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        淺談商業(yè)空間中的裝置藝術(shù)

        2024-10-17 00:00:00紀晨彤
        海外文摘·藝術(shù) 2024年7期

        安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過:“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個階段。”近年來,隨著消費者需求的日益多元化與審美水平的不斷提升,藝術(shù)元素與商業(yè)空間的深度融合確實成了一個顯著的發(fā)展趨勢。這種趨勢不僅僅是商業(yè)對藝術(shù)的一種“借勢”,更是兩者在更深層次上的共生共榮,共同創(chuàng)造了全新的消費體驗和商業(yè)價值。裝置藝術(shù)以其獨特的魅力和創(chuàng)造性,正逐漸在商業(yè)環(huán)境中占據(jù)越來越重要的地位。它以“場地+材料+情感”的形式,為商業(yè)空間注入了新的活力和深度,使得藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系更加緊密?;诖?,本文淺談商業(yè)空間的裝置藝術(shù)。

        0 引言

        在商業(yè)環(huán)境中,裝置藝術(shù)不僅具有裝飾和美化的作用,更重要的是,它能夠與消費者建立深層的情感聯(lián)系。藝術(shù)家通過對日常物體的藝術(shù)性選擇、利用、改造和組合,賦予這些物體新的意義和價值,引發(fā)消費者的共鳴和思考。這種與消費者的互動,使得商業(yè)空間不再是單純的購物場所,而是一個集購物、休閑、體驗為一體的多元化空間。同時,裝置藝術(shù)也為商業(yè)空間提供了無限的創(chuàng)意可能性。藝術(shù)家可以根據(jù)商業(yè)空間的特點和需求,進行個性化的創(chuàng)作和設(shè)計,打造出獨具特色的商業(yè)空間。這種個性化的設(shè)計,不僅能夠吸引消費者的眼球,提升商業(yè)空間的知名度和美譽度,還能夠增強消費者對品牌的認知和忠誠度。另外,裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用,也能夠推動藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中,不斷嘗試新的材料、新的手法和新的形式,為裝置藝術(shù)的發(fā)展注入了新的活力和創(chuàng)意。這種創(chuàng)新的精神,也將激勵更多的藝術(shù)家和設(shè)計師投身于商業(yè)空間的設(shè)計中,共同推動藝術(shù)與商業(yè)的融合發(fā)展。

        總之,裝置藝術(shù)以其獨特的魅力和創(chuàng)造性,正在成為商業(yè)空間設(shè)計中不可或缺的一部分。它不僅能夠為商業(yè)空間增添獨特的藝術(shù)氣息和文化底蘊,還能夠與消費者建立深層的情感聯(lián)系,推動藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展和人們對美好生活的追求,裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用將會越來越廣泛和深入。

        1 商業(yè)空間中裝置藝術(shù)應(yīng)用的背景

        在傳統(tǒng)商業(yè)空間因同質(zhì)化而飽受詬病的今天,將藝術(shù)氛圍巧妙地融入商業(yè)環(huán)境無疑為消費者帶來了全新的視覺和情感體驗。從藝術(shù)生活化到商業(yè)藝術(shù)化,藝術(shù)與商業(yè)之間的界限正逐漸模糊,正如安迪·沃霍爾所預(yù)言的:“所有百貨公司都將成為博物館,而所有博物館則將成為百貨公司?!边@一趨勢在新零售時代尤為明顯,它使得消費者的購物體驗不再單一,而是變得更加多元化和個性化。隨著消費理念的升級,消費者對于商業(yè)空間的需求也發(fā)生了根本性的變化。需求個性化、服務(wù)產(chǎn)品化和場景體驗化成為了新零售時代購物中心發(fā)展的核心要素。藝術(shù)化商業(yè)空間正是滿足了這些需求,它們通過獨特的藝術(shù)設(shè)計和文化氛圍,為消費者營造出身臨其境的體驗感。“藝術(shù)+商業(yè)空間”的模式不僅吸引了消費者的眼球,也為商家?guī)砹烁蟮纳虡I(yè)價值。通過引入藝術(shù)品和藝術(shù)元素,商業(yè)空間可以提升品牌形象,增加空間的文化底蘊和審美價值。同時,藝術(shù)化商業(yè)空間還能為消費者帶來更好的購物體驗,促進消費者的購買欲望,從而提高商家的銷售業(yè)績。

