【摘 要】近年來，黃山市廣播電視臺(tái)圍繞加快推進(jìn)“大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)”目標(biāo)，堅(jiān)持以黨建為引領(lǐng)，以機(jī)制改革創(chuàng)新為核心，牢固樹立“大宣傳”“大安全”“大產(chǎn)業(yè)”核心理念，不斷發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，深化機(jī)制改革，建強(qiáng)自有平臺(tái)、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造“大黃山”文旅頻道，練好內(nèi)功，抓好隊(duì)伍，做精內(nèi)容，建好平臺(tái)，做優(yōu)服務(wù)，讓“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”齊頭并進(jìn)，探索出一條具有黃山特點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合；改革創(chuàng)新；文旅頻道；大黃山

城市與媒體賦能共生，媒體為城市構(gòu)建了多元化的形象，城市的發(fā)展也為媒體提供了豐富礦藏，兩者雙向奔赴、共同成長(zhǎng)。安徽黃山市是徽州文化發(fā)祥地之一，也是中國現(xiàn)代旅游事業(yè)開篇的始發(fā)地，年接待游客7000萬人次。近年來，黃山市廣播電視臺(tái)自覺定位城市形象宣傳員，以加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)為主線，以“二次創(chuàng)業(yè)”心態(tài)重塑地方黨媒價(jià)值維度，緊扣黃山、徽州兩個(gè)頂流IP，以生態(tài)圈、人才圈、服務(wù)圈“三圈”深度融合為抓手，用“微改革”激發(fā)新動(dòng)能，塑造黨媒與地方相互促進(jìn)、彼此增益新格局。

一、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“生態(tài)圈”，講好“大黃山”故事

（一）用頂流IP打造極具特色的頻道

黃山市廣播電視臺(tái)深耕本土資源特色，深入挖掘徽州文化優(yōu)秀因子，依托黃山豐富的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，于2022年11月開播上線安徽省首家文旅專業(yè)頻道，并組建新媒體、專題片、系列報(bào)道等多個(gè)采編團(tuán)隊(duì)，挖掘徽州紅色文化、徽州古建筑、新安醫(yī)學(xué)、徽菜、徽州民宿、鄉(xiāng)村振興等特色資源，多維度、多視角把本地新聞做深做透，精心攝制播出“走心”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引觀眾，尤其是抓住年輕受眾。創(chuàng)新選題策劃機(jī)制，每周召開提升新聞質(zhì)量周評(píng)會(huì)，圍繞重大新聞選題制定大策劃大宣傳方案，不斷創(chuàng)新新聞宣傳表達(dá)方式，每月推出一批叫座又叫好的“爆款”。在2022年度優(yōu)秀作品評(píng)選中，《延期的高考，不延期的夢(mèng)想》獲得中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，《我在屯溪修老大橋》《一江清水出新安》《“中國好人”李培生胡曉春：黃山之巔的美麗守護(hù)》等四件作品榮獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（二）用智慧技術(shù)打造“大小屏互動(dòng)”的頻道

推行“人人新媒體”理念，擬定《黃山廣電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子成員、編委成員融媒體建設(shè)工作細(xì)則》，明確領(lǐng)導(dǎo)班子成員職責(zé)，讓班子成員人人都是新媒體人、人人都管新媒體。建立全媒體指揮調(diào)度體系，成立編委會(huì)并由總編室統(tǒng)籌指揮，整合采編制作力量，構(gòu)建一點(diǎn)群發(fā)、集約高效的新型采編制作播發(fā)流程。推行“人人玩轉(zhuǎn)小屏”方式，優(yōu)化調(diào)整內(nèi)部組織架構(gòu)，把文旅頻道與融媒體中心整合成立“全媒體中心”，把更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)人才等資源要素向移動(dòng)端傾斜。堅(jiān)持“原創(chuàng)、首發(fā)、迅速”原則，所有的自辦欄目、原創(chuàng)視頻均通過微信、App客戶端、抖音平臺(tái)快速推出，《藏不住了，男神要被全國人民喜歡了》等系列短視頻播放量、點(diǎn)贊量均在百萬以上。

