摘 要：文旅產(chǎn)業(yè)成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要生力軍，靖遠(yuǎn)縣在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，依托其豐富的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村振興提供重要?jiǎng)恿?。同時(shí)，由于開發(fā)不足、保障體系不健全等原因，靖遠(yuǎn)縣鄉(xiāng)村旅游還處在低層次發(fā)展階段。該文運(yùn)用SWOT分析法對靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析，并提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，以實(shí)現(xiàn)靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)更高效地賦能鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；靖遠(yuǎn)縣；文旅產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；SWOT分析

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2096-9902（2024）19-0110-04

Abstract： The cultural tourism industry has become an important force in empowering rural revitalization. In the process of promoting rural revitalization， Jingyuan County relies on its rich tourism resources to vigorously develop rural tourism and provide important impetus for rural revitalization. At the same time， due to insufficient development and imperfect security system， rural tourism in Jingyuan County is still at a low-level development stage. This paper uses SWOT analysis method to systematically analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the development of the cultural tourism industry in Jingyuan County， and proposes corresponding optimization paths to realize that the cultural tourism industry in Jingyuan County can more efficiently empower rural revitalization.

Keywords： rural revitalization; Jingyuan County; cultural tourism industry; high-quality development; SWOT analysis

黨的二十大報(bào)告指出：“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。[1]”甘肅省靖遠(yuǎn)縣內(nèi)旅游資源豐富，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，靖遠(yuǎn)縣充分開發(fā)這些旅游資源，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，助力靖遠(yuǎn)人民走向了全面小康。進(jìn)入新的發(fā)展階段，靖遠(yuǎn)縣把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，使其成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1 文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村發(fā)展問題的關(guān)鍵。文旅產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和雄厚的經(jīng)濟(jì)力量。近年來，靖遠(yuǎn)縣積極探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以“興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，活一片經(jīng)濟(jì)，富一方群眾”為目標(biāo)，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)了觀光農(nóng)業(yè)、民俗觀光、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，書寫了文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的靖遠(yuǎn)畫卷。

1.2 政治價(jià)值：提升政府治理效能

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是對政府治理能力的巨大考驗(yàn)，政府治理能力的高低直接決定文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。首先，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，靖遠(yuǎn)縣積極轉(zhuǎn)換政府角色，推動(dòng)政府職能轉(zhuǎn)變。其次，靖遠(yuǎn)縣通過出臺(tái)一系列相應(yīng)的政策法規(guī)，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向和有序的環(huán)境，提升了政府政策科學(xué)化水平。最后，靖遠(yuǎn)縣充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)和引領(lǐng)作用，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)各方資源的最大化利用和優(yōu)化配置。以上這些方面有效提升了政府治理效能，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。

1.3 文化價(jià)值：培育良好鄉(xiāng)風(fēng)文明

培育良好的鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)，也是鄉(xiāng)村建設(shè)的靈魂。在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過程中深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化，對于凝聚人心、教化群眾有著極其重要的作用。靖遠(yuǎn)縣利用各種文化節(jié)會(huì)開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。弘揚(yáng)孝賢文化，注重優(yōu)秀家風(fēng)家訓(xùn)的挖掘，評選最美家庭，營造了良好的鄉(xiāng)風(fēng)文明。此外，靖遠(yuǎn)縣還建成了紅軍渡河戰(zhàn)役紀(jì)念館、吳家川紅軍戰(zhàn)斗舊址紀(jì)念園、西征公園等紅色文旅景點(diǎn)，對培育愛國主義精神、傳承紅色基因具有重要作用。

1.4 社會(huì)價(jià)值：促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕

共同富裕是中國式現(xiàn)代化的獨(dú)特標(biāo)志，也是鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)共同富裕的一項(xiàng)重要舉措，為實(shí)現(xiàn)共同富裕注入了新的動(dòng)力。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題，增加了農(nóng)民的收入，縮小了城鄉(xiāng)收入差距。另一方面，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過程中修建的大量公共基礎(chǔ)設(shè)施，可以為村民提供良好的文化學(xué)習(xí)平臺(tái)，保證村民享有的基本文化權(quán)益，實(shí)現(xiàn)精神上的共同富裕。

