今年是習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述十周年。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南省考察時(shí)指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，此后又多次強(qiáng)調(diào)要“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”“堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)”，為我國(guó)品牌發(fā)展指明了方向。

十年斗轉(zhuǎn)星移，見證品牌向上的力量。

十年來，我國(guó)品牌政策制度體系不斷健全，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略得到深入實(shí)施，品牌質(zhì)量提升、認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)化以及區(qū)域公用品牌建設(shè)等工作取得實(shí)效，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的氛圍日益濃厚，一大批優(yōu)質(zhì)品牌在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出。

為了深入總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，5月7日，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在京舉行，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名品牌負(fù)責(zé)人、專業(yè)品牌服務(wù)精英和主流新聞媒體等出席，聚焦“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”，共話新征程、新目標(biāo)下品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代之路。

乘勢(shì)而上，亦要久久為功。

中國(guó)品牌全媒體將繼續(xù)積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)智慧。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

為了深入總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，5月7日，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在京舉行，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。

中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)原秘書長(zhǎng)肖建華，全國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室原常務(wù)副主任路政閩，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副主任路鳴，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)殷榮伍，中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)趙陜雄，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)鄭志受，以及主辦單位《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超、總編輯宛楓等領(lǐng)導(dǎo)、專家出席本次活動(dòng)。

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭，她表示：“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，中國(guó)品牌以創(chuàng)新為舵，技術(shù)為帆，不僅贏得消費(fèi)者口碑，也在國(guó)際舞臺(tái)上講述著中國(guó)故事。此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖以及品牌戰(zhàn)略專家，旨在通過主旨演講、主題分享、圓桌對(duì)話、故事講述等多種形式，深入探討新時(shí)代背景下，如何繼續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展，共謀高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

隨后，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作主旨演講，他提到，在習(xí)近平總書記一系列品牌建設(shè)的重要論述指引下，我們建立了中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，目前已經(jīng)發(fā)布了41項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，聯(lián)合美國(guó)、英國(guó)等推動(dòng)成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)家，為中國(guó)品牌走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺(tái)啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”。

發(fā)布倡議中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程啟動(dòng)

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超作“中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”。

張超社長(zhǎng)表示，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，從各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中選1到2家發(fā)展比較好的頭部企業(yè)或者品牌，進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳報(bào)道、調(diào)查研究、經(jīng)驗(yàn)分析、品牌傳播等，探索新的品牌發(fā)展理論和管理模式，共同推動(dòng)品牌建設(shè)。這就是中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目的目標(biāo)。同時(shí)，張超社長(zhǎng)發(fā)布倡議，推動(dòng)品牌發(fā)展理論創(chuàng)新、推動(dòng)完善品牌培育機(jī)制、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量服務(wù)、推動(dòng)品牌創(chuàng)建服務(wù)提升，為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)更多智慧。

專家演講品牌十年發(fā)展回顧與展望

在專家演講環(huán)節(jié)，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤分別就不同主題進(jìn)行演講。

圍繞“中國(guó)城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅進(jìn)行演講。她提到，這十年中國(guó)城市不斷變遷、發(fā)展，城市品牌影響力不斷提升。要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念來引領(lǐng)城市，努力創(chuàng)造宜居宜業(yè)宜樂宜游的環(huán)境，為人們創(chuàng)造更好的幸福美好生活。

北京大學(xué)教授王齊國(guó)就“中國(guó)品牌十年發(fā)展回顧與展望”進(jìn)行演講，他提到中國(guó)品牌十年的發(fā)展的趨勢(shì)。以及在品牌建設(shè)的過程需要注意的問題，比如中國(guó)人的傳統(tǒng)文化、中國(guó)人的審美，應(yīng)該體現(xiàn)在品牌建設(shè)的完整形態(tài)中；品牌建設(shè)需要知識(shí)迭代，要持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)實(shí)行知識(shí)賦能和科技賦能，這樣品牌才能成為一種新質(zhì)生產(chǎn)力賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云以“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題進(jìn)行演講，她談道，十年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。展望未來，應(yīng)加大力度探索中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及其特色路徑；加大力度培育科學(xué)運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)品牌人才；加大力度解決鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際化發(fā)展，加速推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的年輕化與現(xiàn)代化。

