摘要：在全球化浪潮的推動(dòng)下，文化旅游逐漸成為人們追求精神滿足和文化體驗(yàn)的重要方式。作為文化遺產(chǎn)的重要載體，基層博物館在文旅融合的大背景下，肩負(fù)保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的艱巨使命。然而，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨消失的危險(xiǎn)，基層博物館在保護(hù)和傳承這些寶貴遺產(chǎn)方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，本文將深入探討文旅融合視角下基層博物館保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的策略，以期為相關(guān)實(shí)踐提供理論支撐和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；基層博物館；保護(hù)和傳承；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的寶貴財(cái)富，是維系民族情感和文化認(rèn)同的精神紐帶。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作，將其作為堅(jiān)定文化自信、鑄就中華文化新輝煌的重要基礎(chǔ)。隨后，黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要守好文化根脈，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)調(diào)要深入推進(jìn)文旅融合，為人民提供更多優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。在此背景下，作為我國文博事業(yè)重要組成部分的基層博物館，理應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動(dòng)推進(jìn)國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，在新時(shí)代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中展現(xiàn)新?lián)?dāng)、新作為。

一、文旅融合視角下基層博物館保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原則

文旅融合視角下，基層博物館保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下幾個(gè)基本原則：首先，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合的原則。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、博物館、社會(huì)組織、傳承人等多元主體共同參與。政府要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善頂層設(shè)計(jì)，出臺優(yōu)惠政策，為非遺保護(hù)傳承營造良好環(huán)境。博物館要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極開展非遺資源征集、研究、展示、教育等工作。社會(huì)組織和傳承人要主動(dòng)承擔(dān)非遺保護(hù)傳承的社會(huì)責(zé)任，形成推動(dòng)非遺保護(hù)傳承的強(qiáng)大合力。其次，必須堅(jiān)持文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化相結(jié)合的原則。“文化遺產(chǎn)保護(hù)最好的方式是合理利用”，博物館在做好非遺原真性保護(hù)的同時(shí)，要關(guān)注非遺資源的合理開發(fā)和利用。同時(shí)，要積極挖掘非遺價(jià)值內(nèi)涵，推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵；搭建非遺傳承平臺，創(chuàng)新非遺傳播展示方式，尤其要注重發(fā)揮現(xiàn)代科技手段的重要作用，增強(qiáng)非遺的吸引力和感染力，推動(dòng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

二、文旅融合視角下基層博物館保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的策略

（一）深入挖掘非遺資源，豐富博物館藏品

深入挖掘非遺資源，豐富博物館藏品是基層博物館推進(jìn)非遺保護(hù)傳承的重要基礎(chǔ)。因此，博物館要轉(zhuǎn)變被動(dòng)接受藏品的理念，主動(dòng)走出去發(fā)掘和征集非遺藏品，夯實(shí)博物館發(fā)展的根基。

首先，系統(tǒng)梳理本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源狀況，摸清基礎(chǔ)、找準(zhǔn)重點(diǎn)，并主動(dòng)對接文化和旅游部門，建立非遺普查成果與博物館藏品征集的工作機(jī)制?？梢越M織專業(yè)力量深入田野，全面了解各類非遺項(xiàng)目的基本情況、代表性傳承人群、瀕危程度等，為藏品征集工作提供基礎(chǔ)支撐。其中，宜興市博物館立足“陶都”文化特色，系統(tǒng)梳理了宜興紫砂壺（圖1）、宜興青瓷制作技藝、宜興手工刻紙等諸多國家級、省級非遺項(xiàng)目資源，為精準(zhǔn)實(shí)施征集計(jì)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，要明確藏品征集重點(diǎn)，集中力量辦大事。對于本地區(qū)特色鮮明、代表性強(qiáng)、影響力大的非遺項(xiàng)目，要高度重視，集中力量攻堅(jiān)克難。對于尚未列入非遺名錄，但極具地方特色和歷史文化價(jià)值的項(xiàng)目，也要給予充分關(guān)注，積極進(jìn)行搶救性征集。在這一過程中，應(yīng)廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，鼓勵(lì)社會(huì)各界將收藏的非遺藏品捐贈(zèng)或出借給博物館。以宜興市博物館為例，其圍繞宜興紫砂、宜興青瓷等代表性非遺項(xiàng)目，組織專門力量開展征集攻堅(jiān)行動(dòng)，并多方籌措資金，收購一批珍貴歷史藏品，極大拓展了博物館藏品的廣度和深度。

