微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形式，從2013年的萌芽時(shí)期到2024年的蓬勃發(fā)展，十年間完成了從草根娛樂到專業(yè)化制作的蛻變。2024年6月1日，隨著國家廣播電視總局發(fā)布微短劇管理新規(guī)定的正式實(shí)施，這一行業(yè)迎來了規(guī)范化發(fā)展的新紀(jì)元。

然而，行業(yè)的快速發(fā)展也帶來了一系列挑戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)化，質(zhì)量參差不齊等問題日益凸顯。十年來，微短劇是如何發(fā)展的？當(dāng)前行業(yè)又面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

未來，規(guī)范化、精品化、多元化、市場化將成為推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。在相關(guān)政策的積極引導(dǎo)下，微短劇有望成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新名片，為觀眾帶來更加多元的內(nèi)容體驗(yàn)。

2024年6月1日，國家廣播電視總局發(fā)布的微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，標(biāo)志著微短劇行業(yè)正式步入規(guī)范化發(fā)展階段。

當(dāng)以周星馳、王晶為代表的知名導(dǎo)演紛紛入局，接連進(jìn)入賽道時(shí)，微短劇這一新興的內(nèi)容形態(tài)，再次搶占公眾視野。至今已有十年發(fā)展歷程的微短劇，經(jīng)歷了哪些階段？又將有哪些新變化？

一種新形態(tài)的誕生

從野蠻生長的“草臺班子”到專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)的加入，從草根階層消遣的簡單娛樂形態(tài)，升級為緊跟社會(huì)脈搏、反映人民群眾喜聞樂見的文藝作品，微短劇這一內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了十年的蛻變歷程。

2013年前后，搜狐視頻與優(yōu)酷接連推出《屌絲男士》《萬萬沒想到》兩部網(wǎng)絡(luò)短劇，率先開啟娛樂內(nèi)容形式的新探索，并打開了微短劇制作的先河。

2018年左右，由于短視頻平臺的催化和普及，“豎屏短劇”的形態(tài)大規(guī)模盛行?？焓诌_(dá)人“御兒（御之夢）”嘗試拍攝了5集小短劇《錦鯉傳說》，愛奇藝試水“豎屏控劇場” ，推出《生活對我下手了》等豎屏短劇，以受眾觀看習(xí)慣的變化為起點(diǎn)，試水“豎屏短劇”生態(tài)。

此后，在快手等平臺的推動(dòng)下，微短劇迎來第一波發(fā)展，先后孵化出了《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《長公主在上》等爆款作品，奠定了之后內(nèi)容形態(tài)的基石。

2020年8月，國家廣電總局正式定義了“微短劇”概念，使其成為繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片后，第四種被官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。

抖音、優(yōu)酷、騰訊、芒果等視頻平臺隨即發(fā)布了扶持政策，吸引大量MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作人才入駐。至此，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)期，駛?cè)敫咚僭鲩L的加速賽道。

2023年至2024年，不同類型的微短劇《逃出大英博物館》《完蛋！我被美女包圍了》《我在八零年代當(dāng)后媽》先后在大眾范圍內(nèi)受到關(guān)注，進(jìn)一步彰顯了該行業(yè)的巨大潛力。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，短劇在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶經(jīng)常收看的類型中排在TOP3，用戶占比達(dá)39.9%，其中，有31.9%的用戶曾為短劇內(nèi)容付費(fèi)。

微短劇從橫屏到豎屏，再到全面繁榮的階段，經(jīng)歷了十年歷程。

這一轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著微短劇正在從一種新興的內(nèi)容形式，成長為一個(gè)成熟的行業(yè)，并向著產(chǎn)業(yè)化的方向前進(jìn)。

精品化顯現(xiàn)

隨著行業(yè)入局者的增多，越來越多的從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，微短劇市場正在呈現(xiàn)精品化趨勢。

