亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        運(yùn)動(dòng)員IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化

        2024-09-23 00:00:00季天明
        風(fēng)流一代·TOP青商 2024年9期
        關(guān)鍵詞:綜藝明星流量

        在熱鬧與喧囂背后,運(yùn)動(dòng)員該如何審慎地看待流量、完成自省,始終是一個(gè)需要被正視的問(wèn)題。

        上個(gè)月剛落下帷幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員商業(yè)代言的重點(diǎn)檔期,更是運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值更迭變化的高頻期。在這一時(shí)期,不論是從流量思維還是價(jià)值觀表達(dá)方面來(lái)看,運(yùn)動(dòng)員都是不容錯(cuò)過(guò)的投資對(duì)象。事實(shí)上,近年來(lái)越來(lái)越多的品牌在代言人的選擇上也確實(shí)更青睞體育明星。2015年,運(yùn)動(dòng)員代言品牌的數(shù)量?jī)H有8個(gè),而2021年便已躍升至161個(gè)。顯然,運(yùn)動(dòng)員成為品牌的新“寵兒”。

        相較于頻頻塌房的流量明星,運(yùn)動(dòng)員們努力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的形象更為正面,那些摘金奪銀的精彩片段更是經(jīng)得起反復(fù)播、反復(fù)看。不僅如此,他們的商業(yè)價(jià)值還擁有可持續(xù)性,如已經(jīng)退役的明星運(yùn)動(dòng)員劉翔、李娜、姚明、郭晶晶等,至今仍位列品牌優(yōu)質(zhì)代言人的第一梯隊(duì)。

        本屆奧運(yùn)會(huì)上,潘展樂(lè)在男子100米自由泳比賽中打破世界紀(jì)錄奪冠,之后又在男子4×100混接決賽中力助中國(guó)隊(duì)摘金,相關(guān)話題不斷登上熱搜,他的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。目前,潘展樂(lè)已擁有攜程、曼秀雷敦、滴滴等多個(gè)品牌合作。同樣受到廣泛關(guān)注的還有鄭欽文,在8月4日網(wǎng)球女子單打決賽中,她為中國(guó)拿下歷史上第一枚網(wǎng)球單打金牌,被視作是繼李娜、谷愛(ài)凌之后的又一位女性體育巨星。獲勝當(dāng)晚,熱搜持續(xù)不斷,微博前11個(gè)熱搜有7個(gè)是關(guān)于鄭欽文的。據(jù)悉,早在拿到奧運(yùn)冠軍之前,鄭欽文就至少有10個(gè)品牌代言,包括耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、佳得樂(lè)、伊利、威爾勝、斯維詩(shī)、霸王茶姬、蘭蔻等。

        奪金時(shí)刻無(wú)疑能幫助運(yùn)動(dòng)員得到大眾認(rèn)可與品牌關(guān)注,但短暫的火爆可能也只是曇花一現(xiàn)。在體育圈,這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。此外,盡管“翻車”概率比流量明星低,但由于運(yùn)動(dòng)員的曝光度具備一定的周期性,加之退役會(huì)進(jìn)一步減少出鏡機(jī)會(huì),所以很多人會(huì)通過(guò)各種方式來(lái)維持個(gè)人知名度,例如上綜藝、直播帶貨、化身KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)等。

        早在2022年,游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊就曾闖入直播帶貨賽道,在累計(jì)直播5小時(shí)的時(shí)間里售出商品銷售額高達(dá)1500萬(wàn)元。不過(guò),對(duì)大部分運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō),直播帶貨并不是長(zhǎng)久之計(jì)。畢竟,與專業(yè)主播相比,運(yùn)動(dòng)員的口才表達(dá)能力還是稍遜,其本質(zhì)也是一種代言行為。

