摘要：甘肅省敦煌文化國際傳播中心依托國家首批對外開放旅游城市的國際旅游品牌影響力，凸顯文化定位，擴大對外交流，立體化構(gòu)建敦煌文化傳播格局，傾力打造共情敘事體系，在解決“傳播什么”“由誰傳播”等方面探索開辟了新路徑。積極打造國際傳播平臺，創(chuàng)新國際表達方式，鑄造更高層次敦煌文化品牌，更好服務共建“一帶一路”，全面展示中華民族的文化自信，立體化傳播中國聲音，把敦煌故事講給世界聽。

關(guān)鍵詞：國際傳播 敦煌文化 共情敘事

敦煌文化綿延近兩千年，世界四大文化體系在這里交融薈萃，碰撞積淀，猶如世界文明史上的一顆耀眼明珠。敦煌境內(nèi)擁有莫高窟、玉門關(guān)遺址、懸泉置遺址3處世界文化遺產(chǎn)，鳴沙山月牙泉沙泉共生的大漠奇觀聞名于世，特別是被稱為文化瑰寶的敦煌莫高窟，文化藝術(shù)享譽世界，造就了人類的敦煌。人類的敦煌舉世矚目，國際傳播優(yōu)勢顯著，敦煌文化展示了中華民族的文化自信，孕育著面向世界傳播的精彩故事。

敦煌文化國際傳播中心成立于2023年6月18日，由新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社與敦煌市共同打造。該中心成立一年多來，在傳播敦煌文化方面做出了不懈努力，取得了一定成果。

一、國際傳播實踐精彩紛呈 講好敦煌故事交流互鑒

敦煌文化國際傳播中心建立開放式媒體合作機制，堅持強強合作，加強國際傳播，擴大宣傳“朋友圈”，建成了全國第一個以文化定位的城市國際傳播中心，截至2024年6月，37個融媒平臺年發(fā)稿量12.3萬條，瀏覽量10.9億+，粉絲數(shù)246萬，實現(xiàn)了敦煌文化的全方位傳播。

1.聚焦打造“典范”“高地”的生動實踐。習近平總書記在敦煌研究院座談時強調(diào)，努力把敦煌研究院建設成世界文化遺產(chǎn)保護的典范和敦煌學研究的高地。敦煌文化國際傳播中心牢記囑托，聚焦敦煌研究院學術(shù)發(fā)布和專家聚集的平臺資源優(yōu)勢，廣泛宣傳打造“典范”“高地”實踐中煥發(fā)出的勃勃生機。

一方面，提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識。敦煌文化國際傳播中心大力弘揚“莫高精神”，以“堅守大漠、甘于奉獻、勇于擔當、開拓進取”的精神內(nèi)涵激勵新時代中華兒女繼承好、創(chuàng)新好、傳播好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中華文化在世界文明的發(fā)展中更具感召力，引領(lǐng)中華兒女堅定地走向偉大復興。依托敦煌石窟世界文化遺產(chǎn)地資源優(yōu)勢，聚焦對外交流活動，打響“莫高學堂”研學品牌，做足“聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)青少年教育優(yōu)秀案例”的大文章，打造了敦煌文化國際傳播“開放包容、向善守正、崇高唯美”的精神標識，為世界了解敦煌擦亮了窗口。

另一方面，展現(xiàn)文化保護資源全球共享的科技力量。2023年，在“一帶一路”倡議提出十周年之際，首個超時空博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線向全球開放，6萬余件流散海外的敦煌遺書等文物數(shù)字化回歸，實現(xiàn)全球化共享。世界首個文物多場耦合實驗室投入使用，莫高窟數(shù)字展示中心智能化虛擬體驗、“數(shù)字敦煌”資源庫更新和全球推廣、“云游敦煌”小程序等項目，引領(lǐng)著世界古遺址保護技術(shù)方向，備受世界關(guān)注。面對如此浩瀚的科技文化內(nèi)涵，敦煌文化國際傳播中心密切關(guān)注文物領(lǐng)域技術(shù)難題的突破，在文物保護科技進步和對外交流中縱深宣傳，走在文物保護的最前沿，走進一代又一代敦煌守護人的故事中，打造形式多樣的全媒體產(chǎn)品，搶占輿論高地，突出價值引領(lǐng)，全面闡釋了中華智慧，深入展示了文化自信，不斷提升了國際傳播影響力。

