摘要：重大主題作品的創(chuàng)制既是新聞宣傳的重點(diǎn)又是難點(diǎn)。重點(diǎn)在于政治性、思想性強(qiáng)，難點(diǎn)在于嚴(yán)肅有余、生動不足。全媒體時代，黨媒特別是黨刊如何創(chuàng)新重大主題作品，塑造主流輿論新格局，格外重要。本文以重慶當(dāng)代黨員雜志社創(chuàng)制的重大主題作品《讀著詩詞游長江》為例，從提升策劃精度、建立協(xié)作機(jī)制、創(chuàng)新創(chuàng)制方式、搭建聯(lián)動平臺四個方面，來探析創(chuàng)新重大主題作品的現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題作品 黨媒創(chuàng)新 《讀著詩詞游長江》 重慶當(dāng)代黨員雜志社

長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，是中華民族的代表性符號，是中華文明的標(biāo)志性象征。2024年4月22日至24日，習(xí)近平總書記在重慶考察時指出，大力推動綠色發(fā)展，建設(shè)美麗重慶，筑牢長江上游重要生態(tài)屏障。為深入貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，進(jìn)一步發(fā)掘長江文化的時代價值，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，重慶當(dāng)代黨員雜志社聯(lián)合長江流域19個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）近百位專家學(xué)者、青年學(xué)生共同錄制，以短視頻的呈現(xiàn)形式，推出100集傳播長江文化、講好中華詩詞故事的重大主題作品《讀著詩詞游長江》。

重大主題作品《讀著詩詞游長江》分為《云從三峽起》《一江清水向東流》兩個篇章。其中，第一篇章《云從三峽起》共26期，2024年1月5日至3月25日，在七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”學(xué)習(xí)強(qiáng)國等重慶當(dāng)代黨員雜志社全媒體平臺上完成推送。人民日報客戶端、新華社客戶端、國際在線、第一眼—重慶廣電、上游新聞等媒體第一時間轉(zhuǎn)推該作品，學(xué)習(xí)強(qiáng)國“文化”欄目開設(shè)專題推介該作品。目前，第二篇章《一江清水向東流》已經(jīng)推送22期。兩個篇章推出的48期，總閱讀量超5000萬次，受到社會各界好評。

一、提升策劃精度，以全新視角讓重大主題作品“活”起來

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次深入長江流域，探尋長江文化的深厚底蘊(yùn)。2016年1月5日，習(xí)近平總書記在重慶召開推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會，拉開推動長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展的序幕。此后，習(xí)近平總書記先后在湖北武漢、江蘇南京、江西南昌三次召開推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會，并強(qiáng)調(diào)“要把長江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信”“深入發(fā)掘長江文化的時代價值，推出更多體現(xiàn)新時代長江文化的文藝精品”。這一系列重要講話深刻體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對長江文化保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)的高度重視。

如何圍繞“深入發(fā)掘長江文化的時代價值”這一重大主題，策劃推出有傳播力、影響力的作品，保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)長江文化。2023年10月，重慶當(dāng)代黨員雜志社成立創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，精心策劃、周密安排，在作品立意、作品結(jié)構(gòu)上下功夫。一方面，把準(zhǔn)立意方向。聯(lián)合西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院，緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、生態(tài)文明思想、文化思想，深刻把握和理解“第二個結(jié)合”，即把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的要求，從習(xí)近平總書記在長江流域4個省市考察調(diào)研期間、全國兩會參加4個省市代表團(tuán)審議時提到的詩詞作品入手，梳理了整個長江流域有影響力的詩詞和詩詞故事，并確定重大主題作品篇名為《讀著詩詞游長江》。另一方面，優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局。作品《讀著詩詞游長江》在敘事方式上，通過講述詩詞，延伸到反映城市發(fā)展，來展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的生動實(shí)踐；在時空布局上，通過講述歷史，延伸到反映時代變遷，并拓展到未來的擘畫，來彰顯習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的獨(dú)特魅力。例如，第一篇章《云從三峽起》、第二篇章《一江清水向東流》的篇章名均來自習(xí)近平總書記重要講話。事實(shí)上，立意與結(jié)構(gòu)兩個內(nèi)容創(chuàng)制的要素是相互影響的。這種“一手抓立意、一手抓結(jié)構(gòu)”的策劃方式，既能讓重大主題作品從大處著眼，又能在小處落筆，有效兼顧內(nèi)容的深度性和形式的鮮活性，從而充分發(fā)揮黨媒在創(chuàng)制重大主題作品時的價值引領(lǐng)作用。

