在21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)版圖中，科技創(chuàng)新如同一股不可阻擋的洪流，深刻改變著人類社會(huì)的每一個(gè)角落，其中，對(duì)品牌消費(fèi)領(lǐng)域的重塑尤為顯著。在這個(gè)信息爆炸、需求多元化的時(shí)代，科技創(chuàng)新不僅是企業(yè)生存與發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，更是刺激品牌消費(fèi)、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的強(qiáng)勁引擎?！犊萍紕?chuàng)新與品牌》雜志社與中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)等單位共同發(fā)起“創(chuàng)新品牌 消費(fèi)共享”行動(dòng)，以“科技創(chuàng)新”為核心，一方面成為推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展的有益助力，為品牌注入了新的活力與無(wú)限可能；另一方面在消費(fèi)市場(chǎng)，以科技賦能的品牌經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促推居民消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

新一輪科技革命浪潮中，人工智能、量子科技、生物技術(shù)、新能源、新材料等前沿技術(shù)的迅猛發(fā)展，正以前所未有的方式重塑生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，催生出全新的生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌作為連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的重要橋梁，其形象與價(jià)值的塑造方式也正在經(jīng)歷深刻的變革。科技創(chuàng)新正逐步成為塑造品牌全新形象的核心驅(qū)動(dòng)力，它不僅改變了產(chǎn)品的功能、外觀，更深刻地影響了品牌的定位、傳播方式以及消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與情感連接。

產(chǎn)品是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，也是品牌形象的直接載體?？萍紕?chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、功能等方面的應(yīng)用，使得企業(yè)能夠不斷推出具有獨(dú)特賣點(diǎn)的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。通過(guò)引入新材料、新技術(shù)、新工藝，品牌創(chuàng)造出更加智能、環(huán)保、個(gè)性化的產(chǎn)品，從而重新定義產(chǎn)品的價(jià)值主張。

企業(yè)內(nèi)部管理的智能化也是科技創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展的重要體現(xiàn)。通過(guò)引入云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)流程的自動(dòng)化、供應(yīng)鏈的透明化、財(cái)務(wù)管理的智能化，從而大幅提升運(yùn)營(yíng)效率與決策能力。這種內(nèi)部管理的優(yōu)化，不僅降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本與風(fēng)險(xiǎn)，還為企業(yè)品牌發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐與保障。

同時(shí)隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，品牌服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。通過(guò)構(gòu)建智能化、個(gè)性化的服務(wù)體系，品牌能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，提供更加貼心、高效的服務(wù)體驗(yàn)。

在數(shù)字化時(shí)代，新興社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷成為品牌傳播的重要渠道。通過(guò)微博、微信、抖音等社交平臺(tái)，許多品牌更加直接地與消費(fèi)者溝通，分享品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。同時(shí)，很多企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性；其次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的跨境電商，為品牌國(guó)際化提供了前所未有的機(jī)遇。通過(guò)構(gòu)建全球化的供應(yīng)鏈體系，品牌更加便捷地將產(chǎn)品銷往世界各地，更簡(jiǎn)潔地實(shí)現(xiàn)了品牌國(guó)際化的過(guò)程，同時(shí)科技創(chuàng)新為品牌提供了更多元化的表達(dá)方式，使品牌能夠更好地適應(yīng)不同文化背景下的消費(fèi)者需求。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)創(chuàng)新，從品牌傳播到國(guó)際化布局，科技創(chuàng)新都是企業(yè)不可或缺的核心驅(qū)動(dòng)力。這也是“創(chuàng)新品牌 消費(fèi)共享”行動(dòng)前四個(gè)字想要呈現(xiàn)并力求推動(dòng)其活躍發(fā)展的核心要義。

今年的政府工作報(bào)告將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)”列為2024年政府工作的十項(xiàng)任務(wù)之一，并對(duì)“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)”作出明確部署。7月，國(guó)務(wù)院又發(fā)布關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，指出要優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，同時(shí)明確以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

去年，習(xí)近平總書(shū)記在地方考察期間提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一重要概念，它以科技創(chuàng)新為引擎，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。奮楫者先，創(chuàng)新者強(qiáng)。以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力向先進(jìn)質(zhì)態(tài)躍升，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，也是提升品牌價(jià)值和活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

在新的發(fā)展時(shí)期，人們對(duì)于品牌消費(fèi)也有新的需求和期待。新型消費(fèi)更加注重消費(fèi)者與生產(chǎn)者互動(dòng)，消費(fèi)者更加注重生產(chǎn)的反饋機(jī)制?？萍紕?chuàng)新正在優(yōu)化品牌消費(fèi)體驗(yàn)，智能化服務(wù)不僅提升購(gòu)物便捷性，從智能推薦系統(tǒng)到無(wú)人零售店，從智能家居到移動(dòng)支付，這些創(chuàng)新技術(shù)極大地提升了消費(fèi)者的購(gòu)物便捷性和滿意度，而且智能化的反饋機(jī)制也在滿足個(gè)性化需求，將消費(fèi)者行為、偏好反饋給生產(chǎn)者，促進(jìn)生產(chǎn)端產(chǎn)品與服務(wù)持續(xù)更新，在及時(shí)獲取消費(fèi)者信息的基礎(chǔ)上不斷完成產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)迭代，使得更大范圍上生產(chǎn)力形態(tài)和質(zhì)態(tài)不斷變遷和躍升，從而促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力培育和創(chuàng)新能力不斷提高。

新型消費(fèi)加快了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的深度應(yīng)用，成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要載體?？萍紕?chuàng)新正在引領(lǐng)品牌消費(fèi)潮流。創(chuàng)新產(chǎn)品在引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)，科技創(chuàng)新成為推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)的關(guān)鍵力量，這些創(chuàng)新產(chǎn)品往往具有更高的性能、更獨(dú)特的設(shè)計(jì)、更環(huán)保的材質(zhì)等特點(diǎn)，能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)購(gòu)買欲望。在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，不同行業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，跨界融合成為新的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)通過(guò)跨界合作，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

面對(duì)新發(fā)展新場(chǎng)景，“創(chuàng)新品牌 消費(fèi)共享”行動(dòng)聚焦科技助力形成的中國(guó)自主品牌高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀，深入挖掘“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”過(guò)程中的生動(dòng)案例，強(qiáng)化創(chuàng)新品牌經(jīng)濟(jì)效能，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，創(chuàng)造消費(fèi)需求，促推企業(yè)進(jìn)一步深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略。我們期望能夠通過(guò)活動(dòng)不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)創(chuàng)造的品牌認(rèn)同，營(yíng)造良好的創(chuàng)新品牌成長(zhǎng)生態(tài)，打造綠色、健康的消費(fèi)平臺(tái)，更好地激發(fā)市場(chǎng)活力和社會(huì)創(chuàng)造力，讓要素增值，讓消費(fèi)者獲益！