摘要：為提升老北京布鞋在市場中的品牌認(rèn)知度和影響力，探究圖形創(chuàng)意在老北京布鞋包裝設(shè)計中的運用，提出了基于圖形創(chuàng)意的老北京布鞋包裝設(shè)計。針對老北京布鞋包裝設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出引入圖形創(chuàng)意的概念和手法以提升老北京布鞋包裝設(shè)計的效能。深入探討圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的重要性，提升品牌形象，突出產(chǎn)品特性，直觀傳遞信息，以及體現(xiàn)時代特征。經(jīng)過實踐驗證，圖形創(chuàng)意的運用使得老北京布鞋包裝設(shè)計更具創(chuàng)新性和吸引力。通過巧妙地運用圖案、花紋等元素，包裝設(shè)計呈現(xiàn)出豐富的層次感和視覺效果，使產(chǎn)品更加引人注目。這些策略增強(qiáng)了老北京布鞋的品牌識別性，進(jìn)一步滿足不同群體的需求，為其提高競爭力提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：老北京布鞋；品牌形象；包裝信息；包裝設(shè)計；圖形創(chuàng)意

中圖分類號：TB482.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2024）17-0004-04

Abstract：In order to enhance the brand recognition and influence of Old Beijing Cloth Shoes in the market，the use of graphic creativity in the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes is explored，and the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes based on graphic creativity is proposed. Analyzing the current situation of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes，it is proposed to introduce the concept and technique of graphic creativity to enhance the effectiveness of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes. The importance of graphic creativity in packaging design is discussed in depth to enhance brand image，highlight product characteristics，convey information intuitively，and reflect the characteristics of the times.It has been practically verified that the use of graphic creativity makes the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes more innovative and attractive. Through the skillful use of patterns，patterns and other elements，the packaging design presents a rich sense of hierarchy and visual effects，making the product more eye-catching. These strategies enhance the brand identity of old Beijing cloth shoes，further meet the needs of different groups，and provide a new way to improve its competitiveness.

Keywords：Old Beijing Cloth Shoes；Brand image；Packaging information；Packaging design；Graphic creativity

引言

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費者審美理念不斷變遷的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)成為傳遞品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。老北京布鞋以其深厚的文化底蘊擁有無可比擬的優(yōu)勢，其包裝設(shè)計應(yīng)深度展現(xiàn)并延續(xù)這一產(chǎn)品的獨特魅力[1]。然而，根據(jù)市場調(diào)查，當(dāng)前市面上的老北京布鞋包裝設(shè)計存在許多問題。因此，本文將探討圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的關(guān)鍵作用，研究其在老北京布鞋包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略，以提高其吸引力。

一、 老北京布鞋包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

老北京布鞋，是一種具有悠久歷史的傳統(tǒng)手工鞋履，是中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，因其底部由多層棉布或者布料疊加而成，贏得了“千層底”的美譽。其圖案設(shè)計通常充滿了中國傳統(tǒng)文化元素，例如吉祥圖案、傳統(tǒng)花卉等。在日常生活中，老北京布鞋不僅被視為一種實用的鞋類產(chǎn)品，更是被視為中國傳統(tǒng)文化和手工藝的象征。盡管老北京布鞋在材質(zhì)方面表現(xiàn)出色，具有良好的質(zhì)感和舒適度，然而，根據(jù)筆者進(jìn)行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上大部分布鞋的包裝設(shè)計方面卻存在一定程度的問題和挑戰(zhàn)，這些問題可能影響其市場競爭力和品牌形象。

（一）品牌標(biāo)識識別性模糊

在老北京布鞋的包裝設(shè)計中，品牌標(biāo)識識別性不足和圖形創(chuàng)新缺乏都是當(dāng)前面臨的重大挑戰(zhàn)。許多老北京布鞋品牌的包裝設(shè)計僅僅依賴于品牌名稱和紅色印章的組合作為標(biāo)識，這種過于簡單的標(biāo)識設(shè)計導(dǎo)致了品牌的辨識度不足，難以在市場上構(gòu)建出獨一無二的品牌形象。在競爭激烈的市場環(huán)境下，獨特的品牌形象對于吸引消費者具有至關(guān)重要的作用[2]。以“布舍元”老北京布鞋品牌為例，其包裝設(shè)計采用了品牌名稱和紅印章組合，與其他同類產(chǎn)品在視覺效果上幾乎沒有差異。筆者調(diào)研市面上“內(nèi)聯(lián)升”“布舍元”“鮟鱇”等數(shù)十種布鞋的包裝設(shè)計，大多具有類似的包裝文字、圖案和包裝工藝，沒有引入足夠獨特的創(chuàng)新設(shè)計，導(dǎo)致了產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）群體差異化設(shè)計缺乏