（三）用共贏理念打造“聯(lián)通四方”的頻道

樹立“媒體平臺(tái)化”理念，緊緊抓住長(zhǎng)三角一體化發(fā)展契機(jī)“借船出海”， 黃山市廣播電視臺(tái)上連央媒、省媒，下接縣融，左右聯(lián)長(zhǎng)三角媒體，廣泛建立拓展媒體大聯(lián)盟“朋友圈”。去年以來，黃山廣電臺(tái)與中央臺(tái)、省級(jí)媒體、長(zhǎng)三角媒體、“黃衢南饒”都市圈、“大黃山”城市群媒體等30多家媒體簽訂聯(lián)盟協(xié)議，與區(qū)融媒體中心簽訂成立記者站戰(zhàn)略協(xié)議，開展深度合作，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，逐步構(gòu)建起多位一體、一點(diǎn)群發(fā)、無縫銜接的內(nèi)外網(wǎng)宣媒體大聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)一張網(wǎng)、一個(gè)調(diào)，唱響“大黃山”形象宣傳。選派優(yōu)秀骨干記者前往長(zhǎng)三角地區(qū)媒體跟班實(shí)踐，加強(qiáng)新聞采編、視頻制作、活動(dòng)策劃、非媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)、融媒體推廣等領(lǐng)域交流學(xué)習(xí)。

二、構(gòu)造彼此成就“人才圈”，搭建活力型平臺(tái)

（一）干多干少不再一樣

黃山市廣播電視臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)部薪酬制度改革，引入企業(yè)精細(xì)化管理思維，推行浮動(dòng)績(jī)效制薪酬分配體系，全面落實(shí)量化考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多干多得、少干少得，用實(shí)打?qū)嵉拇黾?lì)人。堅(jiān)持好稿優(yōu)酬，對(duì)新聞產(chǎn)品閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，用數(shù)據(jù)說話，傳播效果好則稿酬高。堅(jiān)持一線優(yōu)先，推行以崗位責(zé)任與業(yè)績(jī)考核為依據(jù)的薪酬分配制度，向采編一線、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端、重點(diǎn)崗位傾斜，部分記者薪酬待遇大幅超過臺(tái)長(zhǎng)。堅(jiān)持量化考評(píng)，實(shí)行重點(diǎn)工作專項(xiàng)聯(lián)系人機(jī)制，擬定量化考核細(xì)則40余項(xiàng)，引入大數(shù)據(jù)管理模式，做到工作量與績(jī)效同步增減，合理拉開收入差距。堅(jiān)持輪崗交流，打通采編、管理、經(jīng)營各端人員流動(dòng)通道，鼓勵(lì)前后臺(tái)互動(dòng)交流，實(shí)行多崗位育才，建立一人多崗多能的人才梯隊(duì)。

（二）首席記者不問出處

黃山市廣播電視臺(tái)現(xiàn)有體制外人員58人，占比36%，都是各崗位的業(yè)務(wù)骨干，也是臺(tái)里多年來自主培養(yǎng)的拔尖人才。今年以來，黃山廣電臺(tái)進(jìn)一步完善編外人才的評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，制定并試行《黃山廣電臺(tái)首席記者聘任辦法》，根據(jù)個(gè)人榮譽(yù)、職稱、獲獎(jiǎng)量等標(biāo)準(zhǔn)，將編外人才分為領(lǐng)軍人才、拔尖人才、高端人才、基礎(chǔ)人才四類，符合條件的員工即可聘任為首席記者，給予相應(yīng)待遇，完善晉升通道，增加員工歸屬感、獲得感、榮譽(yù)感。