        如果說(shuō)上綜藝、直播帶貨能夠在短時(shí)間內(nèi)為運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn),那么成為體育領(lǐng)域的KOL則是運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的另一長(zhǎng)期出口。短道速滑冠軍王濛就很看好這個(gè)方向,因?yàn)樵诮庹f(shuō)中的金句強(qiáng)勢(shì)“出圈”,退役多年的她創(chuàng)立了自己的經(jīng)紀(jì)公司,并為自己量身打造了《濛主來(lái)了》《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》等個(gè)人IP衍生綜藝。運(yùn)動(dòng)員打造個(gè)人IP,是件任重道遠(yuǎn)的事,關(guān)鍵是要選擇適合自己的路。比如“跳水皇后”郭晶晶,即使在退役后也依舊提升個(gè)人能力。今年,她以跳水項(xiàng)目裁判長(zhǎng)的身份現(xiàn)身比賽現(xiàn)場(chǎng),更是賺足眼球,被眾多網(wǎng)友評(píng)為“以娘家人的身份為中國(guó)選手撐腰”。從以上案例來(lái)看,想要進(jìn)一步打造運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人IP,流量與熱度只是其中的基礎(chǔ)項(xiàng),最重要的還是要擁有持續(xù)且穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值輸出能力。

        如今,飯圈文化開(kāi)始在體壇擴(kuò)散開(kāi)來(lái),帶來(lái)流量的同時(shí),也引起了一些副作用,例如拉踩、人身攻擊、炒作“CP”等行為。在熱鬧與喧囂背后,運(yùn)動(dòng)員該如何審慎地看待流量、完成自省,始終是一個(gè)需要被正視的問(wèn)題。

        “任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人品牌,其能夠承載的品牌數(shù)量是有限的。如果說(shuō)在一段時(shí)間內(nèi),鋪天蓋地的品牌都是同一張臉,品牌和運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值都會(huì)被稀釋?!痹谌蝮w育娛樂(lè)巨頭Endeavor集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO黃海晨看來(lái),籃球明星喬丹和耐克這類商業(yè)化經(jīng)典成功案例都是運(yùn)動(dòng)員和品牌長(zhǎng)期深度綁定的結(jié)果。企業(yè)不能為了一個(gè)短期的商業(yè)合作,去透支運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象與商業(yè)價(jià)值,而運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該選擇最好的品牌,實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的長(zhǎng)期最大化。

        猜你喜歡
        綜藝明星流量
        冰墩墩背后的流量密碼
        玩具世界(2022年2期)2022-06-15 07:35:36
        張曉明:流量決定勝負(fù)!三大流量高地裂變無(wú)限可能!
        尋找書(shū)業(yè)新流量
        出版人(2020年4期)2020-11-14 08:34:26
        《爽食行天下》饕餮的“下飯”綜藝
        交通安全小明星
        幼兒園(2017年23期)2018-02-07 15:26:54
        “高而不冷”的文化慢綜藝
        明星們愛(ài)用什么健身APP
        Coco薇(2017年2期)2017-04-25 03:02:27
        扒一扒明星們的
        Coco薇(2016年10期)2016-11-29 16:59:54
        從“使用與滿足”理論看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的崛起
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        孫紅雷:我不是綜藝咖,還是要好好演戲
        金色年華(2016年9期)2016-02-28 01:41:08
        欧美综合天天夜夜久久| 青青草免费在线手机视频| 久久精品国产黄片一区| 久久久99精品成人片| 白天躁晚上躁麻豆视频| 国产成人美女AV| 久久本道久久综合一人| 免费国产在线视频自拍白浆| 99亚洲男女激情在线观看| 九九99久久精品在免费线18| 久久亚洲精品一区二区| 精品国产亚洲av高清大片| 无码精品人妻一区二区三区av | 久久久久久久久久久国产| 亚洲高潮喷水中文字幕| 国产成人亚洲精品一区二区三区| 超碰国产精品久久国产精品99| 国产精品v欧美精品v日韩精品| 级毛片免费看无码| 在线观看日本一区二区三区| 亚洲国产精品无码久久一线| 日本阿v网站在线观看中文| 亚洲精品一区网站在线观看| 国产一区二区三区护士| 久久久久88色偷偷| 少妇熟女视频一区二区三区| 97碰碰碰人妻视频无码| 国产91久久麻豆黄片| 消息称老熟妇乱视频一区二区 | 久热在线播放中文字幕| 中文字幕亚洲精品人妻| 亚洲国产精品成人av在线不卡| 97久久超碰国产精品旧版| 欧美日韩亚洲色图| 精品黄色一区二区三区| 久久久亚洲欧洲日产国码二区| 亚洲 暴爽 av人人爽日日碰| 麻豆久久久国内精品| 国产影片一区二区三区| 国产好大好硬好爽免费不卡| 免费av在线国模|