圍繞“中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤進(jìn)行演講，他表示，這十年走出了一條具有中國(guó)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展之路。知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境更加有力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不斷完善，保護(hù)力度不斷增強(qiáng)，提高商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)質(zhì)量是這十年的最大導(dǎo)向。未來的工作方向主要是做好商標(biāo)工作，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；充分發(fā)揮人才是第一資源的作用，努力推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階。

主題分享爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)外知名品牌

在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波分別進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍表示，近幾年，海南以省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，省、市縣、企業(yè)三級(jí)農(nóng)業(yè)品牌多元發(fā)展格局已然成型。接下來，將繼續(xù)打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度廣的農(nóng)業(yè)品牌，塑強(qiáng)“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場(chǎng)銷路，以品牌賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)。

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常宏談道，近十年，甘肅立足獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章，全面實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，著力構(gòu)建以“甘味”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的三級(jí)培育體系，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，為做大做強(qiáng)現(xiàn)代寒旱特色產(chǎn)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用。

浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波表示，“天目山寶”是臨安區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是臨安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。目前已授權(quán)企業(yè)60家，涵蓋30余個(gè)品類。下一步，爭(zhēng)取將“天目山寶”打造成具有臨安辨識(shí)度的鄉(xiāng)村振興品牌，打造成為全國(guó)知名品牌。

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷圍繞“壯大升級(jí)工業(yè)品牌”作主題分享。她表示2003年頤蓮初創(chuàng)，以玻尿酸為原點(diǎn)，構(gòu)建全鏈路的研發(fā)體系，全產(chǎn)業(yè)生態(tài)護(hù)膚，主要體現(xiàn)在科研和生產(chǎn)兩個(gè)方面。未來，頤蓮將從如何增長(zhǎng)銷量到如何創(chuàng)造價(jià)值發(fā)力，充分保障品牌韌性與活力。

在“做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌”主題環(huán)節(jié)，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭、合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華分別作分享。

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭表示，內(nèi)聯(lián)升是北京的一個(gè)知名老字號(hào)，近幾年，內(nèi)聯(lián)升通過IP聯(lián)名在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，通過和設(shè)計(jì)師、國(guó)際藝術(shù)家合作讓布鞋走上時(shí)裝周，讓170歲的老字號(hào)正青春。未來，內(nèi)聯(lián)升會(huì)把布鞋作為一個(gè)文化載體和符號(hào)，讓它能夠重新回歸到中國(guó)老百姓的鞋柜當(dāng)中，成為北京文化、街頭文化的一個(gè)標(biāo)志。

合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華談道，合興餐飲集團(tuán)從選料、存貯、 配送、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)來確保食品的安全。在品牌打造上對(duì)店鋪形象和用餐環(huán)境持續(xù)迭代改進(jìn)，以年輕化、國(guó)際化為目標(biāo)不斷改善顧客體驗(yàn)。注重用數(shù)字化的技術(shù)以及新媒體去做品牌的宣傳，同時(shí)也在不斷打造人才隊(duì)伍。合興餐飲集團(tuán)未來將為打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的快速連鎖企業(yè)而不懈努力。

圍繞打造“投資中國(guó)品牌”主題，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長(zhǎng)路鳴進(jìn)行內(nèi)容分享。他談道，目前，外資企業(yè)已被擺在與中國(guó)國(guó)企、民企同等地位上，國(guó)家對(duì)外資企業(yè)高度重視。近年來中國(guó)國(guó)際商會(huì)常態(tài)化調(diào)研了解外資企業(yè)在華投資經(jīng)營(yíng)的困難問題并協(xié)同推動(dòng)解決。下一步，中國(guó)國(guó)際商會(huì)將助推進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)化法制化國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，為外資企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力打造具有中國(guó)特色、貿(mào)促特色的投資中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。

圓桌對(duì)話完善品牌創(chuàng)建新路徑

在完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久、品牌升級(jí)中問題規(guī)避等方面展開交流。為現(xiàn)場(chǎng)聽眾奉獻(xiàn)了諸多對(duì)于品牌的新認(rèn)識(shí)以及實(shí)用的方法論。

經(jīng)典故事2014-2024 卓越中國(guó)品牌故事講述

在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國(guó)品牌故事講述”。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示，鵑城牌郫縣豆瓣充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng)。堅(jiān)持“零異物”的發(fā)展觀，不斷豐富產(chǎn)品品類，開拓發(fā)展“郫縣豆瓣+”新業(yè)態(tài)新模式。實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級(jí)提升。

