摘要：現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)成為社會公眾獲取信息的主要渠道，而與新媒體存在密切關(guān)系的自媒體也在一定程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式。雖然新媒體的出現(xiàn)對報紙行業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊，但是從媒介市場的現(xiàn)狀來看，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性仍然沒被撼動，所以，探究新媒體時代報紙編輯意識的轉(zhuǎn)變，能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前報紙行業(yè)在編輯環(huán)節(jié)暴露出的問題與不足，這對增強編輯能力，在保留報業(yè)原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加快創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)與新媒體的深度融合具有重要作用。文章通過文獻研究、案例分析等方法，在系統(tǒng)總結(jié)各界學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上指出報紙編輯意識轉(zhuǎn)變的必要性，就新媒體時代報業(yè)的生存環(huán)境以及未來發(fā)展方向展開分析，最終得出結(jié)論：在當(dāng)前環(huán)境下，報業(yè)的生存空間被進一步壓縮，并且未來報業(yè)將圍繞同行兼并、發(fā)行區(qū)域轉(zhuǎn)向以及與新媒體融合三個方向轉(zhuǎn)變。此外，對報紙編輯意識轉(zhuǎn)變方面的研究結(jié)果表明，為順應(yīng)時代變化，報紙編輯要主動轉(zhuǎn)變意識，并圍繞受眾需求等盡快作出改變。結(jié)合新媒體時代背景，對報紙編輯意識轉(zhuǎn)變展開探析，能為紙媒開辟全新的發(fā)展路徑，確保紙媒在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；報紙編輯；意識轉(zhuǎn)變；報紙行業(yè)；發(fā)展方向

中圖分類號：G214.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0116-04

一、新媒體時代報紙媒介的生存環(huán)境和發(fā)展方向

新形勢下，各類新媒體平臺逐漸滲透公眾的日常生活。與報紙等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播成本低、時效性強、傳播速度快等優(yōu)勢，同時新媒體信息具有多元化特性，新媒體平臺（見圖1）的信息傳播方式更容易被大眾所接受。由此可見，新媒體平臺的普及對報紙行業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊，且優(yōu)勢眾多的新媒體平臺讓報紙媒介的短板進一步暴露，這導(dǎo)致在與新媒體競爭的過程中，報紙媒介長期處于被動地位，因此，報紙媒介的轉(zhuǎn)型升級成為必然要求。

21世紀(jì)初，新媒體一經(jīng)出現(xiàn)便對報紙行業(yè)造成巨大影響的現(xiàn)象引起了很多學(xué)者的關(guān)注，如菲利普·邁耶曾經(jīng)在《正在消失的報紙》中對“報紙將要消亡”這一情況作出解釋（見圖2）。也有學(xué)者認為，在新媒體背景下，報紙很難實現(xiàn)真正意義上的消亡，即便當(dāng)前報紙的印刷量大幅縮減，且其主流傳播媒介的地位遭到猛烈沖擊，但這并不能說明報紙會被其他傳媒方式取代，而是可能迎來一次蛻變，即進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，電子報紙開始進入大眾視野，與此同時，由于特殊群體仍對紙質(zhì)報紙有一定的需求，紙質(zhì)報紙仍會定期印刷、發(fā)行。

新媒體時代，報紙主要有三種發(fā)展方式：第一種方式是同行兼并，雖然當(dāng)前報紙媒介的生存空間非常有限，但是規(guī)模較大的知名報社仍然實力雄厚，而那些規(guī)模較小的報社可能徹底失去生存空間，因此，大報社兼并小報社將成為報紙媒介未來的發(fā)展方向之一[2]；第二種方式是報紙發(fā)行區(qū)域轉(zhuǎn)向，即從大城市轉(zhuǎn)向小城市；第三種方式是報紙媒介與新媒體深度融合，在借鑒彼此優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)更好的發(fā)展。分析報紙媒介的三個發(fā)展方向可知，與新媒體融合發(fā)展成為報紙媒介的必然選擇。但是與新媒體相比，現(xiàn)階段報紙媒介仍然存在閱讀終端不完善、信息共享能力差以及信息潛在價值挖掘不充分等問題。因此，筆者推測未來報紙媒介可能會利用新媒體技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)作為主要傳播渠道，并實現(xiàn)由紙質(zhì)版向電子版的轉(zhuǎn)化，大眾通過智能終端設(shè)備即可閱讀報紙和傳播信息。在這種情況下，報紙媒介的傳統(tǒng)傳播方式將被徹底改變，報紙新聞采編與編輯之間的界限趨于消失，報紙行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)則也隨之被顛覆[3]。

