摘要：當(dāng)今社會，體育不再局限于一種娛樂方式或鍛煉身體的手段，它已經(jīng)發(fā)展成為一種文化現(xiàn)象，深刻影響著大眾的生活方式與價值觀念。多元化的體育運(yùn)動使生活與運(yùn)動方式更為豐富多樣。不同背景與規(guī)格的運(yùn)動競賽需要更為專業(yè)化、精細(xì)化、科技化的運(yùn)動裝備。近年來，國產(chǎn)體育品牌產(chǎn)品的發(fā)展突飛猛進(jìn)，在體育強(qiáng)國與全民健身的大背景下，國產(chǎn)體育品牌作為這一文化現(xiàn)象中的重要參與者，其發(fā)展不僅推動了中國體育用品市場的壯大，而且在社會發(fā)展中與經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面建立聯(lián)系，營造全民健身的良好氛圍，助推體育強(qiáng)國建設(shè)的宏偉浪潮。

關(guān)鍵詞：全民健身 國產(chǎn)體育品牌 社會發(fā)展 體育強(qiáng)國

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-18-052-3-TBB

1、國產(chǎn)體育品牌發(fā)展的歷史回顧

早在20世紀(jì)50年代，隨著新中國的成立和社會主義建設(shè)的推進(jìn)，國內(nèi)開始出現(xiàn)以生產(chǎn)體育器材為主的工廠。到了20世紀(jì)70年代末期，改革開放為中國帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，體育用品制造業(yè)也開始逐漸向市場化、專業(yè)化方向邁進(jìn)。20世紀(jì)80年代中期，隨著國外先進(jìn)技術(shù)和管理理念的引入，國產(chǎn)體育品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和國民生活水平的提升，體育消費(fèi)市場迎來了爆炸式的增長。21世紀(jì)初，中國加入WTO后，全球化的步伐加快。國產(chǎn)體育品牌借此契機(jī)，通過參加國際體育賽事和贊助活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際影響力。國產(chǎn)體育品牌重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，注冊了大量的商標(biāo)和技術(shù)專利，為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來，隨著科技的快速發(fā)展和消費(fèi)者健康意識的提高，智能穿戴設(shè)備和高科技運(yùn)動裝備成為新的趨勢。國產(chǎn)體育品牌在這一領(lǐng)域也不甘落后，積極投身到新材料、智能制造等前沿技術(shù)的研究中，一些品牌甚至已經(jīng)能夠與國際知名品牌并肩競爭。

根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361°陸續(xù)發(fā)布2023年業(yè)績報告，安踏、李寧、特步、361°的營收分別為623.56億元、275.98億元、143.46億元和84.23億元，同比2022年均實現(xiàn)了增長，四大品牌去年的總營收首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1127.2億元，同比2022年增長了13.46%。

以安踏公司為例：安踏2022年業(yè)績報告顯示，2022年全年收入增長8.8%，達(dá)到536.5億元，這也是安踏年收入首次突破500億元大關(guān)。安踏在2022年的收入首次超越耐克在中國市場的514.22億元（71.65億美元），成為國內(nèi)市場年度第一的體育品牌。2023年安踏企業(yè)報表顯示收益再創(chuàng)歷史新高，同比增長16.2%，達(dá)到623.56億元，穩(wěn)居中國市場行業(yè)首位，市場份額也較2019年提升了5%。

在歐美知名品牌長期占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端的背景下，近年來以安踏、李寧、特步、361°為代表的國產(chǎn)品牌競爭力逐步提升，市場占有率持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的發(fā)展態(tài)勢。

2、國產(chǎn)體育品牌方興未艾

2.1、國產(chǎn)體育品牌的發(fā)展背景

“十三五”時期，在黨中央、國務(wù)院堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，全民健身已經(jīng)成為社會發(fā)展的一個重要趨勢。體育強(qiáng)國戰(zhàn)略與全民健身氛圍相輔相成，兩者共同促進(jìn)了國民健康水平的提升和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過政府的推動、社會的組織和個人的實踐，一種健康、活力、和諧的體育氛圍正在形成。中國正致力于成為全球體育強(qiáng)國，未來的發(fā)展目標(biāo)是實現(xiàn)“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)，其中包括提升體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益、全面推進(jìn)全民健身、加強(qiáng)競技體育建設(shè)、增強(qiáng)體育軟實力、促進(jìn)國際交流與合作等方面?！笆奈濉睍r期，我國體育發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的變化。黨的十九屆五中全會確定2035年建成體育強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，體育在邁向全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程中的地位更加突顯。

