本文旨在探討體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀與面臨的問題，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。通過文獻(xiàn)綜述、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，文章系統(tǒng)分析了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、創(chuàng)新態(tài)勢(shì)以及融合程度，發(fā)現(xiàn)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新機(jī)制不完善、發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合度不高、人才支撐力不足等問題。為推動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出了完善創(chuàng)新機(jī)制、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、強(qiáng)化人才支撐等建議，以期為江蘇省乃至全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是新時(shí)代我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的總綱領(lǐng)和行動(dòng)指南，對(duì)于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。江蘇省作為體育大省，近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成就，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文立足江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，深入分析其創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題，并提出針對(duì)性營(yíng)銷策略，以期為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益借鑒。

一、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展基礎(chǔ)良好

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，江蘇省經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，人均GDP連續(xù)多年位居全國(guó)前列，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。同時(shí)，江蘇省擁有豐富的體育資源，體育基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有眾多知名體育品牌和優(yōu)秀體育企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，江蘇省民眾體育意識(shí)較強(qiáng)，體育消費(fèi)需求旺盛，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。此外，江蘇省還擁有深厚的體育文化底蘊(yùn)，諸如武術(shù)、太極拳、龍舟賽等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，這些獨(dú)特的體育文化資源為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富的素材和靈感。

（二）創(chuàng)新態(tài)勢(shì)初顯

近年來，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)初顯。首先，江蘇省政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。

其次，江蘇省體育企業(yè)積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)。一批體育企業(yè)積極運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

最后，江蘇省大力發(fā)展體育科技，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化進(jìn)程，增強(qiáng)了體育服務(wù)的科技含量和附加值，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動(dòng)力。

（三）融合發(fā)展起步

江蘇省積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。體育賽事活動(dòng)與旅游、文化深度融合，體育旅游、體育文化等新業(yè)態(tài)方興未艾。省內(nèi)外的游客在參與體育賽事的同時(shí)，更多地了解當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)了體育消費(fèi)與文化消費(fèi)的雙贏。同時(shí)，體育健身與健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)加速融合，催生了一批體醫(yī)融合的新產(chǎn)品、新服務(wù)，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求。此外，體育場(chǎng)館多功能開發(fā)利用，體育設(shè)施嵌入社區(qū)服務(wù)，極大拓展了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已初見成效，但仍處于起步階段，跨界融合的廣度和深度還有待進(jìn)一步拓展。

二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

（一）創(chuàng)新機(jī)制不完善

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制不完善，創(chuàng)新合作網(wǎng)絡(luò)尚未建立，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不緊密，創(chuàng)新主體間缺乏有效互動(dòng)。同時(shí)，體育企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，科技創(chuàng)新投入偏低，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制缺失，難以形成持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力。此外，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)滯后，創(chuàng)新資源配置效率不高，缺乏綜合性、專業(yè)性創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。

（二）發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化。相關(guān)部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度不夠，產(chǎn)業(yè)扶持政策缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性。同時(shí)公共體育服務(wù)供給不足，難以滿足日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。此外，體育消費(fèi)市場(chǎng)培育滯后，體育消費(fèi)理念陳舊，制約了體育消費(fèi)的進(jìn)一步釋放。

（三）產(chǎn)業(yè)融合度不高

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合度不高，產(chǎn)業(yè)間缺乏有效聯(lián)動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展思路不清晰，融合發(fā)展的體制機(jī)制障礙仍未破除。此外，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的廣度深度不夠，融合發(fā)展缺乏協(xié)同效應(yīng)，新業(yè)態(tài)新模式還處于培育階段。

（四）人才支撐力不足

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐力不足，高素質(zhì)創(chuàng)新型體育人才匱乏。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式單一，實(shí)踐能力欠缺，難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。同時(shí)體育企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)管理人才等緊缺，掣肘了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、專業(yè)化發(fā)展。此外，體育人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際脫節(jié)，高校與企業(yè)合作不夠緊密，人才供給與市場(chǎng)需求還有待進(jìn)一步對(duì)接。

三、推動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的營(yíng)銷策略

（一）完善創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新活力

江蘇省應(yīng)著力完善體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，充分激發(fā)各類創(chuàng)新主體的積極性和創(chuàng)造力。建立健全政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，明確各創(chuàng)新主體的功能定位和職責(zé)分工，形成協(xié)同創(chuàng)新、開放創(chuàng)新的良好局面。

首先，政府要加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的政策支持和資金投入，設(shè)立專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)和支持體育企業(yè)加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力。同時(shí)搭建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)新資源共享和優(yōu)化配置。依托高校、科研院所等建設(shè)一批體育科技創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用。此外，支持行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等搭建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，提供信息咨詢、技術(shù)服務(wù)、交流合作等專業(yè)化服務(wù)。

其次，完善體育科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化。建立健全職務(wù)科技成果權(quán)屬制度，賦予科研人員成果所有權(quán)和處置權(quán)，調(diào)動(dòng)科研人員的積極性和創(chuàng)造性。同時(shí)搭建科技成果交易平臺(tái)，暢通產(chǎn)學(xué)研合作渠道，推動(dòng)體育科技成果在產(chǎn)業(yè)化中的應(yīng)用和推廣。

再次，鼓勵(lì)體育企業(yè)加強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新，與高校、科研機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)盟，共同開展關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。同時(shí)支持體育企業(yè)與文化、旅游、健康等領(lǐng)域企業(yè)開展跨界合作，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，從而拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

