【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播進入了融媒體時代。現(xiàn)通過系統(tǒng)梳理融媒體興起對傳統(tǒng)媒體帶來的影響，闡述報紙新聞記者在融媒體轉(zhuǎn)型過程中遇到的困境與問題，分析優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑并提出針對性的應(yīng)對策略，為報紙在融媒體時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；報紙新聞記者；轉(zhuǎn)型路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播進入了一個全新的時代——融媒體時代。在這個新時代，人人都有麥克風(fēng)、人人都有話語權(quán)，越來越多的讀者尤其是年輕讀者往往最先通過手機、平板電腦等移動終端獲取新聞信息。這種變化不僅對以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體的生存發(fā)展造成影響、帶來沖擊，也對從業(yè)的新聞記者帶來了挑戰(zhàn)，提出了新的要求。因此，報紙新聞記者要主動轉(zhuǎn)型，掌握新媒體傳播技能，拓展報道表達方式，增強與受眾的鏈接互動。

一、融媒體時代報紙新聞記者的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，報紙新聞記者在工作中的明顯感受是，采訪報道不僅要能寫，還要會說、會拍、會整合。這是因為，在融媒體時代，可供信息傳播的平臺多了，不僅報紙、廣播、電視能報道新聞，微信、微博、抖音、快手、B站等平臺也能報道，內(nèi)容生產(chǎn)從單一變?yōu)槎嘣侣勑畔⒊尸F(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的特點。在這樣的大環(huán)境下，報紙新聞記者就需要熟悉多種媒介平臺的信息發(fā)布要求和流程、信息傳播規(guī)律，提升自身的跨平臺報道能力、培養(yǎng)全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力。值得注意的是，融媒體時代也為個性化內(nèi)容的報道帶來了機遇。例如，借助大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，通過對受眾行為數(shù)據(jù)的分析，報紙新聞記者可以精準(zhǔn)識別出不同群體關(guān)注的熱點話題，有針對性地去采訪報道。融媒體平臺還支持記者根據(jù)受眾反饋實時調(diào)整報道策略，主動設(shè)置議題，不斷優(yōu)化報道內(nèi)容，滿足受眾的個性化需求[1]。

進入融媒體時代，“多、快、險、互”的信息傳播特征，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面臨新的挑戰(zhàn)?！岸唷奔葱畔⒘看蟆⒇?fù)載重，這就必須整合各類媒體資源，構(gòu)建跨平臺、跨終端的立體傳播體系，對新聞媒體及從業(yè)人員的跨媒體報道技能提出了更高的要求?！翱臁奔葱畔鞑ニ俣却蟠蠹涌?，這對新聞記者的反應(yīng)能力和信息處理能力提出了更高要求，必須做到快速采集、及時發(fā)布、持續(xù)更新?！半U”即海量信息的快速流轉(zhuǎn)也使新聞報道質(zhì)量參差不齊，增加了失實報道、謠言傳播的風(fēng)險，需要媒體從業(yè)人員加強信息核實和甄別能力?！盎ァ奔葱畔鞑シ绞节呌诨踊?，微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒介可以通過社交分享、留言互動等方式與受眾建立更直接的聯(lián)系，這樣的功能為新聞報道注入了新的活力，需要媒體從業(yè)人員掌握社交媒體運營、數(shù)據(jù)分析等技能，實現(xiàn)與受眾的良性互動、深度互動。

二、報紙新聞記者優(yōu)化轉(zhuǎn)型中面臨的問題

當(dāng)前，新聞傳播已告別“鉛與火”“光與電”，邁入“數(shù)與網(wǎng)”“云與智”。在這個多種媒介形態(tài)融合并存的時代，作為新聞傳播工作的“主角”和“資深代表”，報紙新聞記者只有積極適應(yīng)融媒體時代的工作環(huán)境、轉(zhuǎn)變工作思路、改變工作方法，才能適應(yīng)受眾獲取信息需求的新變化、應(yīng)對新興媒體帶來的沖擊、提升新聞報道的質(zhì)量和自身競爭力。然而在實際工作中，實際優(yōu)化轉(zhuǎn)型過程中仍面臨一些問題。