        在這種模式下,藝術(shù)與商業(yè)之間的互動更加頻繁和緊密。藝術(shù)家可以通過商業(yè)空間展示自己的作品,與消費者進行互動和交流;而商家則可以利用藝術(shù)家的作品來裝飾空間,吸引消費者前來參觀和購物。這種互利共贏的合作模式不僅推動了藝術(shù)和商業(yè)的共同發(fā)展,也為消費者帶來了更多的選擇和驚喜。

        未來,“藝術(shù)+商業(yè)空間”的模式將會越來越受到消費者和商家的青睞。它將成為連接藝術(shù)與生活、文化與商業(yè)的橋梁,為消費者帶來更加豐富多彩的購物和文化體驗。同時,隨著技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新,藝術(shù)化商業(yè)空間也將呈現(xiàn)出更加多樣化和個性化的特點,滿足消費者日益增長的需求。

        2 商業(yè)空間的流行趨勢

        藝術(shù)裝置也可以稱為裝置藝術(shù),狹義定論上會有一些不同,但出現(xiàn)在公眾視野里,其對應(yīng)的基本是同一種“藝術(shù)”表達形式。單獨把藝術(shù)裝置這個類別拉出來講,可能很多人會對這個門類感到陌生。一個原因是它本身的歷史比較短,作為一個典型的“70后”,和其他藝術(shù)形式相比,藝術(shù)裝置是非常年輕的;另一個重要因素是由于它的歷史較短,行業(yè)目前整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展和日漸完善的態(tài)勢,所以它的分類和基本的標志性元素都很難準確界定,還在發(fā)展變化,影響了對這一類別的系統(tǒng)化研究和學(xué)習(xí)。不過這也未必是件壞事,至少在面對那些富有寓意又難以解讀的“藝術(shù)體”時,都可以對它們有一個相對專業(yè)的統(tǒng)稱——藝術(shù)裝置。相對于國內(nèi)近幾年才開始起步的商業(yè)空間藝術(shù)裝置來說,單純的藝術(shù)裝置早就從20世紀開始就活躍在各大藝術(shù)展和美術(shù)館中,藝術(shù)家們期望利用其獨特的造型和陳列形式給觀者帶來思考。

        藝術(shù)裝置有三個最重要的因素,即空間、人和技術(shù)。這三者呈現(xiàn)一種相互作用的關(guān)系,即人通過技術(shù)在空間中的表達來感知人和空間的情感交互。根據(jù)這一原則,衍生出多種多樣的藝術(shù)形式。

        3 商業(yè)空間中消解品牌與消費者之間的新關(guān)系

        商業(yè)空間中的各個品牌換下自身高冷的外衣,在消費者由陌生走向接納的過程中做出一些主動積極的改變,讓商業(yè)空間變成藝術(shù)展廳。以前的商業(yè)空間都是以產(chǎn)品展示為主,基本上人們走進去接收到的一個信息就是“買我!買我!買我!”。

        然而,全新的消費品牌與消費者彼此之間出現(xiàn)了新的聯(lián)系。

        例如鏡特夢(GENTLE MONSTER)的品牌創(chuàng)始人金韓國(Hankook Kim)認為,零售店不僅僅是要讓人可以購物,還要能真切地傳遞出品牌的理念,而這個理念是藝術(shù)、科技、潮流。所以在鏡特夢的商業(yè)空間內(nèi),眼鏡產(chǎn)品僅僅是整個空間中最不起眼的東西,真正獨特的是整個空間氛圍。當消費者走進鏡特夢的空間,就像是“誤入” 藝術(shù)展的現(xiàn)場,各種藝術(shù)裝置和腦洞大開的概念向他們拋來。每一家店面,就是一場免費的主題藝術(shù)展。鏡特夢上海門店將零售、展覽和實驗融入空間,通過具有代表性的靈動的機械馬群等形態(tài)各異的藝術(shù)裝置,對外展示超現(xiàn)實主義和未來主義的氛圍。

