隨著人們對(duì)寵物角色的認(rèn)知從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，他們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)也在不斷增加。這種趨勢(shì)推動(dòng)了寵物食品、用品、醫(yī)療、娛樂(lè)等各方面的消費(fèi)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著“寵物是家人”概念的逐漸深入人心，“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫?！皵y寵出游”“帶著寵物喝咖啡”“AI寵物攝像頭看護(hù)‘毛孩子’”……“它經(jīng)濟(jì)”不僅玩出了消費(fèi)新場(chǎng)景，也在積極與產(chǎn)業(yè)“握爪”，逐漸生長(zhǎng)出一條愈發(fā)豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。

艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。

寵著“毛孩子”的鏟屎官

養(yǎng)寵已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的潮流“標(biāo)配”。派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，90后、80后成為寵物主的相對(duì)主力軍，占比高達(dá)77.7%。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，年齡在26歲至41歲的人群是養(yǎng)寵主力人群，占比達(dá)78.2%。

從性別上看，鏟屎官以女性居多。小紅書(shū)發(fā)布的《2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，年輕的寵物主中，女性占60%。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的寵物相關(guān)用品及服務(wù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)同樣勾勒出相似的養(yǎng)寵人“畫(huà)像”——在照顧寵物方面更為細(xì)致的女性占比為66.8%。

從城市分布上看，寵物主呈兩端化發(fā)展。《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，一線、三線及以下城市寵物主較2022年均有所上升。其中一線城市寵物主占比為28.9%，三線及以下城市占比為30%。

養(yǎng)寵消費(fèi)者普遍收入較高，他們?cè)敢鉃閷櫸锾峁└玫纳瞽h(huán)境和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，月收入在5000元至1.5萬(wàn)元的中高收入人群占比最高，達(dá)68.0%。愿意為寵物消費(fèi)的人群中，在日常工作中常常面臨較大壓力的企業(yè)管理者及普通職員占比達(dá)62.2%。寵物能為他們帶來(lái)精神慰藉。

如今，越來(lái)越多的鏟屎官將寵物視為家庭不可或缺的一員。這種觀念的轉(zhuǎn)變使得寵物在消費(fèi)者心中的地位愈發(fā)重要，它們不僅是主人的精神寄托，更是生活的一部分。因此，消費(fèi)者愿意為寵物投入更多的金錢(qián)和精力。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1～2次或3～4次，有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過(guò)500元。

寵物經(jīng)濟(jì)火爆的背后是穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社與贛州大健康寵物科學(xué)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023）》顯示，2022年我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展指數(shù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境子指數(shù)為136.18點(diǎn)，2017—2022年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到6.4%，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看，2022年我國(guó)GDP達(dá)121萬(wàn)億元，2017—2022年的年均增速為5.2%。同時(shí)，2022年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)47412元，較2017年增長(zhǎng)了41.0%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)30307元，較2017年增長(zhǎng)了31.3%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均購(gòu)買(mǎi)力上升，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，有效驅(qū)動(dòng)了寵物行業(yè)的整體發(fā)展。

寵物市場(chǎng)潛力巨大

《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。數(shù)字的背后，是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。以寵物食品市場(chǎng)為例，德勤中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1140億元，其中寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物零食的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17%、15%和25%。

從今年的“618大促”數(shù)據(jù)就能窺得一二。今年“618大促”綜合電商平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)5717億元，其中寵物食品類(lèi)目銷(xiāo)售額為55億元，同比增長(zhǎng)約為10%。寵物賽道依然呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展韌性和鮮明的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，寵物食品、寵物醫(yī)藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產(chǎn)品銷(xiāo)量都在今年“618”期間獲得了大幅增長(zhǎng)。

“國(guó)貨”越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。就品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，今年“618大促”，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個(gè)海外品牌，其余均為國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來(lái)看，當(dāng)前寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代海外品牌，成為市場(chǎng)主流。從個(gè)體表現(xiàn)來(lái)看，也足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌的主流化趨勢(shì)。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇期。精細(xì)化寵物健康管理成為寵物消費(fèi)新趨勢(shì)，帶動(dòng)寵物食品、養(yǎng)寵用品等產(chǎn)業(yè)向智能化、專(zhuān)業(yè)化、多元化升級(jí)。與此同時(shí)，寵物主的情感需求愈加得到重視，一批個(gè)性化、定制化的寵物服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，為寵物消費(fèi)市場(chǎng)增添更多活力。

《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年我國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)1.1%；寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)6.8%。隨著大量寵物逐步邁入老年，寵物殯葬與臨終關(guān)懷成為養(yǎng)寵人群的重要議題，操持寵物“身后事”的行業(yè)也逐步興起。

寵物用品市場(chǎng)火爆的同時(shí)，與寵物相關(guān)的商業(yè)、文旅領(lǐng)域出現(xiàn)了不少新的消費(fèi)場(chǎng)景。一些帶有寵物友好標(biāo)識(shí)的餐廳、咖啡廳、酒店越發(fā)受到寵物主的喜愛(ài)。隨著攜寵自駕游成為不少人的旅行新方式，不少景區(qū)開(kāi)始對(duì)寵物開(kāi)放，對(duì)于寵物主而言，能攜寵物入住的酒店顯然更受歡迎。根據(jù)“去哪兒”平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，平臺(tái)上“可帶寵物”“寵物友好”等關(guān)鍵詞搜索量同比猛漲3倍。截至6月份，相關(guān)酒店民宿預(yù)訂量同比翻了一番。

“它經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

年輕寵物主的崛起，不僅為寵物市場(chǎng)注入了新的活力，也帶來(lái)了消費(fèi)觀念和養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變。從精心挑選的寵物食品、全面的健康保健產(chǎn)品，到充滿(mǎn)樂(lè)趣的寵物玩具，再到寵物美容、保險(xiǎn)和殯葬等全方位服務(wù)，消費(fèi)者愿意為寵物提供更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。這使得與寵物相關(guān)的新興服務(wù)型消費(fèi)受到了更多的關(guān)注，更是催生出了寵物偵探、寵物芳療師等新興職業(yè)。

艾瑞數(shù)智發(fā)布的《2023年中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，年輕寵物主在寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元，主要集中在寵物食品和健康醫(yī)療等領(lǐng)域。其中，主糧和零食作為養(yǎng)寵必備，占食品支出的91.6%。而驅(qū)蟲(chóng)和疫苗作為寵物健康的基礎(chǔ)保障，被大多數(shù)寵物主列入消費(fèi)清單。

風(fēng)口之下，寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，寵物行業(yè)上市公司也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量在過(guò)去十年呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是在2022年上半年，新增寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量高達(dá)45.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)39.0%?；仡櫧辏瑢櫸锵嚓P(guān)企業(yè)的注冊(cè)量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家寵物行業(yè)上市公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋寵物的全生命周期，從衣、食、住、行、醫(yī)療、玩樂(lè)等擬人需求來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈條近乎覆蓋整個(gè)大消費(fèi)賽道。有專(zhuān)家表示，未來(lái)，與寵物有關(guān)的創(chuàng)意服務(wù)需求會(huì)日趨明顯，如何滿(mǎn)足養(yǎng)寵人對(duì)人寵共享生活、寵物友好設(shè)計(jì)、老齡寵物關(guān)懷、智能寵物設(shè)備等方面的新需求，將成為全行業(yè)的新課題。