（一）專業(yè)知識匱乏，融媒采編能力較弱

融媒體新聞報道，不僅要求記者具備扎實的新聞采寫能力，還要熟練掌握圖片圖像拍攝、視頻剪輯、音頻制作等多媒體內(nèi)容制作的技能。但現(xiàn)實中，很多單位由于缺乏系統(tǒng)、全面的技能培訓(xùn)，報紙新聞記者大多依靠自學(xué)摸索、自由小組結(jié)合等形式對融媒體報道進行練手實踐，專業(yè)能力短期內(nèi)可以見效，但長遠(yuǎn)來看難以跟上行業(yè)發(fā)展的需求。此外，融媒體時代新聞報道需要更加關(guān)注受眾的需求，但一些記者的新聞洞察能力和內(nèi)容策劃能力相對欠缺，難以從受眾的視角出發(fā)進行有針對性的報道。這些現(xiàn)實問題，一定程度上限制了報紙新聞記者在融媒體環(huán)境下的信息獲取、內(nèi)容生產(chǎn)和新聞信息傳播的效果，亟須得到有效改善[2]。

（二）創(chuàng)新意識不強，改革動力不足

融媒體時代，好的新聞報道不是簡單的“文字+視頻或音頻”的內(nèi)容組合，而是要求結(jié)合受眾需求、環(huán)境變化、信息傳播效果等綜合因素去統(tǒng)籌分析，通過新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容、視頻拍攝技巧、新媒體呈現(xiàn)方式等不同層面不斷重新審視新聞報道的傳播效果，更多強調(diào)“在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新”。而一些報紙新聞記者，仍保持著傳統(tǒng)的思維定式和工作方式，很多時候還是習(xí)慣于堅持原有的文字報道方式，很少主動思考如何制作新聞標(biāo)題，如何運用圖像、視頻等元素來提升新聞報道的影響力和吸引力，缺乏對未來媒體發(fā)展趨勢的敏銳洞察能力。這種保守的心態(tài)和思維模式，使得他們難以跟上行業(yè)變革步伐，無法很好地順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，影響了優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

（三）組織協(xié)作不暢，缺乏有效的跨平臺融合機制

目前國內(nèi)的報紙媒體基本以報業(yè)集團或傳媒集團的形式存在發(fā)展，集團內(nèi)部涵蓋報紙、期刊、新媒體及二級子公司等多個機構(gòu)，有時因缺乏有效的跨平臺融合協(xié)作機制，導(dǎo)致各個部門和崗位之間的配合不夠默契，資源整合利用效率較低；紙媒部門與新媒體部門之間的溝通協(xié)調(diào)并不順暢，無法形成內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的有機銜接；同一部門的記者，由于各自承擔(dān)不同領(lǐng)域的報道任務(wù)，也往往難以實現(xiàn)信息共享和資源互補，難以在多個平臺上推出具有協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣一來就影響了他們在融媒體環(huán)境下新聞采編能力的充分發(fā)揮。

三、融媒體時代報紙新聞記者實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的路徑

報紙新聞記者是融媒體時代的見證者、參與者，更是重要的主導(dǎo)者、推動者，只有主動順應(yīng)時勢、優(yōu)化設(shè)計思路、順利有效轉(zhuǎn)型，才能利用高科技手段提升媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地承擔(dān)起新時代主流媒體新聞記者的社會責(zé)任。

（一）樹立敢于擔(dān)當(dāng)展作為的強大自信

縱覽近年來媒體版圖的發(fā)展變化，可以看到，主流媒體的“輿論主場”變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。然而無論媒介生態(tài)環(huán)境如何變化，以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體仍然具有很大的影響力，享有廣泛的認(rèn)可和信任。這是因為，傳統(tǒng)主流媒體具有采編隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，受眾更傾向于視其為客觀、中立和可信賴的信息來源。因此，融媒體時代，報紙新聞記者要樹立敢于擔(dān)當(dāng)作為的強大自信。首先，要樹立正確的思想意識和價值觀。在信息繁雜、事實與謠言交織的融媒體環(huán)境中，不但要肩負(fù)著為公眾傳播真實信息、引導(dǎo)社會輿論、維護公眾利益的重要責(zé)任，還必須堅持新聞報道的客觀性、公正性和獨立性，使主流輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風(fēng)向標(biāo)的地位不改變、不動搖。其次，要堅持內(nèi)容為王，練好“內(nèi)功”。切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，在深入基層、深入群眾中感悟新時代，在激發(fā)共鳴、形成共振中謳歌新時代，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。同時要在策劃、采訪、寫作、編輯、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)上下苦功夫、長功夫，豐富內(nèi)容產(chǎn)品、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、拓展傳播渠道，從而使主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點[3]。

