摘要：文章探討短視頻新聞傳播的特點(diǎn)，并提出創(chuàng)新路徑，以提升短視頻新聞的質(zhì)量。文章采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法和邏輯分析法，對(duì)國(guó)內(nèi)外短視頻新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，并結(jié)合典型案例分析其特點(diǎn)和問(wèn)題。

研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞傳播具有時(shí)間短、內(nèi)容精悍、碎片化、視聽(tīng)結(jié)合、沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)。同時(shí)，也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏深度和廣度、信息真?zhèn)坞y辨、易造謠傳謠、受眾注意力分散、難以沉淀、盈利模式單一、發(fā)展瓶頸明顯等問(wèn)題。

文章針對(duì)這些問(wèn)題提出以下創(chuàng)新路徑：其一，加強(qiáng)互動(dòng)，通過(guò)問(wèn)答、投票、評(píng)論等方式鼓勵(lì)受眾參與，開(kāi)展直播、話題討論等活動(dòng)吸引受眾參與；其二，提升內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視內(nèi)容策劃和制作，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性，豐富新聞內(nèi)容的類型和形式；其三，拓寬傳播渠道，積極拓展新媒體平臺(tái)，入駐主流短視頻平臺(tái)，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾需求；其四，創(chuàng)新傳播形式，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化新聞閱讀體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化推薦算法，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容；其五，整合社交媒體，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大影響力，構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播矩陣，強(qiáng)化傳播效果。文章認(rèn)為，以上創(chuàng)新路徑可以有效解決短視頻新聞傳播中存在的問(wèn)題，提升傳播質(zhì)量，推動(dòng)短視頻新聞進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞；傳播；特點(diǎn)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0086-04

一、引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，短視頻作為一種新興的傳播形式正迅速崛起，深刻改變著人們獲取信息和溝通交流的方式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們要求獲取和傳播信息更加迅速、便捷[1]。在此背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，以短小精悍、生動(dòng)形象的特點(diǎn)大行其道。

本文旨在深入探討短視頻新聞傳播的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，尋求創(chuàng)新路徑，為短視頻新聞傳播的創(chuàng)新提供參考和借鑒[2]。

二、短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)間短，內(nèi)容精悍，碎片化

短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常為幾十秒到幾分鐘，相比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，時(shí)間更短。因此，其能夠迅速吸引受眾的注意力，滿足人們快節(jié)奏生活的需求。同時(shí)，由于時(shí)間短，因此短視頻必須在有限的時(shí)間內(nèi)清晰明了地傳達(dá)信息。碎片化的特點(diǎn)也使短視頻更易被受眾接受，受眾可以通過(guò)短視頻隨時(shí)隨地獲取信息，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速傳播信息的需求[3]。

（二）視聽(tīng)結(jié)合，沖擊力和感染力強(qiáng)

短視頻融合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，通過(guò)圖像和聲音的有機(jī)結(jié)合，信息形式更加生動(dòng)、直觀。同時(shí)，這能增強(qiáng)信息的沖擊力和感染力，使受眾更容易被觸動(dòng)。通過(guò)獨(dú)特的剪輯手法和表現(xiàn)形式，短視頻能在短時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播[4]。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高

短視頻平臺(tái)具備豐富的互動(dòng)功能，可以促進(jìn)受眾與內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)。受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能表達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感和態(tài)度，獲得較強(qiáng)的參與感和歸屬感。同時(shí)，短視頻可以通過(guò)投票、問(wèn)答等形式開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升受眾的參與度，促進(jìn)信息傳播和交流[5]。

（四）傳播速度快，覆蓋范圍廣

基于短視頻碎片化和傳播速度快的特點(diǎn)，信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。一條短視頻可在短時(shí)間內(nèi)被數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾觀看和分享，覆蓋范圍之廣超乎想象。這種快速傳播的特性使短視頻成為新聞傳播的重要渠道[6]。

三、短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏深度和廣度

隨著越來(lái)越多的用戶參與短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和分享，平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量重復(fù)、雷同的內(nèi)容，使用戶的觀看體驗(yàn)不佳。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，不僅使短視頻平臺(tái)內(nèi)容缺乏新鮮感和創(chuàng)意，還降低了用戶對(duì)內(nèi)容的興趣。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制和傳播速度也限制了內(nèi)容的深度和廣度。由于視頻時(shí)間較短，制作者往往只能呈現(xiàn)部分信息，難以深入挖掘主題或事件背后的故事，導(dǎo)致內(nèi)容存在局限性。

