摘 要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展節(jié)奏，在開展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，要積極創(chuàng)新營(yíng)銷策略，使企業(yè)的知名度得到提升，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)若要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略?；诖?，本文以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷為研究對(duì)象，分析當(dāng)前工作中存在的問題，然后提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的先進(jìn)技術(shù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來(lái)很大影響，企業(yè)的營(yíng)銷方式正逐漸邁向多元化、現(xiàn)代化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化方向。企業(yè)要積極對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)客戶需求準(zhǔn)確定位，進(jìn)一步完善客戶服務(wù)系統(tǒng)，為客戶提供高質(zhì)量、個(gè)性化服務(wù)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)營(yíng)銷概述

1.經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化是指全球范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)互相聯(lián)系、依賴和影響。經(jīng)濟(jì)全球化客觀存在，是各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后所面臨的必然發(fā)展格局。在這一背景下，世界各個(gè)國(guó)家與地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)彼此影響程度日益深入，互相依存，各國(guó)的商品、技術(shù)和信息等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)流動(dòng)。當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展速度日益加快，各國(guó)投資日益頻繁，跨國(guó)公司擁有越來(lái)越大的影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家紛紛參與到世界經(jīng)濟(jì)之中，代表國(guó)家是美國(guó)和中國(guó)。美國(guó)以發(fā)展資本主義經(jīng)濟(jì)為主，在世界范圍內(nèi)通過各種手段推銷本國(guó)產(chǎn)品、技術(shù)等要素。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家的代表，正在逐漸發(fā)展壯大。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷推廣和宣傳產(chǎn)品、向客戶傳遞價(jià)值、對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，從而使企業(yè)獲得最大效益。在市場(chǎng)中，企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的目的是促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，保證產(chǎn)品得到順利銷售，使產(chǎn)品獲得客戶認(rèn)可。目前，企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)要充分考慮市場(chǎng)需求，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，確定客戶的需求，制定完善的營(yíng)銷策略。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)

1.消費(fèi)群體大眾化

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)生很大的變化，企業(yè)的營(yíng)銷理念和方式日益現(xiàn)代化、個(gè)性化，可更好地滿足客戶需求，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，同時(shí)還能拓展客戶群體。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的影響下，企業(yè)可對(duì)消費(fèi)者的特征、需求和興趣愛好有更進(jìn)一步的了解，消費(fèi)者也能有更多選擇。得益于互聯(lián)網(wǎng)的支持，企業(yè)不僅可以有更加廣泛的發(fā)展空間，同時(shí)也會(huì)面臨日益增大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，企業(yè)要及時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，明確市場(chǎng)定位，占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

2.消費(fèi)具有互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，消費(fèi)者會(huì)遇到各種問題，例如，不滿意商品的質(zhì)量與服務(wù)，而且工作人員往往不能在第一時(shí)間解答消費(fèi)者提出的問題，引起消費(fèi)者不滿和投訴；高層管理人員對(duì)消費(fèi)者的需求了解有限，無(wú)法制定完善的營(yíng)銷策略。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，消費(fèi)者與企業(yè)的溝通更加直接，企業(yè)可及時(shí)了解消費(fèi)者的需求與反饋意見，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，消費(fèi)者也能買到放心的產(chǎn)品，從而對(duì)產(chǎn)品更加依賴。

3.支付手段多樣化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以微信和支付寶為代表的第三方支付平臺(tái)迅速走入人們的視野，交易方式更加便捷，能有效滿足用戶的需求，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使其能夠降低消費(fèi)的時(shí)間成本，隨時(shí)隨地買到感興趣的產(chǎn)品。在這一背景下，企業(yè)要積極對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)的支付手段，方便消費(fèi)者與企業(yè)開展交易，提高營(yíng)銷的便捷性，降低成本，促進(jìn)企業(yè)順利轉(zhuǎn)型。

