摘要：時事新聞是人們了解社會、了解世界的重要窗口。隨著信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，時事新聞的傳播方式發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的時事新聞傳播模式存在不少短板，導致傳播效果不佳?；诖耍恼绿接憰r事新聞共情化傳播策略，以強化新聞傳播效果，深化受眾理解，引發(fā)受眾共鳴。文章采用文獻分析法和案例分析法，對傳統(tǒng)的時事新聞傳播模式進行分析，并結合典型案例探討共情化傳播策略的應用效果。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的時事新聞傳播模式存在一些問題，如傳播主體層面：理念傳統(tǒng)、語言生硬、人才短缺，傳播內容層面：選題固化、太過呆板、太過宏大，傳播渠道層面：分發(fā)泛泛、形式融合不夠、互動缺乏等。

針對這些問題，文章提出一系列共情化傳播策略：在主體共情層面，轉變觀念、軟化語言、打造IP、培養(yǎng)新人；在內容共情層面，選題內容年輕化、標題語言創(chuàng)新化、視角呈現(xiàn)多樣化；在渠道共情層面，信息投放精準化、平臺選擇多樣化、渠道互動日?；辉谑鼙姽睬閷用?，傳播做好地域區(qū)分、背景區(qū)分、代際區(qū)分。共情化傳播策略能夠有效強化時事新聞的傳播效果，不僅可以增強新聞的吸引力和感染力，還可以促進受眾理性思考，產(chǎn)生情感共鳴，進而正確引導輿論。

關鍵詞：時事新聞；共情化；傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0008-04

一、引言

時事新聞作為傳播媒介中的重要組成部分，承擔著傳遞信息、引導輿論的重要責任。然而，在傳統(tǒng)的時事新聞報道中，常常存在一些短板，如傳播形式單一、語言呆板等，導致傳播效果不佳。為解決這些問題，應采取共情化傳播策略，引起人們的關注。共情不僅可以在傳受者之間建立起情感聯(lián)系，還可以改善信息傳播的效果。

因此，本文深入分析時事新聞報道存在的問題，并提出相應的共情化傳播策略，以期為時事新聞傳播提供啟示和借鑒[1]。

二、時事新聞報道存在的問題

（一）傳播主體層面

1.理念傳統(tǒng)。傳統(tǒng)的新聞報道往往拘泥于傳統(tǒng)的報道方式和語言風格，缺乏創(chuàng)新和活力。這種傳統(tǒng)模式主要表現(xiàn)為新聞報道內容呈現(xiàn)形式單一、思維方式僵化等。由于理念傳統(tǒng)，時事新聞報道往往難以吸引年輕受眾的關注，因此傳播的效果不佳。理念傳統(tǒng)的問題源于新聞機構對傳統(tǒng)新聞報道理念的過度堅守，以及記者們的傳統(tǒng)訓練與思維定式[2]。

2.語言生硬。傳統(tǒng)的時事新聞報道往往采用嚴肅、正式的語言風格，時事導致報道內容顯得生硬乏味，難以引起受眾的情感共鳴。語言生硬可能導致時事新聞報道與受眾之間產(chǎn)生隔閡，削弱信息傳播的效果。要解決語言生硬的問題，新聞媒體需要更加注重語言的人文性和情感性，注重用詞的精準與生動，使表達更具親和力。此外，培養(yǎng)具有良好文采和語言表達能力的新聞從業(yè)人員，也是解決語言生硬問題的關鍵[3]。

3.人才短缺。在當今時事新聞報道中，人才短缺也是一個不容忽視的問題。傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員往往對新媒體傳播理論和方法缺乏深入了解和實際應用，無法適應當下信息技術迅速發(fā)展和傳播渠道多樣化的趨勢。

此外，受限于薪資待遇和工作環(huán)境等因素，優(yōu)秀的新聞人才往往流向其他行業(yè)，導致新聞行業(yè)整體人才儲備不足。要解決人才短缺的問題，新聞機構需要加大對新聞人才的培養(yǎng)和引進力度，提升新聞從業(yè)人員的整體素質和競爭力。同時，改善新聞從業(yè)人員的工作環(huán)境和薪資待遇，提升職業(yè)吸引力，也是解決人才短缺問題的重要舉措。只有不斷加強人才隊伍建設，才能保證時事新聞報道的質量和水平得到提升[4]。

（二）傳播內容層面

1.選題固化。時事新聞報道存在選題固化的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性和多樣性，這意味著新聞媒體往往傾向于報道相似或重復的主題。選題固化可能是由于新聞機構對一些特定領域或話題存在偏好，也可能是因為新聞工作者對新穎、獨特的主題缺乏發(fā)掘能力。選題固化導致時事新聞報道單調和重復，無法引起受眾的興趣和關注，削弱了時事新聞報道的吸引力和影響力[5]。