此外，報紙編輯是一種精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)活動。“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是報紙編輯義不容辭的神圣職責(zé)。因此，報紙編輯要不斷強化政治意識，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向；始終在思想上政治上行動上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，不斷提高思想政治素質(zhì)，進一步增強政治敏銳性和政治鑒別力，緊扣時代脈搏，宣揚主旋律。編輯工作的本質(zhì)是對出版物內(nèi)容進行選擇、加工與創(chuàng)造。對稿件的選擇和優(yōu)化體現(xiàn)了編輯的擇優(yōu)意識，這也是編輯發(fā)揮導(dǎo)向作用的主要途徑。稿件的選擇體現(xiàn)了編輯自身的價值取向、文化意識和美學(xué)追求，編輯只有緊跟各領(lǐng)域多層次的發(fā)展前沿，才能發(fā)現(xiàn)并選擇有價值的稿件。

二、報紙編輯角色轉(zhuǎn)變

（一）轉(zhuǎn)向主動采集、多元化編輯排版

在傳統(tǒng)報紙編輯過程中，報紙編輯通常只能整合并二次加工處理一線記者發(fā)回的信息，再創(chuàng)作空間非常有限。新媒體時代，報紙編輯首先要提高自身水平，由被動編輯轉(zhuǎn)向主動采集，自主開展新聞采編工作。另外，編輯應(yīng)深入一線挖掘新聞素材[4]。其次，編輯要使編輯內(nèi)容實現(xiàn)由單一向多元的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容存在時效性不強、同質(zhì)化嚴(yán)重、吸引力不足、閱讀價值有限等問題。在這種情況下，編輯要做好內(nèi)容排版工作，結(jié)合具體的受眾細化編輯排版內(nèi)容，以提升報紙內(nèi)容的可讀性。在內(nèi)容選擇與排版上，編輯要以真實性為核心，同時積極傳遞正能量，發(fā)揮報紙新聞對社會大眾的正向引導(dǎo)作用。最后，從排版方式來看，編輯要實現(xiàn)由單一排版風(fēng)格向多元化排版風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，在尊重內(nèi)容的基礎(chǔ)上美化版式。例如，可以在排版過程中融合一些新鮮元素，并處理好文字、圖片及色彩三要素之間的關(guān)系。在排版過程中，編輯可以適當(dāng)參考新媒體的新聞版面設(shè)計思路，做好版面創(chuàng)新，優(yōu)化受眾的閱讀體驗[5]。

（二）從幕后到臺前，成為全程策劃人

傳統(tǒng)報紙編輯工作開展的基礎(chǔ)是編輯與記者充分溝通，溝通不充分會直接影響報紙發(fā)行，甚至?xí){報紙新聞的真實性。新媒體時代，報紙編輯要從幕后走到臺前，如與記者前往新聞現(xiàn)場，并在新聞現(xiàn)場快速、準(zhǔn)確地進行觀察、判斷、分析，然后進行記錄、采訪，增強報紙新聞報道的時效性，體現(xiàn)報紙新聞報道的核心價值[6]。除此之外，報紙編輯還要具備一定的策劃能力，熟悉臺前幕后一系列工作流程，做好角色轉(zhuǎn)化，明確新定位，逐漸實現(xiàn)由編輯向全程策劃人的轉(zhuǎn)變。

（三）注重經(jīng)營與營銷，增強影響力

新媒體背景下，報紙編輯還應(yīng)注重經(jīng)營與營銷，這要求其具備較高的社交水平和敏銳的洞察力。編輯的社交水平主要表現(xiàn)為能夠準(zhǔn)確掌握報紙受眾的實際需求，并以此作為開展報紙編輯工作的依據(jù)。報紙編輯還要不斷提高工作效率，高效開展報紙經(jīng)營管理工作，采取科學(xué)合理的手段對報紙展開營銷宣傳，以提升報紙的影響力，達到提高報紙發(fā)行量的目的。敏銳的洞察力主要是指編輯能從海量的信息中提取有價值的信息，并對這些信息進行整合，使其為己所用[7]。

三、受眾方向轉(zhuǎn)變

（一）具備主動服務(wù)讀者意識

新媒體背景下，報紙編輯還要形成服務(wù)讀者的意識。因此，報紙編輯應(yīng)通過市場調(diào)研、走訪調(diào)查等方式掌握報紙受眾的年齡分布情況、興趣愛好等。除此之外，編輯在服務(wù)讀者的過程中還要變被動為主動，主動做好服務(wù)讀者的準(zhǔn)備。編輯首先應(yīng)拉近與讀者之間的距離，建立良好的溝通機制，以精準(zhǔn)掌握讀者的閱讀需求[8]。除此之外，編輯要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，依托新媒體收集讀者反饋信息，參考讀者對行業(yè)發(fā)展提出的建設(shè)性意見，并以此為依據(jù)不斷調(diào)整報紙媒介的發(fā)展方向。