        4“藝術(shù)+商業(yè)”,新型商業(yè)空間的組合

        商業(yè)空間作為承載消費行為的載體,在當代激烈的競爭之下,差異化、個性化及文化內(nèi)核,已經(jīng)成為評判其是否具有商業(yè)價值的標準之一。

        “藝術(shù)+商業(yè)”的新型商業(yè)空間組合,正是順應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的潮流和消費者需求的變化,將藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域進行了深度的跨界融合。這種新型模式不僅豐富了商業(yè)空間的內(nèi)涵和層次,也為消費者帶來了全新的購物體驗和情感共鳴。隨著社會的不斷進步和消費者需求的日益多樣化,“藝術(shù)+商業(yè)”的新型商業(yè)空間組合將會更加普及和深入。未來,可以期待更多具有創(chuàng)新性和獨特性的藝術(shù)元素被引入到商業(yè)空間中,為消費者帶來更加豐富和多元的購物體驗。同時,藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合也將進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值和文化價值。

        4.1 商業(yè)的訴求

        商業(yè)地產(chǎn)要吸引更多消費者的眼球并提升他們的體驗感,就需要使他們能獲得的娛樂休閑體驗變得多元化,并巧妙地利用藝術(shù)氛圍來增強品牌調(diào)性和空間利用價值。出色的藝術(shù)裝置與裝飾可以采取以下措施實現(xiàn)藝術(shù)氛圍的渲染與品牌調(diào)性的提升:在商場內(nèi)部設(shè)置藝術(shù)裝置和裝飾品,如雕塑、壁畫、互動藝術(shù)墻等,營造出濃厚的藝術(shù)氛圍。這些藝術(shù)品不僅能夠美化環(huán)境,還能提升商場的品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵。

        跨界合作:與知名藝術(shù)家或藝術(shù)機構(gòu)進行跨界合作,舉辦獨家藝術(shù)展覽或主題活動。這種合作不僅能夠吸引藝術(shù)愛好者的關(guān)注,還能借助藝術(shù)家的影響力提升商場的知名度和美譽度。

        優(yōu)化空間布局:購物中心可以利用傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)難以利用或增值的區(qū)域設(shè)置藝術(shù)空間,如中庭、邊角地帶等。通過藝術(shù)展示和互動體驗,使這些區(qū)域煥發(fā)生機,成為人流聚集的熱點。

        綜上所述,商業(yè)地產(chǎn)要吸引更多消費者的眼球并提升他們的體驗感,就需要在娛樂休閑體驗上實現(xiàn)多元化,并巧妙地利用藝術(shù)氛圍來增強品牌調(diào)性和空間利用價值。通過這些措施的實施,商業(yè)地產(chǎn)將能夠構(gòu)建一個更加具有吸引力和競爭力的商業(yè)空間。

        4.2 藝術(shù)的訴求

        藝術(shù)品通常情況下,只能出現(xiàn)在博物館,它受眾范圍小,人流量遠遠小于購物中心。且只有那些面向大眾、為群眾所喜聞樂見的藝術(shù),才能打破藝術(shù)家和受眾的界限。在藝術(shù)的普及和推廣方面,購物中心為藝術(shù)和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)化提供了很好的橋梁,它們將藝術(shù)之美傳遞給大眾的同時,也保留了藝術(shù)的獨特性?!耙运囸B(yǎng)藝”的方式,也可以進一步促進藝術(shù)文化的發(fā)展。例如,蔻馳(Coach)2021年春夏戶外藝術(shù)裝置鏡面森林的設(shè)計結(jié)合自然、沉浸體驗和現(xiàn)代都市,傳遞健康、樂觀及環(huán)保的品牌精神。在設(shè)計中,設(shè)計師融入了很多動態(tài)元素,如鏡面柱體的旋轉(zhuǎn)互動和森林光影的流轉(zhuǎn)交融,讓觀眾仿佛走進愛麗絲的夢游仙境。

