董宇輝訪談李娟大概成了一個(gè)文化事件，沒有“班味”的作家李娟遭遇“老板”董宇輝，兩人的會(huì)見，頗有當(dāng)年朱熹、陸九淵兩大哲學(xué)流派的宗長(zhǎng)在“鵝湖相會(huì)”的味道——重要的已經(jīng)不是他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)談了什么，而是不同陣營(yíng)如何來(lái)闡述這個(gè)事件。

先是，自媒體發(fā)了一堆小作文吐槽這一次的直播是災(zāi)難級(jí)的，兩個(gè)人根本不在一個(gè)頻道上，李娟被董宇輝種種尷尬提問糾纏，李娟多次提出“直播到此為止”，但董宇輝不依不饒。特別是董宇輝用了一連串的排比句，李娟卻回了一句“謝謝，這真是一坨巨大的贊美”。

這話被自媒體認(rèn)為是李娟懟了董宇輝。這個(gè)事就開始被上綱上線，吵上了熱搜，然后是董宇輝的“丈母娘”粉絲們集體控評(píng)反黑，甚至反向聲討李娟。

被頂上輿論的風(fēng)口浪尖，李娟于8月25日發(fā)文回應(yīng)：“一坨”只是她作為四川人常用的量詞，毫無(wú)隱義，她還很商業(yè)地稱董宇輝“富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個(gè)年輕人”。李娟選擇了和解，但是圍觀者并不想和解。

回看兩個(gè)人長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)的直播，雙方也沒有那么劍拔弩張、互相對(duì)立。其實(shí)，哪怕李娟再不喜歡“班味”，再有松弛感，也很清楚這就是一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，需要自己的配合，至少不能拂衣而去的。但是，雙方的互動(dòng)不精彩，甚至語(yǔ)言就不在一個(gè)賽道上。

“人格”這個(gè)詞在希臘語(yǔ)的源頭里就是演戲戴的面具，現(xiàn)在有一個(gè)更常用的詞叫“人設(shè)”，網(wǎng)絡(luò)世界更是人設(shè)先行。

脫口而出的“一坨”是本能，發(fā)文回應(yīng)那是理性。

董宇輝當(dāng)初帶貨時(shí)脫穎而出，是因?yàn)閹ж洉r(shí)不忘老本行，他常說起他曾經(jīng)的幾十萬(wàn)學(xué)生，經(jīng)常說到淚眼婆娑，掩面哭泣。“弦弦掩抑聲聲思，似訴平生不得志”，真把廣大阿姨、姐姐的愛才惜才感情調(diào)動(dòng)起來(lái)，紛紛花錢解救這位“落難的佳公子”。

在“丈母娘”粉這里，誰(shuí)還分得清楚曹雪芹和董宇輝的區(qū)別呀？所以，才有了之后的“好風(fēng)憑借力”，一句后臺(tái)小編說“文案也不全是董宇輝寫的”，被認(rèn)為是新東方里出了奸臣要迫害“我們宇輝老師”，鬧出了天大的是非。

“成也丈母娘，敗也丈母娘”，“丈母娘”決定了董宇輝的商業(yè)路徑，“丈母娘”也決定了董宇輝的天花板。董宇輝被粉絲要求隨時(shí)可以輸出、分泌高考作文精選。董也是這么做的，“喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮后的自我否定……”。結(jié)果李娟尷尬了。其實(shí)普通交談當(dāng)中，直接輸出書面語(yǔ)，就已經(jīng)很尷尬了，更何況是高考作文級(jí)別的。

董宇輝是對(duì)得起自己的粉絲的，這次小作文輸出得很穩(wěn)定；李娟也保持了松弛感的人設(shè)，并沒有直接和董來(lái)一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的商業(yè)互吹。但是兩個(gè)不同人設(shè)碰撞，于是氣氛就有一些尷尬。碰撞的后面是人設(shè)的堅(jiān)持，堅(jiān)持人設(shè)的背后是粉絲站隊(duì)，粉絲站隊(duì)的背后是真金白銀。

補(bǔ)救尷尬的直播，就像傳統(tǒng)相聲《扒馬褂》：在場(chǎng)子里，總有人負(fù)責(zé)吹牛、捅婁子，也得有人負(fù)責(zé)委曲求全地把放話圓回來(lái)，什么“馬跳到茶杯里淹死了”“屋外面飛進(jìn)來(lái)一只烤鴨”之類的離奇說法，只要財(cái)務(wù)到位都是可以圓回來(lái)的。在這場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)中，李娟顯然成了需要把話圓回來(lái)的那個(gè)人。脫口而出的“一坨”是本能，過幾天發(fā)文回應(yīng)“一坨”，那是理性。

世界本來(lái)就有很多的無(wú)奈，作家需要做宣傳、跑通告，難免要虛與委蛇；網(wǎng)紅要對(duì)得起自己的粉絲，就得輸出小作文。其實(shí)，只要當(dāng)事人不尷尬就行。