二、建立協(xié)作機(jī)制，資源整合讓不同區(qū)域、不同部門“動”起來

創(chuàng)制重大主題作品是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要跨區(qū)域、跨部門整合資源、相互協(xié)同。對于主流媒體，特別是黨媒來說，用好資源整合“關(guān)鍵一招”，就是要充分聚合各傳播主體的力量，形成整體優(yōu)勢，增強(qiáng)傳播效能。

以《云從三峽起》為例，這一篇章的創(chuàng)制，地域跨度大，涉及重慶、湖北武漢、江蘇南京、江西南昌4個?。ㄊ校┑牡乩砭S度；牽涉單位廣，涉及4個?。ㄊ校┑母咝?、黨刊社，以及所屬區(qū)縣的宣傳部等；工序流程長，詩詞選取、文稿寫作、動漫設(shè)計(jì)、詩詞錄制、審核等環(huán)節(jié)無縫銜接。面對時間緊、任務(wù)重的創(chuàng)制過程，重慶當(dāng)代黨員雜志社積極建立協(xié)作機(jī)制，做好不同區(qū)域、不同部門的分工協(xié)作，以資源整合的方式讓不同區(qū)域、部門“動”起來。一是做好出品單位的分工協(xié)作。西南政法大學(xué)歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的高校聯(lián)絡(luò)資源。四川美術(shù)學(xué)院影視動漫專業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁，師生獲得全國性大獎無數(shù)。在《讀著詩詞游長江》創(chuàng)制過程中，出品單位分工明確，由西南政法大學(xué)負(fù)責(zé)與長江沿線省市高校對接、聯(lián)系，選取在重慶撰寫的詩詞并執(zhí)筆講述文稿；由四川美術(shù)學(xué)院提供技術(shù)支持，在作品中添加動漫元素，增強(qiáng)作品觀感；由重慶當(dāng)代黨員雜志社負(fù)責(zé)作品創(chuàng)制統(tǒng)籌，及后期制作與發(fā)布。二是調(diào)動聯(lián)動單位的積極性。重慶當(dāng)代黨員雜志社積極聯(lián)動長江流域的其他黨刊社，請它們與當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行接洽，由當(dāng)?shù)馗咝Ｘ?fù)責(zé)推薦熟悉本地情況的專家、教授選取詩詞、撰寫講述文稿，并遴選有影響力的教授出鏡錄制《讀著詩詞游長江》。長江流域的黨刊社支持、長江流域的高校參與，不僅為內(nèi)容創(chuàng)制夯實(shí)了品質(zhì)基礎(chǔ)，也對該作品在當(dāng)?shù)氐膫鞑テ鸬搅擞辛χ?。三是?yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)制流程。從重慶當(dāng)代黨員雜志社《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》四個編輯部和全媒體中心抽調(diào)精干力量，組成創(chuàng)制專班，組建協(xié)同聯(lián)絡(luò)組、文稿審核組、視頻制作組、視頻審核組，每個創(chuàng)制組合理搭配成員，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了人盡其才、才盡其用、事盡其功的目的。

三、創(chuàng)新創(chuàng)制方式，以更高品質(zhì)讓受眾關(guān)注度“高”起來

重大主題作品由于政治性、思想性強(qiáng)，許多時候會給受眾留下嚴(yán)肅有余、生動不足的印象。如何讓重大主題作品“接地氣”，真正“飛入尋常百姓家”，創(chuàng)新創(chuàng)制方式是關(guān)鍵。

在《云從三峽起》創(chuàng)制過程中，重慶當(dāng)代黨員雜志社堅(jiān)持創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，以更高品質(zhì)讓受眾關(guān)注度“高”起來。一是出鏡主播要有辨識度。第一集《讀著詩詞游長江·重慶——〈早發(fā)白帝城〉》的出鏡主播武夫波，是因熱愛滑雪、動漫而“出圈”的西南政法大學(xué)“90后”副教授，是2023年重慶五一勞動獎?wù)芦@得者；第八集《讀著詩詞游長江·湖北——〈度荊門望楚〉》的出鏡主播韋樂，是一位“網(wǎng)紅”教師；第十一集《讀著詩詞游長江·湖北——〈黃鶴樓送孟浩然之廣陵〉》由武漢兩所小學(xué)的兩名學(xué)生出鏡……這些出鏡主播特征鮮明，一改以往重大主題作品中千篇一律的主播形象。二是文稿內(nèi)容要有認(rèn)可度?！对茝娜龒{起》的文稿，皆由高校專業(yè)教授執(zhí)筆，并經(jīng)過反復(fù)打磨，思想準(zhǔn)確、語言精妙、邏輯清晰，質(zhì)量很高。比如，第六集《讀著詩詞游長江·重慶——〈踏青過巴蔓子墓〉》由西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師蔡斐撰寫。其文稿從清代周開豐撰寫的《踏青過巴蔓子墓》開篇，延伸出重慶歷史上著名的巴蔓子將軍，再寫到習(xí)近平總書記對重慶提出的重要要求，最終提及重慶人民為現(xiàn)代化新重慶建設(shè)努力奮斗的實(shí)踐，短短600字，內(nèi)容豐富，極具思想性、故事性。三是呈現(xiàn)形式要有吸引力?！对茝娜龒{起》在創(chuàng)制過程中，充分運(yùn)用畫面講好故事，每一幀畫面都是一幅背景圖，每一幅背景圖都讓人心曠神怡。整體來看，該作品以“宣傳片+短視頻+人物海報”的呈現(xiàn)形式，給受眾帶去直觀的視覺沖擊。

