在相關(guān)政策的引導與推動下,首發(fā)經(jīng)濟已成為城市經(jīng)濟發(fā)展的熱點,不斷助力國內(nèi)外品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實力、拓展市場空間。
首發(fā)經(jīng)濟是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。在相關(guān)政策的引導與推動下,首發(fā)經(jīng)濟已成為城市經(jīng)濟發(fā)展的熱點,不斷助力國內(nèi)外品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實力、拓展市場空間。
首發(fā)經(jīng)濟勢如長虹
在上海,20家“二次元首店”進駐潮流聚集區(qū),不僅帶來新鮮體驗,更彰顯了上海市場的創(chuàng)新與活力,凸顯了這座城市消費市場的“年輕力”趨勢。上海作為在金融、貿(mào)易、消費和文化等方面具有較高國際化程度和全球影響力的城市,是國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。今年以來,上海首發(fā)經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。1月至3月,全市新設(shè)各類首店450家,同比增長55%,全國級別以上首店的占比達到10.9%,規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。上海市商務(wù)委發(fā)布的2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”顯示,2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為88.2,其中競爭力指數(shù)87.51,成長力指數(shù)88.38,影響力指數(shù)88.83。目前,上海全球零售商集聚度居全球城市第二,一線國際品牌覆蓋率98%,成為當之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。
北京也不遑多讓,根據(jù)北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù),三年來,北京累計吸引3700多家首店落地。在廣州,廣州匯美國際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū),引入100多個頭部設(shè)計師品牌,有力促進了經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型和影響力的提升。
近年來,江蘇首發(fā)經(jīng)濟勢如長虹。作為省會城市和長三角特大城市,近兩年來南京首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示,蘇南名城蘇州去年新引進品牌首店249家,同比增長超50.9%。除了積極吸引品牌落地,蘇州還不斷開辟首發(fā)經(jīng)濟新賽道,頗具匠心地將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費結(jié)構(gòu)匹配融合,為消費者提供“1+1>2”的獨特體驗。此外,蘇州在全省率先出臺促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施,吸納全球知名首店品牌落戶,加大本土首店品牌的培育和孵化,政策的助推和引領(lǐng)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。當品牌選擇在某座城市開設(shè)首店,便對這座城市和區(qū)域的營商環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平和商貿(mào)活力投下了“信任票”。
首發(fā)經(jīng)濟不僅體現(xiàn)在首店上,主題樂園的“入駐”也為城市帶來了更多的發(fā)展契機。
在北京,環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后,迅速成為全國最熱旅游目的地之一,2023年接待游客約988萬人次,帶動環(huán)球商圈客流約1600萬人次。2016年,上海迪士尼樂園開園迎客。作為全球知名的主題公園,上海迪士尼樂園吸引了眾多旅客前來游玩、消費。數(shù)據(jù)顯示,2016年開業(yè)后不到五年的時間,上海迪士尼累計接待游客超過8300萬人次,實現(xiàn)旅游收入超400億元。與直接收益相比,更亮眼的是它為整個城市的賦能。2016年6月至2019年6月,上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.13%,樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。截至2023年12月20日,上海迪士尼樂園在2023年不滿一年的時間內(nèi),接待游客超過1300萬人次,創(chuàng)下開幕不到八年的客流紀錄;2023年,共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區(qū)的現(xiàn)場娛樂演出;2023年,游客愿意再次游玩的意愿高達85%……
在首發(fā)經(jīng)濟帶動下,城市選擇品牌,品牌選擇城市,兩者形成良性互動。
擁有開創(chuàng)性的“第一優(yōu)勢”
首發(fā)經(jīng)濟擁有開創(chuàng)性的“第一優(yōu)勢”,能夠引領(lǐng)消費潮流,激發(fā)發(fā)展活力。備受矚目的中國進博會無疑是眾多世界品牌爭相亮相的絕佳舞臺,也為舉辦地上海乃至整個長三角、沿海地區(qū)帶來了新的機遇。每年進博會,各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的亮相總能吸引參會者的眼球。數(shù)據(jù)顯示,過去幾年來,進博會展示的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)數(shù)量約2000項,歷屆的數(shù)量呈逐年遞增的態(tài)勢。另一方面,參展產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)不斷迭代升級,多種先進醫(yī)療器械、創(chuàng)新藥、能源低碳設(shè)備、智能工業(yè)裝備、新能源汽車、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等也在進博會上進行全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。
根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù),六屆進博會以來,從2018年5月至2023年12月,有超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動,引進了首店5840家(日均2.8家),亞洲級別以上首店超過80家,數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。同樣,廣交會、服貿(mào)會、消博會等國際性展會精彩不斷,首發(fā)、首秀、首展活動令人耳目一新。
2024第二屆中國國際儲能大會上,國網(wǎng)江蘇綜合能源服務(wù)有限公司現(xiàn)場發(fā)布了國網(wǎng)首個儲能系統(tǒng)智慧能源輔助結(jié)算終端;中國醫(yī)師協(xié)會介入醫(yī)師年會(CCI 2023)上,普愛醫(yī)療自主研發(fā)的移動式平板介入“中C”(醫(yī)學影像設(shè)備)第二代新外觀首次公開亮相;2024全球6G技術(shù)大會上,紫金山實驗室展出包括6G端到端綜合試驗平臺、6G無蜂窩無線接入網(wǎng)系統(tǒng)等部分成果;2024第十七屆中國(南京)國際汽車博覽會上,問界新M5系列華為高階智能駕駛版江蘇首秀……
辦好一個展,帶活一條鏈,提升一座城。一場場產(chǎn)業(yè)主題展會,為廣大企業(yè)提供了展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的舞臺——展會“新”花怒放,企業(yè)“頂峰相見”,產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的“進度條”“縮略圖”盡在“展”中。
今年4月,《南京市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兩年行動計劃(2024—2025年)》印發(fā),其中提出,落實“一產(chǎn)業(yè)集群一品牌展會”計劃。通過“會展搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”,南京不斷探索借展興產(chǎn)、展產(chǎn)融合的創(chuàng)新路徑,讓展會與產(chǎn)業(yè)不斷碰撞出“化學反應(yīng)”,實現(xiàn)“雙向奔赴”。南京市貿(mào)促會(會展辦)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1—4月,全市主要專業(yè)場館累計舉辦53個展覽項目,展覽面積65.83萬平方米,參展商超過3000家,觀展人數(shù)約250萬人次。
首發(fā)經(jīng)濟背后是創(chuàng)新驅(qū)動。正如中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力所說,首發(fā)經(jīng)濟通過不斷推出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式,促進上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,構(gòu)建從研發(fā)到銷售再到服務(wù)的全鏈條生態(tài),將增強產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力,為經(jīng)濟增長提供新動能。
未來可期
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》對“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署,其中專門提到“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。
隨著越來越多的城市意識到首發(fā)經(jīng)濟對于提升城市能級、升級城市消費的巨大潛力,相繼推出務(wù)實舉措支持首發(fā)經(jīng)濟,包括給予資金支持、建立服務(wù)“綠色通道”、打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境等?!蛾P(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》等相關(guān)政策舉措紛紛在上海、成都等商業(yè)活躍度高的城市發(fā)布。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計,截至去年,各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施,成都、深圳、南京、杭州等城市首發(fā)經(jīng)濟增長勢頭明顯。
著眼未來,首發(fā)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展離不開經(jīng)營主體的持續(xù)創(chuàng)新和城市商業(yè)的提質(zhì)升級,需要生產(chǎn)、流通、消費等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力,營造良好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境,以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費潛能。