1.5 生態(tài)價(jià)值：打造生態(tài)宜居鄉(xiāng)村

生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的重要條件和重要目標(biāo)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)可以從整體上改善鄉(xiāng)村自然環(huán)境，為人民群眾提供良好的生活環(huán)境。近年來，靖遠(yuǎn)縣開展全域無垃圾專項(xiàng)治理和“廁所革命”，提高農(nóng)民環(huán)保意識，顯著提升了農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量。杜絕秸稈焚燒，運(yùn)用現(xiàn)代科技和管理方式發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)編制規(guī)劃，加強(qiáng)縣道綠化美化工作，打造楓林景觀帶。通過上述措施，靖遠(yuǎn)縣不僅實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的興旺，而且逐步建設(shè)了干凈整潔、美麗宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。

2 靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 靖遠(yuǎn)縣農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，文旅基礎(chǔ)良好

農(nóng)業(yè)是文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。靖遠(yuǎn)縣位于黃河上游，水資源豐富，全年日照充足，發(fā)展農(nóng)業(yè)條件優(yōu)越，盛產(chǎn)枸杞、大棗、硒砂瓜等農(nóng)產(chǎn)品，被譽(yù)為“枸杞之鄉(xiāng)”“籽瓜之鄉(xiāng)”“大棗之鄉(xiāng)”，入選“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”，為促進(jìn)“農(nóng)業(yè)+旅游”融合發(fā)展提供了良好的天然條件。近幾年，靖遠(yuǎn)縣依托發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)培育開發(fā)了以“靖遠(yuǎn)枸杞”“小口大棗”“靖遠(yuǎn)羊羔肉”“靖遠(yuǎn)黑瓜籽”“靖遠(yuǎn)旱砂西瓜”“大廟香水梨”“靖遠(yuǎn)文冠果油”7個(gè)國家地標(biāo)產(chǎn)品為主的一批特色文旅產(chǎn)品，“農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.2 靖遠(yuǎn)縣底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富

靖遠(yuǎn)縣歷史悠久，境內(nèi)文物古跡眾多。戰(zhàn)國末期，秦滅義渠戎，設(shè)北地郡，靖遠(yuǎn)境域開始劃入秦國。漢武帝元鼎三年，初設(shè)祖厲、鶉陰兩縣，為靖遠(yuǎn)縣級行政建制之開端。清朝雍正八年，改靖遠(yuǎn)衛(wèi)為靖遠(yuǎn)縣，該稱謂延續(xù)至今。在漫長的歷史長河中，一代代靖遠(yuǎn)人民辛勤耕耘，砥礪奮進(jìn)，為后世創(chuàng)造了寶貴而豐富的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。據(jù)調(diào)查，靖遠(yuǎn)縣有法泉寺石窟、黑城子、鐘鼓樓等235處各級文物保護(hù)單位。此外，靖遠(yuǎn)縣還有西灘跳鼓、靖遠(yuǎn)民歌、靖遠(yuǎn)孫氏鞭桿3項(xiàng)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和靖遠(yuǎn)皮影戲、荷包、刺繡等38項(xiàng)市級非遺保護(hù)項(xiàng)目。這些為靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)打破景區(qū)同質(zhì)化怪圈、獲得高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。

靖遠(yuǎn)縣革命歷史光輝，紅色資源豐富。1921年中國共產(chǎn)黨的成立翻開了中國歷史新的一頁，也使靖遠(yuǎn)史跟黨史密切相關(guān)。從黨成立到新中國成立的28年中，英勇頑強(qiáng)的靖遠(yuǎn)人民前赴后繼，奔赴國難，用鮮血書寫了可歌可泣的壯麗篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，靖遠(yuǎn)縣有虎豹口紅軍強(qiáng)渡黃河舊址、紅四方面軍中和堡總指揮部舊址、紅軍渡河戰(zhàn)役紀(jì)念館等12處紅色旅游景點(diǎn)，為靖遠(yuǎn)縣發(fā)展紅色旅游提供了豐富的資源。