為了吸引受眾的注意力，短視頻往往追求簡(jiǎn)單、直觀的表達(dá)方式，因此忽略了對(duì)復(fù)雜問(wèn)題的深入探討和分析，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏深度和廣度。這種內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和缺乏深度、廣度的現(xiàn)象，直接影響了新聞傳播的質(zhì)量和影響力。受眾難以從短視頻中獲取豐富多樣的信息，他們的知識(shí)面和視野也因此受到限制，容易陷入“信息繭房”。短視頻對(duì)重大事件或社會(huì)議題的報(bào)道也難以保證全面和客觀，導(dǎo)致公眾對(duì)新聞的信任度下降，進(jìn)而質(zhì)疑新聞傳播的效果和社會(huì)意義[7]。

（二）信息真?zhèn)坞y辨，易造謠傳謠

首先，短視頻的制作周期短，審核不嚴(yán)格，這使得一些不實(shí)信息或夸大事實(shí)的視頻迅速傳播。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻的制作更加簡(jiǎn)便，制作者可以在較短的時(shí)間內(nèi)拍攝、剪輯并發(fā)布視頻，這意味著信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性得不到充分的審查和驗(yàn)證，容易出現(xiàn)謠言。

其次，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制尚不完善，監(jiān)管不到位。這為不法分子傳播虛假信息提供了可乘之機(jī)，給受眾帶來(lái)困擾。尤其是在發(fā)生重大事件時(shí)，謠言往往會(huì)迅速傳播，擾亂社會(huì)秩序，影響大眾的正常生活。

最后，短視頻平臺(tái)的用戶群體龐大，信息傳播速度快，一些虛假信息能在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。雖然平臺(tái)會(huì)采取相應(yīng)的措施打擊虛假信息，但由于工作量大、信息傳播速度快，要有效控制謠言傳播依然存在一定的難度[8]。

（三）受眾注意力分散，難以沉淀

短視頻作為一種快節(jié)奏的信息形式，在一定程度上契合了人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣。但短視頻碎片化和快節(jié)奏的特點(diǎn)容易導(dǎo)致受眾注意力分散，難以長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注內(nèi)容，因此很難深入思考和理解視頻傳達(dá)的信息。這種淺嘗輒止的觀看模式使受眾難以消化和沉淀內(nèi)容，無(wú)法深入挖掘其中的內(nèi)涵和意義，從而影響了信息的傳播效果和社會(huì)意義[9]。

（四）盈利模式單一，發(fā)展瓶頸明顯

當(dāng)前，短視頻盈利模式的單一性以及發(fā)展面臨的瓶頸是該行業(yè)需要解決的重要問(wèn)題。大部分短視頻平臺(tái)主要通過(guò)廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)前這一模式的局限性逐漸顯現(xiàn)。

首先，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告收入的增長(zhǎng)受到了限制。隨著越來(lái)越多企業(yè)和品牌進(jìn)入短視頻廣告市場(chǎng)，廣告資源供給過(guò)剩，廣告價(jià)格下降，短視頻平臺(tái)的盈利從而受到限制。

其次，用戶對(duì)廣告的容忍度逐漸降低，很多用戶會(huì)選擇跳過(guò)廣告或使用廣告屏蔽軟件，這也直接影響了平臺(tái)的廣告收入。

最后，廣告收入的不穩(wěn)定性也給平臺(tái)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦廣告主減少投放或者市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，短視頻平臺(tái)的盈利就會(huì)受到影響。除了廣告收入，短視頻平臺(tái)還面臨用戶付費(fèi)意愿不足的問(wèn)題。盡管一些平臺(tái)嘗試推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)或者付費(fèi)內(nèi)容，但是多數(shù)用戶對(duì)付費(fèi)服務(wù)或內(nèi)容的接受度較低[10]。

四、短視頻新聞傳播創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)互動(dòng)

為解決短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題，特別是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和受眾注意力分散等問(wèn)題，需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升受眾的參與度。

首先，通過(guò)問(wèn)答、投票等方式鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)。例如，在視頻中設(shè)置問(wèn)題，并鼓勵(lì)受眾在評(píng)論區(qū)回答或參與投票，這樣可以激發(fā)受眾的參與欲望。這種形式不僅能夠提高受眾對(duì)視頻的關(guān)注度，還能促進(jìn)受眾之間的交流和討論，營(yíng)造良性的互動(dòng)氛圍。