最后，江蘇省還應(yīng)完善體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的金融支持和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的信貸支持力度，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，為體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供多元化融資渠道。探索建立體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制，合理分擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，從而提高體育企業(yè)創(chuàng)新的積極性。同時(shí)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和運(yùn)營(yíng)體系，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版行為，以維護(hù)創(chuàng)新主體的合法權(quán)益。此外，加快建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)體系，整合各類創(chuàng)新資源，提供全鏈條、專業(yè)化的創(chuàng)新支持服務(wù)，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好生態(tài)。

（二）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，培育消費(fèi)市場(chǎng)

優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，著力培育體育消費(fèi)市場(chǎng)，是推動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

首先，要加快完善體育產(chǎn)業(yè)政策體系，制定出臺(tái)財(cái)政、稅收、金融、土地等方面的支持政策，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。同時(shí)積極落實(shí)國(guó)家和江蘇省出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策文件，加強(qiáng)政策解讀和宣傳引導(dǎo)，以營(yíng)造有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)氛圍。

其次，要大力發(fā)展公共體育服務(wù)。加快推進(jìn)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，完善城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)體系，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育健身需求。同時(shí)制定實(shí)施全民健身計(jì)劃，廣泛開展全民健身活動(dòng)，不斷提高人民群眾身體素質(zhì)和健康水平，從而促進(jìn)體育消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

最后，要加強(qiáng)培育體育消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)體育消費(fèi)理念更新，豐富體育消費(fèi)內(nèi)容和方式。開發(fā)個(gè)性化、多樣化的體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同人群的體育消費(fèi)需求。同時(shí)拓寬體育消費(fèi)渠道，發(fā)展線上線下融合的新型體育消費(fèi)模式，以提升體育消費(fèi)便利性和體驗(yàn)性。此外，大力發(fā)展體育旅游、體育培訓(xùn)、體育健康等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，以釋放體育消費(fèi)潛力，從而不斷擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模。

（三）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，拓展發(fā)展空間

推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。要立足江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和資源稟賦，找準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康、養(yǎng)老、科技等產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)和融合路徑，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

首先，著力打造一批融合發(fā)展的示范項(xiàng)目，發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。積極發(fā)展體育文旅產(chǎn)業(yè)，推出一批體育主題的文化旅游精品項(xiàng)目，講好江蘇體育故事，傳播江蘇體育文化，從而提升體育旅游的吸引力和影響力。

其次，促進(jìn)體育與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)體育健康養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足老年人群的健身需求和養(yǎng)生需求。同時(shí)鼓勵(lì)體育用品制造企業(yè)與醫(yī)療康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)生產(chǎn)康復(fù)器械和輔助用品，從而促進(jìn)體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再次，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與科技、教育、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。研發(fā)智能體育裝備，發(fā)展線上體育培訓(xùn)和競(jìng)賽，創(chuàng)新體育消費(fèi)信貸產(chǎn)品，從而提升體育產(chǎn)業(yè)的科技含量和附加值。

最后，要加快構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度體系，破除行業(yè)壁壘和體制機(jī)制障礙，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和市場(chǎng)秩序規(guī)范，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)搭建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺(tái)，加強(qiáng)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交流合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。

（四）強(qiáng)化人才支撐，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

人才是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素。江蘇省要立足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，制定實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃，加快建設(shè)一支規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，從而為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。

首先，著力加強(qiáng)復(fù)合型體育人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)高校設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，突出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育和實(shí)踐能力培養(yǎng)，以提高人才供給的針對(duì)性和適應(yīng)性。同時(shí)支持高校與行業(yè)企業(yè)合作共建人才培養(yǎng)基地，建立健全產(chǎn)學(xué)研用一體化人才培養(yǎng)機(jī)制，以促進(jìn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求精準(zhǔn)對(duì)接。

其次，大力引進(jìn)和培養(yǎng)高層次體育人才，完善體育人才引進(jìn)和激勵(lì)政策。加大對(duì)優(yōu)秀體育企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)管理人才、專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)力度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚高端人才資源。同時(shí)實(shí)施體育領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計(jì)劃，定期開展體育產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班和專題培訓(xùn)，以提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力。此外，加強(qiáng)國(guó)際體育人才交流合作。鼓勵(lì)企業(yè)和行業(yè)組織與國(guó)際體育組織開展人才交流項(xiàng)目，引進(jìn)先進(jìn)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，從而提升體育人才國(guó)際化水平。

再次，健全體育人才評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，完善職稱評(píng)定、職業(yè)資格認(rèn)證等制度，從而為體育人才成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。同時(shí)建立健全體育人才流動(dòng)和合理使用機(jī)制，促進(jìn)人才在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域之間合理流動(dòng)，以最大限度發(fā)揮人才效能，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的智力支持。

最后，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的梯隊(duì)建設(shè)和素質(zhì)提升。加大基層體育指導(dǎo)員培養(yǎng)力度，完善基層體育指導(dǎo)員管理和激勵(lì)機(jī)制，提升基層體育指導(dǎo)員的服務(wù)能力和水平。加強(qiáng)退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，鼓勵(lì)退役運(yùn)動(dòng)員從事體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，以發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)和影響力。同時(shí)建設(shè)高水平職業(yè)化體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，規(guī)范體育經(jīng)紀(jì)人管理，發(fā)揮經(jīng)紀(jì)人在體育賽事、運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開發(fā)等方面的積極作用。此外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才繼續(xù)教育和職業(yè)培訓(xùn)，建立體育產(chǎn)業(yè)人才終身學(xué)習(xí)機(jī)制，以不斷提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和能力。同時(shí)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才國(guó)際交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)人才的國(guó)際化視野和水平。

結(jié)語：

體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。江蘇省應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，以問題為導(dǎo)向，完善創(chuàng)新機(jī)制，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化人才支撐，從而全面提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，必將為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。