何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)？它與首店經(jīng)濟(jì)有何區(qū)別？未來(lái)，如何通過(guò)科學(xué)規(guī)劃發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，釋放出更多的消費(fèi)潛力？

談到“首發(fā)”，很多人最先想到的是體育比賽中最先出場(chǎng)的首發(fā)運(yùn)動(dòng)員名單。如今，這個(gè)詞早已不是體育圈的專有名詞。從蘋果、星巴克、LOEWE在上海推出首店、首發(fā)、首展，再到霸王茶姬、京東電器等在上海開設(shè)一系列高能級(jí)首店……首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為城市爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)？它與首店經(jīng)濟(jì)有何區(qū)別？未來(lái)，如何通過(guò)科學(xué)規(guī)劃發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，釋放出更多的消費(fèi)潛力？針對(duì)上述問(wèn)題，相關(guān)專家學(xué)者各抒己見。

魏琪嘉（國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任、研究員）：

從海外知名品牌在中國(guó)設(shè)立首家銷售門店，到眾多國(guó)內(nèi)品牌在核心商圈首發(fā)、首秀、首展……當(dāng)前，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的參與主體范圍不斷擴(kuò)大，在引領(lǐng)時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等方面“圈粉”無(wú)數(shù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，是當(dāng)前需求多樣化、消費(fèi)升級(jí)以及品牌建設(shè)等綜合因素疊加共振催生的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從當(dāng)前發(fā)展實(shí)踐看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)有自身的發(fā)展規(guī)律，其成長(zhǎng)過(guò)程伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和潛力活力釋放，這也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷強(qiáng)化勢(shì)能的關(guān)鍵所在。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，相應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生調(diào)整，從中長(zhǎng)期看，消費(fèi)升級(jí)是趨勢(shì)，隨著消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式的變化，該領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)也是必然結(jié)果。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，相關(guān)政策須順勢(shì)而為，也應(yīng)按照系統(tǒng)觀念做好配套保障，從加快培育完整內(nèi)需體系出發(fā)進(jìn)行整體謀劃，通過(guò)政策的合理加持為首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展賦能。

持續(xù)推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的背后，是不同產(chǎn)業(yè)鏈條的交叉融合。高品質(zhì)商品的生產(chǎn)依賴的是制造業(yè)，需要完備的生產(chǎn)工藝和精密的制造流程。產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)和推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)依靠的則是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，沒有高水平的行業(yè)資源進(jìn)行支撐，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣等一系列活動(dòng)就很難成氣候。推進(jìn)融合發(fā)展，最終目的還是提升整個(gè)運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)化、品牌化水平，最終提高產(chǎn)品附加值。只有這樣，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才能可持續(xù)發(fā)展。從當(dāng)前國(guó)際大品牌的發(fā)展來(lái)看，很多都是在先進(jìn)制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展方面找到了一條適合自己的路徑。前端的研發(fā)、后期的運(yùn)營(yíng)對(duì)提升產(chǎn)品附加值發(fā)揮了重要作用，再加上首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成的消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，新產(chǎn)品得以迅速提升市場(chǎng)占有率、獲得較高的產(chǎn)品美譽(yù)度，品牌價(jià)值不斷提升。國(guó)內(nèi)品牌特別是“老字號(hào)”的發(fā)展案例也說(shuō)明，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的價(jià)值增值作用是顯著的，通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)這個(gè)載體將先進(jìn)制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全流程的提質(zhì)增效。

著眼于消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射作用。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于提振消費(fèi)、釋放消費(fèi)活力，這類經(jīng)濟(jì)形態(tài)往往伴隨著消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，兩者是良性互動(dòng)的關(guān)系。一方面，消費(fèi)場(chǎng)景的推陳出新，將為更多產(chǎn)品拓寬銷售渠道，也能激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體在產(chǎn)品首發(fā)以及相應(yīng)配套建設(shè)方面加大投入；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍，形成商圈、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者間的緊密聯(lián)系和貫通，地區(qū)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)活躍程度也會(huì)隨之提高。因此，要著眼于加快消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，豐富推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類舉措，抓住促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面。以購(gòu)物消費(fèi)新場(chǎng)景為例，創(chuàng)造條件利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場(chǎng)等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營(yíng)休閑區(qū)，疊加新品發(fā)布等活動(dòng)，就可以大幅提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力。