其次，開(kāi)展直播、話題討論等活動(dòng)。通過(guò)在短視頻平臺(tái)直播或進(jìn)行專題討論，邀請(qǐng)專家學(xué)者或“意見(jiàn)領(lǐng)袖”參與，可以吸引更多受眾。受眾可以在直播間實(shí)時(shí)與主持人、嘉賓互動(dòng)，提出問(wèn)題、分享觀點(diǎn)，從而獲得參與感和歸屬感。同時(shí)，話題討論活動(dòng)能引發(fā)受眾共鳴，促進(jìn)信息傳播和交流，增強(qiáng)傳播效果和影響力[11]。

（二）提升內(nèi)容品質(zhì)

首先，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視內(nèi)容策劃和制作是提升內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)鍵。短視頻新聞制作應(yīng)注重選題的深度和廣度，挖掘獨(dú)特的新聞價(jià)值點(diǎn)，確保內(nèi)容具有一定的深度和思想性。同時(shí)，要對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，提升其制作水平和技術(shù)能力，保證視頻的制作質(zhì)量和視聽(tīng)效果。

其次，增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。在采集和編輯信息的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕虛假信息和不實(shí)報(bào)道。同時(shí)，要避免主觀偏見(jiàn)和立場(chǎng)傾向，確保新聞報(bào)道公正客觀，提升受眾對(duì)內(nèi)容的信任度和認(rèn)可度。

最后，豐富新聞信息的類型和形式。除傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，還可以增加解讀分析、人物訪談、紀(jì)錄片等多種形式的內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。同時(shí)，結(jié)合多媒體技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升受眾的參與度，優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)，豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升短視頻新聞的質(zhì)量和影響力[12]。

（三）拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道，擴(kuò)大短視頻新聞的覆蓋范圍，可以有效推動(dòng)短視頻新聞發(fā)展。

首先，積極拓展新媒體平臺(tái)，入駐主流短視頻平臺(tái)，是拓寬傳播渠道的重要舉措。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺(tái)成為人們獲取信息和娛樂(lè)消費(fèi)的重要場(chǎng)所。因此，新聞傳播者應(yīng)積極利用各種新媒體平臺(tái)，如抖音、快手、微博等，將新聞內(nèi)容推送給更廣泛的受眾群體。通過(guò)在主流短視頻平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，發(fā)布高質(zhì)量的新聞視頻，吸引更多的受眾。

其次，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾的需求。不同的受眾有不同的喜好和需求，因此須針對(duì)不同的受眾制定差異化的傳播策略[13]。

（四）創(chuàng)新傳播形式

首先，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化新聞體驗(yàn)是創(chuàng)新傳播形式的重要途徑。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓受眾身臨其境般地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)其參與感和沉浸感。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，受眾可以感受新聞事件發(fā)生的真實(shí)情景，深入理解事件的背景和意義。

其次，開(kāi)發(fā)個(gè)性化推薦算法，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。通過(guò)分析用戶的瀏覽歷史、興趣愛(ài)好、社交圈子等信息，開(kāi)發(fā)個(gè)性化推薦算法，精準(zhǔn)地為用戶推送其感興趣的新聞內(nèi)容，優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，提高用戶的滿意度[14]。

（五）整合社交媒體

在短視頻新聞傳播中，整合社交媒體平臺(tái)可以使新聞信息快速傳播和影響力擴(kuò)大。

首先，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。社交媒體擁有龐大的用戶和強(qiáng)大的信息傳播能力，是短視頻新聞傳播的重要渠道。在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，可以將新聞迅速傳播給更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，利用社交媒體平臺(tái)與用戶互動(dòng)，可以了解用戶的反饋和需求，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

其次，構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播矩陣是整合社交媒體的另一重要舉措。在信息傳播過(guò)程中，不同的社交媒體平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，整合不同平臺(tái)的資源，可以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。例如，可以將短視頻同步發(fā)布到多個(gè)社交媒體平臺(tái)，通過(guò)跨平臺(tái)鏈接，實(shí)現(xiàn)信息傳播的無(wú)縫銜接和傳播效果的疊加。同時(shí)，還可以與其他媒體合作，共同打造跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，通過(guò)共享資源和互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的互補(bǔ)和強(qiáng)化[15]。

五、短視頻新聞傳播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容專業(yè)化、精細(xì)化、垂直化

針對(duì)短視頻新聞傳播中內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏深度和廣度的問(wèn)題，關(guān)鍵措施之一是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容專業(yè)化、精細(xì)化和垂直化。