隨著市場的多樣化發(fā)展，老北京布鞋憑借厚重的文化底蘊，一些傳統(tǒng)的款式深受中老年消費者的喜愛，也有注入現(xiàn)代元素的款式，更受年輕消費者的追捧。然而，在包裝設(shè)計上，這兩類產(chǎn)品往往使用相同的設(shè)計風(fēng)格和元素，未能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性和定位，也不能滿足不同群體的多種需求。一些品牌強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素，比如壽桃、蝙蝠等，但卻往往過于依賴歷史圖案和象征，缺乏現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，導(dǎo)致包裝設(shè)計顯得沉悶和陳舊，缺乏吸引力，可能無法吸引年輕一代消費者，反之，如果包裝設(shè)計過于現(xiàn)代，可能又會讓傳統(tǒng)消費者感到陌生。

（三）包裝信息理解度不足

受眾將包裝中的色彩、圖案、肌理背景等設(shè)計要素通過大腦處理轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的包含情感需求的視覺體驗[3]。隨著商業(yè)和市場化的不斷發(fā)展，一些商家過度強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)包裝的額外價值，期望通過復(fù)雜而繁瑣的包裝設(shè)計吸引消費者注意。然而，這種做法使得紙質(zhì)包裝的視覺元素失去了美感和藝術(shù)性，導(dǎo)致大眾出現(xiàn)審美疲勞[4]。許多品牌的老北京布鞋在包裝設(shè)計上也投入了大量精力，但其中一些關(guān)鍵的信息可能隱藏在復(fù)雜的設(shè)計元素中，或者采用了難以閱讀的字體和顏色。這使得消費者在第一時間面對包裝時，難以迅速理解產(chǎn)品的核心特性和價值。

（四）包裝材料選擇有限

老北京布鞋的包裝設(shè)計通常采用傳統(tǒng)的紙盒或簡單的塑料袋包裝，而在材料選擇上缺乏多樣性和環(huán)保意識。這可能不符合現(xiàn)代消費者對可持續(xù)性和環(huán)保的要求。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的興起，可重復(fù)使用的包裝設(shè)計變得越來越受歡迎。然而，老北京布鞋的包裝設(shè)計通常缺乏可重復(fù)使用性，傳統(tǒng)的紙盒或塑料袋往往是一次性的，使用后被丟棄，而沒有提供可重復(fù)使用的選項。

二、 圖形創(chuàng)意概念及手法

（一）圖形創(chuàng)意概念

圖形在遠(yuǎn)古時期就多以紋樣、壁畫的形式出現(xiàn)，呈現(xiàn)標(biāo)記、傳播、教育等多種特征，擁有創(chuàng)作文化和記錄歷史的功能。比如，從新石期時代彩陶的發(fā)展到魚形花紋、商代的獸面紋、春秋戰(zhàn)國時期的蟠螭紋、秦漢的卷云紋、六朝的蓮花紋、隋唐時期唐三彩上面的幾何紋樣、宋代的裂紋、元代的變形花紋、明朝時期牡丹紋等[5]。近現(xiàn)代，專家們對其有意識、系統(tǒng)性地研究，對其功能與作用重新定義，不再是為了單純地表達(dá)和傳遞信息，更多的是通過多樣的形式表達(dá)自己的情感[6]。在藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域內(nèi)，主要是指通過繪畫、書寫、雕刻等方法生成的圖像標(biāo)記，能夠通過各種方式大量復(fù)制，這是一種介于文字與美術(shù)之間的視覺表現(xiàn)形式[7]。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計概念中，圖形設(shè)計的范圍要寬泛得多，與圖形、圖像、文字等都有關(guān)聯(lián)，在表現(xiàn)方式上可以是繪畫、攝影、雕刻、涂鴉等多種手法，設(shè)計視覺傳達(dá)范圍內(nèi)的所有視覺形象。