以華策影視、檸萌影視、完美影視、長信傳媒等為代表的頭部影視公司進(jìn)入制作隊(duì)伍，將微短劇從內(nèi)容到質(zhì)量層面，推向一個(gè)更高的水平。

這些傳統(tǒng)影視公司在專業(yè)演員合作和劇集制作領(lǐng)域都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對于劇本質(zhì)量的把控更加嚴(yán)格。不少觀眾公認(rèn)的精品短劇都是出自專業(yè)影視公司之手。

比如，2022年，長信傳媒推出的《女神酒店》在抖音上線，這部劇從演員陣容到拍攝水準(zhǔn)、服化道等，都可與長劇媲美。

在都市題材長劇集領(lǐng)域深耕多年的檸萌影視也推出短劇《二十九》。該劇的制作基本按照長劇的標(biāo)準(zhǔn)化流程，保留了其原有的劇本策劃、人物論證等模式。

在演員陣容方面，選取楊蓉、王一菲、安悅溪等有代表作品的專業(yè)演員。在制作方面，該劇不僅采用現(xiàn)場收音，還使用了長劇集中經(jīng)常用到的滑軌拍攝手法，甚至在短短的一集中使用了80多個(gè)鏡頭。

完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪也曾對媒體表示，如今微短劇也經(jīng)過了野蠻生長的階段，抖音、快手等平臺為求健康良好的生態(tài)，對精品內(nèi)容提高了需求量，完美影視也會(huì)堅(jiān)持做精品微短劇，通過不斷優(yōu)化流程爭取提升性價(jià)比?！?/p>

創(chuàng)作趨勢的多樣化

眾多專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的加入，不僅帶來品質(zhì)上的提升，在豐富視頻平臺內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也推動(dòng)了題材的多元化發(fā)展。在運(yùn)營方面，劇場化、檔期化已成為一種常態(tài)。這也代表著，越來越多的微短劇正在受到市場與觀眾的認(rèn)可。

從家國情懷到非遺文化，再到老百姓的生活，多樣題材背后，是優(yōu)秀創(chuàng)作者對于社會(huì)情緒的把握，也是微短劇能一夜出圈的重要原因。2023年，一部名為《逃出大英博物館》的短劇迅速走紅，成為年度爆款。

該劇將古風(fēng)甜寵元素與家國情懷相結(jié)合，并賦予文物以人格化特征，使得劇中的情感得以升華。2022年在快手上線的《胡同兒》，展現(xiàn)了原汁原味的老北京特色；而另一部微短劇《花開爛漫時(shí)》，則以非遺文化的傳承為主題，受到平臺觀眾的喜愛和好評。

實(shí)際上，當(dāng)下用戶對于短劇內(nèi)容的觀看需求已不滿足于娛樂與消遣，而是更加追求價(jià)值感與故事性。這種內(nèi)容方向的轉(zhuǎn)變，在一定程度上吸引著越來越多的影視創(chuàng)作者探索新的敘事方式。從視頻平臺到專業(yè)媒體，都在朝著這個(gè)方向而努力。

2024年1月，抖音發(fā)起“辰星計(jì)劃”，聯(lián)合長信傳媒、檸萌影視、正午陽光、華策影視等十家影視廠牌，共同打造精品短劇。

芒果TV也推出了“大芒計(jì)劃”，先后上線《風(fēng)月變》《虛顏》等作品，組建成專屬于微短劇的系列劇場。騰訊視頻也專門出臺“火星小劇”和“火星計(jì)劃”，扶持微短劇業(yè)務(wù)。

隨著專業(yè)創(chuàng)作者與平臺的持續(xù)入局與加碼，進(jìn)一步引發(fā)了微短劇市場在內(nèi)容創(chuàng)作方面的“鯰魚效應(yīng)”。而當(dāng)競爭日益加劇，精品化趨勢愈加彰顯的形勢下，探索微短劇多元的變現(xiàn)方式已成為行業(yè)共識。

