求，融合新聞即時性與深刻性。融媒體時代，受眾在更新信息獲取方式的同時，對重大主題報道的深度、專業(yè)度、體驗感有了更高要求。同時，國際輿論環(huán)境依然嚴峻，地方黨報面臨多重困難與挑戰(zhàn)，為此要清醒地看清形勢，扛起責任、迎難而上。既要通過不斷創(chuàng)新形式豐富受眾閱讀體驗感，讓重大主題報道喜聞樂見，也要找準自身定位和發(fā)展方向，在新聞即時性與深刻性之間找到平衡點，塑造主流輿論新格局。為此，地方黨報要不斷強化自身建設(shè)，主動探索重大主題報道創(chuàng)新方式，切實擔負起宣傳黨和國家路線、方針、政策的重任，并在激烈競爭中實現(xiàn)長遠發(fā)展。重慶日報在黨的二十大特別報道中全面、深刻、及時地反映會議關(guān)鍵信息，如“二十大時光”欄目推出的《擼起袖子加油干 風雨無阻向前行》《報告字字句句說到了老百姓心坎上》等報道，反映重慶全市收聽收看黨的二十大開幕盛況；“重報圓桌會”欄目則通過與北京參會代表的實時交流，及時深刻解讀黨的二十大報告，表達所思所感。

3.創(chuàng)新傳播范式，主動拉近與受眾的距離。地方黨報重大主題報道在語言風格、呈現(xiàn)方式等方面形成了一套專業(yè)且嚴謹?shù)牧鞒?。在新媒體沖擊下，地方黨報需要更加注重用戶體驗，在語言表達和內(nèi)容呈現(xiàn)層面打破與受眾的距離感。特別是在重大主題報道中，要不斷更新傳播理念，改變固有思維定式，以用戶為核心，在守正中尋求創(chuàng)新。以新聞發(fā)布會報道為例，2023年4月12日海南省委舉行“蓬勃興起自貿(mào)港”專場新聞發(fā)布會，海南日報策劃推出創(chuàng)意視頻、海報、動圖等一系列融媒體產(chǎn)品，對發(fā)布會進行全方位報道。其中，紀實劇情片《遠航》以海南自貿(mào)港科研人才任佳為人物原型，講述了他在海南帶領(lǐng)團隊研制自主研發(fā)新型半潛式無人艇的故事。該作品獲得人民日報客戶端、學習強國等平臺重點推薦，國內(nèi)多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超500萬次。這與以往地方黨報對新聞發(fā)布會的報道模式有著明顯區(qū)別，充分借鑒了新媒體傳播理念，不僅展現(xiàn)了黨報對重大主題報道的判斷和把握，還是對創(chuàng)新重大主題報道的一次檢驗。

二、立足本地特色、創(chuàng)新敘事，讓重大主題報道年輕態(tài)

地方黨報做好重大主題報道的關(guān)鍵在于把握正確方向、找準重點、提升內(nèi)容質(zhì)量。在“人人都有麥克風”的時代，傳統(tǒng)正面宣傳與受眾期待存在一定差距。因此，地方黨報在重大主題報道中應(yīng)實現(xiàn)從“有意義”向“有意思”轉(zhuǎn)變，通過深入一線、深入淺出、創(chuàng)新敘事、立足本地特色等方式，讓報道吸引更多年輕受眾關(guān)注，真正實現(xiàn)入心入腦。

1.深入一線，讓重大主題報道豐滿鮮活。重大主題報道如何寫得鮮活生動，是對記者能力水平的檢驗。深入一線采訪調(diào)研，從群眾中獲得第一手材料，可以讓報道耳目一新。2023年以來，浙江日報開設(shè)了“第一視點”專欄，其中2023年12月刊發(fā)《“莫名其妙”“無中生有”“點石成金”——義烏故事：何以勇立潮頭》一文，正值改革開放45周年之際，在習近平總書記再次考察義烏之后，浙江日報記者走進義烏，尋找答案。該文章為尋跡溯源、講好習近平總書記故事的重大主題報道，在核心采訪對象缺失的前提下，記者靈活應(yīng)變、另辟蹊徑，采用蹲點式調(diào)研采訪，深入一線、廣泛獲取獨家線索和細節(jié)。