（二）增強跨媒體協(xié)作能力

跨媒體協(xié)作是融媒體時代發(fā)展的必然“產(chǎn)物”，也是報紙新聞記者順利轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。一方面，跨媒體協(xié)作能夠打破信息壁壘，讓記者及時獲取、共享各平臺的新聞線索和素材資源，提高內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的協(xié)同效果，避免重復(fù)勞動，促進自身融媒體轉(zhuǎn)型的順利推進；另一方面，還能使不同媒體平臺實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補以及內(nèi)容素材的有機融合，強化新聞傳播的效果。

具體來說，一是新聞單位應(yīng)建立健全跨部門協(xié)作機制。各媒體平臺在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面出臺統(tǒng)一的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范；建立信息共享渠道，實現(xiàn)部門間新聞線索、素材資源的及時交流與傳遞。二是優(yōu)化跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)流程。報紙新聞記者要充分利用數(shù)字化協(xié)作工具，實現(xiàn)與其他媒體平臺人員在線索收集、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯發(fā)布等環(huán)節(jié)的實時溝通和文件共享，緊密結(jié)合，確保不同崗位之間的高效協(xié)作。三是建立完善的績效考核和激勵機制。應(yīng)設(shè)計科學(xué)合理的跨媒體協(xié)作績效考核指標(biāo)，并與薪酬待遇、職位晉升等掛鉤，重視對跨媒體協(xié)作優(yōu)秀個人及團隊的表彰獎勵，營造良好的協(xié)作氛圍，充分調(diào)動記者的積極性。

河南日報報業(yè)集團于2023年12月成立“河南日報社財經(jīng)全媒體中心”，是報社在垂直領(lǐng)域探索深層次融媒體改革的先行范本。該中心破除體制機制壁壘，打通報社財經(jīng)資源，合并河南日報社產(chǎn)經(jīng)新聞部、財經(jīng)新聞部、大河財立方，成立財經(jīng)垂類中心，實現(xiàn)了采編流程、傳播推廣、產(chǎn)品服務(wù)、經(jīng)營模式、考核考評等五個維度“一體化”深度融合。2024年以來，在集團黨委會、編委會的統(tǒng)籌指揮和精心策劃下，中心先后推出“探尋百億元大項目”“中部崛起滿目新”“中國品牌日”等多個融媒體報道，紙媒、新媒體記者和編輯聯(lián)合作戰(zhàn)，文字、圖片、視頻等全案推廣策劃精彩呈現(xiàn)，讓有限的資源得到了無限發(fā)揮，收獲了良好的反饋，媒體品牌價值進一步提升。

（三）提高多元化報道技能

報紙新聞記者必須從思想認(rèn)識上積極擁抱融媒體，在實際行動中主動適應(yīng)融媒體時代帶來的轉(zhuǎn)變，不斷提高多元化的報道技能，充分掌握多種新聞產(chǎn)品的表達技能，才能在競爭激烈的融媒體環(huán)境中脫穎而出。首先，要提升基本的多媒體采編能力。在出色的文字撰寫功力基礎(chǔ)上，要善于運用攝影、音頻錄制等技術(shù)手段，熟練捕捉新聞現(xiàn)場的生動畫面和聲音元素，學(xué)會從不同視角、以不同呈現(xiàn)方式進行采訪報道。其次，要增強多平臺內(nèi)容生產(chǎn)能力。平時要多注意、多留心、多觀察不同媒介平臺的新聞發(fā)布和傳播特點，巧妙構(gòu)思、靈活選擇合適的新聞表達方式；掌握視頻剪輯、圖像處理等技能，熟練地將各種素材進行集納整合，讓新聞產(chǎn)品出新出彩。最后，要提高新聞報道的效率。融媒體環(huán)境下，新聞報道的傳播節(jié)奏日益加快，要求在最短時間內(nèi)完成信息采集、內(nèi)容編輯和發(fā)布等工作。因此，記者需要培養(yǎng)良好的時間管理能力和工作效率，確保內(nèi)容能夠快速流轉(zhuǎn)并在各平臺及時發(fā)布，增強時效性。