4.營(yíng)銷手段多樣化

當(dāng)前，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷提出更高要求。企業(yè)要采取多元化營(yíng)銷手段，結(jié)合消費(fèi)者的需求，為其提供個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)。目前，越來(lái)越多的企業(yè)積極創(chuàng)新營(yíng)銷手段，運(yùn)用差異化營(yíng)銷策略，展現(xiàn)產(chǎn)品特征，減少產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。部分企業(yè)還會(huì)結(jié)合消費(fèi)者的特點(diǎn)，制定差異化價(jià)格，還會(huì)隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，制定多種營(yíng)銷策略，隨時(shí)對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整，從而更好地滿足消費(fèi)者需求，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平。

三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

一是企業(yè)的營(yíng)銷渠道成本較高。許多企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)過程的把控，卻忽視產(chǎn)品銷售渠道的拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，營(yíng)銷渠道日益豐富，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)主要營(yíng)銷渠道，同時(shí)銷售費(fèi)用不斷增加。由于企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，企業(yè)無(wú)法有效解決和正確處理營(yíng)銷過程中遇到的問題，從而對(duì)企業(yè)發(fā)展造成限制。二是營(yíng)銷渠道與市場(chǎng)需求不符。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，產(chǎn)品數(shù)量增加，產(chǎn)品類型日益增多，產(chǎn)品的更新速度加快，這也使得企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)還存在一些問題，例如，不能及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，營(yíng)銷渠道比較落后，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。三是消費(fèi)觀念邁向個(gè)性化方向。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的需求。不同消費(fèi)者需求存在較大的差異，企業(yè)在滿足其需求的過程中，需不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，提高消費(fèi)者的滿意度。

四、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略完善對(duì)策

1.創(chuàng)新營(yíng)銷理念

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)要制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，創(chuàng)新營(yíng)銷理念，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。企業(yè)要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理知識(shí)，掌握全新的管理思想，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，制定科學(xué)的營(yíng)銷策略目標(biāo)，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。在信息化時(shí)代，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不斷加劇，為了更新營(yíng)銷模式，提高營(yíng)銷效果，企業(yè)要引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)各種新知識(shí)與新思想，積極拓展?fàn)I銷渠道，發(fā)展線上營(yíng)銷，滿足客戶多元化需求，完善服務(wù)體系。同時(shí)，運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理和分析，明確市場(chǎng)需求，及時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，提高企業(yè)的效益與競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?，企業(yè)管理人員只有充分意識(shí)到更新營(yíng)銷觀念的必要性，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，提高市場(chǎng)營(yíng)銷水平，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略體系

（1） 完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)只有對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行改進(jìn)和完善，才能適應(yīng)新環(huán)境所帶來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。一是結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)與市場(chǎng)發(fā)展變化，制定完善的戰(zhàn)略目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要深入到市場(chǎng)之中，對(duì)市場(chǎng)展開調(diào)研，了解市場(chǎng)的變化情況，掌握市場(chǎng)變化規(guī)律，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，明確營(yíng)銷方向，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行仔細(xì)分析、及時(shí)調(diào)整，使其滿足各方面需求，保證企業(yè)順利運(yùn)營(yíng)，提高企業(yè)的效益。二是構(gòu)建完善的咨詢平臺(tái)，滿足企業(yè)對(duì)各類信息的需求，加強(qiáng)對(duì)客戶信息的采集與整理，了解客戶需求變化，隨時(shí)對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行調(diào)整，確保企業(yè)營(yíng)銷更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