品牌相繼入局

2021年至2023年，對于品牌來說，降本增效成為發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。以盡可能低的成本獲取高曝光與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，成為轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。與微短劇進(jìn)行合作，恰好迎合了品牌這一營銷需求。

2023年“雙十一”期間，以珀萊雅、丸美、WIS等為代表的美妝品牌均推出了各自的定制短劇。比如，丸美定制短劇《雙A夫婦又美又颯》劇中女主的設(shè)定就是丸美集團(tuán)的千金，在演繹劇情的同時(shí)，也能多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的核心技術(shù)。

由完美影視推出的短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，曾登上抖音短劇最熱榜TOP1。該劇與珀萊雅進(jìn)行合作，將品牌與職場場景做了深度融合，通過簡潔明了的植入方式，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的反復(fù)觸達(dá)。

同時(shí)，電商、旅游等平臺，都開啟了定制短劇的模式。比如，去哪兒旅行推出了微短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》、閑魚也自制了《傅太太全程開掛》。

2023年2月到9月，韓束與姜十七合作拍攝《以成長來裝束》《心動(dòng)不止一刻》等5部品牌定制短劇。抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，韓束在幾部劇中多次出現(xiàn)的“韓束紅蠻腰套裝”交易總額（GMV）破億，登頂抖音品牌自播銷量榜榜首。

相比長劇集來說，微短劇具備輕體量、快節(jié)奏、高頻次曝光的優(yōu)勢，以及清晰、垂直的受眾畫像。因此，近年來這種小而美的劇集形式被品牌垂青的幾率成倍見漲。

被攪渾的行業(yè)生態(tài)

事實(shí)上，微短劇不僅成為品牌方的“新寵”，也因?yàn)殚T檻較低、收益較高的特點(diǎn)，令不少從業(yè)者趨之若鶩?！氨疃虅【巹≡氯氤?0萬”“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過億”等話題也常常登上微博熱搜。

據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，2024年有望突破500億元，預(yù)計(jì)到2027年將超1000億元。

千億的市場規(guī)模下，行業(yè)亂象也無可避免。微短劇市場不僅存在粗制濫造、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，劇情上還有過于低俗和狗血的情況。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，在獲批的3309部微短劇中，189部劇名使用“總裁”，109部使用“夫人”，81部“嬌妻”，80部“離婚”。而前段時(shí)間，微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》因存在劇情低俗等違規(guī)情況，被全網(wǎng)下線。

2024年4月，抖音安全中心發(fā)布“關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告”，宣布下架違規(guī)微短劇6部，與此同時(shí)，快手也下架了4部違規(guī)微短劇，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。

新規(guī)引導(dǎo)行業(yè)新風(fēng)

2024年6月1日，國家廣播電視總局發(fā)布的微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇，均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應(yīng)的上線備案號。這意味著微短劇正在向規(guī)范化邁進(jìn)。

據(jù)報(bào)道，新規(guī)還對微短劇實(shí)行“分類分層審核”，總投資額達(dá)到100萬元及以上的“重點(diǎn)微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點(diǎn)推薦的“普通微短劇”，由省級廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。新規(guī)還強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。對此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎認(rèn)為，分類審核是推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動(dòng)適應(yīng)，更是夯實(shí)主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)的精準(zhǔn)治理。

與此同時(shí)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展還將繼續(xù)吸引新的入局者。除了品牌定制、C端付費(fèi)等方式以外，微短劇仍在拓展更加多元的商業(yè)變現(xiàn)途徑，比如原創(chuàng)劇本版權(quán)二次售賣、出海等。

北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、副研究員呂帆在接受媒體采訪時(shí)提到，現(xiàn)階段的微短劇在野蠻生長之后，提質(zhì)增效已成為行業(yè)共識，相信在管理與實(shí)踐、流量與流向、出題與共答的“雙向奔赴”中，微短劇會(huì)在國家廣電總局的指導(dǎo)、引導(dǎo)下，成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽的又一代表性文化產(chǎn)品。