［摘要］近年來(lái)，人工智能技術(shù)作為新興的生產(chǎn)工具，成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。當(dāng)前，虛擬數(shù)字人憑借全天候在線、全場(chǎng)景分身、多元化角色等特質(zhì)，拓展了新聞報(bào)道的應(yīng)用邊界，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)。與此同時(shí)，虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中也存在算法設(shè)計(jì)偏見(jiàn)、情感表達(dá)缺失、思維判斷局限等應(yīng)用困境。文章立足虛擬數(shù)字人的概念和發(fā)展概述，分析虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐和應(yīng)用困境，并思考其未來(lái)發(fā)展方向，為虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的融合發(fā)展提供參考。

［關(guān)鍵詞］人工智能；虛擬數(shù)字人；新聞報(bào)道

2024年政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)，深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。在政策支持、行業(yè)生態(tài)加速演進(jìn)的大背景下，虛擬數(shù)字人作為與人工智能技術(shù)深度關(guān)聯(lián)的典型代表，越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用于新聞報(bào)道，成為賦能媒體制播、重構(gòu)媒體生態(tài)、推動(dòng)媒體融合的重要力量。

一、虛擬數(shù)字人的概念和發(fā)展概述

2022年度《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》指出，

虛擬數(shù)字人是通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等技術(shù)手段創(chuàng)設(shè)，并具有“人”的外觀、行為、甚至思想（價(jià)值觀）的可交互的虛擬形象［1］。文章研究的虛擬數(shù)字人指新聞媒體推出的數(shù)字主播（虛擬主持人和虛擬主播等）、數(shù)字記者、數(shù)字員工、虛擬小編等。

2001年，世界首位2D虛擬主持人阿娜諾娃誕生于英國(guó)，虛擬主播開(kāi)始進(jìn)入公眾視野，引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，韓國(guó)推出虛擬主持人露西雅，美國(guó)推出虛擬主持人薇薇安，我國(guó)推出虛擬主持人小龍等，虛擬主持人在全球范圍內(nèi)的發(fā)展和應(yīng)用日益廣泛。整體來(lái)看，早期虛擬主持人在面部表情、聲音控制、肢體動(dòng)作呈現(xiàn)等方面與真人播報(bào)狀態(tài)存在較大差距［2］。

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是3D建模技術(shù)、全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、語(yǔ)音交互技術(shù)、渲染技術(shù)等的進(jìn)步，虛擬主播在模仿人類表情和行為方面越來(lái)越精準(zhǔn)。2016年，日本推出二次元形象的虛擬主播絆愛(ài)，從其播報(bào)狀態(tài)來(lái)看，無(wú)論是外形設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)還是動(dòng)作匹配都優(yōu)于早期的虛擬主持人。2018年，新華社聯(lián)合搜狗基于搜狗分身技術(shù)發(fā)布全球首個(gè)AI合成主播新小浩。此后，新華社還推出AI合成主播新小萌、新小微，在新聞播報(bào)姿態(tài)、肢體表達(dá)、表情變化、景深機(jī)位設(shè)置、服飾妝容等多方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。

近年來(lái)，隨著媒介融合向縱深推進(jìn)，主流媒體的數(shù)字主播、數(shù)字記者、數(shù)字員工紛紛亮相，如SMG融媒體中心的數(shù)字主播申?雅、新華社的數(shù)字記者小諍、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的數(shù)字員工元曦等。新聞媒體不斷以數(shù)賦能，拓展虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的應(yīng)用邊界，為推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新提供了鮮活的實(shí)踐樣本。

二、虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐

（一）全天候在線，快速響應(yīng)熱點(diǎn)

當(dāng)前，如何快速響應(yīng)新聞熱點(diǎn)，提升新聞報(bào)道效率，成為新聞媒體亟須解決的一大難點(diǎn)。虛擬主播不同于真人主播，它具有全天候在線的支撐能力，基于強(qiáng)大的信息處理系統(tǒng)，只需要輸入新聞文本，即可通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、大語(yǔ)言模型對(duì)答、文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音（TTS）、口型動(dòng)畫(huà)生成以及三維引擎渲染等，生成新聞視頻報(bào)道［3］。

