習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來。”作為古韻新風(fēng)迸發(fā)的千年古都、絲路文明綻放的文化高地，西安城市臺有責(zé)任有義務(wù)發(fā)掘這座厚重古城里的文化傳承、精神底蘊(yùn)，以當(dāng)代人，尤其是年輕人樂于接受的方式、便于觸達(dá)的渠道進(jìn)行有效傳播，讓這座古老與現(xiàn)代交相輝映的文明古城一直熠熠生輝、煥發(fā)光彩。近年來，我們也做了很多方面的嘗試。

一、錨定城市定位，打造絲路外宣品牌

作為絲路起點(diǎn)城市，我們于2017年申請并獲批了全國唯一的絲路頻道。將這個頻道作為全國專有平臺、先鋒陣地，專門化、系統(tǒng)化地傳播絲路文化，推進(jìn)“一帶一路”國家友好交流。幾年來，我們從傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、文明互鑒交流、精品文藝創(chuàng)作等方面出發(fā)，高質(zhì)量辦好絲路頻道，講好西安故事，講好中國故事。相繼開辦了《絲路朗讀》《絲路家訓(xùn)》《行走絲路》《絲路書簡》《品味中華文化經(jīng)典》等一批體現(xiàn)絲路文化的精品節(jié)目；舉辦了《擂響中華》《醉梨園最中國》和“唐詩之城”等一系列活動；參與承辦了絲路春晚、中國—中亞峰會、歐亞論壇以及2024年春晚西安分會場活動。在刷爆全網(wǎng)的龍年春晚西安分會場籌辦過程中，央視團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)文化作為精神內(nèi)核，我們臺在創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)、展示方面，提供了許多可行建議，幫助拍攝了大量的本地素材，使得這場晚會西安符號明顯、引發(fā)社會廣泛共鳴。

1.推出中英雙語外宣節(jié)目《發(fā)現(xiàn)西安》

有了國際化傳播平臺，我們又適應(yīng)國際化的傳播需求，打造推出了中英文雙語外宣專題欄目《發(fā)現(xiàn)西安》。發(fā)現(xiàn)西安，顧名思義，就是以外國友人的視角，以他們的思維體系和語言方式來探索西安的趣味點(diǎn)和閃光點(diǎn)。節(jié)目采用“新聞+專題”的模式，將西安近期在城市更新、文旅產(chǎn)業(yè)、對外交流、歷史文化等方面的熱點(diǎn)動態(tài)，采用純英語播報，配以中英雙語字幕。同時以外國友人的第一視角記錄他們在西安工作、生活的經(jīng)歷，走訪西安城內(nèi)的歷史古跡、文旅熱點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村、涉外活動及網(wǎng)紅打卡地等，全方位展示他們眼中豐富、真實(shí)、可信的“西安故事”。該節(jié)目填補(bǔ)了西安地區(qū)常態(tài)化外宣節(jié)目的空白，目前已經(jīng)作為一張國家名片在國際各媒體、城市臺中傳播。

在精做節(jié)目內(nèi)容的同時，我們也注重傳播渠道的貫通。《發(fā)現(xiàn)西安》除了在臺內(nèi)各平臺播出外，還在視頻號、抖音、微博等以及多個外網(wǎng)平臺如X（原Twitter）、Facebook、You tube、Instagram、TikTok等同步上線。目前，節(jié)目內(nèi)網(wǎng)總計傳播量已經(jīng)突破1.8億，50萬+節(jié)目24條次，10萬+節(jié)目82條次。其中《假如節(jié)氣有顏色》系列更是受到方方面面的熱捧。“世界城地組織”官方推特賬號對其進(jìn)行了全文轉(zhuǎn)載，總點(diǎn)擊量突破100萬。巴基斯坦國家電視臺PTV、地方電視臺KTN、Mehran TV，毛里求斯電視臺MBS、印度全印電視臺第三頻道（DD-3）等外國媒體以及CGTN、中阿衛(wèi)視等央級媒體的海外落地頻道也對節(jié)目進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)、播出。