廖軍[8]表示圖形的創(chuàng)意是通過挖掘多種媒介和生活中的元素，從而創(chuàng)作出新的圖形。圖形創(chuàng)意整合并創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖像形態(tài)、特征和組合等因素，賦予圖形以從表現(xiàn)媒介到表現(xiàn)方法、內(nèi)容、意義等各方面都需要創(chuàng)新的行為，使圖形具有新的生命和更廣泛的意義。陳慧姝[9]表示，圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新性和新穎性是必不可少的，這也是引起手中好奇心和注意力的關(guān)鍵所在。在我國的平面設(shè)計領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用主要體現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志、品牌形象塑造、海報設(shè)計、書籍裝潢以及產(chǎn)品包裝等方面[10]。

（二）圖形創(chuàng)意手法及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意設(shè)計通過對圖形元素的分解、提煉以及重新組合，破壞其原有的整體性，以此凸顯出作品的形式美和結(jié)構(gòu)美，從而賦予設(shè)計作品更豐富的審美價值和內(nèi)涵，731d46220b7a68fd3f5fb2d1592d1280可以將其分為同構(gòu)、替構(gòu)、解構(gòu)、重構(gòu)等四種基本手法。

1.同構(gòu)。分為異形同構(gòu)和同質(zhì)同構(gòu)。前者就是從多元視角出發(fā)，將實際中的幾個元素按照它們之間的某些共性特征，以相應(yīng)的邏輯進(jìn)行全新的組合方式，形成復(fù)合型的表達(dá)意象。后者是將多種性質(zhì)相同、屬性相同的圖形組合在一起，這樣的組合并非單純的疊加或列舉，其視覺合理性和主觀非現(xiàn)實性引發(fā)觀者的好奇心和興趣，進(jìn)而提高信息傳遞的效率。比如設(shè)計師巧妙地利用了橘子和胡蘿卜顏色的相似性，采用繩子和網(wǎng)袋，創(chuàng)造出一種類似“蘿卜”的包裝形狀，見圖1。

2.替構(gòu)。則是一種基于標(biāo)準(zhǔn)圖形的設(shè)計手法，保持整體形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，而將圖形的一部分替換為另一種圖形的一部分，形成一種不尋常的組合。替構(gòu)就是使物體的結(jié)構(gòu)保持不變，以反常規(guī)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)全新的畫面視角，圖形由于邏輯上的錯位，產(chǎn)生的新形態(tài)可能會偏離自然真實，但反而更能貼近社會生活的真實情況和藝術(shù)的真實性，適用于提升作品視覺沖擊力表現(xiàn)怪誕的視覺效果，同時不失深遠(yuǎn)意義的設(shè)計作品。就比如設(shè)計師將藤蔓與飛馬形態(tài)相結(jié)合，馬身則由枝木代替，設(shè)計出一個藤蔓飛馬，見圖2。

3.解構(gòu)。是通過解散、分裂、殘像、裂像、切割、重組等方式對完整的具象事物或元素進(jìn)行解體，生成單一或多個分解形狀，構(gòu)成一個全新的、不同于以前新物體結(jié)構(gòu)。巴西插畫師Fernando Molina的插畫作品以幾何形狀的拼接和高度飽和的色彩為顯著特征，在人物與場景的合成上打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，通過拆解和重組的方式，重新塑造了畫面的結(jié)構(gòu)，使其更具創(chuàng)新和趣味性，見圖3。

4.重構(gòu)。以單一元素為對象，將其分解，再根據(jù)一定目的對其進(jìn)行重新構(gòu)造的過程。Eddie Opara為OPPO手機(jī)制訂了全新的品牌識別系統(tǒng)，包括刷新了標(biāo)志和字母排列。在這一識別系統(tǒng)中，OPPO品牌的字母形象被巧妙地拆解和重組，生成了連體的新結(jié)構(gòu)。每個元素均勻分布，遵循逆時針旋轉(zhuǎn)的規(guī)律組合在一起，每4個元素構(gòu)成一個整體。這種創(chuàng)新的品牌識別系統(tǒng)進(jìn)一步提升了OPPO品牌的影響力，見圖4。

