隨著人們對寵物角色的認(rèn)知從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，他們在寵物身上的消費(fèi)也在不斷增加。這種趨勢推動了寵物食品、用品、醫(yī)療、娛樂等各方面的消費(fèi)增長。

近年來，隨著“寵物是家人”概念的逐漸深入人心，“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫?！皵y寵出游”“帶著寵物喝咖啡”“AI寵物攝像頭看護(hù)‘毛孩子’”……“它經(jīng)濟(jì)”不僅玩出了消費(fèi)新場景，也在積極與產(chǎn)業(yè)“握爪”，逐漸生長出一條愈發(fā)豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場監(jiān)測報告》顯示，2023年，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迎來廣闊的增長空間。

寵著“毛孩子”的鏟屎官

養(yǎng)寵已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的潮流“標(biāo)配”。派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，90后、80后成為寵物主的相對主力軍，占比高達(dá)77.7%。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，年齡在26歲至41歲的人群是養(yǎng)寵主力人群，占比達(dá)78.2%。

從性別上看，鏟屎官以女性居多。小紅書發(fā)布的《2024寵物行業(yè)洞察報告》顯示，年輕的寵物主中，女性占60%。艾媒咨詢發(fā)布的寵物相關(guān)用品及服務(wù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)同樣勾勒出相似的養(yǎng)寵人“畫像”——在照顧寵物方面更為細(xì)致的女性占比為66.8%。

從城市分布上看，寵物主呈兩端化發(fā)展?！?023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，一線、三線及以下城市寵物主較2022年均有所上升。其中一線城市寵物主占比為28.9%，三線及以下城市占比為30%。

養(yǎng)寵消費(fèi)者普遍收入較高，他們愿意為寵物提供更好的生活環(huán)境和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。《2024—2025年中國寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場監(jiān)測報告》顯示，月收入在5000元至1.5萬元的中高收入人群占比最高，達(dá)68.0%。愿意為寵物消費(fèi)的人群中，在日常工作中常常面臨較大壓力的企業(yè)管理者及普通職員占比達(dá)62.2%。寵物能為他們帶來精神慰藉。

如今，越來越多的鏟屎官將寵物視為家庭不可或缺的一員。這種觀念的轉(zhuǎn)變使得寵物在消費(fèi)者心中的地位愈發(fā)重要，它們不僅是主人的精神寄托，更是生活的一部分。因此，消費(fèi)者愿意為寵物投入更多的金錢和精力。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1～2次或3～4次，有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過500元。

寵物經(jīng)濟(jì)火爆的背后是穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社與贛州大健康寵物科學(xué)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國寵物行業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2023）》顯示，2022年我國寵物行業(yè)發(fā)展指數(shù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境子指數(shù)為136.18點，2017—2022年的復(fù)合年均增長率達(dá)到6.4%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。具體來看，2022年我國GDP達(dá)121萬億元，2017—2022年的年均增速為5.2%。同時，2022年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)47412元，較2017年增長了41.0%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)30307元，較2017年增長了31.3%。我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均購買力上升，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，有效驅(qū)動了寵物行業(yè)的整體發(fā)展。

寵物市場潛力巨大

《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元。數(shù)字的背后，是寵物消費(fèi)市場的巨大潛力和廣闊前景。以寵物食品市場為例，德勤中國發(fā)布的《中國寵物食品行業(yè)白皮書》顯示，預(yù)計到2026年，中國寵物食品市場規(guī)模將達(dá)1140億元，其中寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食的復(fù)合年均增長率將分別達(dá)到17%、15%和25%。

從今年的“618大促”數(shù)據(jù)就能窺得一二。今年“618大促”綜合電商平臺累計銷售額達(dá)5717億元，其中寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長約為10%。寵物賽道依然呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展韌性和鮮明的消費(fèi)趨勢。其中，寵物食品、寵物醫(yī)藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產(chǎn)品銷量都在今年“618”期間獲得了大幅增長。

“國貨”越來越受到消費(fèi)者的青睞。就品牌競爭格局來看，今年“618大促”，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個海外品牌，其余均為國產(chǎn)品牌。據(jù)《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來看，當(dāng)前寵物市場競爭格局當(dāng)中，國產(chǎn)品牌逐漸取代海外品牌，成為市場主流。從個體表現(xiàn)來看，也足以說明國產(chǎn)品牌的主流化趨勢。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇期。精細(xì)化寵物健康管理成為寵物消費(fèi)新趨勢，帶動寵物食品、養(yǎng)寵用品等產(chǎn)業(yè)向智能化、專業(yè)化、多元化升級。與此同時，寵物主的情感需求愈加得到重視，一批個性化、定制化的寵物服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，為寵物消費(fèi)市場增添更多活力。

《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2023年我國寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，同比增長1.1%；寵物貓數(shù)量為6980萬只，同比增長6.8%。隨著大量寵物逐步邁入老年，寵物殯葬與臨終關(guān)懷成為養(yǎng)寵人群的重要議題，操持寵物“身后事”的行業(yè)也逐步興起。

寵物用品市場火爆的同時，與寵物相關(guān)的商業(yè)、文旅領(lǐng)域出現(xiàn)了不少新的消費(fèi)場景。一些帶有寵物友好標(biāo)識的餐廳、咖啡廳、酒店越發(fā)受到寵物主的喜愛。隨著攜寵自駕游成為不少人的旅行新方式，不少景區(qū)開始對寵物開放，對于寵物主而言，能攜寵物入住的酒店顯然更受歡迎。根據(jù)“去哪兒”平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，平臺上“可帶寵物”“寵物友好”等關(guān)鍵詞搜索量同比猛漲3倍。截至6月份，相關(guān)酒店民宿預(yù)訂量同比翻了一番。

“它經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

年輕寵物主的崛起，不僅為寵物市場注入了新的活力，也帶來了消費(fèi)觀念和養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變。從精心挑選的寵物食品、全面的健康保健產(chǎn)品，到充滿樂趣的寵物玩具，再到寵物美容、保險和殯葬等全方位服務(wù)，消費(fèi)者愿意為寵物提供更高品質(zhì)的生活體驗。這使得與寵物相關(guān)的新興服務(wù)型消費(fèi)受到了更多的關(guān)注，更是催生出了寵物偵探、寵物芳療師等新興職業(yè)。

艾瑞數(shù)智發(fā)布的《2023年中國寵物健康消費(fèi)白皮書》顯示，年輕寵物主在寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元，主要集中在寵物食品和健康醫(yī)療等領(lǐng)域。其中，主糧和零食作為養(yǎng)寵必備，占食品支出的91.6%。而驅(qū)蟲和疫苗作為寵物健康的基礎(chǔ)保障，被大多數(shù)寵物主列入消費(fèi)清單。

風(fēng)口之下，寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速增長，寵物行業(yè)上市公司也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量在過去十年呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。特別是在2022年上半年，新增寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量高達(dá)45.5萬家，同比增長39.0%。回顧近十年，寵物相關(guān)企業(yè)的注冊量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家寵物行業(yè)上市公司實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。

寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋寵物的全生命周期，從衣、食、住、行、醫(yī)療、玩樂等擬人需求來看，其產(chǎn)業(yè)鏈條近乎覆蓋整個大消費(fèi)賽道。有專家表示，未來，與寵物有關(guān)的創(chuàng)意服務(wù)需求會日趨明顯，如何滿足養(yǎng)寵人對人寵共享生活、寵物友好設(shè)計、老齡寵物關(guān)懷、智能寵物設(shè)備等方面的新需求，將成為全行業(yè)的新課題。