摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、線上與線下融合、文字與影像融合的全新傳播生態(tài)的形成，對以紙為媒介的傳統(tǒng)期刊出版形式形成了強(qiáng)烈沖擊，為期刊數(shù)字化出版帶來了新的發(fā)展契機(jī)。一方面，在融媒體環(huán)境下，讀者獲取信息的方式發(fā)生了深刻變化，人們不再滿足于紙質(zhì)期刊的單一閱讀方式，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的期刊閱讀需求日益增長，倒逼期刊出版單位向融媒體轉(zhuǎn)型。另一方面，大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的應(yīng)用使期刊內(nèi)容的制作、分發(fā)和管理更加高效，期刊可以通過數(shù)字化手段實現(xiàn)跨平臺、多終端發(fā)布，拓展內(nèi)容的廣度和深度。對于期刊出版單位而言，推進(jìn)數(shù)字化出版既是適應(yīng)融媒體環(huán)境、迎合數(shù)字化發(fā)展浪潮的內(nèi)在需求，也有利于提高期刊的傳播力與影響力，促進(jìn)國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流。由此可見，期刊出版單位推進(jìn)數(shù)字化出版意義重大。文章應(yīng)用文獻(xiàn)研究法，分析融媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化出版的必要性，并提出融媒體環(huán)境下推動期刊數(shù)字化出版的具體路徑：加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高期刊核心競爭力；整合優(yōu)勢資源，構(gòu)建數(shù)字化出版平臺；革新出版思維，豐富數(shù)字化出版形式。文章旨在為推動期刊數(shù)字化出版，適應(yīng)融媒體環(huán)境，實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；期刊；數(shù)字化；出版

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0231-03

基金項目：本論文為2023年度陜西省科協(xié)科技期刊項目科技期刊建設(shè)培育“科技期刊與青年編委協(xié)同融合發(fā)展策略研究”成果，項目編號：2023-3-3-1

2021年，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，確立了“建設(shè)社會主義現(xiàn)代化出版強(qiáng)國，實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的總體目標(biāo)[1]，明確了包括優(yōu)化出版業(yè)結(jié)構(gòu)、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等在內(nèi)的七大重點任務(wù)。

這既為期刊出版行業(yè)發(fā)展指明了方向，也對期刊出版行業(yè)順應(yīng)融媒體環(huán)境、推進(jìn)數(shù)字化出版提出了明確要求。期刊出版單位應(yīng)進(jìn)一步加快數(shù)字化出版，推動傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)深度融合，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型出版業(yè)態(tài)。

一、融媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化出版的必要性

融媒體環(huán)境下，期刊數(shù)字化出版的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）適應(yīng)時代需求

隨著科技的進(jìn)步和媒體融合發(fā)展的加速，傳統(tǒng)的期刊出版方式已無法滿足現(xiàn)代讀者的需求。期刊數(shù)字化出版不僅可以為讀者提供更加便捷愉悅的閱讀體驗，還能夠滿足讀者對圖片、視頻、音頻等不同形式內(nèi)容的閱覽需求[2]。

（二）拓寬傳播渠道

數(shù)字化出版能夠通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等多種渠道傳播期刊內(nèi)容，極大地拓寬期刊的受眾范圍，不僅可以提高期刊的影響力和知名度，還能夠為期刊帶來更多的商業(yè)機(jī)會[3]。

（三）提升出版效率

數(shù)字化出版可以實現(xiàn)自動化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，有利于提升期刊出版效率。同時，數(shù)字化出版可以實現(xiàn)即時更新和修訂，保證期刊內(nèi)容的時效性和準(zhǔn)確性[4]。

（四）增強(qiáng)互動性

數(shù)字化出版支持評論、分享、點贊等互動功能，為讀者閱讀期刊和參與互動交流提供了極大的便利。其不僅能增強(qiáng)讀者黏性，還能為期刊編輯和出版提供更多的反饋和建議，推動期刊內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，繼而增強(qiáng)期刊競爭力，提高期刊學(xué)術(shù)知名度[5]。

二、融媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化出版路徑

（一）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高期刊核心競爭力

為滿足讀者對高質(zhì)量、專業(yè)性學(xué)術(shù)信息的需求，期刊出版單位要堅持內(nèi)容創(chuàng)新，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新穎的觀點、扎實的論證以及豐富的呈現(xiàn)形式贏得讀者的認(rèn)同與信任，繼而強(qiáng)化核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展[6]。