2.聯(lián)合制作微紀(jì)錄片《從長安到羅馬》

作為絲路起點(diǎn)城市，我們還花費(fèi)大量的人力物力，在西安和羅馬這兩個遠(yuǎn)隔千里，但又被絲路相接的城市之間架起溝通的橋梁。此刻的西安，那邊的羅馬，我們以同步對比的方式，將中西方兩個具有代表性的古老文明城市緊緊相連。通過互動展示，營造“你中有我、我中有你”的人類命運(yùn)共同體大格局。在這里，西安不僅僅是西安，它代表了我們整個國家。這部專題片因?yàn)榱⒁飧哌h(yuǎn)、制作精良受到各個方面的好評。被中宣部、國家廣電總局評選為年度優(yōu)秀對外傳播紀(jì)錄片。

3.發(fā)起中韓城市交流節(jié)目《石榴花之約》

西安與韓國晉州互為友好城市，兩市的市花都是石榴花。2007年，我臺與韓國晉州西慶放送聯(lián)合發(fā)起雙邊文化交流活動“石榴花之春”，成為國內(nèi)唯一的常態(tài)化中韓雙邊交流活動。在多年活動交流基礎(chǔ)上，今年，我臺又主動策劃發(fā)起《石榴花之約》節(jié)目，與韓國晉州西慶放送聯(lián)合制作文旅宣傳節(jié)目，集中展示兩地的城市建設(shè)、自然風(fēng)光、人文景觀、歷史文化和民俗風(fēng)情，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兩地互播。

二、發(fā)掘本土特色，講好厚重長安故事

在做好外宣的同時，作為城市臺，我們也緊緊守好內(nèi)宣陣地，探索生產(chǎn)更多本地化、分眾化的特色產(chǎn)品，滿足市民群眾的精神文化需求。在國家有關(guān)部門的支持下，我們專門將影視頻道（四套）更名為戲劇影視頻道，發(fā)掘陜西作為秦腔重鎮(zhèn)的本土優(yōu)勢，建起了一個傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺，推出了《西安有戲》《百姓舞臺》等一批有影響力、服務(wù)性強(qiáng)、市場效益好、觀眾喜聞樂見的特色文化節(jié)目和品牌欄目。

1.聚力打造精品力作，凸顯地域文化本土特色

我臺發(fā)揮自有的節(jié)目制作中心的創(chuàng)作優(yōu)勢，充分挖掘陜西這塊絲路高地、紅色土壤上的故事素材，近年來先后完成了絲路故事《結(jié)伴前行》、紅色戰(zhàn)爭劇《星星之火映山紅》《回馬破冰》、鄉(xiāng)村振興題材《秦嶺人家》《野果之歌》、勵志故事《一百五十秒》等重點(diǎn)影視劇的拍攝制作。先后獲得“全媒唱響” 年度廣播影視行業(yè)影響力電視劇、青年電影展產(chǎn)業(yè)放映獎等榮譽(yù)。投資制作了《白鹿原》《班超》《長相思·在長安》《從軍綠到警藍(lán)：初心永恒》《紅箭紅箭》《尋找英雄郭正喜》《北斗閃閃》《穿越星空的鐘聲》《我家就在黃河岸》等多部優(yōu)秀廣播劇作品。其中與吉林廣播電視臺聯(lián)合出品的三集廣播連續(xù)劇《黑色沃土》獲中宣部第十六屆“五個一工程”廣播劇優(yōu)秀作品獎。《紅色陜甘邊》獲陜西“五個一工程”獎。

2.適應(yīng)傳播新形勢，推出多款新媒體產(chǎn)品

我們利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，幫助西安市制作了60多部城市形象、文化傳播宣傳片，充分展示古城西安的文化魅力、好客熱情。十四運(yùn)會宣傳片《我們準(zhǔn)備好了》，將大眾熱情與主流話語相結(jié)合、賽事報道與城市推介互協(xié)作、正面宣傳與國際傳播共融通，在全國引起廣泛傳播。緊跟傳播新形勢、新變化，我們還用圖文、長圖、海報、H5、動畫、動圖等多種新媒體技術(shù)、作品，生動飽滿地展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在傳統(tǒng)佳節(jié)、節(jié)氣日、博物館日、重大活動等時機(jī)節(jié)點(diǎn)，推出主題鮮明的新媒體產(chǎn)品。以最快的時效、最新穎的方式，烘托節(jié)日氛圍，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