（三）既授人魚又授人漁

探索與區(qū)級(jí)融媒體合作模式，依托全市各區(qū)融媒體中心（廣播電視臺(tái)），設(shè)立區(qū)級(jí)融媒（廣播電視）記者站，促進(jìn)人才資源、媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)市、區(qū)兩級(jí)媒體從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)為“抱團(tuán)取暖”。 黃山市廣播電視臺(tái)將頻道資源提供給區(qū)級(jí)融媒體使用，并安排記者駐站，幫助策劃選題，加強(qiáng)鏡頭拍攝、稿件審核及片審業(yè)務(wù)培育。實(shí)行區(qū)臺(tái)記者在市臺(tái)掛職制、輪崗交流制等，通過開展新聞大練兵，新聞業(yè)務(wù)分享會(huì)等交流活動(dòng)，每年評(píng)選出優(yōu)秀記者，優(yōu)秀融媒產(chǎn)品，做強(qiáng)做大融媒工作室，不斷錘煉隊(duì)伍。

（四）人人都可成為“大V”

探索建立覆蓋全域、近百人的大通訊員隊(duì)伍，嚴(yán)格兌現(xiàn)稿酬，吸引優(yōu)秀“大V”加入大通訊員隊(duì)伍，打造金字塔形內(nèi)容生產(chǎn)體系。黃山市廣播電視臺(tái)搭建融媒體工作室，聚集人才、團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀“大V”，讓媒體人在傳統(tǒng)平臺(tái)外，有更廣闊的展示空間。創(chuàng)新用人機(jī)制和激勵(lì)政策，開展以閱讀率、點(diǎn)擊率為考核指標(biāo)的新聞閱評(píng)機(jī)制、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，激勵(lì)媒體人推出系列流量高、受好評(píng)的優(yōu)質(zhì)作品，提升影響力。

經(jīng)過兩年來的不斷努力，在提升城市IP形象的同時(shí)，黃山廣電臺(tái)新聞作品獲獎(jiǎng)數(shù)量也獲得了顯著提升，社會(huì)效益成果豐碩：作品《延期的高考，不延期的夢(mèng)想》獲得第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；2023年4件新聞作品獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，創(chuàng)下建臺(tái)以來年度獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)件數(shù)的最高紀(jì)錄。在“中國之聲”新聞發(fā)稿榮獲突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；在央視發(fā)稿總條數(shù)位列全省市級(jí)臺(tái)第一名；廣播發(fā)稿名列全省市級(jí)臺(tái)第五名；作品《探訪——外交會(huì)客廳》榮獲安徽電視播音與主持（新聞主持類）一等獎(jiǎng)；作品《小程跑工地，跑出個(gè)“啥”？》獲得2023長(zhǎng)三角廣播電視媒體融合典型案例獎(jiǎng)提名；作品《新聞述評(píng)：積小善成大愛》榮獲2023年安徽省第三季度優(yōu)秀廣播電視新聞作品；作品《遇見徽州年！》獲評(píng)省委網(wǎng)信辦2023年第一季度“美好安徽”新媒體產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)；作品《許村有囍》《黃山之巔的“好人兄弟”》《尋找回來的安茶》入選2023年度“皖美呈現(xiàn)”紀(jì)錄片，作品《許村有囍》《尋找回來的安茶》榮獲2023年度“皖美呈現(xiàn)”優(yōu)秀作品。

三、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展“服務(wù)圈”，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

（一）堅(jiān)持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與塑造城市形象“互哺”