1.精準(zhǔn)定位，發(fā)揮學(xué)術(shù)優(yōu)勢

融媒體時代，精準(zhǔn)定位是期刊數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)優(yōu)勢是期刊的核心競爭力。因此，期刊出版單位在致力于數(shù)字化出版及高質(zhì)量發(fā)展的過程中，一方面要明確自身的學(xué)術(shù)領(lǐng)域與研究方向，聚焦某一特定領(lǐng)域或?qū)W科，形成專業(yè)化的品牌形象[7]。同時，要結(jié)合目標(biāo)讀者的需求和閱讀習(xí)慣，提供個性化的內(nèi)容和服務(wù)，提高期刊的吸引力和影響力。另一方面，要保持期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)性與專業(yè)性。具體來講，期刊出版單位要充分利用其在學(xué)術(shù)資源方面的優(yōu)勢，整合高校、科研機(jī)構(gòu)等合作伙伴的資源，共同打造高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

2.突出內(nèi)容特色，豐富傳播形式

融媒體環(huán)境下，出版業(yè)的競爭日益激烈，必須優(yōu)化出版內(nèi)容質(zhì)量、凸顯出版內(nèi)容特色與專業(yè)性，同時豐富傳播形式。

首先，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是期刊出版的靈魂[8]。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能真正觸動讀者，引發(fā)深層次思考。通過對期刊目標(biāo)對象的精準(zhǔn)定位，挖掘行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，同時要注重內(nèi)容的時效性和深度分析，凸顯期刊內(nèi)容特色。通過對優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容進(jìn)行篩選與策劃，保障內(nèi)容的專業(yè)性與影響力。

其次，豐富的內(nèi)容形式是吸引讀者的重要手段。無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，還是數(shù)字化的電子書，抑或音頻、視頻等，期刊出版單位都要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和習(xí)慣加強(qiáng)創(chuàng)新，呈現(xiàn)圖文并茂、互動性強(qiáng)的多媒體內(nèi)容，從而提升讀者的閱讀興趣。通過收集讀者閱讀反饋，強(qiáng)化期刊與目標(biāo)對象間的互動，為讀者提供更好的閱讀體驗，為作者提供更好的出版服務(wù)。同時，多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式有助于拓寬期刊出版的邊界，使其觸及更廣泛的讀者群體。

最后，專業(yè)性是期刊出版業(yè)的核心競爭力。無論何種內(nèi)容，只有具備足夠的專業(yè)深度，才能贏得讀者的信任和尊重。期刊編輯團(tuán)隊要具備強(qiáng)大的專業(yè)知識和研究能力，能夠挖掘和整理最新的學(xué)術(shù)研究成果，提供深度解讀和專業(yè)評論，滿足讀者對專業(yè)知識的需求，將期刊打造為行業(yè)內(nèi)的權(quán)威參考，贏得讀者的信任。從選題策劃、稿件審稿到版面設(shè)計、印刷制作，期刊出版單位都要設(shè)定嚴(yán)格的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一篇文章的專業(yè)性與深度，以提升期刊的整體品質(zhì)，提高市場競爭力。

（二）整合優(yōu)勢資源，構(gòu)建數(shù)字化出版平臺

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及，數(shù)字化出版平臺成為期刊推廣與發(fā)展的重要途徑。通過數(shù)字化平臺，期刊能夠更加靈活、快速地傳播學(xué)術(shù)成果和研究進(jìn)展，從而拓展讀者群體，提高自身影響力。因此，期刊出版單位應(yīng)加強(qiáng)對各類優(yōu)勢資源的整合與利用，著力構(gòu)建集投稿、審核、編輯等功能于一體的專屬數(shù)字化出版平臺[9]。

1.加強(qiáng)優(yōu)勢資源整合，夯實數(shù)字化出版平臺建設(shè)基礎(chǔ)

首先，期刊出版單位應(yīng)積極挖掘和整合期刊內(nèi)部各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，包括文章、圖片、視頻等多媒體素材，采用合適的數(shù)字化工具或技術(shù)，對內(nèi)容資源進(jìn)行分類，實行標(biāo)簽化管理，以便用戶檢索和瀏覽。

其次，期刊出版單位應(yīng)培養(yǎng)和引進(jìn)具備融媒體思維和數(shù)字化技能的人才，提高團(tuán)隊成員的素質(zhì)和能力，打造一支既能夠熟練運用多媒體平臺、懂得跨平臺內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，又能夠整合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式，提供深度且多元信息服務(wù)的數(shù)字化出版隊伍，為數(shù)字化出版平臺的運行與管理提供強(qiáng)大的智力支持。與此同時，期刊出版單位要定期組織研討會、專家講座等交流活動，激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)新思維，促使其更新知識結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升專業(yè)水平。

