摘 要：對(duì)于中小型出版社特別是專業(yè)出版社而言，主題出版是一個(gè)不容易涉足的領(lǐng)域，應(yīng)該在深刻領(lǐng)會(huì)主題出版重要意義和豐富內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，自覺發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)和出版特長(zhǎng)，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域的專業(yè)出版資源，積極尋找適合的切入點(diǎn)，策劃特色化選題，從而打造具有專業(yè)特色的主題出版格局。

關(guān)鍵詞：主題出版 中小型出版社 特色化選題

主題出版，原本只是出版機(jī)構(gòu)圍繞黨和國家工作大局，特別是一些重要部署、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件或重大節(jié)慶日等，集中開展的重大出版活動(dòng)。因其主題宏大、內(nèi)容政治性強(qiáng)，以往主要是一些政治類出版社或綜合類出版大社參與，而中小型出版社特別是專業(yè)出版社不大關(guān)注，或自覺力有不逮而不敢涉足。然而，近年來“主題出版”的外延不斷擴(kuò)大，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、地域特色文化或紅色文化類、科學(xué)普及類、學(xué)術(shù)研究類、人物傳記類，以及以普通人生活為代表的微觀層面類選題也被囊括其中，越來越多的出版機(jī)構(gòu)逐漸有了新的切入點(diǎn)，并在嘗試的過程中逐漸意識(shí)到主題出版物也可以打造成大眾喜愛的通俗出版物。因此主題出版日益蓬勃興旺，各家出版機(jī)構(gòu)紛紛立足自身優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域，不斷策劃推出內(nèi)容多元、形態(tài)各異的主題出版物。

北京語言大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“北語社”）是一家以語言教育研究為主要特色的專業(yè)類大學(xué)出版社，讀者受眾大多為學(xué)習(xí)漢語和喜愛中國文化的外國人。經(jīng)過對(duì)主題出版發(fā)展趨勢(shì)及黨和國家主題出版政策的分析與研究，我們認(rèn)為：立足自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮北語社的“外向型”特點(diǎn)，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷推動(dòng)漢語和中國文化走向世界，將是開展主題出版的一個(gè)獨(dú)特且具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)?！巴鈬搜壑械闹袊毕盗袇矔褪窃谶@一指導(dǎo)思想下孕育而生的主題出版物。結(jié)合該叢書的策劃、編輯、出版歷程，我們從中總結(jié)歸納出中小型出版社特別是專業(yè)出版社開展主題出版活動(dòng)的一些經(jīng)驗(yàn)和思考。

一、把握政策導(dǎo)向，深刻領(lǐng)會(huì)主題出版豐富內(nèi)涵

自2003年原新聞出版總署開始實(shí)施主題出版工程以來，20年間主題出版快速成長(zhǎng)，已逐步發(fā)展成為中國出版業(yè)重要的門類。主題圖書在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進(jìn)一步凸顯，社會(huì)效益顯著。特別是黨的十八大以來，黨和國家對(duì)于主題出版工作高度重視，相繼出臺(tái)了一系列指導(dǎo)意見和獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，中宣部每年集中開展主題出版重點(diǎn)出版物選題評(píng)選，國家新聞出版署也在國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃和國家出版基金項(xiàng)目評(píng)選中，對(duì)主題出版物給予了相當(dāng)大的政策傾斜?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中更是把“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作進(jìn)行了專題部署。[1]這充分說明，黨和國家鼓勵(lì)各出版機(jī)構(gòu)積極開展主題出版活動(dòng)，對(duì)做強(qiáng)做亮做活主題出版，打造更多謳歌新時(shí)代、滿足新需求的出版精品報(bào)以殷切期待。

黨的二十大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”[2]，這不僅為我國出版事業(yè)發(fā)展指明了方向，更為如何開展主題出版工作提供了根本遵循。做好主題出版工作，首要一點(diǎn)便是深刻認(rèn)識(shí)主題出版的重要意義，圍繞黨和國家工作大局，聚焦主題主線，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品。[3]

深刻領(lǐng)會(huì)了主題出版的重要意義和宗旨目的，我們便能加深對(duì)其內(nèi)容豐富性的認(rèn)識(shí)與理解。圍繞黨和國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面工作大局的選題固然是主題出版的主要方向，一切有利于更好為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家統(tǒng)一思想、凝聚力量的選題也都是主題出版的應(yīng)有之義。