2.深挖內(nèi)涵價值，深入淺出引發(fā)受眾共鳴。重大主題報道向來是新聞報道的內(nèi)容富礦，需要深挖其內(nèi)涵價值，選擇最恰當?shù)某尸F(xiàn)方式予以展示。報道既要上接天線，又要下接地氣，以小切口抒寫大時代，引發(fā)受眾共鳴。2023年全國“兩會”期間，云南日報策劃推出“邊疆喜事兒傳北京”系列報道，通過一個個鮮活生動的故事講述了云南省邊境線上的新活力。該系列稿件從小切口入手，深入淺出展現(xiàn)云南發(fā)展新變化。如《都來“有風的地方”，云南的魔力在哪里？》一文，回訪了2015年習近平總書記察看魯?shù)榈卣馂膮^(qū)受災群眾時曾到訪過的鄒體富、甘正芬一家。短短8年時間，受災村民用勤勞的雙手團結(jié)互助共建新家園，用鄒體富老人的話說：“兒孫有事干，家家有錢賺，幸福生活一年更比一年好?！痹撓盗腥诿疆a(chǎn)品展現(xiàn)了“十四五”開局以來云南的發(fā)展變化，傳遞出云嶺大地各族兒女心向北京心向黨的生動畫面。

3.個性化敘事，硬道理更要軟表達。在移動優(yōu)先的傳播格局下，地方黨報一味追求“黃鐘大呂”，雖然頭頭是道，難免曲高和寡，無法順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，傳播力和引導力很難盡如人意。近年來，地方黨報開始嘗試創(chuàng)新敘事方式，多以平民視角，講述平凡樸素的身邊人、身邊事，將硬道理進行軟表達，彰顯積極向上、催人奮進的時代主題。以南京報業(yè)紫金山視頻為例，為喜迎黨的二十大，推出“大道向前·共富體驗官看振興”大型融媒體行動，邀請高校學子化身體驗官，沉浸式走進南京特色鄉(xiāng)村，以青年人的視角記錄鄉(xiāng)村巨變，觸摸時代發(fā)展脈搏。該作品采用獨特拍攝手法，策劃包裝精彩畫面，讓作品輕松有趣，成為爆款精品，被人民日報客戶端、新華社客戶端等央媒選用，全網(wǎng)累計播放量超5000萬次。

4.立足本地特色，打造精品力作。地方黨報在重大主題報道中應(yīng)突出自身優(yōu)勢，立足本地、凸顯地域特色，巧妙呈現(xiàn)差異化、個性化，打造精品力作，形成專屬核心競爭力。2022年6月，習近平總書記到武漢考察，時隔一年，湖北日報推出《武漢人民向總書記匯報》特刊及融媒體產(chǎn)品。為了做好此次重大主題報道，該報從2023年3月下旬開始策劃，歷經(jīng)多輪商議，最終確定圍繞三個方面構(gòu)建特刊內(nèi)容：將這一年來武漢新城的變化、武漢突破“卡脖子”技術(shù)成效顯著、黨建引領(lǐng)基層治理取得新突破，巧妙地串聯(lián)起武漢的經(jīng)濟發(fā)展、科創(chuàng)進步、美好環(huán)境和幸福生活。該報微信公眾號推出《總書記到過的這座城，一年后有新變化！》一文，被人民日報、央視新聞等多家媒體轉(zhuǎn)載。這種突出地域特色的重大主題報道，走的是親民路線，從形式到內(nèi)容都實現(xiàn)了創(chuàng)新OBae3SqKNILy+kEjXd1/hg==突破，將宣傳主題寓教于樂，形成良好的傳播效果。

三、增強可讀性、創(chuàng)新傳播策略，讓地方黨報重大主題報道傳更廣

近年來，隨著新媒體迅猛發(fā)力，新聞傳播呈現(xiàn)出差異化、分眾化的發(fā)展趨勢，地方黨報要緊跟時代腳步，拓展用戶思維，站在用戶角度思考問題、找準方向，以創(chuàng)新報道形式為手段、技術(shù)賦能為支撐、區(qū)域聯(lián)動為特色，打造更多適應(yīng)時代發(fā)展需要的精品報道，推動地方黨報重大主題報道傳更廣。