近年來(lái)，諸多新聞媒體積極擁抱人工智能技術(shù)，布局人工智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸續(xù)推出數(shù)字主播、數(shù)字記者、虛擬小編等。例如：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的數(shù)字人N小黑和N小白可以針對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在數(shù)秒內(nèi)篩選出關(guān)鍵信息并完成24小時(shí)直播，實(shí)現(xiàn)新聞主播的全時(shí)在線；《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)字主播任小融可以全天候在線、全年無(wú)休地播報(bào)各類新聞。可見(jiàn)，虛擬數(shù)字人只要基于新聞文本，就可以快速響應(yīng)新聞熱點(diǎn)，無(wú)延遲地輸出新聞視頻，自由地選擇聲紋、播報(bào)速度以及地方方言和外語(yǔ)語(yǔ)種，滿足多樣化的新聞報(bào)道需求，從而解放新聞內(nèi)容生產(chǎn)力。例如，AI王冠作為央視首個(gè)超仿真虛擬主播，參與了《“冠”察兩會(huì)》，依托人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容到新聞視頻的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，不僅減少了對(duì)真人主播的需求和依賴，加速了新聞制作過(guò)程，還有效保證了新聞報(bào)道及信息發(fā)布的持續(xù)性和多元性［4］。

（二）全場(chǎng)景分身，突破時(shí)空限制

隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中不僅能全程在線，同一時(shí)間應(yīng)對(duì)多項(xiàng)新聞報(bào)道任務(wù)，還能全場(chǎng)在線，不受時(shí)空、身體條件等限制，營(yíng)造沉浸式的新聞現(xiàn)場(chǎng)，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容表達(dá)。例如，在全國(guó)兩會(huì)期間，數(shù)字主播申?雅能夠第一時(shí)間出現(xiàn)在全國(guó)兩會(huì)代表委員通道和部長(zhǎng)通道、中國(guó)國(guó)際空間站等各類新聞現(xiàn)場(chǎng)［5］。又例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》數(shù)字員工元曦不僅可以在虛擬演播廳中與全國(guó)人大代表互動(dòng)訪談，呈現(xiàn)多維互動(dòng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，還可以AI換裝，走進(jìn)縱貫歷史、規(guī)模宏大的“中國(guó)歷代繪畫(huà)大系”，彰顯內(nèi)容的唐宋氣韻和元明清風(fēng)采。再例如，新華社的數(shù)字記者小諍借助全場(chǎng)景分身，承擔(dān)國(guó)家重大航空航天項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道任務(wù)，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的多樣化報(bào)道，保障新聞報(bào)道的全時(shí)空在場(chǎng)。虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)的虛實(shí)交錯(cuò)新聞場(chǎng)景，為受眾帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)，有效提升新聞報(bào)道的科技感，為新聞報(bào)道提供更多緯度和視角。

（三）全流程重塑，增效生產(chǎn)采編

當(dāng)前，新聞媒體積極擁抱人工智能技術(shù)，打造數(shù)字記者矩陣、數(shù)智主播矩陣，并將其應(yīng)用于新聞視頻生產(chǎn)與呈現(xiàn)，進(jìn)一步提升了新聞視頻的生產(chǎn)效率。例如，川觀新聞聯(lián)合騰訊云智能，推出國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字記者矩陣，為真人記者創(chuàng)造數(shù)字分身，提高新聞報(bào)道能力。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字記者矩陣將原有的“記者寫(xiě)稿—妝造置景—主持人錄制—后期編輯—人工發(fā)布”傳統(tǒng)工作流程轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝浾邔?xiě)稿—數(shù)字記者生成播報(bào)影像—節(jié)目剪輯—審核發(fā)布”的AIGC新聞生產(chǎn)流程。也就是說(shuō)，真人記者只需要輸入新聞文本內(nèi)容，數(shù)字記者即可快速生成播報(bào)視頻，幫助真人記者擺脫時(shí)間、地點(diǎn)和人力限制，重塑新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容高效生產(chǎn)。又例如，中國(guó)青年報(bào)社在2024年全國(guó)兩會(huì)期間推出數(shù)智主播矩陣，以專注于時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、體育、評(píng)論、國(guó)際傳播等不同領(lǐng)域的7名真人記者為原型打造，并基于創(chuàng)報(bào)以來(lái)積累的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)對(duì)這些數(shù)智主播進(jìn)行語(yǔ)料庫(kù)大模型訓(xùn)練，使其更高效、精準(zhǔn)、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞視頻內(nèi)容。可見(jiàn)，虛擬數(shù)字人應(yīng)用于新聞報(bào)道，可以減少視頻錄制環(huán)節(jié)，使真人記者等新聞工作者有更多時(shí)間和精力挖掘新聞線索，思考選題內(nèi)容呈現(xiàn)與文案表達(dá)，從而促進(jìn)新聞視頻生產(chǎn)的提質(zhì)增效，優(yōu)化新聞媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力［6］。