三、 圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的重要性

圖形創(chuàng)意運用在包裝設(shè)計中不僅能夠吸引消費者的注意，傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息，還能提升消費體驗和建立品牌認(rèn)知度，為產(chǎn)品的市場競爭力和銷售業(yè)績帶來積極影響。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中有以下幾個方面的重要性：

（一）提升品牌形象

品牌形象由產(chǎn)品、包裝、平面設(shè)計等構(gòu)成，而消費者記憶中的圖像是由品牌文化設(shè)計所呈現(xiàn)的。圖形創(chuàng)意以最高效的方法，以滿足大眾需求為準(zhǔn)則，傳播商品信息，從而為品牌塑造獨有的視覺形象，使消費者在購物時能迅速辨認(rèn)產(chǎn)品。在產(chǎn)品的品牌標(biāo)志中，常常運用于具象型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志、文字標(biāo)志等。

（二）突出產(chǎn)品特性

圖形創(chuàng)意是建立在主題核心之上的，對傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行異化、變形和夸張?zhí)幚?，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨特性。這種方法為目標(biāo)受眾提供了一種在日常生活中難以遇見的視覺對比和反差體驗。通過這種獨特的視覺體驗，觀眾被這種獨特且富有創(chuàng)意的視覺形象所吸引，從而通過視覺記憶深入理解和領(lǐng)悟商品的實際價值和特性。這種視覺享受常常能引導(dǎo)消費者進(jìn)行購買行為。

（三）直觀傳遞信息

在當(dāng)今快節(jié)奏的信息時代，人們通常不愿意花費大量時間在閱讀冗長和單調(diào)的文字信息，也沒有時間看那些繁雜的設(shè)計海報。因此，圖形創(chuàng)意設(shè)計的直接性、趣味性和啟發(fā)性具有巨大的優(yōu)勢，以其生動的視覺表達(dá)方式，能直觀有效地傳達(dá)出復(fù)雜信息，可以讓人們在第一時間內(nèi)清晰地理解信息，且能夠在人們的記憶中留下深刻的印象。在這種情況下，圖形創(chuàng)意的運用不僅能增強(qiáng)廣告的吸引力，而且有助于建立品牌形象，進(jìn)一步實現(xiàn)銷售目標(biāo)。

（四）體現(xiàn)時代特征

隨著時間的流轉(zhuǎn)，各個時期的潮流趨勢和主要方向各有差異。圖形創(chuàng)意設(shè)計能夠捕捉并表達(dá)時代的文化氛圍，并反映審美趨勢的演變。設(shè)計風(fēng)格的變遷通常體現(xiàn)了時代審美準(zhǔn)則和消費者審美偏好的變化。設(shè)計師通過運用圖形創(chuàng)意設(shè)計，可以使包裝設(shè)計符合當(dāng)前的審美趣味，以此吸引更廣泛的消費者群體。無論對于70年代的復(fù)古設(shè)計，還是90年代的極簡主義設(shè)計，或是現(xiàn)代的超現(xiàn)實主義設(shè)計，都可以通過圖形創(chuàng)意設(shè)計的方式在包裝上體現(xiàn)出來，使產(chǎn)品深深烙印時代的文化特色，融入對時代發(fā)展的思考[11]。

（五）提升消費體驗

圖形創(chuàng)意可以為消費者提供愉悅的視覺體驗，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品的好感和興趣。精心設(shè)計的圖形可以讓消費者感到愉悅、舒適和吸引，從而提升消費體驗和購買欲望。圖形創(chuàng)意能夠通過獨特的色彩搭配、美觀的圖像和精心設(shè)計的排版等，提供視覺上的享受。當(dāng)消費者看到吸引人的包裝設(shè)計時，會感到愉悅和興奮，從而增強(qiáng)購買欲望。同時通過圖形創(chuàng)意的設(shè)計，可以增加包裝的互動性，讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生更多的互動和參與感。

