【摘 要】新聞導(dǎo)語是新聞報道的開篇之語，它既是點(diǎn)睛之筆，揭示新聞主題和主要內(nèi)容，幫助受眾理解新聞內(nèi)涵，也是吸引讀者繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵所在。一篇優(yōu)秀的新聞報道，必然具備一個引人入勝的導(dǎo)語。所以，進(jìn)行新聞寫作時，洞察新聞導(dǎo)語本質(zhì)和掌握寫作技巧具有重要意義。本文探討了新聞導(dǎo)語的本質(zhì)，并提出了多種寫作技巧。

【關(guān)鍵詞】新聞導(dǎo)語；寫作技巧；新聞主題

在信息爆炸式增長的媒介環(huán)境下，新聞導(dǎo)語能快速喚起受眾的閱讀興趣。新聞工作者需要深刻認(rèn)識到點(diǎn)睛之筆新聞導(dǎo)語的本質(zhì)和作用，同時結(jié)合受眾需求，科學(xué)運(yùn)用豐富多樣的新聞導(dǎo)語寫作技巧吸引受眾的注意力，為受眾快速提取新聞主要信息創(chuàng)造便利條件。

一、新聞導(dǎo)語的本質(zhì)

《新聞學(xué)核心》中說：“永遠(yuǎn)把最有意思的放在導(dǎo)語中。導(dǎo)語中只包含和強(qiáng)調(diào)突出一件事情?！薄鞍研侣勈录凶钪匾暮妥钅芪x者的行動、講話、聲明或場景放在導(dǎo)語中。”可以看出，導(dǎo)語是新聞的關(guān)鍵要素，能夠在新聞傳播過程中實現(xiàn)畫龍點(diǎn)睛的作用，反映新聞核心主題，幫助受眾體悟新聞報道中蘊(yùn)含的思想、導(dǎo)向和情感色彩。

導(dǎo)語中主要包括時間、地點(diǎn)、人物、事件、事件為何發(fā)生等關(guān)鍵因素。在新聞寫作時，需要靈活運(yùn)用這些要素，開門見山、簡明扼要、突出中心，切忌無關(guān)緊要的鋪墊和引入。導(dǎo)語中不必包括稿件里所有的要點(diǎn)，而要在新聞事件的多個要點(diǎn)和亮點(diǎn)中，挑出最閃亮的點(diǎn)。從新聞導(dǎo)語的本質(zhì)來看，其主要具備以下兩方面特征：首先，新聞導(dǎo)語具有簡潔性、指引性、概括性等特征，受眾在閱讀導(dǎo)語后可以對新聞的主題和核心內(nèi)容形成初步感知；其次，新聞導(dǎo)語語言生動的同時，還需具有一定的思想性，受眾閱讀后可以感知其蘊(yùn)含的情感色彩。

二、新聞導(dǎo)語的寫作技巧

（一）直敘主題法

高質(zhì)量的新聞導(dǎo)語可以形成快速吸引受眾眼球的效果，受眾能夠在閱讀新聞導(dǎo)語后對新聞內(nèi)容形成初步感知。[1]因此，寫作新聞導(dǎo)語時要堅持一語破的原則，運(yùn)用簡短的語言提煉概括新聞，使得受眾在閱讀導(dǎo)語后快速了解新聞主旨。這類導(dǎo)語寫法在會議新聞寫作中尤其適用。常規(guī)的會議報道中，導(dǎo)語部分常常包括時間、地點(diǎn)、會議名稱、參會者，有時還包括會議目的與取得的成果等。然而，除了備受矚目的重大會議以外，這種寫法往往無法吸引大多數(shù)讀者閱讀。因此，寫會議新聞導(dǎo)語時，可以跳出固有的“寫作模式”，著力抓住會議提出的新舉措、新亮點(diǎn)，抓住讀者關(guān)心的話題，把這些更具實質(zhì)性的內(nèi)容作為重點(diǎn)，寫入導(dǎo)語中。這樣的導(dǎo)語才會更加生動有力，突出會議主題，讓讀者迅速知曉重點(diǎn)，對稿件更感興趣。

例如，在銅陵郊區(qū)一所學(xué)校里，正在開展一場座談會。大家圍繞“區(qū)管校聘”改革展開交流。原本記者來采訪只是準(zhǔn)備寫一篇常規(guī)的會議消息報道，但在會議中發(fā)現(xiàn)了信息量更大、更重要的新聞線索，于是便寫了報道《“區(qū)管校聘”為教育引入“源頭活水”》，導(dǎo)語圍繞座談會展開，提到：大家交流心得、分享經(jīng)驗，氛圍和諧熱烈?！皡^(qū)管校聘”競爭擇優(yōu)、能上能下、能進(jìn)能出的用人機(jī)制，破解了發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步優(yōu)化了師資配置。這幾句話直敘主題，讀者立馬能知道這條新聞的重點(diǎn)在哪，“區(qū)管校聘”優(yōu)點(diǎn)是什么，主題突出，一目了然。