（四）多元化角色，賦能人物IP

隨著媒體融合的智能化升級(jí)和人工智能技術(shù)的不斷成熟，虛擬主播逐漸向多元化角色發(fā)展。筆者梳理國(guó)內(nèi)主流媒體虛擬數(shù)字人應(yīng)用案例，發(fā)現(xiàn)早期的新小浩、新小萌、新小微等虛擬主播的應(yīng)用領(lǐng)域相對(duì)單一。2020年后，新聞媒體側(cè)重應(yīng)用虛擬數(shù)字人的多元化角色來(lái)賦能人物IP，并通過(guò)商業(yè)化探索豐富人物IP的人格化表達(dá)，為人物IP打造注入源源不斷的新功能。例如，SMG融媒體中心的數(shù)字主播申?雅作為國(guó)內(nèi)首位具有新聞屬性的虛擬數(shù)字人，身兼新聞主播、出鏡記者、活動(dòng)主持、虛擬偶像等多重身份，不僅參與全國(guó)兩會(huì)等重大新聞主題報(bào)道，還擔(dān)任天貓年度盛典等活動(dòng)主持，出演音樂(lè)歌舞劇《創(chuàng)世之音》。又例如，2021年全國(guó)兩會(huì)期間以“兩會(huì)C+真探”身份亮相的央視網(wǎng)小C，不僅在《C位看冬奧》《中國(guó)神氣局》等節(jié)目中展現(xiàn)出色的新聞播報(bào)能力和訪談能力，還在2024年央視網(wǎng)絡(luò)春晚中大展歌喉。再例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》數(shù)字員工元曦，以“中華文化探源者”身份延展出新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持等多重角色，不僅出色完成“元曦跑兩會(huì)”系列新聞報(bào)道，展現(xiàn)新聞報(bào)道的專業(yè)性，還穿越甲骨文畫(huà)卷，以全新形式展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并主持“新時(shí)代大講堂”，講述智能科技領(lǐng)域的新發(fā)展。

整體來(lái)看，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬數(shù)字人應(yīng)用于新聞報(bào)道，不僅在形象設(shè)計(jì)上趨向超仿真，能夠根據(jù)場(chǎng)景需求靈活調(diào)整自身的妝容服裝、人格特征，也在角色設(shè)定上從相對(duì)單一的新聞主播延展到新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持、虛擬偶像等多重角色，從多個(gè)維度賦能人物IP。

三、虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的應(yīng)用困境

（一）算法設(shè)計(jì)偏見(jiàn)，干擾受眾認(rèn)知

虛擬數(shù)字人以人工智能技術(shù)為依托，由算法直接驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)采集和內(nèi)容播報(bào)，通過(guò)程序設(shè)計(jì)來(lái)學(xué)習(xí)和模擬人類思維，以不間斷的機(jī)器學(xué)習(xí)強(qiáng)化自身功能迭代，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的采、編、播等高效融合。然而，算法由人設(shè)計(jì)，在運(yùn)算規(guī)則設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)運(yùn)用等方面可能會(huì)受到設(shè)計(jì)者的價(jià)值觀影響，導(dǎo)致產(chǎn)生算法偏見(jiàn)。算法一旦產(chǎn)生偏見(jiàn)，就容易導(dǎo)致根據(jù)算法邏輯進(jìn)行的新聞生產(chǎn)議程設(shè)置存在問(wèn)題，使新聞報(bào)道形成不客觀的內(nèi)容和觀點(diǎn)，影響受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知、態(tài)度和評(píng)價(jià)，在某種程度上違背公平客觀的新聞職業(yè)規(guī)范［7］。

（二）情感表達(dá)缺失，難以產(chǎn)生共情

相比真人主播、記者，虛擬數(shù)字人雖然在表情變化、肢體表達(dá)等技術(shù)細(xì)節(jié)上具有類人化的呈現(xiàn)，但是在新聞報(bào)道中仍缺乏情感表達(dá)的感染力。針對(duì)需要高共情力、高感知力的新聞報(bào)道，虛擬數(shù)字人的語(yǔ)音表達(dá)在一定程度上呈現(xiàn)較為機(jī)械化和程序化，難以根據(jù)新聞?lì)}材、內(nèi)容語(yǔ)境的不同生成相應(yīng)的語(yǔ)氣、重音、停連、節(jié)奏和態(tài)度呈現(xiàn)，難以實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)化的情感轉(zhuǎn)換和情感傳播，無(wú)法與受眾產(chǎn)生共情，不利于形成較為準(zhǔn)確的情感互動(dòng)［8］，在某種程度上削弱新聞報(bào)道應(yīng)有的溫度與態(tài)度。