四、搭建聯(lián)動平臺，以多維互動讓傳播范圍“寬”起來

重大主題作品通常是在一段時間內(nèi)大規(guī)模的集納式的內(nèi)容產(chǎn)品。從這一角度來看，這就決定了重大主題作品需要多平臺傳播，以提升一體效能，形成規(guī)模效益。

近年來，重慶當(dāng)代黨員雜志社從鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的高度來認(rèn)識和謀劃媒體融合發(fā)展，形成內(nèi)容創(chuàng)制的“四梁八柱”，即“4+4+N”全媒體矩陣，擁有《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》4本紙質(zhì)期刊，七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”強(qiáng)國號4個新媒體，重慶黨刊全媒體抖音號、人民號、快手號、微博等N個平臺賬號。

《讀著詩詞游長江》作品創(chuàng)制后，首先在重慶當(dāng)代黨員雜志社自有平臺進(jìn)行整合傳播。2024年1月5日，是習(xí)近平總書記在重慶召開推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會8周年之際，《讀著詩詞游長江》宣傳片在“4+4+N”全媒體矩陣各平臺上同步推送，形成“眾人劃槳撐大船”的良好傳播態(tài)勢。截至2024年3月底，宣傳片及第一篇章《云從三峽起》系列作品在七一客戶端、七一網(wǎng)、“重慶黨建”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號等自有平臺的傳播量超200萬。其次，聯(lián)動外部平臺進(jìn)行傳播。這一作品第一時間被人民日報、新華社推介，學(xué)習(xí)強(qiáng)國“文化”欄目專門開設(shè)《云從三峽起——讀著詩詞游長江》專題，新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、抖音、第一眼—重慶廣電、上游新聞等平臺相繼轉(zhuǎn)發(fā)，湖北、江蘇、江西三地的黨刊全媒體廣泛聯(lián)動推送，形成“積聚效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的合力傳播效果。例如，第八集《讀著詩詞游長江·湖北——〈度荊門望楚〉》經(jīng)新華社新媒體平臺推送后，短短兩天時間傳播量就超100萬。最后，加強(qiáng)與受眾的互動傳播。《讀著詩詞游長江》通過各平臺傳播后，受眾通過微信、微博留言、跟帖等方式為作品點(diǎn)贊。有學(xué)生家長來電表示，這一系列作品不僅讓自己孩子獲得了知識，更為孩子學(xué)習(xí)詩詞打下了良好的基礎(chǔ)，想讓孩子參與其中，朗誦詩詞、分享感想。對于這些點(diǎn)贊、來電，創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)一一回應(yīng)，推動了作品的再次傳播，進(jìn)一步增加了作品的影響力，也實(shí)現(xiàn)了重大主題作品“走新”又“走心”。

五、結(jié)語

在全媒體時代，面對海量化的內(nèi)容傳播場域，黨媒特別是黨刊如果想要在重大主題作品上出“新”出“彩”，就要看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，加大策劃力度、建立協(xié)作機(jī)制、創(chuàng)新創(chuàng)制方式、搭建聯(lián)動平臺，把黨的創(chuàng)新理論的宣傳闡釋融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播之中，真正讓重大主題作品可親、可知、可感，讓“主旋律”發(fā)出“最強(qiáng)音”、讓“正能量”變成“大流量”。

（作者張倵瑃系重慶當(dāng)代黨員雜志社總編輯；劉成國系重慶當(dāng)代黨員雜志社副總編輯；周神青系重慶當(dāng)代黨員雜志社《黨員文摘》副主編）

本文系2024年度重慶市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃創(chuàng)新工程委托重點(diǎn)項(xiàng)目“黨的創(chuàng)新理論融合傳播研究”（項(xiàng)目編號：2024CXZD13）的階段性研究成果。

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【編輯：孫航】