摘 要：廣西壯族自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)體量整體偏小，但高端綠色家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模一步步擴(kuò)大。家居涂料產(chǎn)業(yè)作為廣西壯族自治區(qū)高端綠色家居產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)鏈、延鏈產(chǎn)業(yè)，總體發(fā)展處于不溫不火的狀態(tài)，但也不乏亮點(diǎn)。因此，在對(duì)大量文獻(xiàn)、信息進(jìn)行檢索和定性、定量綜合分析的基礎(chǔ)上，從廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：廣西；涂料；產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TS653 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2024）18-0017-05

引言

近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府重視高端綠色家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了《廣西促進(jìn)林產(chǎn)加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2021—2023年）》《廣西高端綠色家居產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展實(shí)施方案》《廣西綠色化工新材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等一系列政策性文件，鼓勵(lì)建設(shè)或引進(jìn)涂料（油漆）等家居涂料產(chǎn)業(yè)下游配套項(xiàng)目，尤其是一些細(xì)分的市場(chǎng)，如高固含量涂料、水性涂料、粉末涂料和輻射固化涂料、納米涂料等。廣西壯族自治區(qū)欽州市人民政府出臺(tái)的《欽州市石化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的規(guī)劃期為2021—2025年，遠(yuǎn)期展望至2035年，重點(diǎn)發(fā)展綠色環(huán)保及高性能涂料產(chǎn)品，說(shuō)明廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，是事關(guān)廣西高端綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈能否實(shí)現(xiàn)補(bǔ)鏈和延鏈的重要命題之一。

一、廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

多年以來(lái)，廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體處于不瘟不火的狀態(tài)，但也不乏亮點(diǎn)。廣西以往的家居涂料工廠建設(shè)良莠不齊，不規(guī)范、不科學(xué)，在資金體量和創(chuàng)新體系無(wú)法與國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)相比擬的情勢(shì)下，在細(xì)分市場(chǎng)培育出了有一定行業(yè)影響力的知名企業(yè)，投資建設(shè)多個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)園，積極延伸完善高端綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）中小微家居涂企多，生存壓力大

廣西家居涂料企業(yè)均為中小微企業(yè)，無(wú)法與國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)抗衡。廣西美儷嘉科技集團(tuán)有限公司、廣西銀墻新材料科技有限公司、廣西新晶科技有限公司、廣西邕邦涂料科技有限責(zé)任公司、廣西睡寶涂料有限公司、廣西神燈涂料有限公司、桂林凱飛裝飾材料有限公司等廣西壯族自治區(qū)內(nèi)較為知名的企業(yè)均為中小微型企業(yè)，在企業(yè)規(guī)模、資金體量、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、渠道拓展、廣告宣傳、涂裝服務(wù)等方面難以抗衡立邦、三棵樹(shù)、多樂(lè)士、嘉寶莉等知名品牌。

（二）培育出有一定行業(yè)影響力的知名企業(yè)

在功能性與環(huán)保性成為標(biāo)配的涂料市場(chǎng)上，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，唯有專(zhuān)注于“專(zhuān)精特新”產(chǎn)品研發(fā)，方有可能在市場(chǎng)占據(jù)一隅。廣西美儷嘉科技集團(tuán)有限公司作為涂料行業(yè)的新兵，近年來(lái)瞄準(zhǔn)建筑外墻涂裝替代瓷磚裝飾需求日益增長(zhǎng)的形勢(shì)，依靠不斷創(chuàng)新的仿石漆產(chǎn)品體系及涂裝服務(wù)，成長(zhǎng)為廣西唯一一家獲得國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)“仿石涂料優(yōu)等品”的企業(yè)。該企業(yè)于2019年成立，2020年銷(xiāo)售額1 000萬(wàn)元，2022年銷(xiāo)售額就達(dá)到1億元，2年翻十倍，在低迷的涂裝市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，已逐漸成為國(guó)內(nèi)仿石涂料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，并被國(guó)內(nèi)同行稱為“廣西涂料的名片”。

（三）投資建設(shè)多個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)園以完善高端綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈

在廣西重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈“十百千”招商重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資合作項(xiàng)目中，興賓區(qū)新型材料循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目、欽南區(qū)涂裝新材料產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、藤縣綠色環(huán)保涂料產(chǎn)業(yè)區(qū)合作項(xiàng)目等多個(gè)涂料項(xiàng)目在列。其中，興賓區(qū)新型材料循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目將建設(shè)5萬(wàn)噸綠色環(huán)保無(wú)機(jī)涂料生產(chǎn)線，建設(shè)周期約1年；欽南區(qū)涂裝新材料產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總投資10億元，擬引進(jìn)7—8家新型建材項(xiàng)目落戶建設(shè)，主要規(guī)劃以新型建筑材料、水性涂料、其他符合產(chǎn)業(yè)政策的高新材料為主；藤縣綠色環(huán)保涂料產(chǎn)業(yè)區(qū)合作項(xiàng)目總投資約20億元，重點(diǎn)發(fā)展建筑涂料、通用涂料、粉末涂料、工業(yè)涂料等產(chǎn)品，計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60億元。

二、廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

（一）廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

1.重涂翻新市場(chǎng)崛起。房地產(chǎn)業(yè)是建筑涂料市場(chǎng)的晴雨表。在“房住不炒”基調(diào)下，受人口老齡化、出生率降低等宏觀因素影響，需求減弱，存量房（含二手房）高基數(shù)催化重涂需求，重涂有望為行業(yè)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)房屋重涂周期約為10年，存量房重涂需求韌性較強(qiáng)。隨著存量房（含二手房）交易占比的逐步提升，重裝產(chǎn)業(yè)有望提升涂料需求，重涂零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)350億元。就廣西而言，在老舊小區(qū)改造方面，根據(jù)《廣西壯族自治區(qū)住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳關(guān)于調(diào)整下達(dá)2023年度全區(qū)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造計(jì)劃任務(wù)的通知》（桂建城〔2023〕5號(hào)），2023年度全區(qū)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)為1 844個(gè)小區(qū)，涉及居民186 080戶、建筑面積1 589.8萬(wàn)平方米。在二手房成交量方面，以南寧市為例，根據(jù)南寧市自然資源局公布的南寧市不動(dòng)產(chǎn)登記中心數(shù)據(jù)，2023年1—11月，南寧市二手房中住宅、商業(yè)用房、辦公用房的成交量為42 583套，同比2022年1—11月的30 253套增長(zhǎng)了40.8%；成交面積為468.06萬(wàn)平方米，同比2022年1—11月的333.33萬(wàn)平方米增長(zhǎng)了40.4%。隨著新冠疫情后經(jīng)濟(jì)活性的增強(qiáng)，居民對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提升以及舊改政策的催化，重涂需求在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)有望快速增長(zhǎng)，逐步成為建筑類(lèi)涂料生產(chǎn)的主要推動(dòng)力，涂料需求將得以加速釋放，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.美麗鄉(xiāng)村市場(chǎng)大有可為。黨的二十大報(bào)告提出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，強(qiáng)調(diào)“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略。新形勢(shì)下國(guó)家層面主導(dǎo)的綠色建材向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蔓延，對(duì)家居涂料行業(yè)無(wú)疑是政策利好。隨著美麗鄉(xiāng)村政策的逐步落實(shí)，特別是2023年國(guó)家進(jìn)一步深入推動(dòng)綠色建材下鄉(xiāng)，廣西作為活動(dòng)試點(diǎn)地區(qū)之一，在各項(xiàng)優(yōu)惠政策的推動(dòng)下必將加速鄉(xiāng)村涂裝消費(fèi)，給農(nóng)村涂料市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)農(nóng)村存量房建筑面積約有375億平方米，這些房屋有一定比例的舊房翻新、局部改造等消費(fèi)剛需，所以涂料產(chǎn)業(yè)仍有發(fā)展空間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)涂料市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)并未受到大品牌涂料的重視，鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)不如城市市場(chǎng)激烈，加之大品牌涂料價(jià)位太高，經(jīng)銷(xiāo)利潤(rùn)有限，難以下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。而廣西涂料企業(yè)以中小企業(yè)為主，恰恰適合中小涂料品牌的發(fā)展。