（三）思維判斷局限，產(chǎn)生應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)

虛擬數(shù)字人雖然可以學(xué)習(xí)和模仿真人記者的聲音、動(dòng)作和表情進(jìn)行新聞采訪和播報(bào)，但是在新聞見(jiàn)識(shí)、內(nèi)容創(chuàng)意和價(jià)值判斷等核心能力方面，仍與真人記者存在較大差距。目前，虛擬數(shù)字人主要依靠人類現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)和成果進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，在原創(chuàng)力和創(chuàng)新力方面有限，較難表達(dá)新聞報(bào)道的深層含義［9］。尤其是面對(duì)復(fù)雜事件、人性倫理、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等新聞應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬數(shù)字人難以把握新聞報(bào)道的準(zhǔn)度和精度，既無(wú)法賦予新聞報(bào)道深刻價(jià)值和內(nèi)涵，又有可能產(chǎn)生播報(bào)事故和倫理風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)新聞媒體的公信力產(chǎn)生負(fù)面影響［10］。

四、虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的發(fā)展思考

（一）明確責(zé)任主體，多方協(xié)同共治

當(dāng)前，虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的應(yīng)用在一定程度上存在新聞報(bào)道偏見(jiàn)、新聞報(bào)道失實(shí)等傳播倫理問(wèn)題。這需要政府、算法設(shè)計(jì)者、新聞媒體、技術(shù)公司和虛擬數(shù)字人的使用者等多元主體，明確責(zé)任主體，實(shí)現(xiàn)多方協(xié)同共治。

首先，政府要制定關(guān)于虛擬數(shù)字人應(yīng)用的法律法規(guī)，針對(duì)虛擬主播和真人主播之間的法律關(guān)系以及虛擬數(shù)字人的內(nèi)容審查、投放場(chǎng)景、資質(zhì)要求等方面進(jìn)行立法規(guī)范，從法律層面規(guī)范虛擬數(shù)字人的使用行為。同時(shí)，針對(duì)算法偏見(jiàn)可能會(huì)導(dǎo)致的新聞報(bào)道失實(shí)等問(wèn)題，政府也要加強(qiáng)數(shù)據(jù)要素治理，在數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)流通等方面，建立數(shù)據(jù)聯(lián)管聯(lián)治機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)同監(jiān)管和行業(yè)自律機(jī)制［11］。其次，政府要明確技術(shù)主體，也就是算法設(shè)計(jì)者的權(quán)利范圍和責(zé)任歸屬。當(dāng)下，我國(guó)新聞媒體多數(shù)采取與技術(shù)公司合作的方式共同研發(fā)虛擬數(shù)字人。新聞媒體和技術(shù)公司在設(shè)計(jì)算法時(shí)應(yīng)遵循自主性、公正性、最優(yōu)化、透明性、可解釋性等原則［12］，

嚴(yán)格遵守《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，規(guī)避或降低虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中可能會(huì)產(chǎn)生的倫理風(fēng)險(xiǎn)。此外，新聞媒體要建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)管機(jī)制和內(nèi)容審核體系，對(duì)輸入的文本內(nèi)容以及生成的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。新聞媒體也要樹(shù)立媒體責(zé)任意識(shí)，推出虛擬數(shù)字人管理辦法來(lái)規(guī)范業(yè)務(wù)，約束虛擬數(shù)字人的使用者行為。例如，四川日?qǐng)?bào)社推出國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字記者管理辦法《四川日?qǐng)?bào)社數(shù)字記者信息管理辦法（試行）》，明確規(guī)定數(shù)字記者的使用方法，著作權(quán)歸屬、侵權(quán)以及差錯(cuò)管理等具體使用場(chǎng)景。最后，虛擬數(shù)字人的使用者要加強(qiáng)人工智能應(yīng)用相關(guān)倫理知識(shí)學(xué)習(xí)，自覺(jué)遵守倫理規(guī)范，確保使用合規(guī)。