二、挖掘自身優(yōu)勢(shì)，策劃特色化選題

正是因?yàn)橹黝}出版有著豐富的內(nèi)涵，相關(guān)出版單位都可以找到自身的明確定位。對(duì)于中小型出版單位特別是專業(yè)出版社而言，或許不具備重大主題的出版資源，但也可以自覺發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)和出版特長(zhǎng)，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域的專業(yè)出版資源，積極尋找適合的切入點(diǎn)，策劃特色化選題，打造具有專業(yè)特色的主題出版板塊。[4]

以北語社為例，其出版物因以學(xué)習(xí)漢語和中國文化的外國人為主要讀者對(duì)象，“外向型”和“走出去”成為其鮮明特色。在多年來的漢語教材編輯出版實(shí)踐中，北語社深刻認(rèn)識(shí)到語言和文化是互為表里的伴生關(guān)系，學(xué)習(xí)漢語不能不了解中國文化，想要認(rèn)識(shí)和理解中國文化也不能不學(xué)習(xí)漢語。而中國文化不僅僅是優(yōu)秀燦爛的傳統(tǒng)文化，也包括豐富且日新月異的當(dāng)代文化，把中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化融入語言教材不僅必需而且廣受外國學(xué)習(xí)者歡迎。由此，我們聯(lián)想到，充分發(fā)揮北語社在外國受眾中的品牌效應(yīng)，依托豐富的外國作者資源、譯者資源和讀者資源，策劃針對(duì)外國人闡釋、介紹、講述當(dāng)代中國的大眾讀物，將是一個(gè)叩開主題出版領(lǐng)域大門的獨(dú)特切入點(diǎn)。2019年，以慶祝新中國成立70周年為契機(jī)，北語社開始了主題出版嘗試，策劃出版了“外國人眼中的中國”系列叢書。

“外國人眼中的中國”高度概括了這套叢書的宗旨，就是讓外國人來講述他們眼中的中國，以及他們所親身感受到的中國社會(huì)的發(fā)展變化，以他者視角來客觀評(píng)述新中國成立以來特別是黨的十八大以來，中國取得的發(fā)展成就。為此，我們通過廣泛調(diào)研、細(xì)致分析，2019年策劃出版了系列叢書首批四個(gè)選題。其中，《70年的70個(gè)關(guān)鍵詞》選取新中國成立以來70年間反映中國社會(huì)發(fā)展變化的70個(gè)關(guān)鍵詞，由生活在中國或曾到訪過中國的外國人，以類似微博或推特的文體，講述其與這些關(guān)鍵詞有關(guān)的親身經(jīng)歷或切身感受?！?0個(gè)走進(jìn)英文的中文詞》精選了70個(gè)已進(jìn)入英語話語體系的漢語詞，每個(gè)詞條都引用了權(quán)威英文詞典的解釋和國外主流媒體的用例，從語言現(xiàn)象折射出中國國際影響力的提升?！对谌A生活錦囊101》以留學(xué)生的角度講述中國學(xué)習(xí)生活見聞，給出最具實(shí)用性的在華生活建議與指南，展現(xiàn)中國最新、最獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和風(fēng)土人情?！兑率匙⌒性谥袊分v述了35個(gè)外國人在中國的生活故事，折射出當(dāng)代中國的發(fā)展變化與開放包容。2020年，北語社又推出了《青山一道，同擔(dān)風(fēng)雨——2020年，20位國際友人疫情期的中國見聞》，記錄了生活在中國的外國人在新冠疫情期間的觀察與思考，展現(xiàn)了疫情背景下普通中國人的生活與奮斗，也展現(xiàn)了中國政府在疫情中的付出和努力。2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，北語社繼續(xù)拓展“外國人眼中的中國”系列，出版了《100個(gè)視角看中國》，選取外國留學(xué)生及在華外國人士的100篇文章，記錄他們對(duì)于中國社會(huì)和中國人民的直觀印象，側(cè)面表現(xiàn)100年來在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國社會(huì)方方面面發(fā)生的翻天覆地的變化以及中國人積極向上的精神風(fēng)貌。2022年，為迎接黨的二十大，北語社接續(xù)出版《新時(shí)代、新發(fā)展——外國人眼中的中國這十年》，選取黨的十八大以來每年一個(gè)標(biāo)志性事件，由外國人講述中國故事，展示十年間中國在經(jīng)濟(jì)、科技、體育、民生等諸多領(lǐng)域所取得的成就，向世界講述中國新時(shí)代、新發(fā)展的故事。

