以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。

近7萬平方米的展館內(nèi)，從序廳、專題展區(qū)、地方展區(qū)，到企業(yè)展區(qū)和品牌美好市集，五大板塊交相輝映，匯聚近1800家品牌企業(yè)，奏響中國品牌走向世界的強勁樂章。

推動品牌建設再上新臺階

本次活動上，國家發(fā)展改革委、國務院國資委、市場監(jiān)管總局等多部門表示，將出臺政策支持打造國家名片，培育更多金字招牌。這些重要的指引將為品牌的進一步發(fā)展創(chuàng)造肥沃的土壤。

國家發(fā)展改革委秘書長伍浩表示，國家發(fā)展改革委將啟動“十五五”品牌高質(zhì)量發(fā)展研究，推動品牌建設深度融入制造強國、質(zhì)量強國等國家重大戰(zhàn)略。他還表示，國家發(fā)展改革委將會同有關(guān)方面，從優(yōu)化政策環(huán)境、強化規(guī)劃指引、加大投資力度、鼓勵創(chuàng)新探索、強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等方面推動品牌建設工作再上新臺階。

市場監(jiān)管總局局長羅文表示，將優(yōu)化品牌發(fā)育的發(fā)展環(huán)境，完善公平競爭法規(guī)政策，加大消費者權(quán)益保護力度，嚴厲打擊質(zhì)量違法違規(guī)行為。支持企業(yè)加強品牌維權(quán)，筑牢品牌保護防線，促進質(zhì)量競爭優(yōu)勝劣汰，讓越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌在市場競爭中脫穎而出，在消費者的認可中加快發(fā)展。

國務院國資委黨委書記、主任張玉卓也提出，以實施大規(guī)模設備更新行動為契機，加快新技術(shù)、新產(chǎn)品迭代升級，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，讓央企品牌更好帶動產(chǎn)業(yè)支撐經(jīng)濟。打造更多國家名片、金字招牌。

大國重器彰顯品牌硬實力

本屆中國品牌日聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力對品牌發(fā)展的強大推動力，充分展示中國企業(yè)如何以原創(chuàng)性、顛覆性科技創(chuàng)新為基石，孕育新產(chǎn)業(yè)、新模式和新動能，塑造品牌高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎。展會上，一大批國內(nèi)原創(chuàng)性技術(shù)、設備和工程方案成為大家關(guān)注的熱點，也成為中國制造走向全球的新名片。

中鐵裝備憑借世界首臺馬蹄形盾構(gòu)機、世界最大直徑矩形盾構(gòu)機等創(chuàng)新產(chǎn)品，填補了國內(nèi)外行業(yè)空白，產(chǎn)品遠銷全球30余個國家和地區(qū)，彰顯了中國品牌在尖端裝備制造業(yè)的領(lǐng)先地位。中國建材集團有限公司帶來了高性能碳纖維、玻璃纖維、鋰電池隔膜、氮化硅陶瓷等一系列新材料產(chǎn)品。如今，眾多新材料已成功應用于長征火箭、神舟系列飛船等。

國機集團持續(xù)開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，成功研制出一大批清潔能源高端重大技術(shù)裝備、關(guān)鍵核心材料和基礎零部件，有力支撐了“國和一號”核電機組、“華龍一號”核電機組、白鶴灘水電機組、百萬千瓦超超臨界火電機組等國家重大工程項目建設需要。

張玉卓介紹，近年來，國務院國資委扎實推進品牌引領(lǐng)行動，將品牌價值納入企業(yè)考核體系和管理流程，推動94家中央企業(yè)設立品牌管理機構(gòu)，93家企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在全球品牌價值500強排行榜中，中央企業(yè)上榜數(shù)量從2014年的10家增長到目前的21家。

《2023年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》顯示，中央企業(yè)品牌建設發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長19.32%，相較于基期（2018年）增長了近1倍，這表明中央企業(yè)品牌建設呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。與去年相比，今年中國品牌日活動參展央企數(shù)量從38家增加至52家。

特色板塊詮釋美好品質(zhì)生活

據(jù)了解，2024年中國品牌日的專題展區(qū)，新設置了兩大主題“美好之城”和“和合共創(chuàng)”，分別展示城市品牌和行業(yè)品牌?！懊篮弥恰敝黝}部分，邀請榆林、延邊、眉山、蘇州、鄂爾多斯、景德鎮(zhèn)、中山7個中國東西南北中的代表城市參展，以城市特色產(chǎn)品、特色表演等為城市品牌宣介?！昂秃瞎矂?chuàng)”則通過專題展示全方位展現(xiàn)行業(yè)品牌發(fā)展的不同特點和成果。

其中，在蘇州展廳，不僅可以體驗到小橋流水的城市風韻，還可以感受到產(chǎn)業(yè)立市的創(chuàng)新力量；鄂爾多斯表示持續(xù)把產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型作為發(fā)展最優(yōu)解；來自四川省眉山市的優(yōu)秀企業(yè)、品牌和IP也集中亮相。

