全國(guó)首部上星豎屏微短劇

1958年，西安電影制片廠建成，如今改制為西部電影集團(tuán)。西影傳媒是西影集團(tuán)戰(zhàn)略布局的“電影+ 融媒體”創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)打造了西影視頻網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、西部電影頻道電視媒體平臺(tái)、 西影數(shù)碼制作基地、西影音像出版社等，內(nèi)容布局電影、劇集、紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)影視。西影電影園區(qū)毗鄰大雁塔，占地150畝，園區(qū)內(nèi)保留了1958年建成的蘇式紅磚的辦公樓、置景車(chē)間、攝影棚等，是第五批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，也是西安的一個(gè)新興文化地標(biāo)和象征。

由西影傳媒制作的《南轅北轍的我們》目前已入選“跟著微短劇去旅行”第三批推薦目錄，我就借此來(lái)做以下分享。

《南轅北轍的我們》的創(chuàng)意策劃來(lái)源于當(dāng)下90后的生活現(xiàn)狀，通過(guò)30歲女孩喬瑞娜直面現(xiàn)實(shí)生活的困境問(wèn)題乃至矛盾沖突，挖掘人性中的閃光點(diǎn)，給人以溫暖的力量和撫慰。

這部劇拍攝地在陜西西安，劇中展現(xiàn)了西安的特色文化景觀地標(biāo)、重要的是展示了生活在這片土地上樸實(shí)、善良的人物群像。當(dāng)時(shí)，我們?cè)谕诰騻鹘y(tǒng)文化地標(biāo)的時(shí)候，也想把以往電影、劇集中未涉及到的一面體現(xiàn)出來(lái)，就有了劇中“在城墻上騎單車(chē)”這一場(chǎng)戲。這部劇在抖音上線后，登上了抖音熱榜，播出后被《人民日?qǐng)?bào)》《文旅中國(guó)》等官方媒體報(bào)道，并于7月10日在浙江衛(wèi)視播出，這也是全國(guó)首部上星播出的豎屏微短劇。

《 南轅北轍的我們》是由抖音、西影傳媒和浙江衛(wèi)視三家單位聯(lián)合出品。眾所周知，微短劇中能更好展現(xiàn)城市景觀的是橫屏，但豎屏更利于聚焦人物情緒。浙江衛(wèi)視和西影傳媒把微短劇作為新的嘗試及創(chuàng)作方向，也是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展和大眾的觀看需求，我們也希望通過(guò)這部劇的觀眾反饋來(lái)獲得更多的創(chuàng)作啟發(fā)。

“總有辦法”

在創(chuàng)作過(guò)程中，我們也在探索文旅故事的創(chuàng)作方法，以下是三點(diǎn)思考：

一、做形式與內(nèi)容的平衡。微短劇是一種形式，其中講什么故事，表現(xiàn)什么樣的主題，這是創(chuàng)作者首先需要去考慮的，內(nèi)容上要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人文進(jìn)行故事內(nèi)核的構(gòu)建，形式上也需要考慮短劇的快節(jié)奏和強(qiáng)情緒，在每一集的制作上要有“鉤子”，要讓觀眾有所期待，做好內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合。

二、地方文旅微短劇辨識(shí)度的問(wèn)題。微短劇是目前網(wǎng)絡(luò)傳播的一種流行載體，文旅不僅僅是所見(jiàn)即所得的美食、美景，更應(yīng)該深挖當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)核、風(fēng)土人情。正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，各地有不同的民間風(fēng)習(xí)、歷史遺跡、語(yǔ)言表達(dá)等等，這些都是有意義和有價(jià)值的元素，可以在劇中充分展現(xiàn)和表達(dá)，這也是各地文旅微短劇辨識(shí)度的一個(gè)重要體現(xiàn)。

三、依托數(shù)據(jù)，多做交流。各視聽(tīng)平臺(tái)擁有大量的數(shù)據(jù)支撐，包括一些社會(huì)話題、熱門(mén)旅游地、熱門(mén)的文化元素等等，通過(guò)收集和分析用戶(hù)的觀看習(xí)慣、喜好等數(shù)據(jù)，平臺(tái)能夠?yàn)橛耙晞?chuàng)作提供方向，幫助制作方了解市場(chǎng)需求，從而制作更符合觀眾口味的內(nèi)容?！赌限@北轍的我們》的劇本及后期剪輯上也聽(tīng)取了平臺(tái)的意見(jiàn)，我們也充分了解到了微短劇敘事節(jié)奏的特點(diǎn)，促進(jìn)了我們?cè)趧?chuàng)作思路和制作上的轉(zhuǎn)變。

最后，做制片人需要考慮的還有投產(chǎn)比，在制作上要把錢(qián)花在刀刃上。不管是通過(guò)品牌招商、用戶(hù)付費(fèi)還是政策獎(jiǎng)勵(lì)，我們都需要全面地去評(píng)估，盡量做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

當(dāng)下的微短劇行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作技術(shù)、商業(yè)模式等方面正在不斷地進(jìn)步和創(chuàng)新。這也需要平臺(tái)、創(chuàng)作者一起努力，投入精力和熱情，為微短劇+文旅帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，促進(jìn)各地文旅通過(guò)微短劇讓更多觀眾關(guān)注，并前往目的地游玩打卡，感受地方文化和風(fēng)光的魅力。我們也將以西影的精神內(nèi)核“總有辦法”去積極創(chuàng)作，為微短劇的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。