3.高端藝術(shù)涂料重辟新賽道

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的需求在不斷提升，產(chǎn)品需求從單一的滿足生活所需，向著高附加價(jià)值方向發(fā)展，促使藝術(shù)涂料成為中國(guó)涂料行業(yè)增速最快的細(xì)分板塊之一。2022年，立邦藝術(shù)涂料同比增長(zhǎng)近400%，產(chǎn)值從幾千萬(wàn)元增長(zhǎng)至2億元；嘉寶莉藝術(shù)涂料也成功突破2億元；巴德士和美涂士?jī)杉揖C合藝術(shù)涂料企業(yè)雙雙攜手，也成功破億。從全國(guó)范圍來(lái)看，無(wú)論是存量市場(chǎng)還是增量市場(chǎng)，對(duì)藝術(shù)涂料產(chǎn)品都有巨大需求。2014—2023年，藝術(shù)涂料行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)55億元；到2025年，藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模有望突破120億元，成為我國(guó)家居涂料企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。近幾年來(lái)，涂料企業(yè)的發(fā)展普遍承受著巨大的生存壓力，但藝術(shù)涂料行業(yè)的快速發(fā)展卻一枝獨(dú)秀，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品種類(lèi)、花色圖案、施工工藝、產(chǎn)品性能等方面均較傳統(tǒng)涂料都有了很大的提升。廣西美儷嘉集團(tuán)有限公司正是及時(shí)投入仿石漆藝術(shù)涂料研發(fā)及生產(chǎn)，才在仿石漆藝術(shù)涂料市場(chǎng)占據(jù)一席之位。若廣西部分有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)能及時(shí)切換賽道，在老一代舊房需要煥新、新一代住房需要升級(jí)的消費(fèi)需求推動(dòng)下，轉(zhuǎn)道藝術(shù)涂料領(lǐng)域可望有較好的發(fā)展前景。

（二）廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如今，熬過(guò)了疫情寒冬，經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，市場(chǎng)局部地區(qū)回穩(wěn)，城市更新、舊房翻新（重涂市場(chǎng)）[1]等大基建項(xiàng)目給涂料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。與此同時(shí)，地產(chǎn)下行、環(huán)保升級(jí)、出口受阻等也給涂料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了多重挑戰(zhàn)和壓力。在此背景下，家居涂料企業(yè)創(chuàng)建綠色工廠，注重環(huán)保和節(jié)能，提高效率，減少損耗，將綠色工廠貫穿整個(gè)生命周期理念。

1.房地產(chǎn)逐步進(jìn)入存量房時(shí)代，位居房地產(chǎn)上游行業(yè)的涂料行業(yè)顯著承壓。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2023年1—11月全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)圖1），商品房銷(xiāo)售面積為100 509萬(wàn)平方米，繼2022年我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積同比下降24.3個(gè)百分點(diǎn)之后，2023年1—11月的商品房銷(xiāo)售面積同比再降8.0%。而從房屋竣工情況看，2023年上半年，房屋施工面積117.76億平方米，同比減少2.46%；房屋竣工面積14.26億平方米，同比減少3.08%。受新房竣工萎縮沖擊，對(duì)建筑類(lèi)涂料的需求增速將繼續(xù)降低。

2.消費(fèi)升級(jí)疊加環(huán)保趨嚴(yán)，涂料產(chǎn)業(yè)低端落后產(chǎn)能被迫出清。隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，涂料征收消費(fèi)稅、國(guó)家和地方各種環(huán)保法規(guī)政策標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，以及消費(fèi)者對(duì)于涂料環(huán)保安全性能愈發(fā)重視，涂料行業(yè)進(jìn)入綠色低碳發(fā)展階段，環(huán)保和節(jié)能減排已經(jīng)成為涂料企業(yè)發(fā)展的硬約束。在國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)峙中，在進(jìn)口涂料與國(guó)產(chǎn)涂料的較量中，在專(zhuān)業(yè)型藝術(shù)涂料與綜合型藝術(shù)涂料的巔峰對(duì)決中，高耗能項(xiàng)目面臨供給收縮，同時(shí)企業(yè)節(jié)能減排難度加大，導(dǎo)致企業(yè)需進(jìn)一步增加環(huán)保投入和環(huán)保治理費(fèi)用支出，并對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝進(jìn)行大規(guī)模改造，從而影響企業(yè)盈利水平，致使部分生產(chǎn)不規(guī)范的企業(yè)、低端落后的涂料產(chǎn)能被迫出清。