2.2 劣勢分析

2.2.1 旅游資源開發(fā)不足，缺乏系統(tǒng)整合

靖遠(yuǎn)縣旅游資源潛在優(yōu)勢深厚，但是在開發(fā)的過程中未與本縣實(shí)際充分結(jié)合，未與縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展完全對接，導(dǎo)致其開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和整體性，因而開發(fā)水平較低。以對“黃河文化”的挖掘?yàn)槔?，長期以來對黃河的開發(fā)只停留在低水平的自然景觀開發(fā)，而對靖遠(yuǎn)黃河古渡、靖遠(yuǎn)黃河水車、靖遠(yuǎn)八大自流渠等黃河歷史文化缺乏有效挖掘。另外，黃河風(fēng)情旅游區(qū)發(fā)展水平較低，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，可供觀賞和消費(fèi)的產(chǎn)品不多，加之氣候條件的劣勢，導(dǎo)致其對游客的吸引力不強(qiáng)。除此之外，景區(qū)分布不合理、景區(qū)景點(diǎn)分散、景區(qū)間各自為政等問題也比較突出。

2.2.2 保障體系不夠健全，影響接待能力

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)需要舉全縣之力，調(diào)動(dòng)全縣干部群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，共同打造一個(gè)全方位的綜合保障體系。然而，靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)保障體系還不夠健全，這已成為制約靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。第一，專業(yè)人員較為匱乏。相當(dāng)一部分景區(qū)從業(yè)人員未接受系統(tǒng)專業(yè)的職業(yè)技能培訓(xùn)，出現(xiàn)景區(qū)資源破壞、游客投訴等問題。這些嚴(yán)重影響靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展。第二，工作機(jī)制不夠健全。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)需要文旅部門和發(fā)改、財(cái)政、交運(yùn)、自然資源等部門合作交流，而靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)仍處于文旅部門單打獨(dú)斗的狀態(tài)，各部門由于工作理念、工作內(nèi)容、工作方式等存在較大差異，因此協(xié)調(diào)溝通的難度較大，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的深度融合受限。第三，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。交通、網(wǎng)絡(luò)、水利和電力等基礎(chǔ)設(shè)施亟需升級，住宿、餐飲、購物和娛樂等設(shè)施不夠齊全，停車場、景區(qū)標(biāo)識、公共廁所等設(shè)施沒有完全達(dá)標(biāo)，嚴(yán)重影響游客體驗(yàn)感，降低游客的重游率。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 政策大力支持

近年來，黨和國家高度關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。習(xí)近平總書記在新時(shí)代推動(dòng)西部大開發(fā)座談會(huì)上要求“把旅游等服務(wù)業(yè)打造成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)”[2]，為靖遠(yuǎn)縣因地制宜發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了重要依據(jù)。《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)”[3]，為一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興指明了方向。靖遠(yuǎn)縣委、縣政府高度重視縣域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，相繼出臺(tái)了《靖遠(yuǎn)縣關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見》《靖遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《靖遠(yuǎn)縣文化和旅游產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃》等一系列文件，統(tǒng)籌文旅發(fā)展、生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)景區(qū)改造升級，有力提升了靖遠(yuǎn)旅游的品牌影響力。

2.3.2 市場需求不斷增加

隨著疫情的結(jié)束，人們的旅游欲望越發(fā)強(qiáng)烈，旅游業(yè)的市場需求不斷增加。中華人民共和國文化和旅游部財(cái)務(wù)司發(fā)布的《中華人民共和國文化和旅游部2023年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%[4]。同時(shí)，靖遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展勢頭也逐漸增強(qiáng)，靖遠(yuǎn)縣人民政府發(fā)布的《2023年靖遠(yuǎn)縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全年全縣旅游總收入25.46億元，比上年增長987%。全年接待游客總?cè)藬?shù)489.89萬人次，增長571%[5]。可見，旅游市場存在著巨大的消費(fèi)潛力，發(fā)展前景明朗。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 大眾旅游需求轉(zhuǎn)變