2.標題呆板。標題作為新聞報道的門面，發(fā)揮著吸引讀者注意力的重要作用。然而，很多時候時事新聞報道的標題過于呆板，缺乏獨特性，無法激起受眾的興趣和好奇心。選擇呆板的標題可能是因為新聞從業(yè)人員缺乏創(chuàng)意和想象力，也可能是因為其思維受到束縛，對標題創(chuàng)新不夠重視[6]。

3.太過宏大。新聞報道往往注重宏觀層面的描述和分析，而忽視了具體問題。選擇宏大的視角可能是由于新聞從業(yè)人員對新聞報道的深度和細節(jié)不夠關注，也可能是因為新聞機構受到傳統(tǒng)報道模式的影響，缺乏對新聞報道形式的創(chuàng)新和突破。視角宏大導致時事新聞報道單一和抽象，無法真實地反映社會生活的多樣性和復雜性，降低了新聞報道的真實度和可信度[7]。

（三）傳播渠道層面

1.新聞分發(fā)泛泛。新聞機構傳播新聞時，往往只是簡單將新聞發(fā)布到不同平臺上，缺乏對目標受眾的精準定位和個性化服務。這種泛泛的新聞分發(fā)方式導致新聞內容的廣度大于深度，受眾無法獲得真正符合自己興趣和需求的信息。同時，新聞機構也難以通過這種寬泛的分發(fā)方式建立起與受眾之間的密切聯(lián)系，無法實現(xiàn)信息的有效傳遞和互動交流[8]。

2.形式融合不夠。傳統(tǒng)新聞報道的呈現(xiàn)形式往往局限于文字和圖片，對其他形式如視頻、音頻、動畫等缺乏重視。形式融合不夠使新聞報道顯得單一和呆板，無法滿足受眾對多樣化信息表達的需求。同時，形式融合不夠也限制了新聞報道在傳播方式上的創(chuàng)新和突破，削弱了新聞報道的吸引力和影響力[9]。

3.傳播缺乏互動。傳統(tǒng)的新聞傳播往往是單向的，新聞機構將信息傳遞給受眾，而受眾則缺乏對新聞內容的反饋和參與。這種缺乏互動的傳播方式使新聞報道變得單調乏味，無法引起受眾的興趣。同時，傳播缺乏互動也使得新聞機構難以及時了解受眾的需求和反饋，無法針對性地調整和優(yōu)化新聞報道[10]。

三、時事新聞共情化傳播策略

（一）主體共情層面

1.轉變理念，與時俱進。新聞機構和從業(yè)人員需要不斷創(chuàng)新和調整時事新聞報道的形式與傳播方式。傳統(tǒng)的新聞報道往往受到傳統(tǒng)觀念和固有思維的束縛，難以適應當今社會的快速變化和多樣化需求。轉變理念、與時俱進意味著新聞機構需要積極擁抱新的技術和傳播手段，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺，豐富新聞報道的傳播渠道和形式。同時，轉變理念還意味著新聞從業(yè)人員需要不斷提高專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，積極探索新的報道方式和內容表達形式，以滿足受眾的多樣化需求。

2.軟化語言，拉近距離。軟化語言的目的是通過更親切、更自然的語言，滿足受眾的情感需求，引發(fā)受眾的共鳴，增強受眾對時事新聞的認同感。軟化語言不僅可以增強新聞報道的親和力與可讀性，還可以增強新聞傳播的效果和影響力。因此，新聞機構和從業(yè)人員需要在時事新聞報道中積極運用軟化語言的策略，注重用詞的簡潔、生動，使其貼近受眾的生活語境，拉近受眾與時事新聞之間的距離，提高受眾對時事新聞的關注度和信任度[11]。

3.打造IP，轉換形象。在時事新聞報道中，打造獨特的IP（知識產(chǎn)權）可以幫助新聞機構改變形象，提升品牌認知度和影響力。所謂IP是指具有獨特性和個性化特征的新聞品牌形象，其能吸引受眾的注意力，幫助新聞機構在市場競爭中取勝。傳統(tǒng)新聞機構往往缺乏獨特的品牌形象和個性化特征，難以與其他競爭對手區(qū)分開來。因此，打造IP是新聞機構改變形象的關鍵策略之一。新聞機構需要不斷強化核心競爭力，凸顯特色，樹立獨特的品牌形象和風格，打造具有辨識度和號召力的新聞品牌，從而獲得更多受眾的關注和支持。同時，新聞機構也需要積極拓展新的傳播渠道和形式，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺，提升品牌的曝光度和影響力，實現(xiàn)品牌形象的改變和升級。

