一首《諾言》萬人識(shí)

“無奈人在風(fēng)里人在雨里人在愛的歲月里漂流，你我不能重頭不能停留不能抗拒命運(yùn)左右?！被椟S的影調(diào)，油光發(fā)亮的背頭，留著一撮淡淡的圈嘴胡，身穿略顯懷舊的馬甲西裝，戴著皮手套、別掛老式手機(jī)的青年，在菏澤南站的站臺(tái)前用撕裂沙啞的聲音盡情地演唱著。

5月9日，一首翻唱版的《諾言》，迅速在社交平臺(tái)傳播，主播郭有才“白天唱的是夢(mèng)想、晚上烤的是生活”的經(jīng)歷被廣為傳播，短視頻平臺(tái)的算法推送，為其增加了大量的曝光，助力話題的發(fā)酵與傳播，加之各路網(wǎng)紅主播的推波助瀾，共同造就了“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)。

其抖音賬號(hào)更是在短短十天內(nèi)增粉千萬，如今已有1426.4萬粉絲，視頻獲贊超千萬次，《諾言》的點(diǎn)贊量達(dá)372萬次。更是從5月初到5月中旬的十幾天里，每天的直播觀看人數(shù)均超過100萬。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“郭有才唱出的痛布洛芬都止不住，太上頭了”“唱功不算專業(yè)，但撕心裂肺的吼叫，加上MV的場(chǎng)景，很容易引起共鳴！”面對(duì)為什么突然爆火的質(zhì)疑，部分網(wǎng)友解釋其“有感情地唱出來了普通人在奮斗路上的不甘和命運(yùn)的蹉跎?！?/p>

連夜增設(shè)基站

郭有才的爆火同樣也帶火了家鄉(xiāng)菏澤，全國(guó)的主播從四面八方涌進(jìn)這座山東小城，涌向了菏澤南站。僅5月14日，菏澤南站接待旅客已達(dá)98萬人次，相當(dāng)于上海虹橋車站在五一當(dāng)天旅客發(fā)送量的2.5倍。

據(jù)了解，該火車站建于1978年，是一座客貨兩用的火車站，已停運(yùn)多年。附近有多所學(xué)校，以及多個(gè)居民小區(qū)。隨著各路主播的到來，這個(gè)原本廢棄已久的火車站瞬間成為巨型的“流量場(chǎng)”。

短短幾天內(nèi)，菏澤市文旅局連發(fā)11條與郭有才相關(guān)的視頻。5月17日，菏澤文旅發(fā)布視頻稱郭有才被聘為菏澤文旅推薦官。

為了接住“流量”，應(yīng)對(duì)這股前所未有的直播熱潮，車站一側(cè)迅速搭建起了專業(yè)的直播舞臺(tái)。菏澤的移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大通信運(yùn)營(yíng)商迅速響應(yīng)，立即派遣了信號(hào)車前往南站，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站，以進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)容量和覆蓋范圍。

菏澤政府部門更是連夜加班鋪設(shè)瀝青路，組織志愿者活動(dòng)，每天約150人在現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，向游客們贈(zèng)送了代表菏澤特色的芍藥花束，提供手機(jī)充電、道路指引，還有“簪花小哥”免費(fèi)提供水和大鍋菜。廢舊已久的“菏澤南站”四個(gè)字也被重新刷漆點(diǎn)亮。

“毒瘤”讓流量異化

菏澤似乎也要成為文旅市場(chǎng)下一個(gè)“一個(gè)人帶動(dòng)一座城”的典范。但這場(chǎng)流量盛宴卻因“一人紅、萬人蹭”亂象翻車了。

郭有才爆火的這段時(shí)間，菏澤南站廣場(chǎng)每天涌入40多萬人次來圍觀，其中不乏做低俗直播的團(tuán)隊(duì)。在南站廣場(chǎng)上，所有人都在為流量瘋狂，有擦邊搞怪的、有扮丑的、也有熱舞時(shí)裝秀的，還有不同版本的《諾言》搭配著魔性的笑聲，在廣場(chǎng)上此起彼伏。

這些“群魔亂舞”的直播行為嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)厝罕姷恼Ｉ?，“各種網(wǎng)紅把小區(qū)的路圍得水泄不通，下午放學(xué)接孩子，什么交通工具都用不了”。

在此情形下，菏澤對(duì)“潑天流量”按下“暫停鍵”。

5月16日，菏澤南站廣場(chǎng)前豎起告示，稱由于臨近高考，停止菏澤南站的一切文娛活動(dòng)。5月20日，將禁令時(shí)限延長(zhǎng)到7月之后，郭有才的直播地點(diǎn)被改到了國(guó)花博覽園，希望將流量導(dǎo)向當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。但昔日聚集在菏澤南站的大部隊(duì)，又一次重新聚集在國(guó)花博覽園的門口。冒名頂替者有之，勁歌熱舞依然繼續(xù)……5月22日，郭有才表示停播3天“去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)”，“跟風(fēng)”的不少網(wǎng)紅主播賬號(hào)被封停。所有喧囂，歸于沉寂。

菏澤對(duì)流量說不

菏澤的流量之路，為何沒能繼續(xù)走下去？

公開資料顯示，菏澤當(dāng)?shù)匚穆猛緸槟档べp花期，但每年時(shí)效有限。目前全市尚沒有一家5A級(jí)景區(qū)，星級(jí)酒店、度假休閑等體驗(yàn)類項(xiàng)目仍較缺乏。此次的“流量”熱度下也并沒有“出圈”產(chǎn)物。

“實(shí)際上，菏澤當(dāng)?shù)厍捌谝幌盗羞\(yùn)作也只是讓相關(guān)元素的熱度在直播圈內(nèi)‘空轉(zhuǎn)’，流量并未轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)，而負(fù)面效應(yīng)卻逐漸顯現(xiàn)出來。當(dāng)?shù)亟型Ｏ嚓P(guān)直播活動(dòng)的決策對(duì)于菏澤來說是及時(shí)止損?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙認(rèn)為，無論是淄博的燒烤、天水的麻辣燙，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項(xiàng)目，城市均因“物”而走紅。菏澤的區(qū)別在于，其流量的引爆點(diǎn)是“人”，而人是復(fù)雜變化的，人的行為又代表了一定的價(jià)值觀，并且難免會(huì)帶來流量之外的社會(huì)影響。

菏澤沒有像淄博依靠燒烤文化打造出“服務(wù)型政府”的鮮明形象，也未能像哈爾濱那樣，憑借凍梨與冰雪大世界等特色名片贏得廣泛贊譽(yù)。郭有才雖以一己之力引發(fā)關(guān)注，但單靠個(gè)人魅力顯然不足以長(zhǎng)久支撐城市文旅市場(chǎng)的全面發(fā)展。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，一個(gè)城市要長(zhǎng)紅最重要的不僅僅是要靠“場(chǎng)景性火爆”，而是需要建設(shè)好整個(gè)城市的生態(tài)，這個(gè)生態(tài)既包含城市公共交通的服務(wù)、旅游資源、文旅資源，還包括了這個(gè)城市文明程度這種內(nèi)在的精神。