（2） 全面規(guī)劃部署市場(chǎng)營(yíng)銷策略

為了進(jìn)一步完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略，企業(yè)要將營(yíng)銷工作與經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，為企業(yè)的發(fā)展指明方向。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平高低將直接關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，企業(yè)首先要做到規(guī)范經(jīng)營(yíng)，明確經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和方向，將市場(chǎng)營(yíng)銷與之相結(jié)合，以更好地發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。企業(yè)管理層要充分意識(shí)到通過市場(chǎng)營(yíng)銷促進(jìn)企業(yè)順利運(yùn)營(yíng)的必要性，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，制定合理的營(yíng)銷規(guī)劃，明確短期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)，使企業(yè)能夠嚴(yán)格按照目標(biāo)以循序漸進(jìn)的方式開展工作，把控每一個(gè)環(huán)節(jié)。確定短期發(fā)展目標(biāo)時(shí)，需融入長(zhǎng)遠(yuǎn)視角，考慮這一目標(biāo)是否與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相符，將二者進(jìn)行有效整合，使企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。制定營(yíng)銷策略時(shí)，企業(yè)要明確營(yíng)銷的總體規(guī)劃方案，將客戶需求放在重要地位，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行合理定位，保證營(yíng)銷活動(dòng)順利開展?？傊瑸榱藢?shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，就要融入差異化營(yíng)銷思想，滿足客戶的不同需求，為客戶提供個(gè)性化服務(wù)，使?fàn)I銷效率和質(zhì)量得到提升，使產(chǎn)品備受市場(chǎng)認(rèn)可，提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平與經(jīng)濟(jì)效益。

3.提高市場(chǎng)營(yíng)銷水平

（1） 結(jié)合消費(fèi)者需求提高營(yíng)銷的針對(duì)性

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)要認(rèn)真分析市場(chǎng)的發(fā)展變化，并將其作為調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者信息的采集與整理。對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析，為其提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。以順豐快遞為例，順豐快遞價(jià)格比較高，但其在快遞市場(chǎng)中擁有很大的份額，許多人喜歡通過順豐快遞發(fā)貨，認(rèn)可順豐的服務(wù)。順豐能夠充分滿足消費(fèi)者對(duì)快遞運(yùn)輸?shù)男枨?，?yán)格保障產(chǎn)品的運(yùn)輸安全，在制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案時(shí)，會(huì)更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量的提升，因此，盡管順豐的價(jià)格比較高，但卻仍然吸引眾多客戶為其買單。再如拼多多，與京東和淘寶等大型電商平臺(tái)相比，拼多多也有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這與其精準(zhǔn)化營(yíng)銷密切相關(guān)。拼多多會(huì)為消費(fèi)者提供價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者的需求，吸引消費(fèi)者登錄平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。

（2） 創(chuàng)建企業(yè)品牌提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，各大企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，若企業(yè)不能充分適應(yīng)市場(chǎng)的新要求，不了解市場(chǎng)的變化規(guī)律，就可能會(huì)隨時(shí)被淘汰。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)受大浪淘沙依然屹立不倒的企業(yè)有其自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即企業(yè)品牌。企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，結(jié)合消費(fèi)者的需求，為目標(biāo)客戶群體提供完善的產(chǎn)品和服務(wù)，明確品牌的層次，這樣才能擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，拓展企業(yè)的市場(chǎng)空間，贏得更多消費(fèi)者的信賴。企業(yè)在正式建立品牌形象之前，要耗費(fèi)大量的時(shí)間，付出巨大的努力，只有成功樹立品牌形象，才能促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（3） 運(yùn)用多元化營(yíng)銷策略

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)若要更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要積極對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，采用多元化營(yíng)銷手段，使企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。首先，企業(yè)要充分發(fā)揮信息技術(shù)的作用，積極對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的宣傳和推廣?？稍诙鄠€(gè)新媒體平臺(tái)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，加大廣告的投放力度，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深刻的印象，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的宣傳與營(yíng)銷渠道。其次，企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)際情況，制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷工作的針對(duì)性和實(shí)效性，達(dá)到理想的營(yíng)銷效果。例如，企業(yè)在嚴(yán)格保證產(chǎn)品銷量和自身利潤(rùn)空間的基礎(chǔ)之上，制定合理的折扣，為消費(fèi)者提供相應(yīng)的優(yōu)惠，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，如對(duì)產(chǎn)品買一贈(zèng)一，或者對(duì)購(gòu)物卡積分進(jìn)行兌換，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4.仔細(xì)劃分市場(chǎng)營(yíng)銷