3.創(chuàng)辦“石榴原創(chuàng)音樂季”，打造品牌活動IP

結(jié)合地域特色，打造品牌活動IP，我們還創(chuàng)辦了“西安石榴原創(chuàng)音樂季”活動，鼓勵創(chuàng)作本土化、特色化原創(chuàng)音樂，讓世界在音樂中聽見西安、感受西安、愛上西安?；顒訌娜ツ?1月正式啟動以來，吸引了一大批音樂工作者的熱心關(guān)注和廣泛參與，在全國范圍內(nèi)征集到200余首原創(chuàng)歌曲。該活動立足西安本土，把歷史融入現(xiàn)代，把文化融進(jìn)生活，飽含西安時代氣息和地域特色，體現(xiàn)市民群眾對西安這座城市的熱愛與自豪。

4.深耕《這里是西安》，展示西安歷史文化

圍繞西安豐富的歷史文化資源，我們多年來堅持拍攝制作探索西安歷史、感悟西安現(xiàn)在、展望西安未來的系列人文歷史電視紀(jì)錄節(jié)目《這里是西安》，將西安的厚重歷史、精神氣韻進(jìn)行充分的表達(dá)展示。為了擴(kuò)大節(jié)目效果，我們又跟成都臺達(dá)成合作意向，從今年5月份起，將該節(jié)目作為文化交流節(jié)目，同步在成都臺播出。

三、優(yōu)化技術(shù)平臺，提升傳播速度效果

內(nèi)容的高效傳播離不開技術(shù)平臺的支持保障。我臺自2013年開啟媒體融合步伐，至今已經(jīng)走過了11個年頭，完成了一系列技術(shù)改造、融合布局，在這些方面始終走在西部城市臺前列。從去年開始，我們加大了長安號、西安網(wǎng)等新媒體平臺的更新再造力度?！伴L安號”微信公眾號以新定位、新標(biāo)志、新簡介、新面貌聚焦“大民生”。改版以來，各項(xiàng)數(shù)據(jù)有了顯著提升。截至7月1日，平臺訂閱用戶11.28萬，每月凈增用戶600余個，較優(yōu)化前提升8倍以上；每日推發(fā)7—9次，稿件推發(fā)量同比增長167%；總閱讀量420余萬，較優(yōu)化前提升10倍以上。在5月的陜西微信公眾號媒體排行榜中，“長安號”微信公眾號排名第10。西安網(wǎng)緊扣用戶關(guān)注點(diǎn)、契合新媒體語境傳播特點(diǎn)，打造推出了“西安頭條”微信公眾號，對logo標(biāo)志、推文題圖等視覺傳達(dá)系統(tǒng)進(jìn)行了重新設(shè)計，品牌形象進(jìn)一步優(yōu)化。在完成更名后僅四周，就收獲了首個10萬+推文。近期，“西安頭條”微信公眾號完成“一鍵增推”功能申請，賬號活躍度及推文閱讀量都得到大幅增長，截至7月8日，連續(xù)4周的周閱讀量超過20萬，最高單周27萬。鑒于我臺在技術(shù)和內(nèi)容方面的不懈耕耘，近三年先后獲得國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”“全國廣播電視媒體融合成長項(xiàng)目”“全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位”表彰。

弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好厚重長安故事，對我們來說，是個大任務(wù)必選題，也是挖掘不完的寶藏和優(yōu)勢，我們將緊貼時代脈搏，創(chuàng)新宣傳形式，堅持“守正創(chuàng)新”的主旨思想，推出更多有站位、有特色、有看頭、有影響的融媒體宣傳產(chǎn)品，在這條鑒古通今、啟迪未來的康莊大路上不懈耕耘。