江蘇各地立足本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場特征，因地制宜持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引燃消費(fèi)熱情、激發(fā)企業(yè)活力，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如果說首店經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)領(lǐng)域的“新品秀”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)則是產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的“催化劑”，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的本質(zhì)特征，也是推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

近年來，江蘇各地立足本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場特征，因地制宜持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引燃消費(fèi)熱情、激發(fā)企業(yè)活力，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“首店”推動(dòng)市場國際化進(jìn)程

今年4月13日，NATIONAL GEOGRAPHIC城市戶外全國首家2.0形象店于南京金鷹中心（新街口店）正式啟幕。該品牌由華特迪士尼公司品牌授權(quán)，韓國大自然控股牽手丹麥綾致時(shí)裝集團(tuán)在中國內(nèi)地市場經(jīng)營，產(chǎn)品線包含男裝、女裝、童裝，除服飾及配件外，還提供極具設(shè)計(jì)風(fēng)格的城市露營裝備。

近年來，南京大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，吸引了眾多國外品牌到此首次開店、落地生根，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最佳融合，對(duì)省會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，南京新開首店中超過兩成是國外品牌，共有41個(gè)知名海外品牌首次在南京開設(shè)門店，標(biāo)志著南京消費(fèi)市場的國際化程度和消費(fèi)者對(duì)多元文化接受度的提升。這些品牌的進(jìn)入，不僅為南京帶來了全球消費(fèi)潮流，豐富了人們的消費(fèi)選擇，也進(jìn)一步推動(dòng)了南京市場的國際化進(jìn)程。

國外品牌入駐南京市場，在消費(fèi)場景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來新穎的購物體驗(yàn)，帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。例如，今年3月6日，意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA第六代形象門店全國首店在南京德基廣場正式開業(yè)。該店以意大利庭院莊園為設(shè)計(jì)靈感，整體裝潢采用經(jīng)典意式格調(diào)，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，匠心打造出優(yōu)雅極簡風(fēng)格的空間造型和分區(qū)布局，為消費(fèi)者提供高級(jí)時(shí)尚購物互動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)悉，該店是FILA新店型規(guī)劃下的全新嘗試，也是基于全新主題下活動(dòng)和產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新。

“全球首店落地南京，不僅有利于推動(dòng)南京市場的消費(fèi)升級(jí)，也為海外品牌提供了一個(gè)展示自身實(shí)力、拓展業(yè)務(wù)的新平臺(tái)。”南京德基廣場工作人員說。

海外品牌選擇在南京開設(shè)全球首店，既表明了南京市場存在巨大潛力和吸引力，也顯示了中國的經(jīng)濟(jì)地位和國際影響力在不斷提升。

品牌與城市的“雙向奔赴”

7月底，茶顏悅色在官方賬號(hào)宣布即將布點(diǎn)蘇州，首批門店之一將入駐蘇州工業(yè)園區(qū)（以下簡稱“園區(qū)”）星悅匯，進(jìn)一步賦能園區(qū)首店經(jīng)濟(jì)。

近年來，首店經(jīng)濟(jì)在園區(qū)持續(xù)升溫，已成為提升園區(qū)商業(yè)能級(jí)的原動(dòng)力和激活消費(fèi)的“流量密碼”。2023年，園區(qū)全年招引各類品牌首店超150家，占蘇州市總量的近30%，位列全市第一。為推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，今年4月，園區(qū)以“首店一件事”服務(wù)模式，為首店開設(shè)提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達(dá)”等暖心服務(wù)，首店公司設(shè)立、許可辦理分別提速50%和30%以上，并實(shí)現(xiàn)幫代辦服務(wù)全流程覆蓋，幫助商家找到首店開設(shè)的“最優(yōu)路徑”。

由恒泰商管管理的星悅匯在茶顏悅色決定進(jìn)入蘇州市場后，迅速協(xié)助其申辦經(jīng)營手續(xù)，為品牌的洽談、選址、落地打開了一條“綠色通道”，為其落地園區(qū)、持續(xù)發(fā)展做足鋪墊。

茶顏悅色星悅匯店作為此次蘇州首批店之一，將以可逛可吃的游園會(huì)店形式亮相，蘇州專屬的限定紙杯、城市明信片，助力“茶顏”品牌與蘇州城市文化的“雙向奔赴”。眾所周知的“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”“門店小藥箱”“及時(shí)傘”等特色暖心“茶顏式”服務(wù)都將在店內(nèi)沿襲。