本次上海展區(qū)延續(xù)“美好申活”核心主題，通過“產(chǎn)業(yè)煥新”“模式煥新”“服務煥新”，展現(xiàn)上海品牌在新時代背景下的深刻內(nèi)涵和創(chuàng)新實踐。生動描繪了一個以人民為中心、以服務煥新為動力、致力于構(gòu)建美好生活的上海品牌形象。

蝴蝶蘭的花語是“幸福的來臨”。向伊泰集團展臺望去，似有一群翩然起舞的蝴蝶，那是來自沙漠的蝴蝶蘭?！拔覀兝靡撂┗@區(qū)的工業(yè)余熱和庫布其沙漠豐富光照資源、荒漠土地資源，建設大型蝴蝶蘭種植基地。培育出的蝴蝶蘭具有根系發(fā)達、病蟲害少、花期長等優(yōu)勢，享有‘沙漠蝴蝶蘭’的美譽?！保撂┘瘓F展臺有關(guān)負責人講述。

值得一提的是，美好市集作為本屆中國品牌日活動的一大亮點，上百家中華老字號、區(qū)域特色消費品、地理標志產(chǎn)品、非遺手工藝品等品牌企業(yè)匯聚于此，展現(xiàn)著滿足百姓美好生活向往的努力。

國貨潮牌引領(lǐng)消費新風尚

今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

商務部消息，2024年將以老字號為重點，以步行街為載體，促進國貨“潮品”消費，并加強國貨“潮品”推廣。持續(xù)上新的國貨潮品，成為我國消費增長的新引擎之一。

在本屆活動序廳處，TEMOINS“藝術(shù)+”非遺工藝可持續(xù)計劃展出的一組宋錦面料加以非遺工藝、龍年端午時令與非遺花茶相結(jié)合制作而成的手包、香囊、茶包，以其高顏值和國潮風成為“門面”展品，留下諸多參觀者打卡拍照的足跡。這組創(chuàng)意作品使用的是非遺面料余料，用實際行動“向傳統(tǒng)工藝致敬”，引領(lǐng)當下年輕人掀起可持續(xù)發(fā)展的潮流新風尚。

中華老字號如何保持生命力、變身新國潮？活動現(xiàn)場，不少中華老字號品牌帶來了在傳統(tǒng)業(yè)務基礎上打造的新產(chǎn)品、新服務。成為新符號、擁有新價值、承擔新使命，是中華老字號品牌的新追求。

上海制皂（集團）有限公司擁有蜂花、美加凈等中華老字號和上海老字號品牌。近年來，公司不斷推陳出新，通過與故宮博物院聯(lián)名、發(fā)布品牌虛擬人等方式吸引更多年輕消費者。

擁抱新技術(shù)，為傳承和發(fā)展老字號打開了新空間。在北京同仁堂展位，觀眾們排起長隊等待體驗“AI健康師”。

這一系列互動體驗既為大家提供了“好吃、好玩、好健康”的養(yǎng)生方案，又普及了中醫(yī)藥知識。

老字號不能止步于“老”，保證回頭客、吸引新客源，靠的是緊跟潮流、拓展產(chǎn)品鏈條。主營傳統(tǒng)糕點的百年老字號品牌喬家柵，于2019年創(chuàng)立了跨界品牌“喬咖啡”，通過“西式咖啡+中式糕點”的形式來吸引年輕消費者。

中國品牌盛宴邀世界共享

實踐充分證明，中國品牌貢獻世界發(fā)展，中國市場成就世界品牌。今年的品牌日活動吸引了一批跨國公司參與，來自國內(nèi)外的知名專家學者、政府負責人、企業(yè)家代表等近3000人參加各類活動，在講好中國品牌故事的同時，共話全球品牌發(fā)展。

徐工集團作為中國工程機械領(lǐng)域的佼佼者，已連續(xù)五年入選“世界品牌500強”，以“全球第一吊”“神州第一挖”等標志性產(chǎn)品，展現(xiàn)了中國品牌在全球市場的競爭力，其產(chǎn)品遠銷190多個國家和地區(qū)，成為中國制造走向世界的一張亮麗名片。

豫園燈會作為中國文化的重要傳播載體，去年首次出海便引發(fā)廣泛關(guān)注，成為慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年的重要活動之一，吸引了大量海外游客和媒體報道，展現(xiàn)了中國品牌在文化傳播與國際交流中的積極作用。

中交集團作為最早走出國門的中國企業(yè)代表，業(yè)務覆蓋全球157個國家和地區(qū)，連續(xù)17年穩(wěn)居全球最大國際承包商中國企業(yè)之首。其麾下的中國交建、中國港灣、中國路橋、振華重工等知名品牌，打造了一系列標志性工程，如連心橋、致富路、發(fā)展港、清潔站、幸福城等，成為展示中國品牌實力與形象的國際窗口。

通過這場品牌盛會，中國品牌以創(chuàng)新之力、品質(zhì)之魂、服務之心，向世界生動詮釋“中國品牌，世界共享”的深刻內(nèi)涵，為全球消費者帶來了一場品牌盛宴，也為中國品牌走向世界、影響全球書寫了新的篇章。