2.文藝精品和活動再現(xiàn)敦煌盛景。敦煌文化國際傳播中心深挖敦煌文化內(nèi)涵，唯美報道大型情景音畫劇《千手千眼》、室內(nèi)情景體驗劇《又見敦煌》、洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》、沙漠實景演出《敦煌盛典》等演藝劇目再現(xiàn)敦煌盛景，以年接待量超110萬人次的藝術(shù)魅力風靡世界。2023年，鳴沙山月牙泉萬人星空演唱會震撼亮相，火爆出圈，讓中外游客領(lǐng)略到大漠絲路風情的無限魅力和獨有浪漫，成為年度引流利器，67場演唱會，網(wǎng)上傳播量高達38億次。這些外宣精品把敦煌的歷史底蘊、文化藝術(shù)、絲路風情等立體呈現(xiàn)，追求真善美、崇尚開放包容的人類共情，展PF/VBuSBvSqnDgDp5pyk0cXfPARwCnK0y2egX71g/XY=示了敦煌文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的優(yōu)秀成果，闡釋了保護傳承敦煌文化是中華民族為世界文明進步應負的責任。

3.展現(xiàn)對外文化交流的勃勃生機。敦煌文化國際傳播中心跟隨“敦煌文化環(huán)球連線”系列活動，通過融媒產(chǎn)品走進亞洲、歐洲、非洲、大洋洲等5大洲14個國家，讓敦煌文化漂洋過海走向世界。在“敦煌文化環(huán)球連線”“東亞文化之都”等平臺開展敦煌文化宣傳推介活動，借助云直播技術(shù)，拓寬傳播渠道和載體，讓敦煌文化全球共享，服務人類，持續(xù)打造文化自信的典型案例。鏈接國內(nèi)外知名媒體，積極打造“敦煌文化環(huán)球連線”“走進國內(nèi)外藝術(shù)院?！钡戎辈テ脚_，為增進了解、民心相通搭建了跨越時空的橋梁，全面展現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化建設的文化成果。

4.推送友好交流連通世界的外交活動。在公共外交活動中，國際傳播的作用愈加凸顯。2024年6月6日，“讓世界走進河西走廊——外交官看中國甘肅行”活動走進敦煌市，舉辦了“讓世界走進河西走廊”專場推介會。來自馬達加斯加、巴林、斯洛伐克、佛得角等22個國家的30名駐華使節(jié)和高級別外交官深入了解了河西走廊發(fā)展情況。敦煌文化國際傳播中心從河西走廊的區(qū)位、資源、文化、生態(tài)等方面多角度呈現(xiàn)，重點捕捉富有感染力的活動場景，打造爆款短視頻。在5天時間里，100多個短視頻刷爆網(wǎng)絡，傳播量超500萬，讓甘肅、敦煌成為外交活動中的焦點，吸引了世界的目光。

二、敦煌文博會聲名遠播 基層傳播難題掣肘發(fā)展

2016年，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會（以下簡稱“敦煌文博會”）永久落戶敦煌，以“文明互鑒與文化交流合作”為主題，大力弘揚絲路精神，為實現(xiàn)“一帶一路”共建國家和地區(qū)民心相通，搭建起了中華文明對外交流的展示平臺，刮起了創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的“世界風”。

1.敦煌文博會彰顯國際品牌效應。歷屆敦煌文博會弘揚“和而不同、開放包容”的文化傳播理念，唱響“一帶一路”倡議碰撞思想文化、凝聚文明共識的時代洪音。敦煌文化國際傳播中心全面展現(xiàn)“一帶一路”共建國家和地區(qū)文明交流互鑒成果和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承方面的成就，以文載道、以文化人，促進文明對話，實現(xiàn)感情融通，推動中華文化“走出去”，展現(xiàn)了中國形象的親和力。通過宣傳“論、展、演，游、貿(mào)、創(chuàng)”特色活動，打造“一帶一路”共建國家和地區(qū)共同關(guān)注的絲路文化脈絡，擴大了對外文化交流“朋友圈”。在這一過程中，傳播活動既尊重各國的國家利益，全方位、立體化、深層次、多角度展示共建國家和地區(qū)的風土人情各異、發(fā)展需求，又為“一帶一路”建設賦予更強的吸引力、黏合力和情感基礎，共同唱響美美與共、世界大同的文化“合奏曲”。

