摘要：黨的二十大報(bào)告提出了全面提升國(guó)際傳播效能的要求。如何在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下提升新時(shí)代中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和建立國(guó)際話語(yǔ)敘事體系，需要巧妙地借助“外眼”“外嘴”“外媒”的視角、表達(dá)方式、身份，積極主動(dòng)向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播 講好中國(guó)故事 文化走出去

習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。在黨的二十大報(bào)告中也再次強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。國(guó)際傳播不僅僅是對(duì)外宣傳，在國(guó)際政治、輿論斗爭(zhēng)中也尤為重要。盡管中國(guó)的國(guó)際傳播已不斷加強(qiáng)敘事方式的變化，從以往的價(jià)值觀硬輸出到以情動(dòng)人的故事表達(dá)，但以我為主講述的中國(guó)故事仍然會(huì)被打上“宣傳”的烙印。如何在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下提升新時(shí)代中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和建立國(guó)際話語(yǔ)敘事體系，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是值得思考的重大課題。近年來(lái)，浙江國(guó)際頻道以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)撬動(dòng)海外市場(chǎng)、拓展主流渠道、提振傳播影響，為浙江優(yōu)秀文化、中國(guó)發(fā)展故事“走進(jìn)去”“走上去”做好標(biāo)桿。特別是在借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國(guó)故事上進(jìn)行了諸多探索和實(shí)踐，借“外眼”看中國(guó)發(fā)展變化，借“外嘴”說(shuō)真實(shí)體驗(yàn)感受，借“外媒”搭建溝通橋梁，積極主動(dòng)提高國(guó)際傳播實(shí)效。

一、從受眾到傳播者，外籍嘉賓巧妙“助攻”國(guó)際傳播

努力創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)外籍嘉賓講故事的方式，傳遞我們的價(jià)值觀，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播成效。在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年之際，浙江國(guó)際頻道推出《走向共同富?！ね鈬?guó)人眼中的浙江記憶》，累計(jì)面試了在浙江留學(xué)、生活、創(chuàng)業(yè)的來(lái)自10多個(gè)國(guó)家的50余名外國(guó)人，綜合考慮國(guó)籍、性別、教育背景、興趣愛(ài)好、形象氣質(zhì)、生活經(jīng)歷、語(yǔ)言表達(dá)等。宏大的主題，通過(guò)外籍嘉賓的層層解碼，以小見(jiàn)大，日常、有趣、自然，讓原本不易為海外觀眾接受的理念，通過(guò)外籍嘉賓所講述的細(xì)節(jié)、小故事和趣聞，變得生動(dòng)鮮活，更具可看性。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，創(chuàng)制國(guó)際傳播融媒系列節(jié)目《100年·外國(guó)人眼中的中國(guó)浙江記憶》，通過(guò)對(duì)20位在浙外國(guó)人的走訪、觀察、對(duì)話、體驗(yàn)，還原歷史本真模樣，打開(kāi)一幅幅波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷，展現(xiàn)100年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱險(xiǎn)，穿越風(fēng)浪，引領(lǐng)中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興之路。系列片一經(jīng)推出，收到了國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)，各大使館紛紛點(diǎn)贊，獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，其中《100年·外國(guó)人眼中的中國(guó)浙江記憶》還入選了中國(guó)外文局十大對(duì)外傳播優(yōu)秀案例。

借“外眼”“外嘴”“外媒”講中國(guó)故事，緣何更有實(shí)效？一是外籍嘉賓的身份天然對(duì)西方受眾更具可信度，產(chǎn)生了“民相親，心相通”的傳播效果，成為中國(guó)形象對(duì)外傳播的有效中介；二是外籍嘉賓講中國(guó)故事的視角和方式不同，能夠更加輕松和準(zhǔn)確地把握與自己國(guó)家的共同價(jià)值觀，用海外觀眾易于接受的語(yǔ)言習(xí)慣展現(xiàn)出來(lái)；三是他們對(duì)于中國(guó)故事的講述，大多通過(guò)真實(shí)記錄和深度體驗(yàn)等方式來(lái)體現(xiàn)，真情實(shí)感更具傳播力。