（二）強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在媒體深度融合的背景下，由于虛擬數(shù)字人在情感傳播和思維判斷上的局限性，強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是虛擬數(shù)字人在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的可持續(xù)健康發(fā)展之道。一方面，虛擬數(shù)字人基于強(qiáng)大的算力系統(tǒng)和海量的知識(shí)儲(chǔ)備，可以實(shí)現(xiàn)高精度、多語(yǔ)種、全天候的新聞報(bào)道，有助于將真人記者、主播從高強(qiáng)度的工作狀態(tài)中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)效益的最大化［13］。另一方面，真人記者、主播更擅長(zhǎng)新聞事實(shí)挖掘和情感傳播，尤其是涉及人情冷暖、社會(huì)語(yǔ)境、社會(huì)價(jià)值的新聞報(bào)道。真人記者、主播在新聞報(bào)道中仍需要發(fā)揮作為把關(guān)人的主體作用，嚴(yán)格把關(guān)虛擬數(shù)字人的生成內(nèi)容，保證新聞信息真實(shí)可靠。

簡(jiǎn)言之，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，真人記者、主播等新聞工作者要利用新技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)自身短板，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，減少虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的偏見(jiàn)，強(qiáng)化人機(jī)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮人與技術(shù)的最大效能［14］。

（三）“技術(shù)+內(nèi)容”雙賦能，打造人物IP

在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，提高人機(jī)交互水平，打造人物IP即虛擬數(shù)字人IP是新聞媒體發(fā)展的新方向之一。新聞媒體要打造具有影響力和傳播力的虛擬數(shù)字人IP，必須“技術(shù)+內(nèi)容”雙賦能。

在技術(shù)層面上，新聞媒體要通過(guò)加強(qiáng)虛擬數(shù)字人的技術(shù)迭代，提高人機(jī)交互水平。一方面，新聞媒體要通過(guò)人工智能技術(shù)分析受眾的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、表達(dá)內(nèi)容、表情狀態(tài)、肢體動(dòng)作等，提高虛擬數(shù)字人推測(cè)受眾情緒狀態(tài)的能力，使虛擬數(shù)字人面向受眾給出及時(shí)回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“情感交流”［3］。另一方面，新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)虛擬數(shù)字人進(jìn)行語(yǔ)義識(shí)別理解方面的訓(xùn)練，讓虛擬數(shù)字人通過(guò)深度理解人類語(yǔ)言的表達(dá)語(yǔ)境和深層內(nèi)涵，更好地感知受眾情緒狀態(tài)，增強(qiáng)情感表達(dá)能力，呈現(xiàn)更為自然的人機(jī)交互內(nèi)容，提升新聞報(bào)道的智能化水平。

在內(nèi)容層面上，新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)虛擬數(shù)字人自身內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。一方面，新聞媒體要通過(guò)應(yīng)用AR、VR、元宇宙等技術(shù)，拓展虛擬數(shù)字人的內(nèi)容呈現(xiàn)場(chǎng)景和服務(wù)邊界。例如，央視網(wǎng)小C兼有新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持、虛擬偶像等多重角色，不僅發(fā)布數(shù)字藏品，還跨圈層聯(lián)動(dòng)，利用媒體資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)樣板，提升自身的影響力和知名度。另一方面，新聞媒體要積極探索虛擬數(shù)字人IP運(yùn)營(yíng)，通過(guò)商業(yè)化實(shí)踐賦能行業(yè)應(yīng)用，激發(fā)虛擬數(shù)字人IP的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)潛力，提高虛擬數(shù)字人的影響力和傳播力。例如，新聞媒體可以發(fā)揮虛擬數(shù)字人在內(nèi)容策劃上的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)跨界合作，將虛擬數(shù)字人IP與文旅、數(shù)字營(yíng)銷、電商直播、產(chǎn)品發(fā)布等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景深度融合，實(shí)施定制化虛擬數(shù)字人服務(wù)方案。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，人工智能技術(shù)作為新興的生產(chǎn)工具，在賦能新聞生產(chǎn)、重塑媒體生態(tài)、推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。未來(lái)，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新聞媒體要強(qiáng)化新聞報(bào)道中的內(nèi)容創(chuàng)新和人機(jī)交互，著力拓展虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景，探索人機(jī)協(xié)同的可行模式，并強(qiáng)化虛擬數(shù)字人IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，拓展新的商業(yè)空間。在技術(shù)層面上，政府、新聞媒體、技術(shù)公司、虛擬數(shù)字人的使用者等多元主體要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在技術(shù)迭代升級(jí)的基礎(chǔ)上推動(dòng)技術(shù)向善，保障虛擬數(shù)字人在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的可持續(xù)健康發(fā)展。

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［基金項(xiàng)目］校級(jí)科研基金一般項(xiàng)目“人工智能在新聞視頻中的應(yīng)用與倫理問(wèn)題研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24B20）研究成果。

［作者簡(jiǎn)介］陳銘（1993—），女，河南信陽(yáng)人，武漢華夏理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系專任教師。