2.理性面對國際傳播基層難題。2023年，第六屆敦煌文博會順利舉辦，敦煌文化國際傳播中心深入挖掘絲路文化精髓，充分展現(xiàn)絲路文化魅力，國際傳播活動引人注目。全媒體平臺調(diào)整節(jié)目編排，展示融媒矩陣活力，開設《當好東道主 辦好文博會》專欄，策劃攝制《敦煌歡迎您》《主播帶你迎文博》《歷屆敦煌文博會精彩回顧》系列短視頻和《世界遺產(chǎn)城市媒體聯(lián)盟恭祝敦煌文博會圓滿成功》等宣傳片。“聚焦文博會”“敦煌歡迎您”“文博會觀察”“寄語文博會”等專欄全平臺、多角度、深層次報道文博會活動亮點，采制文博會選題70多個、系列短視頻40多個，并建立文博會素材資料庫，與參會的135家中外媒體、388名國內(nèi)外記者共享。第六屆敦煌文博會期間國內(nèi)外媒體共刊播報道9000多篇（條），全網(wǎng)累計閱讀量超15.86億次，央媒報道創(chuàng)新高，國際傳播力度、熱度空前。

但在文博會宣傳實踐活動中，敦煌文化國際傳播中心國際傳播專業(yè)人才不足、國際傳播平臺渠道有限、國際傳播聯(lián)絡機制不暢等現(xiàn)實難題也浮現(xiàn)水面。

一是國際傳播專業(yè)人才不足，國際傳播基礎設施薄弱。依賴傳統(tǒng)媒體起步的辦公設備、技術(shù)支撐、人才隊伍、流程塑造、管理水平，起點低、層次低，硬件設施制約發(fā)展。二是國際傳播平臺渠道有限，自主傳播制約因素較多。媒體層級、采編水平、平臺建設、境外對接等方面存在短板，多局限于線索提供、素材輸送等前端服務，打造精品力作，開展自主傳播空間有限。三是國際傳播聯(lián)絡機制不暢，內(nèi)引外聯(lián)環(huán)境局限較多。借助國外資源走出國門、引入境內(nèi)，組織策劃傳播活動能力不強，坐等上門、被動應對，缺乏策劃運籌，影響國際傳播效果。四是視野不闊，傳播效果不佳，依賴文旅活動過多，缺乏活力。提煉、挖掘特色傳播活動與敦煌文旅資源稟賦和服務地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的傳播力需求不匹配，影響了中外互動和敦煌文化傳播實踐的可持續(xù)發(fā)展。

三、打造平臺創(chuàng)新表達方式 開辟國際傳播提升路徑

敦煌文化國際傳播中心圍繞學習貫徹習近平總書記關(guān)于加強國際傳播能力建設重要論述和在敦煌研究院座談時的重要講話精神，不斷探索推進國際傳播能力建設，積極打造國際傳播矩陣，培育“人類敦煌 心向往之”國際傳播品牌，努力實現(xiàn)敦煌文化國際傳播新跨越。