相比于其他介紹中國發(fā)展成就的同類選題，“外國人眼中的中國”系列叢書獨(dú)特性地請(qǐng)外國人“現(xiàn)身說法”，以易于被外國人理解和接受的視角和口吻來講述，避免了以往外宣圖書往往讓人感覺“自說自話”的突出問題，可以向世界展示一個(gè)真實(shí)、客觀、生動(dòng)的中國，也有助于增強(qiáng)海外讀者對(duì)當(dāng)代中國的理解與認(rèn)知。

三、分析讀者對(duì)象，滿足個(gè)性化需求

分析讀者對(duì)象是一切選題出版的必修課，主題出版也不例外。策劃主題出版物不能只是為了申報(bào)某個(gè)項(xiàng)目或參評(píng)某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而是要切實(shí)滿足一部分特定讀者對(duì)象的現(xiàn)實(shí)需求，如此方能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，也才能切實(shí)發(fā)揮主題出版的應(yīng)有效益。這也是出版機(jī)構(gòu)必須立足自身優(yōu)勢(shì)和專業(yè)特色組織策劃主題出版的重要原因，唯其如此，出版機(jī)構(gòu)才能借助自身品牌效應(yīng)和讀者資源，更精準(zhǔn)地選定目標(biāo)讀者群，也更容易滿足讀者的需求。

就“外國人眼中的中國”系列叢書而言，我們?nèi)Χǖ哪繕?biāo)讀者是對(duì)中國感興趣、想要更多了解當(dāng)代中國的外國人。叢書的作者是外國人，目標(biāo)讀者也是外國人，是以外國人講給外國人的方式來組織選題。外國人更熟悉外國人的閱讀心理，外國人也更接受外國人的表達(dá)方式；特別是介紹中國的圖書，外國人的獨(dú)特視角和客觀介紹更容易拉近與讀者的距離，也更容易為讀者所信服。為此，我們根據(jù)每種書的定位尋找不同的作者，其共同點(diǎn)在于，既有在華生活經(jīng)歷、體會(huì)，又要對(duì)華友好、喜愛，同時(shí)還要有一定的漢語基礎(chǔ)，最重要的是能夠準(zhǔn)確把握出版社的編寫意圖，從而實(shí)現(xiàn)策劃目的。通過廣泛聯(lián)系與北語社有過合作的作者和譯者、各高校的外籍教師、海外孔子學(xué)院的外方教師以及來華留學(xué)生，出版社迅速組建起一支符合條件的作者團(tuán)隊(duì)。為避免理解上的偏差，出版社還特別撰寫了約稿信與撰稿要點(diǎn)，并編寫了部分樣章，給作者示范。外國作者們對(duì)此表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們或用英語或用漢語回復(fù)了或長(zhǎng)或短的一篇篇文字，稿件質(zhì)量都比較高，也都能較好地契合選題策劃的要求。在此過程中我們發(fā)現(xiàn)，與中國有過接觸的外國人真的積累了不少對(duì)中國的認(rèn)識(shí)和感受，也非常愿意將自己的經(jīng)歷和體會(huì)與他人分享。由此可見，選擇從外國人視角來看中國的發(fā)展變化確實(shí)是一個(gè)成功的切入點(diǎn)?？傊?，正是因?yàn)椴邉澲蹙途珳?zhǔn)瞄定了讀者對(duì)象，清楚了解了目標(biāo)讀者的閱讀需求，并為之組織適合的作者、提供契合讀者需求的閱讀內(nèi)容，這套叢書才會(huì)成為外國讀者了解中國的一個(gè)窗口，切實(shí)發(fā)揮了講好中國故事、傳播好中國聲音、展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象的重要作用。

四、重視內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)行專業(yè)化編輯

出版機(jī)構(gòu)肩負(fù)著堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向的職責(zé)和使命，對(duì)具有重大意義的主題出版物更需要嚴(yán)格審稿，確保內(nèi)容質(zhì)量。在這方面，不能有絲毫麻痹大意，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量問題，不僅達(dá)不到宣傳引導(dǎo)的正向作用，反而會(huì)產(chǎn)生比一般圖書質(zhì)量問題更大的消極影響。