從觀看者到體驗(yàn)者，再到講述者，外籍嘉賓從國(guó)際傳播的局外人轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)文化交流文明互鑒的局內(nèi)人、主導(dǎo)者，以國(guó)際化的視角和表達(dá)，講述親眼所見(jiàn)、親身所感，激發(fā)其自身對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)和對(duì)中國(guó)故事、中華文化的傳播熱情。例如，法國(guó)人老路是一名中國(guó)女婿，來(lái)中國(guó)已經(jīng)30年了，目前定居在杭州，是一個(gè)地地道道的中國(guó)通。他曾獲得杭州市人民政府授予外國(guó)專(zhuān)家的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)外國(guó)專(zhuān)家“錢(qián)江友誼使者”。老路很喜歡中國(guó)文化，尤其熱愛(ài)中國(guó)的茶文化，在嗶哩嗶哩、抖音等國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了以“愛(ài)喝茶的老路”為名的賬號(hào)，他的視頻除了記錄生活，大部分內(nèi)容是科普茶葉文化，介紹中西方文化差異等，成為鏈接中西方文化的紐帶。跨國(guó)組合路卡和瑞麗，他們的作品在YouTube等視頻類(lèi)社交平臺(tái)上發(fā)布，包括生活類(lèi)、旅行類(lèi)和國(guó)際事件類(lèi)等內(nèi)容。瑞麗本人作為外國(guó)友人代表，曾在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)言，表示：“我會(huì)一直留在中國(guó)，了解中國(guó)、學(xué)習(xí)中國(guó)，用我的鏡頭記錄探索中國(guó)，傳播最真實(shí)的中國(guó)?！?023年春節(jié)期間，瑞麗回到意大利，拍攝了在意大利街頭賣(mài)春聯(lián)、老外排隊(duì)吃中餐、給外國(guó)人嘗試中國(guó)的二鍋頭、不敢想象中國(guó)的安全等一系列輕松詼諧地傳遞中國(guó)文化的視頻。

在與老路、路卡和瑞麗的交流中，也能非常真實(shí)地感受到這些外籍博主對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)，他們通過(guò)真實(shí)記錄和深度體驗(yàn)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)。由于他們長(zhǎng)期生活在中國(guó)，有些在中國(guó)找到了伴侶，與中國(guó)之間有了更多的感情和羈絆，在尋找中國(guó)與自己國(guó)家共同價(jià)值觀方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，他們能夠更加輕松和準(zhǔn)確地把握這種共通之處，并體現(xiàn)在他們講述的中國(guó)故事里。同時(shí)，據(jù)路卡和瑞麗介紹，他們除了自己拍攝視頻外，也會(huì)應(yīng)邀參與政府、媒體等官方拍攝的視頻。近年來(lái)，官方邀請(qǐng)的拍攝方式，已從原來(lái)的官方拍攝，發(fā)布在官方賬號(hào)上，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿逃赏饧钨e自主策劃、拍攝記錄，并發(fā)布在自己的社交媒體賬號(hào)上的方式，取得了良好的傳播效果。

由此可見(jiàn)，通曉中文、比較了解中國(guó)的外籍博主因?yàn)殚L(zhǎng)期、持續(xù)在國(guó)外社交媒體平臺(tái)上發(fā)布講述中國(guó)故事的短視頻，而逐漸成為特定網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體中關(guān)于中國(guó)議題的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從長(zhǎng)期看，培育一批知華愛(ài)華的國(guó)際傳播使者，發(fā)揮他們的力量，能夠增強(qiáng)傳播內(nèi)容的可信度和說(shuō)服力，拉近與傳播對(duì)象的距離，提升傳播效果，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，是一種非常積極有效的做法。

二、從同行到共創(chuàng)者，聯(lián)合制片助推文化“走出去”“走進(jìn)去”“走上去”

由于意識(shí)形態(tài)、語(yǔ)言文化、宗教信仰等方面的差異，中國(guó)的電視節(jié)目直接進(jìn)入國(guó)外主流媒體困難重重，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和大國(guó)地位的確立，國(guó)外受眾對(duì)于中國(guó)的興趣越來(lái)越濃，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一大契機(jī)。所以，借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國(guó)故事，不但要相互借力，而且要相互融合。中外媒體合作中，海外團(tuán)隊(duì)的加入，使本土化元素滲透到創(chuàng)意策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、播出推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)。具有本土化語(yǔ)言體系的影片，通過(guò)近在身邊、可信賴(lài)的權(quán)威渠道播出，更易于海外受眾接受，有力克服了“水土不服”的現(xiàn)象。

《旅行者的足跡》（中國(guó)篇）系列紀(jì)錄片由浙江國(guó)際頻道和卡塔爾國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合攝制。紀(jì)錄片的主題策劃、題材選擇、內(nèi)容把控由雙方商議決定，腳步遍及浙江、北京、上海、河南、陜西、寧夏、湖南、四川、廣州、海南10個(gè)省市。在兩個(gè)多月的行程當(dāng)中，攝制組用鏡頭記錄下這片廣袤大地上的綠水青山、世界遺產(chǎn)、城市地標(biāo)、高鐵車(chē)站、民風(fēng)民俗等。《旅行者的足跡》（中國(guó)篇）第一集在卡塔爾國(guó)家電視臺(tái)黃金時(shí)間段首次播出后，立即在當(dāng)?shù)匾l(fā)熱議?？ㄋ枃?guó)家元首埃米爾看了《旅行者的足跡》第二集之后，特意給節(jié)目主持人阿里打來(lái)電話，對(duì)節(jié)目的成功表示祝賀，并詢(xún)問(wèn)他們?cè)谥袊?guó)的所見(jiàn)所聞。同時(shí)，中國(guó)駐卡塔爾使館也聯(lián)系并約見(jiàn)了阿里，詳細(xì)了解攝制組在中國(guó)期間的情況。隨著紀(jì)錄片每天一集連續(xù)播出，卡塔爾觀眾對(duì)中國(guó)的興趣也越來(lái)越濃，他們感嘆于杭州西湖的秀麗旖旎，上海外灘的繁華如夢(mèng)，嵩山少林寺的雄偉蒼勁，中國(guó)功夫的神奇剛健，大熊貓的呆萌可愛(ài)，普通民眾的樸實(shí)快樂(lè)，高鐵的疾速舒適……中國(guó)駐卡塔爾使館發(fā)來(lái)感謝信，表示該片在當(dāng)?shù)匾l(fā)熱烈反響，上至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政府高層，下至普通民眾和外國(guó)僑民，均對(duì)紀(jì)錄片交口稱(chēng)贊，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘徊ā爸袊?guó)熱”，進(jìn)一步促進(jìn)卡塔爾媒體和浙江省等國(guó)內(nèi)媒體交流合作，共同做好“中國(guó)形象”海外傳播工作。