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理細(xì)分，制定針對(duì)性的營(yíng)銷對(duì)策，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為其提供滿意的服務(wù)，順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。首先，企業(yè)要仔細(xì)分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)喜好，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，既能保證產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)者的需求，還能提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。企業(yè)要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行全面的采集與整合，并開展智能化分析，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行合理評(píng)估，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)與優(yōu)化。其次，企業(yè)要充分發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者的喜好，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行合理劃分，使消費(fèi)者享受個(gè)性化服務(wù)，提升對(duì)產(chǎn)品的滿意度?？傊?，企業(yè)要及時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，確保營(yíng)銷工作滿足不同消費(fèi)群體的需要。

5.構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向的信息機(jī)制

企業(yè)所處市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，企業(yè)要時(shí)刻以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極開展市場(chǎng)營(yíng)銷，構(gòu)建完善的信息機(jī)制，提高營(yíng)銷的針對(duì)性和實(shí)效性。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，正面臨虧損和倒閉。為了改變現(xiàn)狀，企業(yè)要積極借鑒和分析成功的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，保證營(yíng)銷工作與時(shí)俱進(jìn)，以此提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)要構(gòu)建健全的信息機(jī)制，積極與市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，深入到市場(chǎng)之中。了解市場(chǎng)的變化，掌握其變化規(guī)律，確保各項(xiàng)信息得到共享，確保采購(gòu)和銷售等工作順利進(jìn)行，提高企業(yè)的內(nèi)部管理水平。在這一機(jī)制的影響下，企業(yè)不僅可以隨時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，明確營(yíng)銷方向和營(yíng)銷目標(biāo)，還能進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。若要實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷體系的創(chuàng)新，就要時(shí)刻將消費(fèi)者放在重要地位，積極挖掘消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，以達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。企業(yè)在開展市場(chǎng)分析時(shí)需合理調(diào)整營(yíng)銷的重點(diǎn)。對(duì)市場(chǎng)中的各類風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的預(yù)防和控制，保證企業(yè)有良好的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。同時(shí)，企業(yè)要結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)情況和具體需求，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品，從而達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。

五、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略發(fā)展趨勢(shì)

1.公益化營(yíng)銷

企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，可進(jìn)一步提高營(yíng)銷活動(dòng)的公益性，實(shí)現(xiàn)公益化營(yíng)銷。企業(yè)要充分發(fā)揮非營(yíng)利組織的作用，積極舉辦各種公益活動(dòng)，積極推動(dòng)公益事業(yè)的開展，提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。在這一過程中，公益化營(yíng)銷并不會(huì)與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相沖突，反而可以給企業(yè)帶來(lái)更大的效益。為了提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)不僅要獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，還要取得社會(huì)效益，這將有助于企業(yè)樹立良好的形象，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

2.品牌化營(yíng)銷

企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，要將品牌營(yíng)銷放在重要地位，發(fā)揮品牌效應(yīng)的作用，使企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)份額，具備良好的形象。開展品牌營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)要考慮消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值，樹立良好的品牌形象。通過這種方式不僅可以提高企業(yè)的信譽(yù)度和知名度，還能給消費(fèi)者留下深刻的印象，使消費(fèi)者更加認(rèn)可品牌和產(chǎn)品。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系面臨的問題越來(lái)越多，無(wú)法滿足新時(shí)代企業(yè)發(fā)展的需求。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，要積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，采用多元化營(yíng)銷手段，確保信息得到共享，使客戶更加認(rèn)可產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大客戶的規(guī)模和企業(yè)的市場(chǎng)份額，使企業(yè)獲得強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，企業(yè)的營(yíng)銷工作還有待改進(jìn)，要結(jié)合市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)律以及自身實(shí)際情況，積極對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作進(jìn)行創(chuàng)新，這樣企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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