全面建成小康社會(huì)后，人民美好生活需要日益增加，對旅游的要求也日益提高。在消費(fèi)需求方面，由原來的低層次和一元化向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變；在旅游模式方面，由注重觀光的單一模式向兼顧觀光與休閑度假的多元模式轉(zhuǎn)變。大眾旅游需求發(fā)生了深刻變化，線上線下旅游加速融合，對縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)由于投入資金少、經(jīng)營管理不善等原因，總體上處于低層次粗放發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品檔次低、成熟產(chǎn)品較少、配套設(shè)施不完善等，難以適應(yīng)旅游需求的轉(zhuǎn)變。

2.4.2 可持續(xù)發(fā)展問題嚴(yán)峻

文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。由于政府過度追求政績、旅游企業(yè)片面追求利益最大化、當(dāng)?shù)卮迕衿谕@取更多收益等原因，導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也帶來了生態(tài)破壞、環(huán)境污染、文物損壞等問題，嚴(yán)重影響其可持續(xù)發(fā)展。靖遠(yuǎn)縣在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過程中面臨的可持續(xù)發(fā)展問題主要有兩個(gè)。一是生態(tài)保護(hù)問題。靖遠(yuǎn)縣地處黃土高原，生態(tài)環(huán)境脆弱，旅游產(chǎn)品的過度開發(fā)可能導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的進(jìn)一步惡化。二是文物保護(hù)問題。部分重點(diǎn)文物，如明長城遺址、吳家川巖畫、法泉寺中的諸多古建筑等，由于年代久遠(yuǎn)、保護(hù)措施不足等原因，已不同程度地遭受破壞，這對靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成不可彌補(bǔ)的重大損失。

3 靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑優(yōu)化

3.1 強(qiáng)化政府引領(lǐng)，打造協(xié)同管理新機(jī)制

在文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的大背景下，政府治理能力顯得尤為關(guān)鍵。在新的背景下，政府不僅是重大事項(xiàng)的決策者和重要政策的制定者，而且應(yīng)當(dāng)是協(xié)同管理的推動(dòng)者和管理機(jī)制的創(chuàng)新者。一方面，政府應(yīng)該加強(qiáng)政策法規(guī)的制定，強(qiáng)化其引領(lǐng)作用。在未來的發(fā)展中，靖遠(yuǎn)縣應(yīng)根據(jù)國家、省、市文旅工作發(fā)展部署，結(jié)合本縣實(shí)際，制定適當(dāng)?shù)呢?cái)政、金融、稅收等優(yōu)惠政策，拓寬投資渠道，加強(qiáng)資源開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)和投資經(jīng)營。另一方面，政府應(yīng)該創(chuàng)新工作機(jī)制，提高協(xié)同效率。靖遠(yuǎn)縣應(yīng)該積極適應(yīng)新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，加快建立部門協(xié)作、地區(qū)協(xié)同的新型旅游行政服務(wù)體系，加強(qiáng)文旅部門與發(fā)改、財(cái)政、交運(yùn)等部門的協(xié)同合作，構(gòu)建更加高效、創(chuàng)新、協(xié)同的工作機(jī)制。

3.2 加強(qiáng)人員培訓(xùn)，建設(shè)專業(yè)化人才隊(duì)伍

人是產(chǎn)業(yè)興旺的核心要素，靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開人才。第一，提高各鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的認(rèn)識水平和管理能力。要組織干部培訓(xùn)班，邀請專家針對新時(shí)代旅游發(fā)展趨勢、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村運(yùn)營、旅游業(yè)改造升級以及常規(guī)管理、突發(fā)事件處理、緊急公關(guān)等進(jìn)行授課，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部對文旅產(chǎn)業(yè)重要性的認(rèn)識和發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的能力。第二，提高景區(qū)工作人員的服務(wù)水平。景區(qū)工作人員直接與游客接觸，他們的服務(wù)水平直接影響著游客體驗(yàn)感，進(jìn)而影響景區(qū)的收入和聲譽(yù)。要定期對景區(qū)工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)商務(wù)禮儀、應(yīng)急救援、設(shè)施維護(hù)等能力。第三，提高當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕胶椭魅宋桃庾R。要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕R教育，普及普通話，避免因交流困難而影響服務(wù)質(zhì)量。增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕竦闹魅宋桃庾R，鼓勵(lì)他們?yōu)榧亦l(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的聰明才智。