最后，期刊出版單位應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)、人工智能等一系列先進(jìn)技術(shù)手段，收集、分析和解讀讀者行為、內(nèi)容偏好等海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者群體，優(yōu)化內(nèi)容策劃，堅持精細(xì)化運營，并為用戶提供個性化推送服務(wù)，以期在改善用戶體驗的基礎(chǔ)上提高閱讀轉(zhuǎn)化率，增加期刊出版單位的經(jīng)濟(jì)效益，并進(jìn)一步提升數(shù)字化出版平臺的智能化水平。同時，加強(qiáng)與技術(shù)提供商合作，共同開發(fā)適合期刊數(shù)字化出版的新技術(shù)，如定制化的數(shù)據(jù)分析工具、智能化的內(nèi)容生成系統(tǒng)或者基于區(qū)塊鏈的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，讓知識傳播更加智慧、更加高效[10]。

2.圍繞讀者需求，打造多功能數(shù)字化出版平臺

首先，期刊出版單位應(yīng)根據(jù)自身定位及讀者的信息需求，設(shè)計用戶體驗良好的數(shù)字化出版平臺，提供瀏覽、檢索、下載等基本功能，方便用戶輕松準(zhǔn)確地檢索到所需信息。同時支持多種終端設(shè)備訪問，便于讀者通過智能手機(jī)、平板電腦等移動終端登錄和使用平臺。這不僅能夠提升用戶操作的便利性，還有助于擴(kuò)大期刊的觸達(dá)范圍，讓更多人能夠隨時隨地獲取信息。

其次，期刊出版單位應(yīng)豐富期刊內(nèi)容在數(shù)字平臺上的呈現(xiàn)形式，以視頻、音頻、圖像等多媒體形式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容。例如，以視頻形式介紹實驗過程、結(jié)果和意義，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，幫助讀者更好地理解內(nèi)容。同時，要增強(qiáng)數(shù)字平臺的交互性，允許讀者通過數(shù)字平臺提出問題、分享觀點、參與討論等[11]。這種互動不僅能夠增強(qiáng)讀者的參與感和歸屬感，也能夠為期刊發(fā)展注入新的活力。

（三）革新出版思維，豐富數(shù)字化出版形式

融媒體時代的到來對傳統(tǒng)期刊出版造成了巨大沖擊，也為期刊數(shù)字化出版發(fā)展帶來了重要機(jī)遇[12]。在融媒體環(huán)境下，期刊數(shù)字化出版不僅是一種趨勢，還是迎合讀者需求的必然選擇。為適應(yīng)新環(huán)境，期刊出版單位必須革新出版思維，結(jié)合時代發(fā)展探尋新的數(shù)字化出版形式，以滿足讀者日益多元化的閱讀需求。

1.革新出版思維

期刊出版單位要摒棄過去的線性出版觀念，轉(zhuǎn)向以用戶為中心的數(shù)字化思維，即從單一的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)向多平臺、多終端的全媒體模式。如今，手機(jī)出版作為數(shù)字化出版的新興形式，備受青睞。手機(jī)用戶基數(shù)龐大，每天耗費在手機(jī)上的時間也逐漸增多，將期刊內(nèi)容與手機(jī)平臺相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的即時傳播和跨平臺閱讀，有利于增強(qiáng)期刊的影響力和傳播效果。期刊出版單位可以開發(fā)專門的移動應(yīng)用，使讀者能夠通過手機(jī)終端隨時隨地獲取多元形式的期刊內(nèi)容，獲得極致的閱讀體驗[13]。

2.推出云出版模式

過去，科技期刊的出版主要依賴紙質(zhì)媒介，不僅出版過程煩瑣，且傳播范圍有限，難以滿足全球讀者的需求。隨著云計算、人工智能等技術(shù)的興起，信息的存儲、處理和分享方式發(fā)生了革命性變化[14]。在此背景下，云出版應(yīng)運而生，其將期刊內(nèi)容以數(shù)字化形式存儲在云端，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和備份，編輯和出版人員可以隨時隨地編輯、審核和發(fā)布內(nèi)容。在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下，讀者輕點屏幕即可獲取全球最新的學(xué)術(shù)研究成果或?qū)I(yè)資訊，實現(xiàn)期刊無邊界化傳播和即時性檢索。

期刊出版單位推行云出版模式，不僅能夠簡化流程，降低出版成本，將更多資源投入內(nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)化中，還能夠為讀者帶來個性化的閱讀體驗，使讀者可以根據(jù)自己的需求選擇電子書、有聲書或互動式閱讀格式[15]。

三、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，期刊數(shù)字化出版是一場深刻的媒體革命，只有順應(yīng)時代潮流，積極擁抱數(shù)字化，期刊出版單位才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在未來發(fā)展中，期刊出版單位要在堅守自身專業(yè)性與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，探索更多有效措施，推進(jìn)期刊數(shù)字化出版，構(gòu)建知識傳播新生態(tài)，滿足更多讀者個性化、多元化的信息需求。

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作者簡介 師瑯，編輯，研究方向：出版與傳播。