美術(shù)社的直播間有其突出的選品特性，多為大開(kāi)本畫(huà)冊(cè)，兼具藝術(shù)收藏價(jià)值，價(jià)格也遠(yuǎn)高于少兒、社科類圖書(shū)。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年7月15日至8月14日，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道公司在內(nèi)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)204個(gè)，占比35.54%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬(wàn)元的僅“東方甄選之圖書(shū)”；在100萬(wàn)元至1000萬(wàn)元區(qū)間的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“中信書(shū)店直播間”等16個(gè)賬號(hào)；在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“浪花朵朵童書(shū)”“作家榜經(jīng)典名著”等50個(gè)賬號(hào)；在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“上海譯文出版社官方旗艦店”“譯林出版社”等55個(gè)賬號(hào)；在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“新華文軒國(guó)學(xué)館”“花山文藝出版社”等43個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有39個(gè)。

場(chǎng)均銷售額方面，“東方甄選之圖書(shū)”“栗子的栗”和“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”3個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)10萬(wàn)元，56個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)萬(wàn)元。

出版社自播：美術(shù)社增長(zhǎng)迅猛

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1026。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播472場(chǎng)，較上期有所增長(zhǎng)。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“中信書(shū)店直播間”等13個(gè)賬號(hào)均開(kāi)播超20場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“中信優(yōu)選書(shū)品”，平均單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)近6小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“人民文學(xué)出版社”，場(chǎng)均在線人數(shù)約200人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信書(shū)店直播間”的累計(jì)銷售額超200萬(wàn)元；“中信優(yōu)選書(shū)品”“中信出版童書(shū)旗艦店”“浙江文藝出版社”“外研社官方旗艦店”月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元。

本期美術(shù)出版社占據(jù)多個(gè)席位。在出版社20強(qiáng)賬號(hào)中，“河北美術(shù)出版社”“上海人民美術(shù)出版社有限公司”“湖北美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”“遼寧美術(shù)出版社”榜上有名。美術(shù)社的直播間有其突出的選品特性，多為大開(kāi)本畫(huà)冊(cè)，兼具藝術(shù)收藏價(jià)值，價(jià)格也遠(yuǎn)高于少兒、社科類圖書(shū)，如“河北美術(shù)出版社”直播間的爆品《西游記》宣紙版，定價(jià)2980元，直播售價(jià)1639元；《楊家將》宣紙版，定價(jià)2600元，直播售價(jià)1180元，千元以上的產(chǎn)品占比并不低。“上海人民美術(shù)出版社有限公司”的選品也以《三國(guó)演義》等四大名著為主，傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)的暢銷在一定程度上也反映了傳統(tǒng)文化在直播間的復(fù)興，許多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)、古籍、手工藝品等，通過(guò)直播平臺(tái)獲得了更多的關(guān)注和銷售機(jī)會(huì)。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“河北美術(shù)出版社”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社圖書(shū)旗艦店”“人民文學(xué)出版社”。其中，“中國(guó)少年兒童新聞出版總社圖書(shū)旗艦店”本期直播16場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，月累計(jì)銷售額近50萬(wàn)元，其直播間的《貓武士》《白角文庫(kù)》《林漢達(dá)中國(guó)歷史故事集》《雪崗中國(guó)歷史故事集》等銷量突出?！叭嗣裎膶W(xué)出版社”本期直播25場(chǎng)，場(chǎng)均直播1～2小時(shí)，月累計(jì)銷售額超40萬(wàn)元，直播間中《三歌行》《三國(guó)演義》（70周年紀(jì)念版）《張居正》（全四卷）等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社的賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“河北美術(shù)出版社”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第79位升至本期第29位，上升50個(gè)位次；“廣西師范大學(xué)出版社圖書(shū)旗艦店”從上期第154位升至本期第105位，上升49個(gè)位次；“湖南文藝出版社（好書(shū)在線）”由上期第124位升至本期第79位，上升45個(gè)位次。

圖書(shū)公司自播：多個(gè)教輔賬號(hào)場(chǎng)均直播超10小時(shí)

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1040。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播709場(chǎng)，月累計(jì)銷售額近2000萬(wàn)元，較上期明顯減少。