3.3 適應(yīng)市場變化，開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，開發(fā)和打造高質(zhì)量旅游產(chǎn)品逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題。靖遠(yuǎn)縣要不斷適應(yīng)旅游市場的新變化和顧客的新需求，擴(kuò)大高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。第一，挖掘黃河文化。大力收集與黃河有關(guān)的歷史文物，挖掘黃河古渡、黃河水車、黃河運(yùn)輸?shù)容d體中所蘊(yùn)含的黃河文化，拍攝制作以黃河為主題的宣傳片，使黃河文化充分融入文旅產(chǎn)業(yè)中。第二，挖掘紅色文化。依托各類革命遺址建設(shè)紅色景區(qū)，建設(shè)并運(yùn)用好各類“愛國主義教育基地”，打造“紅色主題游”，讓紅色文化真正“活起來”。第三，挖掘農(nóng)耕文化。保護(hù)傳統(tǒng)文化村落，建設(shè)農(nóng)耕文化展覽館、村史館等公共文化場所，加強(qiáng)對村俗村史、鄉(xiāng)規(guī)民約等農(nóng)耕文化符號的挖掘與整理。

3.4 擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字文旅新發(fā)展

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)靖遠(yuǎn)縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是推動(dòng)傳統(tǒng)文旅向數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型的必由之路。靖遠(yuǎn)縣要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。第一，完善景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。實(shí)現(xiàn)景區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，在景區(qū)、酒店、超市、車站和停車場等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置旅游信息互動(dòng)終端，加強(qiáng)景區(qū)信息的實(shí)時(shí)共享，真正實(shí)現(xiàn)智慧旅游。第二，推動(dòng)景區(qū)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)。將景區(qū)各景點(diǎn)納入數(shù)字化管理平臺(tái)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和高科技投影技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對景區(qū)的數(shù)字化管理。第三，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加大宣傳力度。靖遠(yuǎn)縣要深入挖掘社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，充分利用直播、短視頻等現(xiàn)代傳播方式，加強(qiáng)對本地特色旅游的宣傳力度。

3.5 重視景區(qū)保護(hù)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力

景區(qū)保護(hù)是景區(qū)的頭等大事，景區(qū)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)劣、旅游產(chǎn)品的保護(hù)程度直接影響景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展能力。一方面，堅(jiān)持合理開發(fā)、充分保護(hù)，將旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合。在開發(fā)旅游資源的過程中應(yīng)充分關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和美化，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的雙贏。新項(xiàng)目啟動(dòng)之前應(yīng)先進(jìn)行環(huán)境影響評定，制定科學(xué)合理的環(huán)保措施，堅(jiān)決避免一切破壞生態(tài)環(huán)境的旅游資源開發(fā)與運(yùn)營。另一方面，加大重點(diǎn)文物保護(hù)力度。要充分發(fā)揮法治的引領(lǐng)作用、規(guī)范作用、保障作用，將文物保護(hù)工作納入法治軌道，加大破壞文物行為處罰力度。對文物受損情況進(jìn)行詳細(xì)排查，對受損嚴(yán)重的重點(diǎn)文物如長城遺址等實(shí)行搶救性保護(hù)修繕。

4 結(jié)束語

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是有機(jī)統(tǒng)一的，二者相互依賴、相互促進(jìn)。靖遠(yuǎn)縣在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，要牢牢立足本縣實(shí)際，制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃和策略，保證各項(xiàng)政策都落到實(shí)處，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并以此賦能鄉(xiāng)村振興。

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