美術(shù)的發(fā)展與歷史文化息息相關(guān)，二者之間的聯(lián)系是復(fù)雜、緊密且不容忽視的。美術(shù)圖書(shū)出版想走向更廣闊的空間，需要積極與文化各專業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)交流，實(shí)現(xiàn)專業(yè)間的互滲互補(bǔ)，突破藝術(shù)自身的單一文化模式。為更好地探索美術(shù)專業(yè)文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等的結(jié)合路徑，以期相互借力轉(zhuǎn)化，開(kāi)展更有品質(zhì)和文化內(nèi)涵的出版活動(dòng)，最終創(chuàng)造出差異化、精品化的圖書(shū)，筆者近期開(kāi)展了一系列調(diào)研活動(dòng)：一是與廣西師范大學(xué)出版社美術(shù)分社、江蘇鳳凰美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社等優(yōu)秀出版單位展開(kāi)交流；二是向?qū)I(yè)領(lǐng)域?qū)W者、相關(guān)圖書(shū)作者及部分讀者進(jìn)行咨詢；三是組織分管部門進(jìn)行座談，充分了解當(dāng)前工作現(xiàn)狀，聽(tīng)取相關(guān)人員的建議。筆者以上述調(diào)研活動(dòng)為基礎(chǔ)，結(jié)合近兩年參加書(shū)博會(huì)、書(shū)展等活動(dòng)的觀察體悟，以及對(duì)此長(zhǎng)期以來(lái)的思考，現(xiàn)將調(diào)研情況總結(jié)如下。

圖書(shū)多元文化融合任重道遠(yuǎn)

近年來(lái)，湖北美術(shù)出版社已有部分圖書(shū)產(chǎn)品嘗試將美術(shù)專業(yè)與其他文化元素融合，并取得了一定成效。例如《男神考：希臘神話藝術(shù)圖文志》通過(guò)大量世界名畫(huà)為讀者描繪古希臘神話錯(cuò)綜復(fù)雜卻又生動(dòng)有趣的恢宏世界，《西游封魔錄》將《西游記》原著中的妖怪形象以中國(guó)畫(huà)白描的繪畫(huà)方式進(jìn)行描繪并配以生動(dòng)的文字解析，《字繪中國(guó)》將中國(guó)不同的城市風(fēng)貌、人文歷史融入以設(shè)計(jì)、書(shū)法、手繪形式創(chuàng)作的漢字之中。另有部分學(xué)術(shù)類圖書(shū)如《漢唐佛教造像藝術(shù)史》《中國(guó)年畫(huà)史》等也涉及美術(shù)與其他文化元素的融合。

這些融合多元文化的美術(shù)圖書(shū)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“雙效”俱佳，但總體而言還存在一些不足。首先，相較于單一美術(shù)主題類圖書(shū)，多元文化融合圖書(shū)品種數(shù)較少，題材也不集中，未形成系統(tǒng)化、規(guī)?；捏w系；其次，多數(shù)圖書(shū)雖已融入其他文化元素，文本內(nèi)容注重知識(shí)性和專業(yè)性，滿足了部分相關(guān)領(lǐng)域愛(ài)好者的需求，但在設(shè)計(jì)上相對(duì)單一，對(duì)內(nèi)容的解讀和挖掘不夠深入，很難吸引更廣泛的讀者；再次，多元文化融合圖書(shū)多屬原創(chuàng)作品，當(dāng)前可選擇的優(yōu)秀作者較少，且相關(guān)編輯的綜合素養(yǎng)有待提高和完善；最后，從選題策劃到最后出版完成，此類圖書(shū)的生產(chǎn)周期比一般美術(shù)圖書(shū)要長(zhǎng)，建設(shè)更完善的出版流程制度，保障出版業(yè)務(wù)的高效性也是出版工作的重中之重。

非專業(yè)美術(shù)社提供內(nèi)容思路

在市場(chǎng)化的大背景下，全國(guó)有很多非美術(shù)專業(yè)出版社也開(kāi)始搶占美術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)，并引起一定的反響，圖書(shū)市場(chǎng)的泛美術(shù)化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。此類圖書(shū)大多是以美術(shù)發(fā)展中的某種文化元素為主題，用大眾的語(yǔ)言講述學(xué)術(shù)的探索，兼顧了思想性、社會(huì)性與藝術(shù)性。以上海人民出版社、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店等出版社近年來(lái)出版的著名藝術(shù)史家巫鴻的相關(guān)著作為例，如《物·畫(huà)·影：穿衣鏡全球小史》《重屏：中國(guó)繪畫(huà)中的媒材與再現(xiàn)》《“空間”的美術(shù)史》《黃泉下的美術(shù)：宏觀中國(guó)古代墓葬》《中國(guó)繪畫(huà)：遠(yuǎn)古至唐》《廢墟的故事：中國(guó)美術(shù)和視覺(jué)文化中的“在場(chǎng)”與“缺席”》等。從主題上看，這些圖書(shū)大多被歸于與美術(shù)相關(guān)的范疇，實(shí)際上在豆瓣等相關(guān)圖書(shū)網(wǎng)站上的歸類也確實(shí)如此，但這些圖書(shū)又無(wú)不引起其他專業(yè)讀者的廣泛關(guān)注，并因此成為長(zhǎng)期占據(jù)榜單的長(zhǎng)銷書(shū)。