“外國人眼中的中國”因?yàn)槭峭鈬藢懡o外國人的系列叢書，更加需要嚴(yán)格的內(nèi)容質(zhì)量把控。對(duì)于征集來的稿件，既要接受外國作者獨(dú)特的觀察視角與寫作風(fēng)格（甚至可以保留不那么地道的中文表達(dá)），保持原有風(fēng)格，又要避免外國人對(duì)中國不準(zhǔn)確、不全面的理解甚至誤讀，以保證主題出版策劃目的的實(shí)現(xiàn)。在審稿過程中，出版社也確實(shí)發(fā)現(xiàn)了許多不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，這些問題大多源于外國人對(duì)中國國際地位、發(fā)展路徑、治理模式、社會(huì)文化等方面認(rèn)識(shí)與理解上的偏差。例如，很多外國人認(rèn)為中國是“超級(jí)大國”“發(fā)達(dá)國家”，這顯然是受到了西方輿論的誤導(dǎo)。再如，一些新冠疫情期間生活在中國的外國人對(duì)中國的管控措施（社區(qū)管理、網(wǎng)格化管理等）進(jìn)行了細(xì)致描述，盡管其出發(fā)點(diǎn)是評(píng)價(jià)中國高效的社會(huì)治理和最大程度保障人民生命健康，但客觀上容易給那些不了解中國、對(duì)中國充滿誤解的外國讀者以中國人“人身不自由”的印象。還有，在中國的外國人最深刻的感受就是中國良好的社會(huì)治安，認(rèn)為生活在這里非常有安全感，但介紹保障措施時(shí)提及了中國電子監(jiān)控?zé)o處不在，這也容易引發(fā)外國讀者對(duì)于中國公民個(gè)人隱私權(quán)受到侵犯的誤讀。也有一部分外國讀者出于文化對(duì)比的視角，評(píng)價(jià)了中國與其本國的差異，在高度贊揚(yáng)中國的同時(shí)也評(píng)述了其本國的不足。我們歡迎外國人對(duì)中國的稱贊，但也不希望呈現(xiàn)“褒中貶外”的效果，我們提倡的是文明互鑒、建設(shè)人類命運(yùn)共同體，而不是此強(qiáng)彼弱的零和博弈思維。對(duì)于上述問題，出版社在審稿和編輯加工的過程都給予了重點(diǎn)關(guān)注，也都與作者進(jìn)行了充分溝通并得到了理解與認(rèn)同。

綜上，我們認(rèn)為專業(yè)化的編輯不僅體現(xiàn)在文字內(nèi)容和裝幀設(shè)計(jì)的把握，還包括基于策劃目的和讀者對(duì)象的精心選材。最重要的是，要牢記主題出版“圍繞中心，服務(wù)大局”的崇高使命，切實(shí)發(fā)揮“舉旗幟”“展形象”的積極作用。

五、結(jié)合圖書特點(diǎn)，開展針對(duì)性營(yíng)銷

主題出版物不能在出版后就束之高閣，只有使其抵達(dá)更多受眾，才能真正發(fā)揮主題出版應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該摒棄主題出版物一般讀者不愛閱讀的認(rèn)識(shí)偏差，只要是基于讀者需求策劃的選題都應(yīng)該有其適合的受眾，關(guān)鍵就在于要結(jié)合圖書特點(diǎn)開展有針對(duì)性的積極營(yíng)銷。