3.家裝涂料頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)難以抗衡。根據(jù)2018—2022年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商、服務(wù)商品牌測(cè)評(píng)榜單，排名前10位的涂料品牌首選率合計(jì)分別為97%、92%、93%、93%和92%，可見(jiàn)家裝涂料行業(yè)前10位品牌首選率維持在較高水平（見(jiàn)表1）。與廣西毗鄰的廣東省是我國(guó)涂料第一大省，涂料總產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的14.21%，且規(guī)模大、品牌優(yōu)、配套全，其擁有的嘉寶莉、美涂士、巴德富、華潤(rùn)涂料等家居涂料領(lǐng)域的頭部企業(yè)就近大舉進(jìn)軍廣西市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D占了廣西本土企業(yè)的市場(chǎng)空間。大型涂料企業(yè)除繼續(xù)深耕傳統(tǒng)的城市市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)外，已開(kāi)始下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，紛紛擴(kuò)建新的產(chǎn)能。例如，涂料行業(yè)的龍頭企業(yè)三棵樹(shù)涂料股份有限公司專(zhuān)門(mén)設(shè)立“美麗鄉(xiāng)村部”，專(zhuān)注于鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建房體系的仿石漆等產(chǎn)品的研發(fā)和涂裝服務(wù)，美麗鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。再加上外來(lái)者紛紛涌入涂料行業(yè)，大幅度擠壓了中小型涂料企業(yè)的市場(chǎng)空間，因此，中小型涂料企業(yè)的生存現(xiàn)狀日益嚴(yán)峻。

三、促進(jìn)廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)

1.鼓勵(lì)企業(yè)向“專(zhuān)精特新”發(fā)展。創(chuàng)新是關(guān)系我國(guó)經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，創(chuàng)新離不開(kāi)聚焦。在資金體量和創(chuàng)新體系無(wú)法與國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)比擬的情勢(shì)下，鼓勵(lì)廣西涂料企業(yè)專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，加快培育一批專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)、聚焦主業(yè)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)。這項(xiàng)政策落地將引導(dǎo)中小企業(yè)走“專(zhuān)精特新”發(fā)展之路[2]，以“十年磨一劍”精神持續(xù)深耕，打造創(chuàng)新硬實(shí)力，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

2.布局完善創(chuàng)新機(jī)制，突破關(guān)鍵技術(shù)。貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》之鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的立法宗旨，加大研發(fā)投入和創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)力度，引導(dǎo)技術(shù)資金等要素向綠色涂料產(chǎn)業(yè)匯聚，吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研用融合，提高原始創(chuàng)新與再創(chuàng)新能力，通過(guò)定向組織、部省聯(lián)動(dòng)、揭榜掛帥、賽馬制等多種重點(diǎn)研發(fā)方式，推動(dòng)攻克產(chǎn)業(yè)“卡脖子”關(guān)鍵技術(shù)，滿足不同層級(jí)消費(fèi)者需求。

3.構(gòu)建以創(chuàng)新為核心的良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍。貫徹落實(shí)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、工業(yè)和信息化部《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力專(zhuān)精特新中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》（國(guó)知發(fā)運(yùn)字〔2022〕38號(hào)）有關(guān)部署，對(duì)標(biāo)世界先進(jìn)企業(yè)管理模式，推廣實(shí)施《創(chuàng)新管理—知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南（ISO56005）》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)提升創(chuàng)新主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理效能和創(chuàng)新水平。摒棄以“價(jià)格戰(zhàn)”為代表的惡性競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)打造以創(chuàng)新引領(lǐng)良性競(jìng)爭(zhēng)的格局，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（二）堅(jiān)持綠色發(fā)展道路