（六）連接用戶情感

圖形創(chuàng)意可以通過獨特的形式和設(shè)計風(fēng)格，與消費者的情感產(chǎn)生共鳴。例如，通過選擇溫暖的色調(diào)、自然的圖像和柔和的線條等，傳遞出舒適、溫馨的情感，讓消費者產(chǎn)生好感。彩對情感有強(qiáng)烈的影響力。同時還可以使用情感觸發(fā)詞語，在包裝上使用情感觸發(fā)的詞語和口號，能夠直接刺激用戶的情感反應(yīng)。還可以通過包裝設(shè)計創(chuàng)造一個有故事性和情境感的場景，能夠激發(fā)用戶的想象力和情感。將用戶帶入一個與產(chǎn)品相關(guān)的情境中，讓他們產(chǎn)生共情和情感連接。

四、 基于圖形創(chuàng)意的老北京布鞋包裝設(shè)計策略與實踐

（一）設(shè)計策略

1.探索與發(fā)展：傳統(tǒng)元素的調(diào)研運用

傳統(tǒng)符號不僅能夠給產(chǎn)品包裝設(shè)計帶來形式上的創(chuàng)新，還能夠豐富包裝設(shè)計的內(nèi)涵和提升受眾的審美價值。在運用圖形創(chuàng)意理論設(shè)計老北京布鞋包裝時，可以將老北京布鞋的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合。例如，利用傳統(tǒng)的紋樣、圖案以及象征性的元素（如門環(huán)、磚雕等），并將其與現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格融合，以體現(xiàn)老北京布鞋的歷史底蘊和現(xiàn)代審美。特別是在品牌標(biāo)識的設(shè)計中，不僅有效地體現(xiàn)了設(shè)計師的知識儲備豐富，同時也反映出對設(shè)計目標(biāo)深入的理解。

首先是文化挖掘階段，對布鞋的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究，發(fā)掘那些能夠代表布鞋發(fā)源地點和布鞋文化的傳統(tǒng)元素。這些元素可以是具有代表性的傳統(tǒng)圖案、地標(biāo)、建筑，甚至是古代傳統(tǒng)的工藝制鞋工具等。再充分借助傳統(tǒng)布鞋中優(yōu)秀基因，擴(kuò)大產(chǎn)品的民族化、本土化特色。其次是文化運用階段，將選取的元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意，可以用現(xiàn)代的線條和顏色去描繪，使之更符合當(dāng)下的審美。在設(shè)計包裝的視覺元素時，應(yīng)盡量避免過度填充各類視覺元素，而選擇適當(dāng)?shù)牧舭?，提高包裝整體的視覺效果。

2.審美與創(chuàng)新：群體差異的美學(xué)迎合

老北京布鞋的包裝可以根據(jù)不同的消費者群體的審美進(jìn)行設(shè)計，廣泛迎合多元化的受眾審美訴求，也讓視覺營銷作品在市場上更具競爭力。其次，可以充分把握消費者的審美訴求，進(jìn)行定制化設(shè)計。讓消費者參與到包裝設(shè)計中來，可以從老北京布鞋設(shè)計素材庫中選擇中意的圖形、顏色或者文字放在包裝上，或者老北京布鞋本身，讓產(chǎn)品更貼近消費者的個人審美。與此同時可以在包裝上添加一些可以個性化的空間，比如，留白區(qū)域讓消費者寫下他們的名字，也能增強(qiáng)消費者對品牌的歸屬感和忠誠度。最后，企業(yè)可以與政府機(jī)構(gòu)、高校共同舉辦老北京布鞋包裝設(shè)計大賽，邀請專業(yè)人士與相關(guān)從業(yè)者提交設(shè)計作品，開設(shè)投票通道，最受歡迎的設(shè)計將被用于產(chǎn)品包裝，可以考慮使用手工紙等有質(zhì)感的材質(zhì)，產(chǎn)品放置于獲獎系列專欄進(jìn)行出售，提升產(chǎn)品包裝的功能性。

