本文統(tǒng)計(jì)了2024年6月15日至7月14日，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開啟帶貨直播的共計(jì)有210個(gè)，占比36.59%，去年同期直播帶貨比僅25.14%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬元的有“東方甄選之圖書”“一本官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”3個(gè)賬號(hào)；在100萬元至1000萬元區(qū)間的有“斗半匠官方旗艦店”“新華文軒官方旗艦店”等15個(gè)賬號(hào)；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“機(jī)械工業(yè)出版社”“岳麓書社”等57個(gè)賬號(hào)；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“白馬時(shí)光官方旗艦店”“長江文藝官方旗艦店”等52個(gè)賬號(hào)；在1000元至1萬元區(qū)間的有“東方沃野童書館”“四川文藝出版社”等38個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有45個(gè)。

場(chǎng)均銷售額方面，“外研社官方旗艦店”“中信優(yōu)選書品”等11個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過10萬元，62個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過萬元。

出版社自播：

地方社發(fā)力直播后來居上

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1026。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播446場(chǎng)，較上期有所增長。從直播場(chǎng)次來看，“中信出版童書旗艦店”等11個(gè)賬號(hào)均開播超20場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長最長的為“外研社官方旗艦店”，單場(chǎng)直播達(dá)7～8小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“湖南少年兒童出版社”，場(chǎng)均在線人數(shù)約200人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信優(yōu)選書品”“外研社官方旗艦店”和“中信書店直播間”的累計(jì)銷售額均超200萬元且場(chǎng)均直播銷售額超10萬元。

本期地方出版社直播效果顯著，占據(jù)頭部席位。在出版社20強(qiáng)賬號(hào)中，“岳麓書社”“湖南少年兒童出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”為湖南地方出版社賬號(hào)；浙江出版社賬號(hào)有“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“浙江文藝出版社”“浙江人民出版社”；在這兩個(gè)出版大省之外，“上海人民美術(shù)出版社”“河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司”“湖北美術(shù)出版社圖書旗艦店”“遼寧美術(shù)出版社”的賬號(hào)也進(jìn)入頭部序列。在出版社20強(qiáng)賬號(hào)中，地方社賬號(hào)占據(jù)一半席位。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”“遼寧美術(shù)出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”“浙江人民出版社”和“中國人民大學(xué)出版社”。其中，“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”本期直播30場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，月累計(jì)銷售額近80萬元，其直播間的“動(dòng)物小說大王沈石溪經(jīng)典全輯”（42冊(cè)）、“中國兒童文學(xué)百年百篇·小說卷”（19冊(cè)套裝）及《少年慕野推理筆記》（1～15冊(cè)）銷量突出?！肮蕦m出版官方旗艦店”本期直播26場(chǎng)，場(chǎng)均直播2～3小時(shí)，月累計(jì)銷售額近50萬元，直播間中蓋章版《紫禁城100》、蓋章版《國子文脈：金榜題名365》、蓋章版《故宮日歷》等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，出版社的賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“故宮出版官方旗艦店”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第122位升至本期第41位，上升81個(gè)位次；“人民日?qǐng)?bào)出版社”從上期第130位升至本期第63位，上升67個(gè)位次；“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”由上期第83位升至本期第25位，上升58個(gè)位次。

圖書公司自播：教輔圖書公司月銷突破千萬元

本期圖書公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1079。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播664場(chǎng)，月累計(jì)銷售額近6000萬元，與上月相比近乎翻倍。

本期圖書公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額過千萬元的有“一本官方旗艦店”和“萬唯中考官方旗艦店”；月銷售額超百萬元的賬號(hào)已過半，有“天星教育官方旗艦店”“鐵鐵的書架”“一本官方旗艦店初中”11個(gè)賬號(hào)，除“鐵鐵的書架”外，均為教輔圖書公司賬號(hào)。在月銷售額超千萬元的“一本官方旗艦店”直播間，緊扣2024年新教材幼升小暑假幼小銜接預(yù)習(xí)通用的《預(yù)備一年級(jí)》單月銷量近20萬冊(cè)，直播間售價(jià)14元。

在圖書公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播最長的當(dāng)數(shù)“萬唯中考官方旗艦店”，單場(chǎng)直播時(shí)長均保持在19～20小時(shí)，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播場(chǎng)次為30場(chǎng)，幾乎做到了全月無休直播；場(chǎng)均在線人數(shù)最高的為“作家榜經(jīng)典名著”，單場(chǎng)在線人數(shù)為350～400人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，圖書公司中“果麥官方旗艦店”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第152位升至本期第37位，上升115個(gè)位次；“洞穿教育四輪復(fù)習(xí)”從上期第163位升至本期第65位，上升98個(gè)位次；“湛廬文化Cheers Publishing圖書旗艦店”由上期第100位升至本期第50位，上升50個(gè)位次。其中“果麥官方旗艦店”本期進(jìn)入圖書公司自播20強(qiáng)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直播4場(chǎng)，場(chǎng)均在線人數(shù)近200人，月累計(jì)銷售額近20萬元。

渠道自播：當(dāng)當(dāng)、文軒外賣場(chǎng)矩陣布局

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為697。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播481場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額近3000萬元，較上期增長明顯。10強(qiáng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營的3個(gè)賬號(hào)上榜，分別是“當(dāng)當(dāng)童書”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店”和“當(dāng)當(dāng)社科館”；四川新華在線運(yùn)營的3個(gè)賬號(hào)“新華文軒官方旗艦店”“文軒童書”和“文軒書局”同樣榜上有名。

排名渠道自播首位的“東方甄選之圖書”月累計(jì)銷售額近1600萬元，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播47場(chǎng)，場(chǎng)均直播7～8小時(shí)，場(chǎng)均銷售額超30萬元，其直播間暢銷圖書為“2024新版同步人教版課本快樂讀書吧課外閱讀”“小學(xué)語文同步拓展閱讀”和陽光少年報(bào)。

相較上期，本期“新華文軒官方旗艦店”“九州匯通圖書專營店”“青島市城陽區(qū)新華書店”進(jìn)入10強(qiáng)。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：教輔賬號(hào)全方位表現(xiàn)突出

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為772。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1648個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品82.4個(gè)，日均更新2.74個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超979萬次，其中總獲贊數(shù)為709萬余次，平均單條視頻點(diǎn)贊4306次，平均單條視頻評(píng)論767次，平均單條短視頻分享871次。

從賬號(hào)主體分布來看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“中信優(yōu)選書品”等5個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“萬唯中考官方旗艦店”“鐵鐵的書架”等12個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書公司，“新華文軒官方旗艦店”等3個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“中考學(xué)霸寶典”“萬唯中考官方旗艦店”和“萬唯中考”?！爸锌紝W(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品61個(gè)，其作品獲贊數(shù)接超252萬次，累計(jì)粉絲57.86萬個(gè)。排名第二的“萬唯中考官方旗艦店”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布107個(gè)作品，獲贊數(shù)超16.41萬次?！叭f唯中考”本期依舊排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增81個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超93.25萬次。三甲賬號(hào)全部被教輔圖書公司占領(lǐng)，拉高了整體互動(dòng)水平。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來看，“中考學(xué)霸寶典”“天星教育”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“中考學(xué)霸寶典”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為56650次。從新增粉絲數(shù)量來看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”名列前茅，教輔賬號(hào)已經(jīng)從各個(gè)維度碾壓出版機(jī)構(gòu)其他類型賬號(hào)。

與上期相比，“新華文軒官方旗艦店”“果麥官方旗艦店”“外研社官方旗艦店”“中信出版官方旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“白馬時(shí)光官方旗艦店”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列。