《旅行者的足跡》（中國(guó)篇）這一案例的成功實(shí)踐為浙江廣播電視國(guó)際傳播開(kāi)辟了一條新的道路。隨著疫情逐漸消失，中外交流愈加頻繁，通過(guò)聯(lián)合制片、交換拍攝等方式其與更多國(guó)外主流媒體及有影響力的制作公司開(kāi)展合作，使影片具有天然的本土化優(yōu)勢(shì)及后期宣傳推廣的便利性，定向傳播影響力達(dá)到最大，助推文化“走出去”“走進(jìn)去”“走上去”。

三、從競(jìng)爭(zhēng)到攜手，品牌活動(dòng)匯聚世界傳播力量

借助舉辦重大活動(dòng)、國(guó)際短視頻大賽等活動(dòng)造勢(shì)，浙江國(guó)際頻道通過(guò)與海外主流媒體平臺(tái)合作加強(qiáng)宣傳，傳播渠道更寬、效果更好，這也是借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國(guó)故事的一種官方較常采用的方式。

近年來(lái)，浙江國(guó)際頻道策劃承辦了浙江省對(duì)外傳播易地采訪、舉辦地融媒短視頻創(chuàng)作采風(fēng)活動(dòng)、“美麗浙江”國(guó)際短視頻大賽、“我在浙江”百名外國(guó)友人看浙江等國(guó)際傳播大型融媒系列活動(dòng)，并成立了“重要窗口”國(guó)際傳播聯(lián)盟，開(kāi)辟了融媒國(guó)際傳播窗口，內(nèi)容豐富多彩，吸引來(lái)自全國(guó)各地的媒體代表、外籍嘉賓、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）參加儀式，宣發(fā)兼顧國(guó)內(nèi)外、中外文、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)，多家中外主流媒體給予大篇幅報(bào)道，其中，人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道稱(chēng)贊“國(guó)際傳播融媒體系列活動(dòng)啟動(dòng)，全方位展示浙江之美”。法新社、美聯(lián)社、路透社等國(guó)際通訊社以及《美國(guó)僑報(bào)》《歐洲時(shí)報(bào)》等華文媒體紛紛報(bào)道了活動(dòng)啟動(dòng)儀式的盛況。系列活動(dòng)中，無(wú)論是邀請(qǐng)外籍嘉賓參與的融媒短視頻創(chuàng)作采風(fēng)活動(dòng)，還是在海外展播國(guó)際融媒短視頻，均具有大量的國(guó)際傳播元素。其中“美麗浙江”國(guó)際短視頻大賽開(kāi)辦至今，已積累了2500多件國(guó)際融媒原創(chuàng)短視頻精品，其中外國(guó)參賽者達(dá)一半以上，展播作品覆蓋受眾和總瀏覽量雙雙破億。成立的“重要窗口”國(guó)際傳播聯(lián)盟成員單位包括國(guó)內(nèi)中央及省級(jí)媒體，海外華人媒體、友好主流媒體、合作窗口等，中外媒體密切牽手，成員單位紛紛利用各自成熟的平臺(tái)、資源和力量，扎實(shí)講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)好聲音，推動(dòng)中華文化走出去，收到了交流思想、凝聚共識(shí)、擴(kuò)大協(xié)作的效果，有效提升在“一帶一路”國(guó)家的影響力，打造浙江省國(guó)際傳播交流的靚麗窗口。

總的來(lái)說(shuō)，如何借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，是一個(gè)值得研究的重要課題。在如今紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)中，發(fā)出我們的聲音，讓更多人聽(tīng)到我們的聲音，也越來(lái)越重要。外籍嘉賓的身份、視角、表達(dá)方式，促使他們成為中國(guó)形象對(duì)外傳播的有效中介。同時(shí)，我們需要進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式，“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，讓海外受眾更多、更深入地了解真實(shí)的中國(guó)，加深理解、增進(jìn)友誼，不斷擴(kuò)大國(guó)際合作朋友圈，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、雙向互動(dòng)、相互促動(dòng)，打造線上線下立體多元化的國(guó)際傳播生態(tài)圈，更加生動(dòng)地展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

（作者單位 浙江廣播電視集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)

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