2011年，點(diǎn)眾成立于北京，前身是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，兩年前根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)開(kāi)拓了微短劇業(yè)務(wù)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP向網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶與當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)微短劇用戶的大量重疊，點(diǎn)眾業(yè)務(wù)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型效果立竿見(jiàn)影。

2024年布局情況

點(diǎn)眾目前在內(nèi)容方面分為三大塊：

1.從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到微短劇的轉(zhuǎn)化。將點(diǎn)眾平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為微短劇劇本。

2. 成立上百人的編劇團(tuán)隊(duì)，根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)話題和特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行原創(chuàng)故事策劃，同時(shí)引入外部?jī)?yōu)質(zhì)公司聯(lián)合發(fā)行。

3. 與優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)影視公司合作，制作精品劇。隨著行業(yè)內(nèi)容和業(yè)務(wù)形態(tài)的不斷發(fā)展，精品化勢(shì)在必行。精品化內(nèi)容的發(fā)展更進(jìn)一步帶動(dòng)編劇、制作和后期發(fā)行模式的轉(zhuǎn)變。

從媒體的角度來(lái)說(shuō)，點(diǎn)眾目前與眾多央媒都有合作，共同開(kāi)發(fā)IP。渠道方面，點(diǎn)眾覆蓋社交媒體平臺(tái)、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、其他流量平臺(tái)、自有APP河馬劇場(chǎng)、私域賬號(hào)等全網(wǎng)頂級(jí)發(fā)行平臺(tái)，集中優(yōu)質(zhì)的流量和資源，以此覆蓋更多用戶，進(jìn)而增加更多內(nèi)容展示機(jī)會(huì)。

今年下半年，點(diǎn)眾的整體業(yè)務(wù)發(fā)生了很大變化，在既有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，預(yù)備嘗試更多模式，力求打造更多的精品內(nèi)容。在媒體平臺(tái)搭建私域賬號(hào)矩陣，將微短劇作品上傳進(jìn)行二次分發(fā)，平臺(tái)也會(huì)提供支持政策。

除此以外，點(diǎn)眾也在研發(fā)自己的微短劇客戶端產(chǎn)品，與小程序相結(jié)合，通過(guò)免費(fèi)的河馬劇場(chǎng)APP和付費(fèi)產(chǎn)品覆蓋更多想要觀看微短劇內(nèi)容的用戶群體。

重點(diǎn)案例分享

點(diǎn)眾出品的微短劇《這世間如你所愿》已入選國(guó)家廣播電視總局第三批“跟著微短劇去旅行”推薦名單，目前在文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)方面口碑優(yōu)異。

《那年夏天外婆的海》近日已在浙江香山殺青，是點(diǎn)眾在豎屏短劇方面的嘗試，以一對(duì)祖孫關(guān)系作為切入點(diǎn)，講述一個(gè)非遺故事。該劇是點(diǎn)眾今年的重點(diǎn)項(xiàng)目。

《如果AI》已經(jīng)殺青，目前正在后期制作。該劇取景于北京石景山首鋼高爐和懷柔科幻攝影棚，是AI+科幻+文旅的結(jié)合。

《我的元宇宙》是懷柔政府的定制劇，圍繞懷柔“影都、會(huì)都、科學(xué)城”三個(gè)產(chǎn)業(yè)名片進(jìn)行定制，充分展現(xiàn)懷柔區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。

紅色題材方面，點(diǎn)眾相繼與北京電視臺(tái)、紫禁城影業(yè)合作，制作旅游與歷史相結(jié)合的微短劇。我們?cè)噲D通過(guò)微短劇的表現(xiàn)形式，講述烈士們?cè)?jīng)的拼搏，才有如今的繁榮盛世。我們希望能夠創(chuàng)作出商業(yè)性與藝術(shù)性、文學(xué)性兼具的微短劇作品。

《京西回響》是點(diǎn)眾與石景山政府的合作項(xiàng)目，圍繞石景山紅色革命、人文景觀、首鋼變遷三個(gè)角度進(jìn)行定制拍攝。

《我在宋莊當(dāng)藝術(shù)家》是點(diǎn)眾與通州政府的合作，通過(guò)對(duì)“中國(guó)·宋莊”藝術(shù)小鎮(zhèn)前后20年的發(fā)展變遷來(lái)反映藝術(shù)文化在中國(guó)宋莊的發(fā)展。

微短劇+文旅只是一種表現(xiàn)形式，還有其他諸多形式，這是點(diǎn)眾今年的重點(diǎn)拓展方向。微短劇可以+N，任何品牌，包括汽車、化妝品、服裝品牌，都可以與之結(jié)合。其實(shí)微短劇只是一種傳播形式，我們可以為品牌定制更多的文化內(nèi)容和品牌傳播策略，區(qū)別于過(guò)去的政府宣傳片，微短劇有平臺(tái)、有故事，更易傳播。相信微短劇+未來(lái)一定會(huì)有更好的方向。