專業(yè)化意味著新聞內(nèi)容要由專業(yè)的新聞編輯和記者團(tuán)隊(duì)策劃和制作，確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。精細(xì)化則要求精心挑選和加工每一個(gè)新聞點(diǎn)，精細(xì)打磨，確保在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出足夠的信息。垂直化意味著需要針對(duì)特定領(lǐng)域或受眾群體定制新聞，以滿足不同受眾的需求。

實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，可以提升短視頻新聞的質(zhì)量和深度，滿足受眾對(duì)專業(yè)化、精細(xì)化、垂直化新聞信息的需求，從而增強(qiáng)短視頻的吸引力和影響力。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)、智能化、個(gè)性化

隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)在新聞傳播中的作用日益凸顯。技術(shù)驅(qū)動(dòng)意味著利用先進(jìn)的技術(shù)手段提升新聞傳播效率。

例如，利用人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能推薦和個(gè)性化定制，根據(jù)用戶的興趣和偏好精準(zhǔn)推送內(nèi)容，提升用戶滿意度。同時(shí)，智能化的新聞生產(chǎn)和傳播工具能夠提高新聞編輯和記者的工作效率，加快新聞的生產(chǎn)。個(gè)性化則要求根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)和需求定制內(nèi)容，提供個(gè)性化的新聞體驗(yàn)。

通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、智能化和個(gè)性化，短視頻新聞傳播的效率和質(zhì)量可以得到有效提升，從而更好地滿足受眾的需求，增強(qiáng)短視頻的吸引力和影響力。

（三）平臺(tái)融合、跨界融合、生態(tài)化

平臺(tái)融合指不同媒體平臺(tái)信息共享和資源整合，以形成更大的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)平臺(tái)融合，短視頻新聞內(nèi)容可以在不同平臺(tái)上傳播，擴(kuò)大覆蓋范圍和影響力?？缃缛诤鲜侵覆煌袠I(yè)、領(lǐng)域的合作與整合，其能為新聞內(nèi)容提供更豐富的視角和更多元的表現(xiàn)形式。生態(tài)化則是指在新聞傳播領(lǐng)域形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，各個(gè)環(huán)節(jié)相互依存、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)短視頻新聞傳播發(fā)展。

平臺(tái)融合和跨界融合可以打破傳統(tǒng)媒體的界限，為短視頻新聞傳播提供更廣闊的舞臺(tái)。在不同的媒體平臺(tái)上傳播短視頻新聞內(nèi)容，可以吸引更多受眾關(guān)注，提高新聞內(nèi)容的曝光度，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)，與其他行業(yè)跨界合作，可以為新聞生產(chǎn)提供更多元素和創(chuàng)新思路，增強(qiáng)其吸引力和影響力。生態(tài)化建設(shè)則能保障短視頻新聞傳播的可持續(xù)。通過(guò)形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的有效協(xié)作和資源共享，提高傳播效率和質(zhì)量，推動(dòng)短視頻新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展。

（四）監(jiān)管規(guī)范、責(zé)任共擔(dān)、共治共享

監(jiān)管規(guī)范、責(zé)任共擔(dān)和共治共享是保障短視頻新聞傳播秩序和內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。

監(jiān)管規(guī)范意味著要制定完善的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和監(jiān)管。通過(guò)建立健全監(jiān)管體系，有效遏制虛假信息和不良內(nèi)容傳播，維護(hù)新聞傳播秩序。

責(zé)任共擔(dān)則是指各個(gè)環(huán)節(jié)的主體應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)起提高信息質(zhì)量和增強(qiáng)傳播效果的責(zé)任，確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。

共治共享則是指社會(huì)各界共同參與到新聞傳播的監(jiān)督和管理中，形成多方合作、共同治理的局面。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、透明、公正的共治共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多方參與，促進(jìn)信息傳播良性循環(huán)。

六、結(jié)語(yǔ)

短視頻作為一種新興的信息傳播形式，具有時(shí)間短、內(nèi)容精悍、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，給新聞傳播帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。然而，短視頻新聞傳播也面臨諸多困境，如內(nèi)容同質(zhì)化、信息真?zhèn)坞y辨等，這制約了短視頻新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)互動(dòng)、提升內(nèi)容品質(zhì)、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式等，可以提升短視頻新聞傳播的質(zhì)量，滿足受眾的需求，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，須建立健全監(jiān)管體系和打造良好的傳播環(huán)境，保障新聞傳播秩序。

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作者簡(jiǎn)介 劉君琦，研究方向：新聞學(xué)。