本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額過(guò)百萬(wàn)元的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語(yǔ)”“一本官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“一本官方旗艦店初中”“鐵鐵的書(shū)架”和“后浪文史館”7個(gè)賬號(hào)，其中大眾圖書(shū)類賬號(hào)僅“鐵鐵的書(shū)架”和“后浪文史館”。“鐵鐵的書(shū)架”本期直播32場(chǎng)，場(chǎng)均直播4～5小時(shí)，累計(jì)銷售額近120萬(wàn)元，其直播間《夜幕之下》《吞?！贰短旃儋n福》等青春小說(shuō)類圖書(shū)較受歡迎；“后浪文史館”本期直播14場(chǎng)，場(chǎng)均在線350～400人，直播間選品以其世界史子品牌“汗青堂”系列圖書(shū)居多。

在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)超10小時(shí)的均為教輔圖書(shū)公司賬號(hào)，其中“5·3官方旗艦店”單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)均保持在18～19小時(shí)，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播場(chǎng)次為33場(chǎng)；場(chǎng)均在線人數(shù)最高的為“栗子的栗”，單場(chǎng)在線人數(shù)超450 人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，圖書(shū)公司中“栗子的栗”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第101位升至本期第11位，上升90個(gè)位次；“東方沃野童書(shū)館”從上期第127位升至本期第75位，上升52個(gè)位次；“青豆書(shū)坊”由上期第91位升至本期第43位，上升48個(gè)位次。

“青葫蘆官方旗艦店”“海豚傳媒點(diǎn)讀書(shū)官方旗艦店”“栗子的栗”“青豆書(shū)坊”本期新進(jìn)入圖書(shū)公司自播20強(qiáng)。

渠道自播：“東方甄選之圖書(shū)”圖書(shū)帶貨不及50%

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為806。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播432場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額2000萬(wàn)元左右，較上期明顯下滑。10強(qiáng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的4個(gè)賬號(hào)上榜，分別是“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店”“當(dāng)當(dāng)兒童繪本館”和“當(dāng)當(dāng)社科館”；四川新華在線運(yùn)營(yíng)“新華文軒官方旗艦店”“文軒童書(shū)”和“文軒書(shū)局”同樣進(jìn)入10強(qiáng)。

排名渠道自播首位的“東方甄選之圖書(shū)”月累計(jì)銷售額近1300萬(wàn)元，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播49場(chǎng)，場(chǎng)均直播6～7小時(shí)，場(chǎng)均銷售額近30萬(wàn)元，其直播間中“清華附中給孩子的通識(shí)課”“斗半匠快樂(lè)讀書(shū)吧”等類教輔讀物廣受歡迎，《人世間》《一句頂一萬(wàn)句》也同樣暢銷，在選品方面，圖書(shū)類目在“東方甄選之圖書(shū)”直播間的總體占比已不及50%。

相較上期，本期“當(dāng)當(dāng)兒童繪本館”“京東圖書(shū)”“千尋童書(shū)世界”進(jìn)入10強(qiáng)。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：“小玄夜說(shuō)書(shū)”成個(gè)人IP頂流賬號(hào)

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為733。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1592個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品79.6個(gè)，日均更新2.56個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超732萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為537萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊3375次，平均單條視頻評(píng)論544次，平均單條短視頻分享684次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“光明社教育家”等7個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“鐵鐵的書(shū)架”“小玄夜說(shuō)書(shū)”等10個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“東方甄選之圖書(shū)”等3個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書(shū)架”“新華出版社”和“小玄夜說(shuō)書(shū)”?！拌F鐵的書(shū)架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品290個(gè)，其作品獲贊數(shù)超117萬(wàn)次，累計(jì)粉絲204.89萬(wàn)。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布456個(gè)作品，獲贊數(shù)超84.96萬(wàn)次?！靶⌒拐f(shuō)書(shū)”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增16個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超68.11萬(wàn)次。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“小玄夜說(shuō)書(shū)”“中考學(xué)霸寶典”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“小玄夜說(shuō)書(shū)”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為42574次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“小玄夜說(shuō)書(shū)”“新華出版社”“栗子的栗”名列前茅。在圖書(shū)公司賬號(hào)中，“小玄夜說(shuō)書(shū)”已經(jīng)成為最具影響力的頭部個(gè)人IP賬號(hào)，其粉絲量即將突破250萬(wàn)。

與上期相比，“童心悅美圖書(shū)專營(yíng)店”“蝸牛童書(shū)”“人民文學(xué)出版社”“北京時(shí)代華文書(shū)局”“團(tuán)結(jié)出版社”“上知天文”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列。