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，在2013年，稻香村正式成立海外業(yè)務(wù)部，開拓國(guó)際營(yíng)銷渠道。到2023年，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口近50個(gè)國(guó)家及地區(qū)。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)推廣到全球同時(shí)，讓世界領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力。

報(bào)告解讀2024中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

隨后，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同發(fā)布“2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。

報(bào)告為《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造，旨在通過科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析，客觀呈現(xiàn)全面的視角，精準(zhǔn)定位，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)航。

此外，《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作，共同啟動(dòng)中國(guó)品牌數(shù)據(jù)信用體系開發(fā)建設(shè)，共建中國(guó)品牌雜志社品牌數(shù)據(jù)研究中心。

權(quán)威發(fā)布2024消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100

在“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”發(fā)布環(huán)節(jié)，《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超公布前100位優(yōu)秀品牌名單。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動(dòng)代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國(guó)品牌數(shù)量已經(jīng)超過1.3萬個(gè)，代言總頻次2200多萬次。

專題培訓(xùn)2024首期中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建培訓(xùn)

為發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步營(yíng)造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，厚植品牌成長(zhǎng)土壤，《中國(guó)品牌》雜志社特別組織了2024首期中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建專題培訓(xùn)，本次培訓(xùn)圍繞黨和國(guó)家有關(guān)品牌建設(shè)的重要指示和政策，從品牌戰(zhàn)略、品牌識(shí)別、品牌數(shù)據(jù)、商標(biāo)保護(hù)及品牌公關(guān)五大主題進(jìn)行討論和交流。

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松介紹了里斯從戰(zhàn)略定位咨詢到品類創(chuàng)新戰(zhàn)略的變革，并提出，品類創(chuàng)新是企業(yè)最容易實(shí)踐且回報(bào)最大的創(chuàng)新戰(zhàn)略。他講述，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌的創(chuàng)建，離不開品牌高質(zhì)量發(fā)展，必須關(guān)注從品牌到品類、從技術(shù)創(chuàng)新到品類創(chuàng)新、從中國(guó)到全球的三個(gè)轉(zhuǎn)變。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)副總裁馬志強(qiáng)提出，“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”意味著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理思想、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局、產(chǎn)品研發(fā)方式與導(dǎo)向的全面轉(zhuǎn)變。此外，他介紹了何為品牌識(shí)別，通過東道一系列服務(wù)國(guó)家項(xiàng)目的案例來展現(xiàn)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的突出作用和獨(dú)特魅力。

艾媒咨詢（廣州）有限公司CEO、首席分析師張毅基于近20年的大數(shù)據(jù)品牌服務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入提煉并傳授了品牌如何利用大數(shù)據(jù)賦能的精髓。系統(tǒng)講解如何高效收集、整理和分析品牌相關(guān)的海量數(shù)據(jù)，從而深入洞察消費(fèi)者行為，提前把握市場(chǎng)趨勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)，助力品牌在新業(yè)態(tài)中搶占藍(lán)海市場(chǎng)。

北京市兩高律師事務(wù)所副主任、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院院長(zhǎng)吳新華深入闡釋了商標(biāo)與品牌的關(guān)系，通過生動(dòng)講述商標(biāo)糾紛案例強(qiáng)調(diào)商標(biāo)保護(hù)對(duì)企業(yè)的重要性。在本次培訓(xùn)上，他還講授了如何做好企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)管理工作的具體路徑方法。

《中國(guó)品牌》雜志品牌公關(guān)研究中心主任杜鳴皓，重點(diǎn)分享了在人人媒體輿論環(huán)境下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)卓越危機(jī)公關(guān)的理念和方法。他講述，品牌危機(jī)公關(guān)的理念應(yīng)從“狹義危機(jī)公關(guān)”向“廣義危機(jī)公關(guān)”進(jìn)階，品牌公關(guān)要管理好內(nèi)外“雙風(fēng)險(xiǎn)”。而品牌危機(jī)處理的方法要從“5S原則”向“HET+Pro原則”進(jìn)階，公關(guān)溝通要兼顧“威權(quán)媒體（機(jī)構(gòu)媒體）”和“平權(quán)媒體（人人媒體）”的需要。

共話品牌的下一個(gè)十年

從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”，到2024年的“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”，“中國(guó)品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦八屆。

中國(guó)品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)智慧。