廣西師范大學(xué)出版社美術(shù)分社作為一家近年來(lái)新成立的以美術(shù)為專業(yè)方向的圖書(shū)分社，其在單一的美術(shù)出版上并未有太多的優(yōu)勢(shì)積累，但依托廣西師范大學(xué)出版社強(qiáng)大的社科圖書(shū)運(yùn)作背景，該分社已成為美術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)的一匹“黑馬”，表現(xiàn)尤為突出。其近年來(lái)引進(jìn)或自主策劃的圖書(shū)，如《色彩的故事：英國(guó)Vamp;A博物館顏色小史》《藝術(shù)史的另一半——為什么沒(méi)有偉大的女藝術(shù)家？》《弗里達(dá)·卡羅：用苦難澆灌的墨西哥玫瑰》《我有一片星空：凡·高在精神病院不為人知的故事》《尋蜀記：從考古看四川》《影子之城：梁思成與1939/1941年的廣漢》等，或出版當(dāng)月即加印，或長(zhǎng)年熱度不斷，或斬獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)、持續(xù)入榜，廣受讀者好評(píng)。尤其是《藝術(shù)史的另一半——為什么沒(méi)有偉大的女藝術(shù)家？》，其作者和繪者名氣并不大，但該書(shū)女性主義的視角在一定程度上契合了當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，加上語(yǔ)言通俗易懂，這些無(wú)疑是該書(shū)備受市場(chǎng)歡迎的重要原因。

當(dāng)繪本、技法類美術(shù)圖書(shū)面臨跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的困境時(shí)，專業(yè)美術(shù)出版社開(kāi)始努力拓展自身的業(yè)務(wù)版圖，主題的多元化融合成為出版社突圍自救的“破局之鑰”。近年來(lái)，他們涉足較多的專業(yè)有博物館學(xué)、天文學(xué)、人物傳記等，將人文社會(huì)科學(xué)與美術(shù)完美融合，經(jīng)過(guò)精心打磨的圖書(shū)大多成為專業(yè)美術(shù)社的亮眼之作，如湖南美術(shù)出版社出版的《古畫(huà)新品錄：一部眼睛的歷史》《文藝復(fù)興時(shí)期的佛羅倫薩藝術(shù)：一座城市與它的遺產(chǎn)》《中國(guó)藝術(shù)與文化》，江蘇鳳凰美術(shù)出版社出版的《來(lái)者是誰(shuí)：13—14世紀(jì)歐洲藝術(shù)中的東方人形象》《畫(huà)外有清音：中國(guó)畫(huà)里的音樂(lè)史》，以及浙江人民美術(shù)出版社出版的《同繪赤壁：與蘇軾有關(guān)的圖像記憶》皆是此類圖書(shū)的優(yōu)秀代表。

美術(shù)圖書(shū)多元文化融合破局之道

首先，活化美術(shù)出版思維，抓好選題內(nèi)容創(chuàng)新。從調(diào)研情況來(lái)看，美術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的出版只有不斷嫁接多元文化、融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能策劃出差異化明顯、趣味性更強(qiáng)、更具特色的精品圖書(shū)。這就需要編輯打破以往專業(yè)美術(shù)圖書(shū)出版固有思維定式，運(yùn)用大眾類、學(xué)術(shù)類等其他類別圖書(shū)出版的眼光，在探究歷史中的藝術(shù)，藝術(shù)的政治、社會(huì)功能等方面內(nèi)容的基礎(chǔ)上，多關(guān)注傳統(tǒng)文化與社會(huì)現(xiàn)實(shí)，提煉出能與美術(shù)相結(jié)合的主題，把握專業(yè)性與原創(chuàng)性，最終予以實(shí)施。

其次，打造專業(yè)美術(shù)特色，提升自身核心優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，原本相對(duì)小眾的美術(shù)作品也變得大眾起來(lái)，市面上采用“圖隨文走”彩色插圖的圖書(shū)開(kāi)始大量涌現(xiàn)。多元文化融合主題的美術(shù)出版，圖文并茂應(yīng)當(dāng)是基本的形式。作為專業(yè)美術(shù)出版社，在印刷、制作、紙張等環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)明顯，除此之外，在此類圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)上要堅(jiān)持自己的專業(yè)特色，湖北美術(shù)出版社出版的水彩類圖書(shū)就較受市場(chǎng)認(rèn)可，湖北作為中國(guó)水彩畫(huà)創(chuàng)作強(qiáng)省，在全國(guó)具有較高的水準(zhǔn)和整體優(yōu)勢(shì)，我們可以此為基礎(chǔ)，打造相應(yīng)的多元文化融合美術(shù)圖書(shū)。

最后，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃組織，建立相應(yīng)工作機(jī)制。盡管合適的主題和優(yōu)秀的作者是多元文化融合主題美術(shù)圖書(shū)出版成功的關(guān)鍵，但作為出版活動(dòng)的實(shí)踐主體，出版單位的團(tuán)隊(duì)氛圍與運(yùn)行機(jī)制也十分重要。此類選題的操作總體上是按照精品圖書(shū)來(lái)打造的，從策劃到出版再到宣傳發(fā)行，需要社領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)攬全局、協(xié)調(diào)各方、宏觀把控，在社內(nèi)營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，建立高效完善的工作機(jī)制，積極鼓勵(lì)編輯展開(kāi)策劃，協(xié)調(diào)相關(guān)部門進(jìn)行保障。

（本文作者單位為湖北美術(shù)出版社）