聚焦“文創(chuàng)+”， 探索“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”模式，放大黨媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，承接市委市政府系列創(chuàng)意會(huì)展活動(dòng)，成功舉辦了“徽派古建產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”“徽菜產(chǎn)業(yè)大會(huì)”“四季黃山”“黃山發(fā)展大會(huì)”等品牌活動(dòng)，同時(shí)持續(xù)辦好少兒春晚、五一車展等自辦活動(dòng)，加快傳統(tǒng)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，培育了一批懂新聞擅創(chuàng)意能策劃的經(jīng)營能手，讓產(chǎn)業(yè)化成為媒體深度融合發(fā)展的催化劑。近三年來，通過減員增效，改革創(chuàng)新，全臺(tái)經(jīng)營性收入實(shí)現(xiàn)一年上一臺(tái)階的目標(biāo)，2022年全臺(tái)創(chuàng)收歷史性突破2000萬元大關(guān)。全臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)經(jīng)營性收入、上繳稅收、現(xiàn)金流、職工待遇等指標(biāo)年均增幅保持15%以上的良好態(tài)勢(shì)，媒體自身造血能力和活力得到有力提升。

（二）堅(jiān)持紅色研學(xué)活動(dòng)與城市人物IP“互育”

在打響徽州文化IP、黃山地域IP之外，探索將弘揚(yáng)徽州教育家陶行知事跡與開展紅色研學(xué)活動(dòng)緊密結(jié)合起來，全力打造黃山人物IP。強(qiáng)化“人物品牌+”，打造陶行知廉潔文化教育品牌，推進(jìn)行知廉政教育文化線上展示館以及線上臺(tái)史館建設(shè)，開展拍攝《陶行知在徽州》紅色紀(jì)錄片等“十二個(gè)一”重點(diǎn)工作，將其偉大的生平事跡形成一系列精彩紛呈的視頻作品，通過全媒體平臺(tái)廣泛傳播，打造出獨(dú)具特色的廣電研學(xué)產(chǎn)品。聚焦“紅色研學(xué)+”活動(dòng)，舉辦以“探訪紅色足跡”“擁抱星辰大?！眰鞒行兄駷橹黝}的系列紅色研學(xué)活動(dòng)，通過學(xué)生行、觀與思，讓行知精神薪火相傳。

（三）堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展與治理模式優(yōu)化“互促”

圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，邊推進(jìn)邊優(yōu)化治理模式，確保安全穩(wěn)步發(fā)展。黃山市廣播電視臺(tái)建立“黨支部書記+公司法人”工作機(jī)制，依據(jù)相關(guān)法規(guī)條例，在下屬文化企業(yè)設(shè)立黨支部，不斷完善內(nèi)部規(guī)章制度，實(shí)行周調(diào)度、月分析、年獎(jiǎng)懲，確保黨的全面領(lǐng)導(dǎo)落到實(shí)處。建立實(shí)行項(xiàng)目會(huì)商制、產(chǎn)業(yè)論壇制，每周日召開大黃山媒體產(chǎn)業(yè)論壇，對(duì)財(cái)務(wù)收支、現(xiàn)金流等經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，并由臺(tái)內(nèi)人員、市內(nèi)外專家學(xué)者、傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)操人員輪流當(dāng)“私享會(huì)”主講人，找出薄弱環(huán)節(jié)、有的放矢，科學(xué)靈活調(diào)整運(yùn)營思路。建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)和黨風(fēng)廉政“一崗雙責(zé)”，常態(tài)化開展風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)排查整治工作，發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、以案定制，確保干成事、不出事。建立全員學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，打造以學(xué)紀(jì)學(xué)法學(xué)意識(shí)形態(tài)黨風(fēng)廉政內(nèi)容為主、以學(xué)MXLAwRO7QLfhzCZKYISrLQ==習(xí)新聞宣傳業(yè)務(wù)內(nèi)容為主、以學(xué)習(xí)數(shù)字化內(nèi)容為主的三大學(xué)習(xí)平臺(tái)，擬定學(xué)習(xí)績(jī)效制，提升媒體人學(xué)習(xí)力。

四、發(fā)展困境與思考

（一）從理念上看，創(chuàng)新思維仍需加強(qiáng)