（二）了解受眾的實際需求

報紙編輯在意識轉(zhuǎn)變的過程中，只有全面掌握受眾的實際需求與特征，才能為受眾提供感興趣的新聞內(nèi)容。新媒體時代，年輕人更青睞通過新媒體平臺獲取新聞資訊，中老年人是報紙的主要受眾，部分中老年人甚至已成為報紙媒介的“忠實粉絲”。除此之外，很多企業(yè)白領(lǐng)也是報紙媒介的受眾。因此報紙編輯在意識轉(zhuǎn)變過程中要重點關(guān)注中老年人和企業(yè)白領(lǐng)的新聞需求，在開展報紙新聞編輯工作時，一方面繼續(xù)保持報紙新聞的真實性、權(quán)威性等特征，另一方面要以中老年人、白領(lǐng)等受眾群體的需求為導(dǎo)向，科學(xué)編輯報紙內(nèi)容和設(shè)計版面，通過突出報紙?zhí)厣仁侄挝嗍鼙姟?/p>

現(xiàn)階段，很多編輯已經(jīng)認識到受眾需求在媒體創(chuàng)新中的導(dǎo)向作用，且為了加快意識轉(zhuǎn)變，編輯積極開展報紙創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新帶有一定的盲目性，如過于強調(diào)在報紙中突出新媒體時代特色，忽略了對報紙本源特性的體現(xiàn)，這種盲目的創(chuàng)新不僅無法起到吸引大眾的作用，甚至?xí)m得其反，造成讀者流失。針對這一問題，編輯在報紙媒介創(chuàng)新過程中不僅要關(guān)注報紙的特性，還要立足于讀者，通過充分分析讀者需求和閱讀心理等科學(xué)編輯報紙內(nèi)容。

新媒體時代的報紙編輯不僅僅是報紙新聞的傳播者，還是報紙內(nèi)容的評論者與管理者。因此，編輯需要高效收集受眾對報紙內(nèi)容的評價反饋，并據(jù)此優(yōu)化報紙內(nèi)容。例如，可以結(jié)合受眾的建議調(diào)整報紙的發(fā)刊順序與發(fā)刊時間等，以此達到吸引讀者關(guān)注的效果。

（三）文字編輯轉(zhuǎn)向信息資源整合

新媒體時代的一個典型特征是信息的爆炸性增長和裂變式傳播，在這種情況下，報紙的受眾不僅是新聞信息的被動接收者，也是信息的傳播者。鑒于此，可以構(gòu)建相應(yīng)的溝通體系，建立雙向溝通機制，與讀者進行更加密切的聯(lián)系和互動。通過與讀者互動交流，報紙編輯可以及時了解讀者的需求，更好地調(diào)整報道方向和內(nèi)容形式。同時，還應(yīng)該鼓勵讀者參與討論和分享。可以開辟讀者反饋渠道，鼓勵讀者就報紙內(nèi)容提出意見和建議；可以開展主題討論活動，邀請讀者參與新聞話題的討論和分享；還可以利用社交媒體平臺與讀者互動，及時回應(yīng)他們的問題和評論等。通過這些手段，報紙編輯可以更好地理解讀者的需求，推出更具吸引力和參與感的內(nèi)容，增強讀者對報紙的認同感，提高讀者對報紙的忠誠度，從而增強報紙媒介的傳播力、影響力和感染力[9]。

四、從表層結(jié)合向深度融合轉(zhuǎn)變

（一）融合媒體，深入淺出

現(xiàn)階段，很多知名報社在不斷探索中總結(jié)出一套迎合時代發(fā)展趨勢的報紙編輯體系，這一體系的主要內(nèi)容為融合時代特性，參考新媒體運營模式以及發(fā)展方式，加強對報紙編輯的培訓(xùn)，進一步提升報紙媒介的報道質(zhì)量，并不斷增強編輯和記者對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力。在這種情況下，編輯能與記者展開深入淺出的交流，有效解決編輯無法掌握一線采訪情況的問題，拓寬編輯對報道內(nèi)容進行再創(chuàng)作的空間，增強報紙新聞的真實性和可讀性[10]。通過媒體融合等方式實現(xiàn)從表層結(jié)合向深度融合的轉(zhuǎn)變，能使報紙媒介重新煥發(fā)生機。從誕生之日起，報紙媒介就表現(xiàn)出強大的生命力，自廣播、電視誕生后，報紙媒介先后經(jīng)歷了兩次重大考驗，依然屹立不倒，這足以證明即便在新媒體技術(shù)非常發(fā)達的今天，報紙媒介仍具備不容忽視的時代價值，且報紙媒介需要發(fā)展多元化的傳播渠道，包括紙質(zhì)報紙、網(wǎng)站、移動客戶端、社交媒體平臺等，為讀者提供更加便捷和全面的信息獲取途徑，滿足讀者的個性化需求。但需要注意的是，在深度融合的過程中，報紙編輯需要更注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，傳統(tǒng)報紙編輯團隊需要擴充具備新媒體編輯技能的人員，以更好地適應(yīng)數(shù)字化傳播時代的需求。同時，報紙編輯可以通過融合新媒體技術(shù)，如數(shù)據(jù)可視化、互動內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實等，為讀者提供更加豐富多彩的閱讀體驗，吸引更多的受眾，這也是促進傳統(tǒng)報紙媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵[11]。