4.培養(yǎng)新人，壯大隊伍。傳統(tǒng)新聞機構存在人才結構老化的問題，新的傳播理念普及度不高，時事新聞報道生產(chǎn)及傳播傳統(tǒng)，難以滿足受眾對新聞內容多樣性和更新速度的需求。因此，培育新人成為新聞機構注入新鮮血液的重要途徑。培養(yǎng)新人不僅可以增強新聞機構的活力和創(chuàng)造力，還可以促進新聞機構內部的團隊建設和人才儲備。同時，新聞機構還需要為新人提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展機會，激發(fā)他們的工作激情和創(chuàng)造力，從而實現(xiàn)新聞機構人才結構的更新和優(yōu)化。只有不斷培養(yǎng)新人，新聞機構才能更新血液，保持競爭力和發(fā)展活力，更好地適應時代的變化和發(fā)展需求[12]。

（二）內容共情層面

1.選題內容年輕化。新聞機構必須積極追蹤和了解年輕人關心的話題，如科技、娛樂、社交等，以滿足他們日益多元化的信息獲取需求?，F(xiàn)在的年輕人作為數(shù)字原生代，對科技的興趣和需求是顯而易見的。

因此，新聞機構應該增加科技領域的報道，涵蓋最新的科技趨勢、應用和創(chuàng)新，使新聞報道更加貼近年輕人的生活和興趣。娛樂是年輕人生活中不可或缺的一部分。因此，新聞機構也應該增加娛樂領域的報道，包括電影、音樂、游戲等方面的內容，以吸引年輕受眾關注和參與。社交也是年輕人十分關心的話題。新聞機構可以深入報道社交媒體的影響、青年群體的社交行為以及社交平臺上的熱門話題，以引起年輕人的共鳴和關注。

除了關注特定話題，新聞機構還應該挖掘年輕人身邊的新聞故事，發(fā)現(xiàn)他們的價值和影響力，為他們提供更多的支持。這樣不僅可以增強新聞的新穎性和吸引力，還可以增強年輕受眾對新聞報道的認同感和參與感[13]。

2.標題語言創(chuàng)新化。首先，創(chuàng)新的標題語言需要注重巧思和創(chuàng)意。新聞工作者應該靈活運用各種修辭手法，如比喻、隱喻、反諷等，使標題更加生動有趣，吸引受眾眼球。例如，可以采用讓人一眼就能記住的獨特詞語或搭配，或者加入一些引人注目的詼諧元素，從而使標題更具吸引力。其次，創(chuàng)新的標題語言需要簡潔明了。標題作為對新聞內容的概括，應避免過于冗長或晦澀難懂。簡潔的標題不僅易于理解，而且能夠更好地傳達新聞的主旨和要點，激發(fā)受眾的興趣和好奇心。另外，創(chuàng)新的標題語言還應該與新聞內容相契合，準確概括新聞的核心信息。標題不應該只是吸引眼球，還應該準確反映新聞事件的本質和意義，讓受眾在看到標題的同時能對新聞內容有所了解，產(chǎn)生閱讀的欲望。除此之外，新聞機構還可以根據(jù)不同受眾群體的喜好和特點，設計具有針對性的標題語言，以吸引不同群體關注和參與。例如，針對年輕人的標題可以更加幽默活潑，針對專業(yè)人士的標題則必須嚴肅專業(yè)[14]。

3.視角呈現(xiàn)多樣化。首先，多樣化的視角呈現(xiàn)需要新聞機構充分挖掘不同群體、不同立場的觀點和看法。這意味著新聞報道不能僅聚焦主流觀點，還應該關注少數(shù)群體和不同的聲音，使報道更加全面和客觀。通過收集和呈現(xiàn)不同立場的觀點，新聞報道可以更好地反映社會的多樣性和復雜性，讓受眾更全面地了解事件。其次，多樣化的視角呈現(xiàn)可以增強報道的客觀性和公正性。新聞報道應該盡可能地避免主觀偏見和立場傾向，而要以客觀、公正的態(tài)度呈現(xiàn)事實，展現(xiàn)不同的觀點，讓受眾自行判斷和評價，從而增強報道的客觀性和公正性，提升受眾對新聞報道的信任度。此外，多樣化的視角呈現(xiàn)還能夠吸引不同群體關注。不同人群對同一事件可能有不同的關注點和需求。因此，時事新聞報道可以通過呈現(xiàn)多樣化的視角，吸引更廣泛的受眾群體，擴大影響范圍，進而增強新聞機構的競爭力和影響力[15]。