2.2、國產(chǎn)體育品牌的現(xiàn)代價值

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，其產(chǎn)品的重要功能在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)不再簡單局限于競技運(yùn)動和健身活動，已經(jīng)發(fā)展為一個多元化、綜合性，涉及多個領(lǐng)域、融合多種資源的綜合產(chǎn)業(yè)體系。在這個體系中，每一個環(huán)節(jié)都充滿了活力，每一部分都在相互促進(jìn)，共同推動著體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。國產(chǎn)體育品牌作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)重要的支撐部分，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長，也對社會文化、公共健康乃至國家形象產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

國產(chǎn)體育品牌通常會集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，這對于提升地方產(chǎn)業(yè)的整體競爭力具有重要意義。發(fā)展體育賽事能夠為舉辦地帶來顯著的經(jīng)濟(jì)收益，包括門票銷售、旅游收入、贊助商資金投入等。這些直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益，極大地推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，助力社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在社會文化層面，國產(chǎn)體育品牌舉辦各種類型的體育活動，民眾對于體育的興趣和參與度不斷提高；體育明星的誕生、體育故事的傳播，進(jìn)一步激發(fā)群眾的體育熱情，形成積極向上的社會氛圍，推動體育運(yùn)動文化的普及，有助于提升社會的活力。

談及公共健康，國產(chǎn)體育品牌發(fā)揮的作用不容小覷。通過政府與企業(yè)的合作，公共體育設(shè)施的建設(shè)得到加強(qiáng)，使得更多人有機(jī)會參與到體育鍛煉中來。這種普及效應(yīng)有助于降低慢性疾病的發(fā)病率，減輕醫(yī)療保健系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)。而從預(yù)防醫(yī)學(xué)的角度來看，體育鍛煉的推廣對提升公眾的健康意識，建立健康生活方式具有積極作用。

國產(chǎn)體育品牌的發(fā)展與國家軟實力的提升有著密不可分的關(guān)系。體育賽事是文化交流的重要途徑，有助于不同國家和地區(qū)間的相互理解和尊重，促進(jìn)了全球文化的多樣性發(fā)展。帶有“中國制造”標(biāo)簽的體育產(chǎn)品走向世界，不僅提升國產(chǎn)運(yùn)動品牌的影響力與知名度，而且讓國際社會看到了中國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和中國品牌的活力。

3、國產(chǎn)體育品牌崛起的原因分析

3.1、技術(shù)創(chuàng)新是推動國產(chǎn)體育品牌崛起的核心動力

在過去，國產(chǎn)體育品牌往往被認(rèn)為是技術(shù)含量低、設(shè)計模仿的產(chǎn)物。隨著科技的進(jìn)步和企業(yè)研發(fā)投入的增加，國產(chǎn)體育品牌開始注重產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和技術(shù)的同時注重提升產(chǎn)品的性能和舒適度。例如：李寧公司推出的“?”系列運(yùn)動鞋，安踏公司推出的“氮科技”應(yīng)用于籃球鞋和跑步鞋，這些產(chǎn)品采用了先進(jìn)的緩震材料，減輕運(yùn)動鞋質(zhì)量的同時大大提升了運(yùn)動鞋的舒適性和保護(hù)性。國產(chǎn)體育品牌研發(fā)出多種緩震材料、輕質(zhì)鞋面以及智能穿戴設(shè)備等，都體現(xiàn)出國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的進(jìn)步和創(chuàng)新。這些技術(shù)的突破為品牌帶來了性能上的優(yōu)勢，不僅受到了消費(fèi)者的喜愛，而且增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿。

3.2、市場定位清晰滿足消費(fèi)者多元化需求

國產(chǎn)體育品牌憑借對本土市場的深入了解，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，設(shè)計出更加符合國人體型特征和文化審美的產(chǎn)品。國產(chǎn)體育品牌通過深入研究消費(fèi)者需求，開發(fā)出滿足不同年齡段、不同性別和職業(yè)群體的產(chǎn)品線，如兒童款、女性專屬款、專業(yè)運(yùn)動款等。例如國產(chǎn)體育服裝品牌361°，聯(lián)合百度打造了大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室，以深入挖掘用戶的消費(fèi)行為與消費(fèi)偏好，進(jìn)一步明確消費(fèi)者的實際需求，打造數(shù)字化產(chǎn)品。例如合作研發(fā)的新產(chǎn)品——兒童智能防丟鞋，充分運(yùn)用了全球定位系統(tǒng)（GPS），并將百度地圖、云存儲等數(shù)字采集和分析系統(tǒng)融入其中。因此，家長可以通過智能手機(jī)實時獲取兒童的具體位置。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的基本需求，更體現(xiàn)出對消費(fèi)者個性的尊重和關(guān)注，讓消費(fèi)者能夠在眾多商品中尋找到最適合自己的一款。