做好品牌培育、保護(hù)等方面全鏈條、全流程的保障。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與品牌效應(yīng)密切相關(guān)，沒有品牌效應(yīng)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)很難在激發(fā)消費(fèi)潛力和活力方面持續(xù)發(fā)揮作用。但品牌的培育又是一個(gè)非常復(fù)雜的工程，要有政策的精準(zhǔn)支持才能產(chǎn)生較強(qiáng)的助力。因此，在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，要注重企業(yè)自主品牌培育和保護(hù)有效結(jié)合，多種方式、服務(wù)和監(jiān)管有效配合。在培育方面，主要是更好發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，促進(jìn)品牌相關(guān)資源實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用數(shù)字化、智能化手段助推品牌培育和推廣；綜合運(yùn)用稅收、要素保障等多種方式加以激勵(lì)。在保護(hù)方面，發(fā)揮好產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的剛性約束機(jī)制，對(duì)侵權(quán)等危害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為予以嚴(yán)厲打擊，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。當(dāng)前各地在品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面積累了一些典型的經(jīng)驗(yàn)，用成功的案例去引導(dǎo)市場(chǎng)行為，也是做好相關(guān)管理的重要路徑。

胡曉鵬（上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員）：

首發(fā)經(jīng)濟(jì)為什么可以擴(kuò)大消費(fèi)？答案就是創(chuàng)新。但與技術(shù)創(chuàng)新不同，首發(fā)經(jīng)濟(jì)所指的創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是直接影響消費(fèi)者感知和消費(fèi)者心理的展示活動(dòng)創(chuàng)新、組織方式創(chuàng)新以及產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意等。從影響消費(fèi)的機(jī)理上講，主要包括四方面：

第一，創(chuàng)新推介理念，激發(fā)消費(fèi)意愿。首發(fā)經(jīng)濟(jì)因?yàn)槟軌驈?qiáng)烈激發(fā)消費(fèi)者好奇心，可以切實(shí)提升地區(qū)消費(fèi)品的知曉度。事實(shí)上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是一種先進(jìn)的消費(fèi)推廣理念創(chuàng)新手段，它可以通過(guò)需求價(jià)值鏈價(jià)值節(jié)點(diǎn)的增加、完善和優(yōu)化引起消費(fèi)者的格外關(guān)注，還可以通過(guò)對(duì)需求價(jià)值鏈重構(gòu)結(jié)果的率先推廣、傳播和宣傳，形成特色化的消費(fèi)者初始印象，進(jìn)而開創(chuàng)出一片“藍(lán)海領(lǐng)域”。所以，如果將首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種擴(kuò)大消費(fèi)的理念，各地政府需要在新、奇、特、快等元素上加大塑造力度。

第二，創(chuàng)新價(jià)值內(nèi)核，延長(zhǎng)消費(fèi)周期。理論上說(shuō)，商品的買方價(jià)值是由一系列價(jià)值內(nèi)容構(gòu)成，包括體現(xiàn)商品用途的功能價(jià)值、給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特感知的體驗(yàn)價(jià)值、可向外界傳遞某種信號(hào)的信息價(jià)值、商品中蘊(yùn)藏的文化價(jià)值四個(gè)重要部分，以及反映折扣力度的財(cái)務(wù)價(jià)值、率先推出的時(shí)間價(jià)值兩個(gè)附屬部分。在買方價(jià)值開發(fā)過(guò)程中，要注意給商品添加新的情感和文化元素，注意將最新的科技力量與商品首發(fā)活動(dòng)連接起來(lái)，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿。這一系列買方價(jià)值的開發(fā)行動(dòng)，就是產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新，是推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中必須重點(diǎn)引導(dǎo)和督促的內(nèi)容。

第三，創(chuàng)新營(yíng)銷業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)動(dòng)力。現(xiàn)實(shí)生活中，總有商家第一次發(fā)布新商品信息、第一次進(jìn)行展示、第一次開展售賣，這種“首發(fā)”是企業(yè)尋求利潤(rùn)最大化的自發(fā)行為。與商家首發(fā)行為不同，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。此時(shí)，商家企業(yè)雖然仍是首發(fā)主體，但政府充分發(fā)揮了對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃、引導(dǎo)和調(diào)節(jié)功能，包括激勵(lì)企業(yè)開展首發(fā)活動(dòng)的積極性，規(guī)避首發(fā)經(jīng)濟(jì)的盲目性，創(chuàng)造和維護(hù)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的公平性等。因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是政府發(fā)起、企業(yè)主導(dǎo)的政企協(xié)同合作，能夠更好地提供銷售和服務(wù)保障的營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。

第四，創(chuàng)新運(yùn)行模式，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，注重品牌經(jīng)濟(jì)的價(jià)值開發(fā)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)就要將國(guó)家和地區(qū)品牌與產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌鏈接起來(lái)，進(jìn)行組織化運(yùn)作。實(shí)踐中，各地利用自己特有資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌在本區(qū)域首次開設(shè)門店，其目的就是希望實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合，最終對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。