1.創(chuàng)新報道形式，增強重大主題報道可讀性。重大主題報道的多元化表達可以增強報道的趣味性和吸引力，更有利于信息傳播。如通過短視頻記錄受訪者的言行，真實還原新聞場景，可以增強報道的現(xiàn)實感和感染力；通過圖表形式梳理關(guān)鍵信息，讓受眾一目了然、更加直觀地了解新聞事實；通過直播報道可以第一時間獲取事件最新進展，讓報道更具時效性和立體感。在2024年山東省“兩會”報道中，大眾日報推出多款創(chuàng)意海報對政府工作報告進行生動解讀。例如，《動起來！7個字帶你速讀山東2024年重點工作》，使用動態(tài)海ergZq47WWjOAWSNkCmjoPw==報形式，在關(guān)鍵字的設(shè)計中增加相應(yīng)元素，“長”字中有向上箭頭、“科”字中有實驗試管、“民”字中有代表教育的學士帽等，融媒產(chǎn)品生動活潑，讓人眼前一亮。該報還推出“衛(wèi)星視角看山東”系列短視頻，結(jié)合衛(wèi)星影像清晰直觀展現(xiàn)山東發(fā)展成就；“博物志視角讀報告”系列，則按照大國重器、家鄉(xiāng)特產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)集群等分門別類梳理政府工作報告中的相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)新打造一批高品質(zhì)山東特色“明信片”，其中《把家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”變成市場“顯眼包”》還推出英文版本，豐富了海外傳播。

2.技術(shù)賦能多元呈現(xiàn)，帶來全新感官體驗。融媒體時代，新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，重大主題報道同樣需要技術(shù)賦能，實現(xiàn)內(nèi)容多元呈現(xiàn)。與央媒、商業(yè)頭部媒體相比，地方黨報在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、人才配置等方面還有較大差距。近年來，AI、AR、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于重大主題報道，拓展了新聞場景，給受眾帶來沉浸式感官體驗，展現(xiàn)了媒體融合的強大創(chuàng)新力。2024年全國“兩會”期間，河北日報推出《創(chuàng)意微視頻丨120秒AR動畫，看政府工作報告民生亮點》，利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)制作，以沉浸式體驗、虛實相融的“穿越式”場景，讓受眾身臨其境了解政府工作報告提及的發(fā)展主要預期目標和“民生紅包”，讓受眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，強化其“在場性”和體驗感。報社還拓展 AI、AR新技術(shù)應(yīng)用，聚焦政府工作報告、中國式現(xiàn)代化等重點內(nèi)容，推出AI視頻《看！這就是熱氣騰騰的中國》《這就是活力滿滿的河北》等；“我AI大美中國”征集活動則用AI技術(shù)賦能，邀請網(wǎng)友共繪中國式現(xiàn)代化新圖景，升級創(chuàng)意交互形式，為網(wǎng)友開辟參與“兩會”新渠道。

3.強化區(qū)域聯(lián)動，形成傳播合力?！熬葡阋才孪镒由睢保胤近h報重大主題報道在做優(yōu)內(nèi)容，還需要建強傳播矩陣，擴大新聞產(chǎn)品覆蓋面。要善于整合資源，通過媒體間抱團聯(lián)動，形成傳播合力，實現(xiàn)傳播能效最大化。以重慶日報為例，在黨的二十大報道中其推動媒體跨區(qū)域聯(lián)動，與浙江、河北等地省級黨報聯(lián)合，共話脫貧后如何持續(xù)奮斗譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章；與四川日報聯(lián)合，以成渝“雙城經(jīng)濟圈”發(fā)展為題共謀唱好“雙城記”；旗下上游新聞與浙江中國藍新聞、湖北長江云等多家主流新媒體聯(lián)合推出接力直播《領(lǐng)“路”·十年》，全方位、多角度展現(xiàn)十年來各地如何推動道路橋梁建設(shè)?？梢姡胤近h報有效整合各地媒體資源，協(xié)同發(fā)力，在重大主題報道中能形成“1+1>2”的傳播效果。

四、結(jié)語

融媒體時代，做好重大主題報道是一項系統(tǒng)性工程，其成功取決于如何創(chuàng)新應(yīng)對新媒體環(huán)境的變化。地方黨報要始終心懷“國之大者”，在新形勢下扛起使命擔當、發(fā)揮媒體價值；立足本地特色、創(chuàng)新敘事，讓重大主題報道年輕態(tài)，吸引受眾目光；以創(chuàng)新姿態(tài)助力重大主題報道廣泛傳播，提升報道的關(guān)注度和影響力，放大主流輿論聲量，源源不斷地把黨和政府的聲音傳遞到千家萬戶，緊密團結(jié)全體人民，共譜中國式現(xiàn)代化的絢麗篇章。

（作者馮譯冉系南開大學馬克思主義學院博士研究生，石家莊學院馬克思主義學院副教授；王前系南開大學馬克思主義學院博士研究生）

本文系2021年度河北省社科基金項目“高?；赪SR系統(tǒng)方法論的河北紅色基因工程傳承機制研究”（項目編號：HB21ZX008）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：王秦】