3.3、國產(chǎn)體育品牌在營銷策略上的創(chuàng)新

借助社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新興渠道，國產(chǎn)體育品牌成功打造了與年輕消費(fèi)群體的互動交流平臺。國產(chǎn)體育品牌不再滿足于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，而是通過簽約國內(nèi)外知名運(yùn)動員、贊助大型體育賽事等方式，提升品牌知名度和影響力。

國產(chǎn)體育品牌憑借其獨(dú)特的市場營銷策略，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，一些國產(chǎn)體育品牌在設(shè)計產(chǎn)品時，會融入中國傳統(tǒng)文化的元素，如中國紅、龍圖騰等，這些元素的加入，不僅賦予了產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)，也讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時，感受到一種cIla5RcXGWMa9dv60csSTA==文化自豪感。此外，國產(chǎn)體育品牌還積極利用社交媒體和電商平臺，開展線上線下相結(jié)合的多元化營銷，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，通過各種線上線下活動、明星代言等方式，有效提升了品牌的知名度和影響力。

3.4、國家政策與制度的支撐

國家出臺的各種政策（2019年1月體育總局發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計劃（2019-2020年）》，2021年10月體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等文件）以及政府對于體育產(chǎn)業(yè)的扶持和鼓勵，包括提供資金支持、優(yōu)惠政策以及建立了更為完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈，為國產(chǎn)體育品牌的發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境，極大地降低了企業(yè)的運(yùn)營成本，提高企業(yè)的市場競爭力。特別是隨著全民健身運(yùn)動的推廣和體育產(chǎn)業(yè)的重視，國產(chǎn)體育品牌獲得廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)會，為國產(chǎn)體育品牌的崛起提供了有力支撐。

4、國產(chǎn)體育品牌助推體育強(qiáng)國建設(shè)

4.1、國產(chǎn)體育品牌促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

國產(chǎn)體育品牌通常會集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，這些企業(yè)在擴(kuò)大市場份額的同時形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)吸納大量的專業(yè)人才，包括設(shè)計師、技術(shù)人員等。品牌的生產(chǎn)活動還促進(jìn)了相關(guān)配套企業(yè)的發(fā)展，比如原料供應(yīng)商、物流服務(wù)商等，形成了一個互利共贏的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。線上方面，品牌通常設(shè)立官方商城，并通過各大電商平臺觸達(dá)消費(fèi)者，這種電商模式的發(fā)展亦為地方提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。國產(chǎn)體育品牌的蓬勃發(fā)展為社會創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會，擴(kuò)大人們對運(yùn)動裝備的需求，這種需求可以在一定程度上轉(zhuǎn)化為對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的再促進(jìn)，對于推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，能夠更深入且廣泛地推動全民健身氛圍的形成。

4.2、國產(chǎn)體育品牌承擔(dān)更多的社會責(zé)任

國產(chǎn)體育品牌通過贊助各類體育賽事，建立青少年培訓(xùn)基地，支持優(yōu)秀運(yùn)動員，為提高國家體育水平做出了貢獻(xiàn)。同時，這些品牌還關(guān)注青少年體育教育，通過捐贈器材、資助校園體育活動等方式，幫助培養(yǎng)新一代的體育人才。在社會公益活動中，國產(chǎn)體育品牌積極參與，無論是災(zāi)區(qū)捐款、助學(xué)行動還是扶貧項目，都體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感和愛心。國產(chǎn)體育品牌承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，激發(fā)了公眾對體育運(yùn)動的熱情，推動體育運(yùn)動在國內(nèi)的發(fā)展和普及，對于全民健身氛圍的形成具有深遠(yuǎn)的影響。