1.制定“綠色+”產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際和先天資源環(huán)境稟賦，對(duì)標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，制定高標(biāo)準(zhǔn)的“綠色+”新標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建綠色家居涂料技術(shù)發(fā)展政策體系。廣西家居涂料企業(yè)應(yīng)牢固樹(shù)立生命周期（LCA）理念[3]，對(duì)照國(guó)家及行業(yè)“綠色+”產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，從資源、能源、環(huán)境、產(chǎn)品4個(gè)基本屬性出發(fā)，研發(fā)綠色、低碳、環(huán)保的健康涂料產(chǎn)品，提升產(chǎn)品工藝綠色化水平，提高行業(yè)整體的認(rèn)可程度，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

2.構(gòu)建綠色工廠生態(tài)供應(yīng)鏈。綠色工廠[4]是用地集約化、原料無(wú)害化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化的工廠?！笆奈濉逼陂g，涂料企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)工廠數(shù)字化綠色提升，實(shí)現(xiàn)綠色化與智能化的結(jié)合，打造行業(yè)綠色智能制造標(biāo)桿，構(gòu)建綠色生態(tài)供應(yīng)鏈，提高供應(yīng)鏈綠色準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

3.建設(shè)綠色管理評(píng)價(jià)體系框架?？蚣軕?yīng)確保最高管理者在綠色工廠方面的領(lǐng)導(dǎo)、職責(zé)和權(quán)限，對(duì)工廠的要求要設(shè)有綠色工廠管理機(jī)構(gòu)，規(guī)劃綠色工廠中長(zhǎng)期目標(biāo)、指標(biāo)和實(shí)施方案，制定碳排放管理標(biāo)準(zhǔn)，傳播綠色制造的概念和知識(shí)，建立能源管理體系，建立并運(yùn)行質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系，按照清潔生產(chǎn)管理要求組織生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

（三）提升品牌影響力

1.借力所承辦的各項(xiàng)體育盛事打響廣西品牌。通過(guò)冠名贊助等方式，將品牌、文化與在廣西舉辦的具有一定國(guó)際影響力的如環(huán)廣西公路自行車(chē)世界巡回賽、南寧國(guó)際馬拉松比賽以及其他大型體育賽事等有機(jī)融合，推動(dòng)品牌形象升級(jí)，提升品牌影響力。

2.加大高質(zhì)量品牌培育。充分發(fā)揮廣西涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的作用，以廣西先進(jìn)涂料工程技術(shù)創(chuàng)新研究中心的組建為契機(jī)，整合行業(yè)專(zhuān)家、技術(shù)、資本等資源，加大廣西涂料行業(yè)高質(zhì)量品牌培育，打造一批行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，以標(biāo)桿示范帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.抱團(tuán)破局良性發(fā)展。廣西家居涂料企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共贏，就必須加強(qiáng)合作，不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，走良性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展道路，不打價(jià)格戰(zhàn)，形成從技術(shù)到資本、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等多元化、深層次的合作模式，構(gòu)建結(jié)構(gòu)互補(bǔ)、經(jīng)營(yíng)互利、戰(zhàn)略互生的產(chǎn)業(yè)鏈整合新生態(tài)。

（四）加大銷(xiāo)售渠道拓展力度

1.推進(jìn)渠道扁平化模式。廣西家居涂料企業(yè)應(yīng)充分考慮當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)和扁平化的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)研終端消費(fèi)者最新需求，減少中間的流動(dòng)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，直接面對(duì)終端消費(fèi)者。一方面降低成本，另一方面直接傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求，達(dá)到提升營(yíng)銷(xiāo)效率，充分利用已有資源的目的[5]。實(shí)施“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，疊加扁平化渠道經(jīng)銷(xiāo)模式，持續(xù)加大渠道拓展力度，提高在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及三四線城市的市場(chǎng)占有率。

2.加速布局地方城投新渠道。城投公司作為地方政府的投融資平臺(tái)，應(yīng)積極拓展應(yīng)用場(chǎng)景，逐步發(fā)力于舊房重涂、二手房翻新、城市更新、公建、學(xué)校、醫(yī)院等應(yīng)用場(chǎng)景，多元化多渠道擴(kuò)展產(chǎn)品及服務(wù)的潛在增長(zhǎng)動(dòng)能，發(fā)揮自身資產(chǎn)、資源、資金優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)運(yùn)作效率，尋求涂企發(fā)展新路徑。