3.故事與共鳴：人際關(guān)系的情感連接

設(shè)計師除了從企業(yè)角度出發(fā)，講述品牌故事以外，還可以從消費者角度出發(fā)，將用戶體驗融入包裝設(shè)計中，滿足受眾的個性需求，提升商品的市場競爭力。比如星巴克咖啡為解決一次性咖啡杯造成環(huán)境污染的問題，便開展綠色環(huán)保包裝行動“外帶咖啡杯做花園”，當(dāng)消費者購買并打算外帶星巴克咖啡時，會一并贈送一包混合了咖啡渣的種植土和種子，隨附在紙杯托上。顧客只需掃描包裝上的二維碼，便能詳細(xì)了解“小花園”種植的各個步驟，促使更多的客戶呵護(hù)自己的“秘密花園”，為全球的環(huán)保事業(yè)盡一份力。另外，設(shè)計師還可以通過社交媒體、線下活動等方式，邀請消費者分享他們與產(chǎn)品的故事，以圖形創(chuàng)意的手法描繪消費者在購買之后的多個生活場景?？梢酝ㄟ^在包裝上添加手繪場景的形式，將場景迅速傳遞出來，也可以在包裝上隨機(jī)插入含有不同故事場景的二維碼，消費者只需通過手機(jī)端掃碼就能了解產(chǎn)品制作的整個流程，讓消費者在打開包裝的過程中，就像是在解開一個謎一樣，充滿樂趣和驚喜，從而吸引潛在消費者。

（二）設(shè)計實踐

1.logo標(biāo)識設(shè)計。

基于以上策略，形成一套完善的老北京布鞋包裝設(shè)計方案。首先根據(jù)老北京布鞋的舒適保健的特性，設(shè)計制作的老北京布鞋標(biāo)識，見圖5。字體的風(fēng)格與老北京布鞋的特點相符合，既能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的韻味，又能體現(xiàn)現(xiàn)代品牌的風(fēng)格。圖形元素設(shè)計上可以結(jié)合老北京布鞋的關(guān)鍵特點設(shè)計出獨特的圖形元素，突出布鞋的特色和傳統(tǒng)工藝。排版布局上簡潔而大方的排版布局，使標(biāo)識清晰易讀，并突出品牌名稱或簡潔的標(biāo)識符號。以簡約的設(shè)計風(fēng)格，展示出老北京布鞋的精致與高雅，突顯品牌的品質(zhì)和文化底蘊。

2.圖像創(chuàng)意設(shè)計

老北京布鞋包裝圖像的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該突出產(chǎn)品的傳統(tǒng)特色、地域文化和手工制作的工藝價值，同時也要融入現(xiàn)代時尚元素，吸引消費者的目光，并傳達(dá)出產(chǎn)品的獨特性和品質(zhì)。

首先，可以將受眾按照年齡特點、性別特點、職業(yè)發(fā)展、文化背景等進(jìn)行劃分成主要的幾類人群，再深入了解不同人群的興趣、需求、購買習(xí)慣，以及審美喜好。例如，年輕一代可能更偏向于現(xiàn)代、簡約、個性化的設(shè)計，喜歡活潑、明快的顏色和圖案，而中老年人群可能更欣賞傳統(tǒng)、復(fù)古和富有文化底蘊的設(shè)計。又比如男性和女性在審美上可能會有所差異，也可以根據(jù)性別差異進(jìn)行包裝圖形的設(shè)計，男性消費者可能更喜歡簡潔、硬朗的設(shè)計，而女性消費者則可能偏好精致、細(xì)膩的設(shè)計。最終可以設(shè)計成“傳統(tǒng)系列”“現(xiàn)代系列”“青年系列”等，見圖6。