4.3、國產(chǎn)體育品牌提高民眾對體育運(yùn)動的認(rèn)可

國產(chǎn)體育品牌通過贊助各類體育賽事、舉辦體育活動等方式，為廣大群眾提供了更多參與體育鍛煉的機(jī)會。這些賽事和活動不僅豐富了人們的業(yè)余生活，還激發(fā)了人們對體育運(yùn)動的熱情。國產(chǎn)體育品牌還通過價格優(yōu)勢，降低了消費(fèi)者的購買門檻，同時投入大量資源進(jìn)行科技研發(fā)，推出了具有高科技含量的運(yùn)動裝備。這使得消費(fèi)者在購買國產(chǎn)運(yùn)動裝備時，既能享受到性價比優(yōu)勢，又能獲得更好的運(yùn)動體驗，感受運(yùn)動帶來的快樂和健康。國產(chǎn)體育品牌還會通過社交媒體等平臺分享運(yùn)動的知識和技巧，讓公眾能夠更加科學(xué)地進(jìn)行運(yùn)動，避免運(yùn)動傷害。此外，這些品牌還會通過舉辦各種體育賽事和文化活動，來傳播健康、積極的生活態(tài)度，進(jìn)而影響和改變公眾的生活方式，對提高國民整體健康水平產(chǎn)生了積極影響。

4.4、國產(chǎn)體育品牌成為構(gòu)筑文化軟實力的重要組成

隨著人類文明程度的提高，體育文化的影響力越來越大，已成為國家文化軟實力不可缺少的一部分。體育文化軟實力對內(nèi)可產(chǎn)生凝聚力和推動力，對外可產(chǎn)生影響力和感染力。國產(chǎn)體育品牌在提升自身價值的同時，也在傳播著中國文化，塑造著國家形象。例如李寧將“東方元素”這一中國理念融入到李寧的產(chǎn)品和品牌中，讓國內(nèi)消費(fèi)者感受到國家文化，從而提高他們的文化自信。一些品牌還致力于傳統(tǒng)文化元素的融入與創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，在國際市場上樹立起獨(dú)特的品牌形象。無論是回力品牌融入清明上河圖水墨畫，還是鴻星爾克在中國結(jié)的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了中國刺繡的文化元素，以及本土體育品牌取自《荀子修身》中“路雖彌，不行不至”等標(biāo)志性的設(shè)計理念。本土體育品牌的象征性設(shè)計理念顯示了他們對中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特理解和創(chuàng)新，使其產(chǎn)品具有獨(dú)特的中國氣質(zhì)，從而在敘事過程中潛移默化地增強(qiáng)了國民的文化自信。

隨著國產(chǎn)體育品牌在國際賽事中的頻頻亮相，中國運(yùn)動員穿著國產(chǎn)運(yùn)動裝備多次取得優(yōu)異成績，向世界展示國產(chǎn)體育品牌的良好風(fēng)貌與精細(xì)品質(zhì)，國人對于本土體育品牌的認(rèn)可度和自豪感不斷提升。國產(chǎn)體育品牌成為了中國文化軟實力的一個重要載體，向世界展示了中國的創(chuàng)新精神和文化底蘊(yùn)。

5、結(jié)語

國產(chǎn)體育品牌的崛起促進(jìn)體育運(yùn)動的普及，增強(qiáng)公眾對各種體育項目的參與度和興趣，特別是對青少年群體形成了積極的引導(dǎo)作用。這有助于培養(yǎng)國民的體育精神和健康意識，推動社會整體素質(zhì)的提升，為我國體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。國產(chǎn)體育品牌設(shè)計出具有國際視野的產(chǎn)品，促進(jìn)了全球文化的交流與互鑒，激發(fā)了民族自豪感和認(rèn)同感，吸收和融合不同國家的文化元素，促進(jìn)了社會多元文化的包容性和開放性，為建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國貢獻(xiàn)更多智慧。

“體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興?！眹a(chǎn)體育品牌的崛起不僅見證了中國體育事業(yè)的飛躍發(fā)展，也映射了國家經(jīng)濟(jì)的崛起和社會文化的進(jìn)步。國產(chǎn)體育品牌正在逐步走向世界，成為中國文化的一張亮麗名片。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和國際地位的提升，國產(chǎn)體育品牌有望在全球范圍內(nèi)發(fā)揮更大的影響力，為中國體育文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。在未來，我們有理由相信，國產(chǎn)體育品牌將繼續(xù)在多元化的道路上探索前行，為社會進(jìn)步發(fā)展和文化繁榮貢獻(xiàn)更多的力量。

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