        4.3 消費者的訴求

        隨著新一代消費者文化水平的整體提高,他們的消費進一步升級,消費生活方式也發(fā)生了改變,他們希望在商場里能夠獲得更高層次的體驗,希望商品在有著華美的外表和豐富的實用性之余,還應(yīng)擁有一定的藝術(shù)性。

        裝置藝術(shù)不受藝術(shù)門類的限制,可以自由地綜合各種藝術(shù)手段進行創(chuàng)作。這種多樣性和綜合性使得裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷中具有極高的靈活性和適應(yīng)性。商業(yè)項目可以根據(jù)自身定位和目標受眾的需求,選擇合適的藝術(shù)裝置進行展示,以達到最佳的營銷效果。

        5 結(jié)語

        藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢,也是商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。通過引入藝術(shù)裝置等創(chuàng)新元素,商業(yè)地產(chǎn)不僅能夠提升空間品質(zhì)和品牌形象,還能夠為消費者提供更加豐富、多元和有趣的消費體驗。同時,藝術(shù)也借助商業(yè)項目的平臺實現(xiàn)了更廣泛、更有效的傳播,收獲了更多的認同。這種雙向賦能的模式將為商業(yè)地產(chǎn)和藝術(shù)領(lǐng)域的共同發(fā)展帶來無限可能。隨著一線及眾多強二線城市存量時代的到來,“城市更新”正成為中國新的發(fā)展主線。越來越多的商業(yè)空間在城市發(fā)展中承擔基礎(chǔ)設(shè)施的角色,賦予城市新的活力。而伴隨全域旅游時代的到來,旅游目的地的商業(yè)空間也逐漸成了重要的旅游吸引物,為當代旅游注入了新動能。

        城市作為人類美學(xué)的集中地,要創(chuàng)造藝術(shù)生活和藝術(shù)化空間。雖然人類的城市從發(fā)生那天起,一直伴隨著形形色色的問題,但是,人類從規(guī)劃城市空間開始,無論是個人家居空間,還是社會公共空間,如廣場、商店、火車站、飛機場等,都在試圖通過藝術(shù)化的表現(xiàn)來創(chuàng)造不只是生產(chǎn)生活,更是適用于人類發(fā)展和享受的空間。城市規(guī)劃學(xué)者、建筑設(shè)計學(xué)者、景觀設(shè)計者們,都在以前所未有的思考方式,創(chuàng)造著人類生活空間,追求典型的藝術(shù)空間。如果我們能夠把“城市如家”的概念進行推廣,那么,城市就會變成一個藝術(shù)品!裝置藝術(shù)在品牌傳播的應(yīng)用中,隨著時間的推進,形式和種類將會越來越多,在傳播品牌理念和文化的過程中會給人們帶來更愉悅的體驗。隨著科學(xué)技術(shù)及人們對藝術(shù)的認知度的發(fā)展,裝置藝術(shù)的形式也會隨之越來越豐富,品牌傳播的趨勢越來越傾向和貼近大眾喜好,這不僅是市場競爭加劇的必然結(jié)果,也是消費者主權(quán)日益凸顯的體現(xiàn)。企業(yè)品牌在發(fā)展自身的同時,也更加注重為消費者帶來愉悅、有價值的體驗,從而使大眾對其建立起深厚的情感連接,擁有更高的忠誠度。

        作者簡介:紀晨彤(1988—),女,遼寧丹東人,碩士研究生,講師,就職于遼東學(xué)院。

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