3.完善全品類(lèi)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。從微觀層面分析，將區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約映射到供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中，此時(shí)智能合約被等效定義為影響用戶間交互的因素，從而使得供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)交互規(guī)則的實(shí)現(xiàn)就是將影響交互的因素作為智能合約交互的參數(shù)嵌入到合約中，并對(duì)其影響因素進(jìn)行量化[6]，保證信息一致性，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)半徑，完善多廠多倉(cāng)全品類(lèi)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，提高快速交付能力，提升企業(yè)影響力。

4.供應(yīng)商向解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型。涂裝一體化是指涂料產(chǎn)品與涂裝線的一體化，主要優(yōu)點(diǎn)是高度集成，提高了資源利用率[7]。布局涂裝一體化和煥新重涂業(yè)務(wù)，從單純產(chǎn)品供應(yīng)商向“涂料+服務(wù)咨詢+施工服務(wù)”的解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型，出發(fā)點(diǎn)立足于客戶，營(yíng)銷(xiāo)方式為專(zhuān)家顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)，依靠方案和價(jià)值成交，價(jià)值承諾主要是“產(chǎn)品+服務(wù)”，服務(wù)為售前、售中及售后全程，依靠有差異的定制化取勝。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，企業(yè)須放棄過(guò)去粗放式的生產(chǎn)模式和發(fā)展方式，通過(guò)綠色創(chuàng)新，加速涂料產(chǎn)品向低碳健康方向迭代。最重要的是，讓下游企業(yè)意識(shí)到綠色工廠要從規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理全方面考慮，還要從整個(gè)工廠生命周期角度考慮，讓綠色家居涂料工廠的規(guī)劃科學(xué)化、合理化，實(shí)現(xiàn)廣西家居涂料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，助力國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林宣益.2022年我國(guó)建筑涂料市場(chǎng)回顧和2023年展望[J].中國(guó)涂料，2023，5（38）：1-5.

[2] 林志華.增強(qiáng)穩(wěn)住信心，落實(shí)“雙循環(huán)”市場(chǎng)，走“專(zhuān)精特新”發(fā)展之路（下）：2022年氧化鐵行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況回顧及2023年展望[J].中國(guó)涂料，2023，5（38）：6-9.

[3] 李力，閆會(huì)玲，李璠，等.綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范水性木器涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀[J].中國(guó)涂料，2021，6（36）：35-39.

[4] 李力，俞劍峰，張世鳳，等.涂料行業(yè)綠色工廠評(píng)價(jià)要求行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀[J].中國(guó)涂料，2022，2（37）：15-20.

[5] 田密.基于價(jià)值鏈的G公司營(yíng)運(yùn)資金管理研究[D].成都，電子科技大學(xué)，2023.

[6] 王璞巍，楊航天，孟佶，等.面向合同的智能合約的形式化定義及參考實(shí)現(xiàn)[J].軟件學(xué)報(bào)，2019，30（9）：2608-2619.

[7] 王伊諾，王長(zhǎng)軍，魏魁志，等.造船舾裝一體化涂裝生產(chǎn)質(zhì)量管理淺析[J].廣東造船，2023，4（191）：108-110.

Development Situation and Countermeasures of Furniture Coating Industry in Guangxi

HU Tingting， ZHANG Bing， HE Lugui， CHEN Jinping， LI Rong

（Guangxi Zhuang Autonomous Region Science and Technology Information Research Institute， Nanning 530022， China）

Abstract： Guangxi’s economy is generally small， but the high-end green home industry cluster has further expanded. As an industry that complements and extends the chain of Guangxi’s high-end green home industry， the home paint industry is in a tepid state of overall development， but there are also bright spots. Based on the retrieval of a large amount of literature and information and the comprehensive qualitative and quantitative analysis， this article starts from the development status of Guangxi’s home building materials and coatings industry， analyzes the development opportunities and challenges faced by the Guangxi’s home and building materials coatings industry， and puts forward countermeasures and suggestions.

Key words： Coating in Guangxi; Industry; Chance; Challenge; Countermeasure

[責(zé)任編輯 妤 文]