1.央地聯(lián)動，共建敦煌文化國際傳播中心。講好中國故事，是一個系統(tǒng)工程，需要在外控機制優(yōu)化、話語方式改進、文化障礙跨越、傳播形式創(chuàng)新等方面進行理論研究和實踐探索，久久為功，才能把中國故事講好、講透、講動聽。2023年6月18日，新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社和敦煌市共同打造的敦煌文化國際傳播中心全球啟幕，敦煌文化國際傳播中心（東京站）同步揭牌，讓敦煌故事傳播進入了國際“朋友圈”。加快媒體融合發(fā)展步伐，形成“線上線下+內(nèi)宣外宣”為一體的媒體融合新格局，找準對外傳播鏈接點，把握國際傳播新規(guī)律，實現(xiàn)敦煌文化國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)的包容性、創(chuàng)新性、互動性和全球化站位；依托敦煌文化國際傳播融媒矩陣、“一帶一路”國際媒體傳播平臺、智慧敦煌融媒體平臺、敦煌國際傳媒實訓基地和敦煌影視產(chǎn)業(yè)孵化基地，積極創(chuàng)作多媒體、多語種、多形式的外宣精品，借助新華社新聞信息中心全球媒體合作的資源優(yōu)勢構(gòu)建外宣傳播體系，策劃執(zhí)行國際傳播活動，形成國際傳播品牌；加強國際傳播隊伍建設，引進外語人才，組建專業(yè)團隊，強化整體布局和規(guī)范管理，從策、采、編、發(fā)、評等全鏈條激發(fā)傳播活力；借助世界文化和自然遺產(chǎn)城市中國廣電聯(lián)盟首倡者的優(yōu)勢，在世界文化和自然遺產(chǎn)保護研究、傳承弘揚中彰顯中國力量，增強中國世界文化和自然遺產(chǎn)城市的國際傳播力；發(fā)揮好新聞“首發(fā)”和資源“富礦”的地域優(yōu)勢，積極向央級媒體平臺推送優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)借船出海、借力揚帆，對外講好敦煌故事，傳播好中國聲音。

2.國際表達，鑄造更高層次敦煌文化品牌。在新起點上，敦煌文化國際傳播中心依托新華社國際網(wǎng)紅工作室敦煌調(diào)研基地等平臺，突出以文化為核心的傳播定位，形成敦煌文化國際傳播脈絡，豐富國際化表達方式，實現(xiàn)全方位傳播，講述更多敦煌故事給世界聽。

一方面，立足敦煌文化自帶流量的影響力，積極服務共建“一帶一路”。從敦煌文化保護傳承和對外交流的實踐中汲取精華，把握不同文化傳播規(guī)律，融入跨文化傳播體系，面向世界傳播絲路文明。展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，用世界人民喜愛和接受的方式宣傳敦煌文化，鑄造更高層次的敦煌文化品牌，增強敦煌文化國際傳播能力，以講好敦煌故事的敘事方式，全面展現(xiàn)中國風范、中國氣派、中國形象。

另一方面，挖掘敦煌文化國際傳播的厚重感，打通傳播地域文化的共通點。利用發(fā)展旅游業(yè)激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，做好國際傳播服務。例如，在社交媒體等傳媒平臺發(fā)布當?shù)氐拿谰?、美食、民俗活動等視頻，吸引游客目光。這樣不僅可以使更多的游客來到當?shù)芈糜危猩淼伢w驗與學習民族民俗，還可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。精選多樣化的展現(xiàn)形式，積極使用特色話語和生動的敘事體系，豐富能夠激發(fā)人類共情的國際表達方式，展示融通中外現(xiàn)代文明，打造本土國際傳播品牌，在講好敦煌故事中展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

3.創(chuàng)新國際傳播理念，以“移動化、視頻化、社交化”為主攻方向。在著力打造外宣網(wǎng)站等自主可控平臺的同時，借船出海搭建多渠道、多模態(tài)的海外媒體矩陣。敦煌文化國際傳播中心利用開通運營的Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）等海外社交平臺賬號，通過外語編譯播發(fā)圖片、視頻等敦煌文化的流量“密碼”，精心打造社交化、視覺化、故事化的呈現(xiàn)方式，適應分眾化、差異化、地域化的國際傳播趨勢，從人文歷史、藝術(shù)美學、自然風光、民俗風情及現(xiàn)代城市發(fā)展等多維度、全方位展示敦煌，在國際視野下向世界講好敦煌故事，傳播中國聲音，打造中國文化對外傳播高地，講述更多敦煌故事給世界聽，更好服務共建“一帶一路”。

（作者殷永生系甘肅省敦煌市融媒體中心主任記者；李國輝系甘肅省敦煌市融媒體中心主任）

參考文獻

[1]宋麗云.加強國際傳播能力建設 打造海南媒體融合發(fā)展新格局[J].新聞戰(zhàn)線，2022（10）.

[2]李國輝.加強國際傳播能力建設的敦煌實踐[J].傳媒，2024（02）.

[3]楊卓軒.多元化傳播媒介背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播策略[J].科技新時代，2023（15）.

[4]李旭，張宇.省級國際傳播中心建設的三種思維[J].中國記者，2024（06）.

【編輯：杭麗坤】