除吸引茶顏悅色入駐外，星悅匯還通過解鎖新業(yè)態(tài)、打造新場景以及破壁次元與現(xiàn)實(shí)的形式，充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的引流作用。例如，星悅匯瞄準(zhǔn)“二次元”這一賽道，以蘇州首家潮玩動(dòng)漫文化中心為定位，對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行了重點(diǎn)打造，以內(nèi)容經(jīng)營、空間體驗(yàn)、線下交互為核心驅(qū)動(dòng)，聚集頭部ACGN“二次元”品牌、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，新增了“二次元主題街區(qū)”，為“Z世代”客群提供了多元化的購物選擇，創(chuàng)造了全方位的沉浸式社交空間。

得益于園區(qū)優(yōu)越的營商環(huán)境和完善的“首店一件事”政務(wù)服務(wù)，越來越多的品牌入駐園區(qū)各大商場。例如，今年法國頂級(jí)香氛品牌“蒂普提克”蘇州首家品牌精品店入駐園區(qū)內(nèi)的蘇州中心商場，引燃了品牌與商圈的消費(fèi)熱力。據(jù)悉，該品牌在前期選址時(shí)，對(duì)蘇州進(jìn)行了詳細(xì)考察，園區(qū)的營商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)活力成為吸引品牌最終落戶的原因。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱的背后，是品牌與城市的“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)多方共贏：對(duì)于消費(fèi)者來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了全新的購物體驗(yàn)；對(duì)企業(yè)來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)和利潤空間；對(duì)區(qū)域來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為促消費(fèi)、強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

“首店地圖”激活夜間經(jīng)濟(jì)

7月26日晚，無錫濱湖區(qū)2024“濱湖717·繽紛Ye生活”暨湖濱商業(yè)街元?dú)馍罟?jié)熱鬧開幕。啟動(dòng)儀式上，濱湖區(qū)發(fā)布了“2024版首店地圖”，涵蓋20家品牌首店，拉開了濱湖區(qū)夏日促消費(fèi)活動(dòng)的序幕。

近年來，無錫濱湖區(qū)積極拓展消費(fèi)場景，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成了湖濱商業(yè)街、濱湖萬象匯等一批消費(fèi)集聚區(qū)。其中，湖濱商業(yè)街擁有近30%的首店，日均人流量3.5萬人次。當(dāng)?shù)夭粩嗉哟笫椎?、旗艦店引入力度，盤活全街餐飲資源，提高品牌集聚度，目前已招引各類區(qū)域性首店130余家，其中包括大董烤鴨、大洗等9家江蘇首店，激活了城市商業(yè)和消費(fèi)市場的“一池春水”。

本次湖濱商業(yè)街元?dú)馍罟?jié)聚焦食、游、購、娛、體、展、演全要素，推出一系列主題活動(dòng)，打造了多個(gè)高品質(zhì)、有特點(diǎn)、更便捷的消費(fèi)場景，有力激活了夏日夜間經(jīng)濟(jì)。

“這條總長1.38公里的商業(yè)街，是無錫餐飲娛樂和夜間經(jīng)濟(jì)的特色地標(biāo)，商業(yè)面積達(dá)20萬平方米，融合了歷史文化資源，匯聚了國內(nèi)外眾多休閑娛樂餐飲品牌，入駐370家商戶，已形成一條涵蓋吃、喝、游、娛的全業(yè)態(tài)鏈?！被顒?dòng)主辦方介紹。

活動(dòng)當(dāng)天，精彩紛呈。新創(chuàng)大型氣?！俺睘I濱”亮相人氣打卡區(qū)，雙層巴士巡游、夢幻泡泡親子秀、古風(fēng)與野歌雙線快閃巡游等各種潮玩互動(dòng)項(xiàng)目令游客目不暇接；5名主持人化身“濱湖區(qū)夜經(jīng)濟(jì)推薦官”，圍繞無錫本土美景、美食、文化等，深度推介湖濱商業(yè)街“潮流夜生活”品牌；向?yàn)I湖區(qū)離境退稅店授牌，助力無錫特色產(chǎn)品走向世界的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力……“首店地圖”吸引了眾多消費(fèi)者，市民和游客在煙火氣中感受夜間生活的活力與激情。

憑借首店效應(yīng)的助力，今年上半年，無錫濱湖區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額169.5億元，同比增長8.0%，增幅保持全市前列，消費(fèi)貢獻(xiàn)度、品牌集聚度、時(shí)尚引領(lǐng)度和消費(fèi)滿意度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)。接下來，濱湖區(qū)將繼續(xù)把培育首店作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，深度挖掘歷史文化、民俗文化，著力打造有品位、有特色的消費(fèi)場所，全面點(diǎn)燃城市“煙火氣”。