（二）創(chuàng)新非遺展示方式，提升觀眾互動(dòng)體驗(yàn)

創(chuàng)新非遺展示方式，提升觀眾互動(dòng)體驗(yàn)，是新時(shí)代基層博物館轉(zhuǎn)變職能定位、彰顯社會(huì)教育功能的應(yīng)有之義。

首先，立足現(xiàn)代科技應(yīng)用，提升非遺展示的吸引力。博物館要主動(dòng)對接數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，積極引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，多角度、多方位、多形態(tài)展示非遺魅力。可以通過用好互聯(lián)網(wǎng)思維，開發(fā)微信小程序、微視頻、H5等線上展示產(chǎn)品，創(chuàng)新打造云上博物館、博物館頭條號等新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，不斷擴(kuò)大非遺的社會(huì)影響力。以宜興市博物館為例，其與高校聯(lián)合開發(fā)了“穿越時(shí)空·宜興紫砂700年”主題展覽，觀眾只需戴上VR眼鏡，就可360度全景式參觀明清名窯遺址原貌，近距離感受明清制陶工藝流程，身臨其境體驗(yàn)傳統(tǒng)制陶場景。其次，立足市場化運(yùn)作，提升非遺展示的互動(dòng)性。在常設(shè)展的基礎(chǔ)上，博物館要面向社會(huì)征集展覽創(chuàng)意，面向市場確定巡展主題，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與非遺展示工作的積極性，并積極開展互動(dòng)性展覽，通過情境還原、角色扮演等參與式體驗(yàn)，拉近觀眾與文物的距離。可以定期舉辦非遺體驗(yàn)活動(dòng)，開設(shè)紫砂、剪紙、刺繡（圖2）等非遺手工課程，開放陶藝、竹編、草編等非遺制作場所，讓觀眾在玩中學(xué)、學(xué)中樂，不知不覺接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。例如宜興市博物館在開展紫砂常設(shè)展的同時(shí)，面向社會(huì)舉辦“陶都工匠進(jìn)校園”“我是小小紫砂匠”等系列非遺體驗(yàn)活動(dòng)，組織全國各地的中小學(xué)生走進(jìn)紫砂工坊，聆聽大師講座，體驗(yàn)拉坯、刻印等傳統(tǒng)工序，在寓教于樂中傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（三）促進(jìn)社區(qū)協(xié)同參與，激發(fā)非遺生命力

促進(jìn)社區(qū)協(xié)同參與，激發(fā)非遺生命力，是基層博物館在文旅融合背景下服務(wù)“文化+”、推動(dòng)“文化+”的關(guān)鍵舉措。作為地方文化事業(yè)發(fā)展和公共文化服務(wù)的重要陣地，基層博物館要充分發(fā)揮聯(lián)系群眾、貼近生活的區(qū)位優(yōu)勢，以社區(qū)為平臺，以項(xiàng)目為載體，暢通社區(qū)居民參與非遺活動(dòng)的渠道，在生動(dòng)活潑的非遺實(shí)踐中引導(dǎo)人民群眾學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝魅力，讓“老祖宗的東西”在現(xiàn)代語境中綻放勃勃生機(jī)。