（二）大眾參與，提升傳播效能

新媒體時代，報紙媒介在信息傳播方面仍然占據(jù)強勢地位，這主要是由報紙媒介的權(quán)威性決定的。在這種背景下，報紙媒介可以通過與新媒體合作擴大發(fā)展空間，并實現(xiàn)內(nèi)容形式創(chuàng)新。除此之外，報紙編輯要充分肯定大眾傳播的功能作用。目前，大眾傳播已成為信息傳播的主流形式之一。大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運用報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介，以不特定的多數(shù)人為傳播對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動，這種傳播方式具有融合大眾、全員參與、全員評價等特征，能夠提高社會公眾對報紙新聞的閱讀興趣，同時突破傳統(tǒng)信息傳播中“只知其表，不知其里”的限制[12]。大眾參與一方面能夠促使報紙編輯的服務(wù)意識發(fā)生轉(zhuǎn)變，另一方面能夠促進社會公眾思維的活躍。

（三）注重深度，增強吸引力

新媒體時代，人人都能成為事件信息的采集者、內(nèi)容的編輯者、信息的發(fā)布者，且與報紙媒介相比，處在新聞現(xiàn)場的受眾能夠更快地獲取和利用新媒體傳遞一手信息，這是新媒體的優(yōu)勢所在。單從信息傳播速度來看，傳統(tǒng)報紙媒介確實無法與新媒體競爭，但是報紙媒介發(fā)布信息的真實性、權(quán)威性等優(yōu)勢是新媒體無法比擬的，這也是報紙媒介經(jīng)久不衰的重要原因。現(xiàn)階段，自媒體人未經(jīng)考證便搶發(fā)消息的情況時有發(fā)生，一些自媒體人為了追求熱度，甚至?xí)で侣勈聦?，通過添油加醋的方式博取大眾關(guān)注[13]。真實性是報紙媒介的靈魂，因此，報紙編輯在對新聞信息進行加工處理的過程中，首先要對內(nèi)容的真實性進行考證，同時深入挖掘新聞價值，注重報道深度，強化內(nèi)容吸引力，進一步提升自身競爭力。

在新聞編輯過程中，編輯要與采訪記者建立聯(lián)系，并鼓勵其將新聞稿做深做細。針對大型事件，報紙媒介可以通過頭條專版、持續(xù)報道以及系列報道等形式激發(fā)受眾的閱讀興趣，滿足受眾的信息獲取需求，展示報紙媒介報道內(nèi)容的深度[14]。除此之外，報紙編輯在處理報道內(nèi)容的過程中，還要做到見微知著，通過語言文字等提升報道內(nèi)容的豐富性與感染力，確保受眾在閱讀過程中能夠產(chǎn)生強烈的代入感。因此，報紙編輯在處理報紙內(nèi)容的過程中，應(yīng)注重貼近真實生活，密切聯(lián)系基層群眾，反映基層一件件小事背后的“大價值”[15]。最后，報紙編輯應(yīng)掌握新媒體的發(fā)展動態(tài)，主動學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的新知識、新手段，不斷豐富自身的知識儲備，形成滿足新媒體時代要求的報紙編輯意識，進一步拓展報業(yè)發(fā)展空間[16]。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段，新媒體對傳統(tǒng)報紙媒介產(chǎn)生了較大的沖擊，在這種情況下，報紙編輯轉(zhuǎn)變思想意識不僅是時代發(fā)展的要求，更是報紙媒介創(chuàng)新、升級與轉(zhuǎn)型的內(nèi)在需要。新媒體時代，報紙編輯要不斷提升專業(yè)水平，做好角色定位與管理，實現(xiàn)被動編輯向主動采編的轉(zhuǎn)化。同時，還要做好讀者服務(wù)、強化報道內(nèi)容吸引力以及確保新聞?wù)鎸嵭缘?，主動了解讀者對報紙媒介的實際需求，堅持以讀者需求為核心，使報紙媒介更加契合社會大眾的需求，最終達到提升報紙媒介傳播力、影響力的效果。

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作者簡介 劉艷紅，主任編輯，葫蘆島日報社編委、民生新聞部主任，研究方向：報紙新聞編輯出版。