同時通過收集各種參考資料、進(jìn)行文化與藝術(shù)的研究，尋找靈感和創(chuàng)意。我們可以參考老北京文化、中國傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化等方面，以及當(dāng)代設(shè)計潮流作為創(chuàng)意的來源，對老北京布鞋包裝進(jìn)行圖像創(chuàng)意研究。并且嘗試不同的構(gòu)圖、線條、形狀、色彩搭配等，盡可能表達(dá)老北京布鞋的特點和獨特魅力。通過以上步驟進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計，能夠為老北京布鞋打造出獨特、富有創(chuàng)意且與品牌形象相符的圖形設(shè)計。使用高品質(zhì)的照片或插畫來展示老北京布鞋的特點和魅力，同時將老北京布鞋海報與戶外場景有機(jī)地結(jié)合起來。簡潔而有力的口號或標(biāo)語，突出老北京布鞋的特點和品牌價值。利用圖文并茂的方式，突出老北京布鞋的特點和功能。選擇與品牌形象和戶外環(huán)境相符的色彩，以增強(qiáng)海報的視覺吸引力。同時采用明亮、鮮艷的色彩，或傳統(tǒng)而穩(wěn)重的顏色，以與老北京布鞋的特點相契合，見圖7。

3.包裝設(shè)計

通過綜合考慮老北京布鞋產(chǎn)品特點、文化元素、可持續(xù)性和用戶體驗等方面，可以設(shè)計出與老北京布鞋相匹配的獨特包裝。筆者借助顏色、圖案、形狀、材質(zhì)等元素描繪老北京布鞋的品牌故事、制作過程，講述制鞋藝人的精神和傳統(tǒng)，或者展示品牌的歷史和發(fā)展路徑。老北京布鞋的制作過程主要依靠手工技藝，每個環(huán)節(jié)都需要經(jīng)驗豐富的匠人進(jìn)行精細(xì)操作。通過這些手繪圖工序，您可以更好地了解老北京布鞋的制作過程。此類富有情感的設(shè)計策略能夠觸動目標(biāo)受眾的情感共鳴，使設(shè)計成果在大量作品中獨具一格。同時，也讓消費者能夠深深感受到設(shè)計師投入的情感溫度。如筆者通過調(diào)研選取老北京布鞋的主要九道工序：剪底樣、填千層底、納鞋底、切底邊、裁鞋幫、縫鞋幫、绱鞋、楦鞋、抹邊。筆者通過手繪形式，將其在包裝上表達(dá)出來，促使更多人愿意去了解這門工藝，見圖8。

對于老北京布鞋這樣具有傳統(tǒng)文化背景的產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計應(yīng)該能夠體現(xiàn)其獨特的特點和文化內(nèi)涵，包裝設(shè)計融入傳統(tǒng)的北京元素，增加包裝的藝術(shù)性和文化氛圍，使消費者更容易與老北京布鞋產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。老北京布鞋的包裝設(shè)計應(yīng)該以簡約、大方的風(fēng)格為主，避免過于花哨或復(fù)雜的裝飾。清晰的設(shè)計能夠讓消費者更容易理解產(chǎn)品的特點和價值，同時也符合老北京布鞋的傳統(tǒng)風(fēng)格。包裝設(shè)計的材料選擇應(yīng)該注重環(huán)保和質(zhì)感。使用紙盒、紙袋等可降解的材料，同時注重材料的觸感，讓消費者在接觸包裝時能夠感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，包裝設(shè)計可以通過圖案、文字相搭配的方式來突出老北京布鞋的特點，這樣可以讓消費者一眼就能認(rèn)出產(chǎn)品的獨特之處，見圖9。

結(jié)語

本研究首先通過對老北京布鞋包裝設(shè)計現(xiàn)狀的分析，通過探索不同的創(chuàng)新技術(shù)和方法，可以在設(shè)計中加入更多的創(chuàng)新元素，使設(shè)計充滿活力和創(chuàng)新性。并且，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的重要性也得到了強(qiáng)調(diào)，包括提升品牌形象、突出產(chǎn)品特性、直觀傳遞信息以及體現(xiàn)時代特征。筆者提出了一系列圖形創(chuàng)意在老北京布鞋包裝設(shè)計中的運用策略，這些策略包括傳統(tǒng)元素的調(diào)研運用、群體差異的美學(xué)迎合、人際關(guān)系的情感連接。通過這些策略的運用，筆者期待能進(jìn)一步提升老北京布鞋的品牌形象，突出其產(chǎn)品特性，有效傳遞信息，從而滿足不同消費群體的需求，增強(qiáng)其市場競爭力。

基金項目：江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目（SJCX22_1613）

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