古語有云：“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海?！痹诋?dāng)下的數(shù)字化時代，每一個微小的創(chuàng)意和片段，都有可能匯聚成巨大的能量。微短劇和短視頻正如同跬步與小溪，雖看似細(xì)微，卻隱藏著無限可能。這也是今天舉行微短劇、短視頻賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會“文旅+微短劇”創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)論壇的意義之一。

多樣化宣傳營銷整合

尤溪地處福建省中部，素有“閩中明珠”之稱，是南宋著名理學(xué)家、教育家朱熹的誕生地，擁有豐富的文化內(nèi)涵和迷人的自然風(fēng)光。近年來，尤溪成功創(chuàng)建了5個國家4A級旅游景區(qū)、59個國家和省級特色鄉(xiāng)村旅游品牌，也是福建省A級市縣最多的一個縣。

尤溪每年都投入拍攝不少旅游宣傳片。“酒香也怕巷子深”，為了讓更多人了解尤溪的美，感受尤溪的獨(dú)特魅力，今年我們開始投入微短劇的創(chuàng)作。微短劇《鄉(xiāng)途花開，緩緩歸》就是其中一部作品，編劇是中國傳媒大學(xué)的趙暉老師。這部豎屏微短劇以都市情感、女性勵志、田野志趣為定位，講述了三個女孩子在尤溪桂峰共同創(chuàng)業(yè)的故事。她們在創(chuàng)業(yè)過程中不僅實(shí)現(xiàn)了自我成長，也收獲了友情、愛情。劇中融合了傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，展示了鄉(xiāng)村魅力。最終，三個女孩子創(chuàng)業(yè)成功，個人也迎來了新發(fā)展。

《鄉(xiāng)途花開，緩緩歸》積極響應(yīng)國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，展現(xiàn)了古民居的美景和民風(fēng)人情，呼吁人們關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展。

該劇也是福建省縣級官方媒體所做的第一部微短劇?？h級媒體的問題之一是資金短缺，因此劇中的演員幾乎都是電視臺里的記者，記者不夠就家人湊，不僅能節(jié)省經(jīng)費(fèi)，拍攝時間也不長。

在宣傳方面，我們充分利用了多樣化的新媒體平臺，在微信公眾號上進(jìn)行深度解讀和劇情連載，引發(fā)讀者的持續(xù)關(guān)注和討論；通過微博實(shí)時更新拍攝動態(tài)和演員互動，吸引粉絲參與話題；在抖音、快手等平臺發(fā)布精彩片段和幕后花絮，以短平快的內(nèi)容迅速抓住用戶的眼球；還與愛奇藝、騰訊視頻等知名視頻網(wǎng)站合作，提升作品的曝光度和影響力。

同時我們還積極開展線上線下的整合營銷。線上發(fā)起與劇情相關(guān)的話題互動，引導(dǎo)觀眾分享自己的感悟和對尤溪的向往；線下組織粉絲見面會、觀影會，邀請觀眾走進(jìn)尤溪，親身體驗(yàn)劇中的場景，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，推出與微短劇相關(guān)的特色旅游線路，吸引游客前來打卡。通過這些游客的自發(fā)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大尤溪文旅的影響力。

文旅宣傳的多形式賦能

尤溪是一個山區(qū)縣，與沿?？h相比，經(jīng)濟(jì)不算發(fā)達(dá)。但這里空氣新鮮、山清水秀、資源豐富，作為本地主流媒體，我們必須有所作為。所以我們長期不遺余力地通過各種形式，包括宣傳片、短視頻、情景劇、綜藝節(jié)目、公益廣告、MV、直播帶貨等，為尤溪當(dāng)?shù)匚穆觅x能，助推文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，豐富多彩、獨(dú)具魅力的文旅資源，猶如一座蘊(yùn)藏著無數(shù)靈感的寶庫，為我們提供了珍貴且天然的條件，使我們的創(chuàng)作與尤溪的自然資源之間形成了一種天然的默契。

我們拍攝的作品讓更多人認(rèn)識到一個全新的尤溪、可愛的尤溪。如今，尤溪縣已經(jīng)被國家文旅部確定為第二批國家全域旅游示范區(qū)、第四批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，獲得了全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、國家農(nóng)村農(nóng)業(yè)融合發(fā)展示范園、“美麗中國”十佳典范城市等稱號。

2023年，全縣接待游客663.7萬人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到53.49億，分別同比增長45%和52.3%。旅游業(yè)GDP占比20.38%，成為尤溪優(yōu)勢主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)之一。

未來，尤溪縣融媒體中心將強(qiáng)化精品意識，持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升微短劇、短視頻的品質(zhì)和創(chuàng)意，深入挖掘尤溪的文旅魅力，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多的可能。我們堅信，只要我們充分利用微短劇、短視頻的力量積極創(chuàng)新、不斷探索，就一定能夠激活文旅的新動能，讓文旅事業(yè)在新時代的浪潮中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。