首先，主動(dòng)融入新時(shí)代文明實(shí)踐中心體系建設(shè)，推動(dòng)博物館與城鄉(xiāng)社區(qū)公共文化服務(wù)有機(jī)銜接。博物館要將非遺資源優(yōu)勢與新時(shí)代文明實(shí)踐中心服務(wù)功能有機(jī)結(jié)合，積極參與社區(qū)教育、社區(qū)文化等活動(dòng)，定期舉辦非遺公益講座、傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)等志愿服務(wù)活動(dòng)，讓社區(qū)居民在家門口就能享受優(yōu)質(zhì)的非遺文化大餐。以宜興市博物館為例，其積極融入基層公共文化服務(wù)體系，面向全市各街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）廣泛開展“非遺文化大講堂”“陶都工匠進(jìn)萬家”系列巡講活動(dòng)，普及紫砂、陶瓷等傳統(tǒng)工藝知識，極大地滿足了人民群眾的精神文化需求。其次，主動(dòng)加強(qiáng)與文旅部門的協(xié)作配合，推動(dòng)文化資源與旅游資源融合發(fā)展。博物館要立足“博物館+”理念，統(tǒng)籌本地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、非遺旅游等工作，積極開發(fā)研學(xué)旅行、紅色旅游等主題線路，推出系列非遺旅游產(chǎn)品，讓游客在身臨其境的文化體驗(yàn)中加深對非遺的認(rèn)知。同時(shí)，爭取當(dāng)?shù)匚穆貌块T的政策支持，聯(lián)合開展“非遺+旅游”“非遺+演藝”“非遺+節(jié)慶”等系列推廣活動(dòng)，在文旅融合發(fā)展中推動(dòng)非遺走近群眾、走進(jìn)生活。宜興市博物館聯(lián)合文旅部門，策劃推出了“紫砂文化游”“陶都古村落游”（圖3）等精品旅游線路，將陶祖圣地、制陶遺址、傳統(tǒng)村落等資源串點(diǎn)成線，讓游客在古窯遺址中感受陶瓷文明，在紫砂名坊中體驗(yàn)非遺技藝，在古村落里領(lǐng)略山清水秀，有力帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）推動(dòng)文旅深度融合，拓展非遺傳播渠道

博物館作為延續(xù)文明、傳承文化的重要載體，理應(yīng)充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，主動(dòng)融入文旅融合發(fā)展大潮，在服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級，在創(chuàng)新性傳播中激發(fā)非遺新的生命力。

首先，要樹立“大文旅”理念，主動(dòng)融入?yún)^(qū)域文旅發(fā)展大格局。作為地方文化事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，基層博物館要樹立全局意識，自覺將非遺保護(hù)傳承工作放到服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的高度來謀劃推進(jìn)。同時(shí)，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，找準(zhǔn)博物館事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)，統(tǒng)籌利用本地文旅資源，積極參與特色文化產(chǎn)業(yè)基地、文旅融合發(fā)展示范區(qū)、文化生態(tài)保護(hù)區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，讓非遺融入旅游、擁抱產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)大局中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。例如宜興市博物館立足“陶都”文化品牌，主動(dòng)參與宜興國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，與宜興陶瓷風(fēng)情小鎮(zhèn)、陶祖圣地等文旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，極大拓展了博物館服務(wù)地方、融入產(chǎn)業(yè)的廣度和深度。其次，創(chuàng)新文旅品牌營銷，提升非遺文化的傳播力和影響力?；鶎硬┪镳^要立足本地獨(dú)特的非遺資源稟賦，發(fā)揮專業(yè)機(jī)構(gòu)的策劃包裝優(yōu)勢，整合特色非遺元素，設(shè)計(jì)富有地域特色的文旅品牌符號和產(chǎn)品體系。同時(shí)，加強(qiáng)與文旅企業(yè)、新媒體平臺的戰(zhàn)略合作，策劃推出系列文旅主題營銷活動(dòng)，綜合運(yùn)用直播帶貨、短視頻傳播等新媒體營銷手段，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的立體傳播矩陣，讓非遺插上現(xiàn)代傳播的翅膀。例如宜興市博物館充分挖掘宜興紫砂、陶瓷、茶文化的獨(dú)特內(nèi)涵，策劃推出“陶都雅集”“紫砂文化節(jié)”等系列文旅主題營銷活動(dòng)，開發(fā)宜興紫砂、陶瓷、茶文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品，聚合宜興制陶、茶文化國家級非遺項(xiàng)目資源，打造了極具地域特色和時(shí)代氣息的宜興文旅品牌，拓展了非遺傳播渠道。

三、結(jié)束語

我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，是文化自信的深厚根基。新時(shí)代下，基層博物館要立足新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，自覺將非遺保護(hù)傳承工作放到服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的高度來謀劃推進(jìn)。同時(shí)，應(yīng)從創(chuàng)新體制機(jī)制入手，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，廣泛匯聚社會(huì)力量，在深度挖掘非遺資源、創(chuàng)新展示傳播方式、暢通社會(huì)參與渠道、推動(dòng)文旅深度融合等方面持續(xù)用力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓人民群眾在傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中享有更多獲得感、幸福感、安全感，為鑄就中華文化新輝煌貢獻(xiàn)力量。

作者簡介

王永濤，男，江蘇宜興人，資料信息中心主任助理，文物博物館員，研究方向?yàn)槲奈锱c博物館學(xué)。

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