近年來，我們做出的一系列探索和努力，總體呈現(xiàn)出“改良多、改革少”特點(diǎn)，屬于“溫和型”融合發(fā)展。我們深刻感受到，在至關(guān)重要的內(nèi)容建設(shè)和先進(jìn)技術(shù)方面的創(chuàng)新探索還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，媒體人適應(yīng)小屏的能力有待提升。只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化內(nèi)部體制機(jī)制，做到“三條腿”走路，才能立于不敗之地。

（二）從發(fā)展上看，產(chǎn)業(yè)路徑仍在探索

在傳統(tǒng)廣告收入持續(xù)下滑的背景下，如何增強(qiáng)“自我造血”功能是黨媒普遍面臨的難題。雖然黃山市廣播電視臺(tái)在推進(jìn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中有所收獲，但我們清醒意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)化收入占比很少，經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)還不合理，經(jīng)營創(chuàng)收“天花板”近在眼前。如何延長(zhǎng)經(jīng)營創(chuàng)收鏈條，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而推動(dòng)黃山廣電臺(tái)從“小而富”邁向“大而強(qiáng)”，仍然需要思考和努力。

（三）從融合上看，轉(zhuǎn)型還需政策滴灌

中央、省級(jí)媒體具有資源優(yōu)勢(shì)和多元渠道優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)也有國家一系列政策的保駕護(hù)航。對(duì)于市級(jí)黨媒來說，媒體深度融合發(fā)展還需要黨委、政府“扶上馬、送一程”，給予政策幫扶，才能走得更穩(wěn)更順。比如，專業(yè)頻道建設(shè)對(duì)于自辦欄目節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、播出節(jié)目?jī)?nèi)容等有硬性規(guī)定，自辦欄目需大量人力、物力、財(cái)力投入，亟需與上級(jí)部門、“大黃山”城市群等開展緊密合作，實(shí)現(xiàn)片源共享、平臺(tái)共享，也迫切需要上級(jí)在平臺(tái)搭建、傳播矩陣建設(shè)等方面給予扶持，幫助我們?cè)鰪?qiáng)造血能力。

（四）從傳播上看，國際傳播體系有待完善

黃山作為安徽省唯一同時(shí)擁有世界文化與自然雙重遺產(chǎn)的城市，近年來一系列重大外交活動(dòng)密集地在黃山舉行，黃山市委市政府也提出打造“國際會(huì)客廳”目標(biāo)。作為市級(jí)黨媒，黃山廣電臺(tái)目前雖然開辦有英語欄目，但沒有其他外語欄目（如韓語、日語等）、缺乏具有國際傳播力的作品、媒體人的國際傳播力素養(yǎng)有待提升，如何緊緊圍繞市委市政府實(shí)施的“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計(jì)劃，生產(chǎn)更多具有國際影響力的作品，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓黃山成為向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬中國形象的重要窗口，還需要進(jìn)一步思考、探索、提升。

（五）從考評(píng)上看，評(píng)價(jià)體系還需優(yōu)化

融媒時(shí)代，構(gòu)建綜合考核評(píng)價(jià)體系要充分體現(xiàn)融媒的特征。要從意識(shí)形態(tài)高度和產(chǎn)業(yè)化思維角度，科學(xué)評(píng)估傳播效果和社會(huì)效益、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。建議探索嘗試從省級(jí)層面將市委市政府對(duì)媒體融合支持力度（如財(cái)政、項(xiàng)目、人才等方面）、市級(jí)臺(tái)自身發(fā)展活力（如經(jīng)營創(chuàng)收指標(biāo)、稅收指標(biāo)、利潤率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)）、社會(huì)效益指數(shù)（如媒體影響力、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)、粉絲數(shù)、稿件點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率等指標(biāo)）等維度，制定出臺(tái)科學(xué)完善的綜合考量標(biāo)準(zhǔn)，以考評(píng)體系推動(dòng)媒體深度融合向縱深發(fā)展。

（作者單位：黃山市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