“外國人眼中的中國”系列叢書的讀者對(duì)象是對(duì)中國感興趣、想要更多了解當(dāng)代中國的外國人，既包括在華的外國人，也包括海外的外國人，因此此系列叢書的目標(biāo)市場(chǎng)是全球性的。基于北語社在國際中文教育和中華文化傳播出版領(lǐng)域數(shù)十年的深耕細(xì)作，出版社在來華留學(xué)教育和海外中文教育市場(chǎng)有著較高的品牌知名度和影響力。在國內(nèi)，600余所招收來華留學(xué)生的院校選用了北語社教材；在海外，北語社搭建了覆蓋近200個(gè)國家和地區(qū)、擁有400余家海外直銷客戶和300余家代理經(jīng)銷商的海外營(yíng)銷渠道，北語社教材已走進(jìn)世界上170余個(gè)國家和地區(qū)的2000多所大學(xué)和3000多所中小學(xué)課堂。成熟的營(yíng)銷推廣渠道有效保證了“外國人眼中的中國”系列叢書的落地，叢書出版后北語社積極向海內(nèi)外院校進(jìn)行推介，在2021年“世界讀書日”期間，北語社還在北京語言大學(xué)校園內(nèi)組織了外國留學(xué)生讀書會(huì)活動(dòng)，邀請(qǐng)外國讀者分享讀書體驗(yàn)，講述他們自己的親身經(jīng)歷和切身體會(huì)。

“外國人眼中的中國”系列叢書出版后，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，不僅入選了2020年中宣部重點(diǎn)主題出版物目錄，還被國務(wù)院新聞辦公室納入了對(duì)外出版項(xiàng)目，其中大部分分冊(cè)分別入選了經(jīng)典中國國際出版工程和絲路書香工程，被翻譯成多國文字與海外出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合出版。從讀者反饋來看，無論是來華留學(xué)生、在華外籍人士，還是海外讀者，均認(rèn)為這是一套易于外國人接受和閱讀的、具有鮮明特色的中國讀本。

基于策劃出版“外國人眼中的中國”系列圖書的親身實(shí)踐，北語社深刻認(rèn)識(shí)到，中小型出版社特別是專業(yè)出版社在主題出版領(lǐng)域也大有可為，關(guān)鍵就在于立足自身優(yōu)勢(shì)，挖掘?qū)I(yè)潛力，從而打造出特色化的主題出版格局。

六、結(jié)語

在全球化日益加深的今天，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其國際影響力與日俱增。然而，國際社會(huì)對(duì)中國的認(rèn)知仍然存在不少誤區(qū)和偏見，這在一定程度上阻礙了中國的國際傳播能力建設(shè)和文化軟實(shí)力的提升。因此，講好中國故事，傳播好中國聲音，成為當(dāng)前出版界尤其是中小型出版社和專業(yè)出版社面臨的重要課題。

“外國人眼中的中國”系列叢書正是北語社在這一背景下的一次成功嘗試。通過外國人的視角和筆觸，叢書以生動(dòng)、真實(shí)、客觀的方式展現(xiàn)了中國的發(fā)展變化和社會(huì)風(fēng)貌，有效提升了國際社會(huì)對(duì)中國的認(rèn)知和理解。這一系列叢書的成功，不僅證明了中小型出版社和專業(yè)出版社在主題出版領(lǐng)域的巨大潛力，也為其他出版機(jī)構(gòu)提供了有益的借鑒和啟示。

首先，中小型出版社和專業(yè)出版社應(yīng)深入挖掘自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位。每個(gè)出版社都有自己的專業(yè)領(lǐng)域和特色資源，只有充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。北語社正是憑借其在語言教育和文化傳播領(lǐng)域的深厚積累，成功打造出了具有鮮明特色的主題出版物。其次，中小型出版社和專業(yè)出版社應(yīng)注重創(chuàng)新，勇于嘗試。主題出版雖然政治性強(qiáng)、主題宏大，但并不意味著不能創(chuàng)新。相反，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引讀者，提升出版物的傳播效果。北語社在策劃“外國人眼中的中國”系列叢書時(shí)，就大膽采用了外國人的視角和寫作方式，使得叢書既具有政治性，又具有可讀性和趣味性。最后，中小型出版社和專業(yè)出版社應(yīng)積極拓展國際市場(chǎng)，提升國際傳播能力。在全球化的今天，出版物的國際傳播能力已經(jīng)成為衡量其影響力的重要指標(biāo)。北語社通過成熟的國際營(yíng)銷渠道和海外合作網(wǎng)絡(luò)，成功將“外國人眼中的中國”系列叢書推向了國際市場(chǎng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

中小型出版社和專業(yè)出版社在主題出版領(lǐng)域大有可為。只要立足自身優(yōu)勢(shì)，挖掘?qū)I(yè)潛力，勇于創(chuàng)新嘗試，積極拓展國際市場(chǎng)，就一定能夠打造出具有特色化的主題出版格局，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位系北京語言大學(xué)出版社）