（四）主動追求專業(yè)發(fā)展創(chuàng)新

面對融媒體時代帶來的新變化，報紙新聞記者要主動學(xué)習(xí)和了解行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新方法，主動嘗試創(chuàng)新報道形式。比如，積極參加行業(yè)內(nèi)的培訓(xùn)研討會，系統(tǒng)掌握大數(shù)據(jù)分析、云計算、人工智能等新興技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用；關(guān)注行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例和創(chuàng)新實踐，主動參與交流分享，了解同行業(yè)的新動態(tài)和新做法，啟發(fā)創(chuàng)新思維；研究受眾群體的特點和需求，設(shè)計更加生動有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式；利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造沉浸式新聞報道，或通過視頻直播等方式增強報道的互動性。

（五）強化數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力

在融媒體時代，數(shù)據(jù)已成為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播決策的有效依據(jù)。對于報紙新聞記者來說，首先要主動學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析的專業(yè)知識和技能。記者要全面了解大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，掌握數(shù)據(jù)采集、分析的基本方法；還要熟練使用網(wǎng)站統(tǒng)計分析系統(tǒng)、社交媒體監(jiān)測工具等常用軟件，提高數(shù)據(jù)處理和可視化的能力，為后續(xù)運用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)實際報道工作奠定基礎(chǔ)。其次要學(xué)會將數(shù)據(jù)分析結(jié)果與內(nèi)容創(chuàng)作實踐相結(jié)合。要主動分析受眾在不同平臺上的閱讀習(xí)慣和內(nèi)容偏好，實時傳播新聞動態(tài)，及時回應(yīng)群眾訴求，找出最能引起共鳴的社會熱點話題和表達方式。同時還要密切關(guān)注各平臺報道內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)，如瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動率等，及時優(yōu)化報道策略，提升內(nèi)容的傳播力、影響力。例如，可根據(jù)受眾群體的年齡、地域特點來推出個性化的報道形式，或調(diào)整在各平臺的發(fā)布時間和頻率。

南方報業(yè)集團旗下的《南方周末》一直以來致力于深度融合傳統(tǒng)新聞報道與新媒體技術(shù)，特別是在數(shù)據(jù)新聞方面表現(xiàn)尤為突出。在對一些社會熱點事件的報道中，通過收集和分析大量相關(guān)數(shù)據(jù)，以圖表或動態(tài)可視化的形式呈現(xiàn)給讀者，使報道更加直觀、易懂，且具有說服力。此外，還根據(jù)不同平臺的特性調(diào)整信息發(fā)布策略，比如在微博、微信等社交平臺上發(fā)布更適合快速閱讀和分享的短小精悍的內(nèi)容信息，而在報紙和官方網(wǎng)站上提供深度報道和翔實的分析性文章。這種針對性的內(nèi)容分發(fā)策略，不僅有效拓寬了媒體的受眾基礎(chǔ)，也提高了品牌的整體影響力。

四、結(jié)語

融媒體時代，報紙新聞記者轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。他們需要積極擁抱融媒體，主動進行變革，提升數(shù)字化、跨媒體報道的專業(yè)能力，創(chuàng)新內(nèi)容表達形式，強化數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力。同時還應(yīng)關(guān)注商業(yè)模式創(chuàng)新，探索符合融媒時代特點的運營機制，為報紙媒體探尋可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路助力。只有始終堅守傳播真實、客觀、多元信息的初心和使命，不斷適應(yīng)新變化，主動改革創(chuàng)新，報紙新聞行業(yè)才能在競爭激烈的媒體市場中保持生機與活力，鞏固主流媒體的核心地位，繼續(xù)為經(jīng)濟社會發(fā)展提供高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

參考文獻：

[1]魯斌.融媒時代報紙要強化原創(chuàng)新聞[J].青年記者，2018（2）：2.

[2]馬寧.為圖片新聞加入詩情畫意：融媒時代圖片報道轉(zhuǎn)型的一個嘗試[J].中國記者，2023（8）：117-119.

[3]唐錚.推進媒體深度融合 做強新型主流媒體[N].人民日報，2021-05-19.

作者簡介：王平，河南日報社新聞出版部主任記者（鄭州 450008）。

編校：趙 亮