（三）渠道共情層面

1.信息投放精準化。新聞機構可以通過數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術手段，深入了解受眾的興趣、需求和行為特征，從而精準地定位目標受眾群體?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞機構可以制定個性化的信息推送策略，將相關的時事新聞內容準確地傳遞給目標受眾。此外，新聞機構還可以利用社交媒體平臺等渠道，通過定向廣告和推廣等方式，將時事新聞內容精準地投放給特定的受眾群體。

2.平臺選擇多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的發(fā)展，新聞傳播平臺日益多樣化，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、視頻平臺等。因此，新聞機構需要根據(jù)不同平臺的特點和受眾群體的偏好，靈活選擇合適的傳播平臺。在選擇傳播平臺時，新聞機構應該充分考慮平臺的覆蓋面、受眾群體的活躍度以及信息傳播速度等因素，以確保時事新聞內容能夠最大限度地觸達目標受眾。同時，新聞機構還可以通過跨平臺合作和內容輸出等方式，拓寬時事新聞報道的傳播渠道，提升新聞內容的曝光度和影響力。

3.渠道互動日?；?。渠道互動是指新聞機構與受眾通過各種傳播渠道進行互動和交流。新聞機構可以通過社交媒體、網(wǎng)絡直播等渠道，與受眾進行實時互動和交流，了解他們的觀點、反饋和需求。為了將渠道互動日常化，新聞機構需要建立健全的互動機制和平臺，鼓勵受眾參與到新聞報道中，并發(fā)表自己的意見和建議。此外，新聞機構還可以通過舉辦線上線下的互動活動、開展用戶調查等方式，積極促進受眾與新聞內容之間互動和交流。

（四）受眾共情層面

1.做好地域區(qū)分。不同地域的歷史、文化、風俗習慣和人的關注點存在差異，因此，新聞機構需要根據(jù)不同地域受眾的特點，量身定制針對性的新聞報道。首先，新聞機構應該加強對不同地域受眾的調研，了解他們的興趣、需求，從而確定適合不同地域的新聞內容和傳播策略。其次，新聞機構可以通過建立地方分部或與其他機構建立合作伙伴關系，深入各地開展新聞報道，提高新聞內容的地方化程度，增強受眾的認同感和歸屬感。此外，新聞機構還可以利用當?shù)胤窖浴鹘y(tǒng)習俗等元素，使新聞內容更加貼近地方受眾的生活實際，提升新聞報道的親和力和吸引力。

2.做好背景區(qū)分。時事新聞報道往往涉及復雜的社會背景和歷史文化，因此，新聞機構需要充分收集事件信息，以確保新聞內容的準確，增強傳播效果。首先，新聞機構應該對新聞報道進行深入的背景調查和解讀，了解新聞事件的起因、背景和相關歷史文化，為受眾提供全面的信息。其次，新聞機構可以通過多媒體手段，如圖表、視頻等，直觀地展示新聞事件的背景信息，使受眾更容易理解和接受新聞報道。最后，新聞機構還可以通過專題報道、系列解讀等形式，深入分析新聞事件的意義和影響，引導受眾深入思考和討論。

3.做好代際區(qū)分。不同代際的受眾在價值觀、興趣愛好和信息接收習慣等方面存在差異，因此，新聞機構需要針對不同代際的受眾，量身定制適合他們的新聞內容和傳播方式。首先，新聞機構可以通過調查研究等方式，深入了解不同代際受眾的特點和需求，制定針對性的傳播策略。其次，新聞機構可以在內容選擇和表達方式上進行差異化處理，如針對年輕人的新聞報道可以更加生動活潑，針對老年人的新聞報道則可以更加沉穩(wěn)莊重。此外，新聞機構還可以通過社交媒體、網(wǎng)絡直播等新興渠道，拓展新聞報道的傳播范圍，吸引不同代際受眾關注和參與。

四、結語

當今時代，通過精準化的信息投放、多樣化的平臺選擇以及日常化的渠道互動，新聞機構可以更好地實現(xiàn)時事新聞的共情化傳播。同時，做好地域、背景和代際區(qū)分，可以更好地滿足不同受眾群體的需求和期待，增強新聞報道的傳播效果和影響力，使新聞機構以更加全面、多樣化的方式，為受眾呈現(xiàn)更加生動、貼近生活的時事新聞。

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作者簡介 劉君琦，研究方向：新聞學。