直敘主題法也適用于新聞發(fā)布會報道。如果記者只是常規(guī)報道新聞發(fā)布會，導(dǎo)語僅涉及時間、地點(diǎn)、會議名稱等，就會顯得千篇一律。用好直敘主題法，需要記者在新聞發(fā)布會上找到亮點(diǎn)，并放在導(dǎo)語里，形成稿件的“龍頭”。在銅陵市預(yù)防未成年人違法犯罪專項行動新聞發(fā)布會上，按照常規(guī)報道模式，導(dǎo)語可以寫成：“7月5日，銅陵市預(yù)防未成年人違法犯罪專項行動新聞發(fā)布會召開?！倍浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，新聞發(fā)布會是對一年的專項行動進(jìn)行總結(jié)和梳理，于是把導(dǎo)語寫為：“自去年7月開始，我市在全市范圍內(nèi)開展為期一年的預(yù)防未成年人違法犯罪專項行動。經(jīng)過全市各級各部門的共同努力、合力攻堅，專項行動取得初步成效?！边@樣，讀者看了導(dǎo)語，就可以得到一個重要新聞點(diǎn)——舉全市各級各部門之力開展的預(yù)防未成年人違法犯罪專項行動進(jìn)行了一年，取得了顯著成效。這是很有價值的新聞點(diǎn)和主題。

（二）設(shè)置懸念法

導(dǎo)語是吸引讀者深度閱讀新聞內(nèi)容的重要載體，新聞導(dǎo)語中設(shè)置懸念，可以激發(fā)讀者深度閱讀新聞內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。從具體寫作手法來看，導(dǎo)語中設(shè)置懸念可以采用提問或留白的方式。通過提問創(chuàng)設(shè)問題情境，可以有效激發(fā)受眾的好奇心，從而充分調(diào)動受眾的深度閱讀欲望；而采用留白的方式，可以為受眾提供充足的想象和深度思考的空間。媒體融合背景下，為受眾提供開放性探討和交流的空間，通過深層次互動探究，可以有效吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾黏性。

比如，報道一場由農(nóng)民舉辦的盆景奇石根藝文化節(jié)，常規(guī)化的導(dǎo)語是“某年某月某日，在哪里舉辦了盆景奇石根藝文化節(jié)，哪些人參加”，這樣的導(dǎo)語不僅讀起來索然無味，還容易埋沒了好題材好內(nèi)容。記者在導(dǎo)語中寫道：冬日里，在銅都的哪個角落可以找到白石蒼干，青葉紅花？以一個反問句引起讀者的好奇心，吸引讀者繼續(xù)讀下去。

可以說，在新聞報道中，設(shè)置導(dǎo)語是一種十分常用的手法。在稿件《深情育“兒女” 慈烏思反哺》中，導(dǎo)語是這樣的：劉詩蘭是義安區(qū)東聯(lián)鎮(zhèn)西埂村一名普通村民，58歲的她頭發(fā)已微微發(fā)白，古銅色肌膚和干瘦的臉龐似在訴說著這些年經(jīng)歷了多少風(fēng)吹日曬，承受了多少艱難困苦。導(dǎo)語先對外貌進(jìn)行描寫，緊接著使用“經(jīng)歷了多少風(fēng)吹日曬”“承受了多少艱難困苦”這兩個充滿懸念的語句，賣了個“關(guān)子”，吊起讀者的“胃口”，讓讀者想知道在劉詩蘭身上究竟發(fā)生了怎樣的故事。

（三）速寫勾畫法

速寫勾畫法是增強(qiáng)新聞可讀性的重要方法，新聞導(dǎo)語中運(yùn)用該寫作技巧可以充分體現(xiàn)新聞導(dǎo)語的重要價值。[2]新聞導(dǎo)語寫作過程中，運(yùn)用速寫勾畫法時，可以圍繞“人物”“地點(diǎn)”等關(guān)鍵要素描繪出與新聞內(nèi)容相關(guān)的具象畫面，使得受眾在閱讀過程中獲得身臨其境的體驗，進(jìn)而有效提升新聞內(nèi)容的吸引力，增強(qiáng)可讀性。

去年，犁橋水鎮(zhèn)大熱，開園即出圈。為探尋水鎮(zhèn)旅游出圈的秘密，體現(xiàn)既要“金山銀山”又要“綠水青山”的主旨，記者多次深入實地，與居民、商戶、游客、景區(qū)運(yùn)營管理者、各級文旅部門負(fù)責(zé)人等多方交流，將所見、所聞、所感寫入稿件中。記者在導(dǎo)語中這樣寫道：12月26日，雖寒冷，但犁橋水鎮(zhèn)里華燈閃爍，流光溢彩，非遺傳承人耍著傳統(tǒng)把戲，戲曲聲鏘鏘響起，小橋流水槳聲燈影，煙火繚繞人聲鼎沸，好一幅鄉(xiāng)村里的“清明上河圖”！導(dǎo)語以一位游客的視角展開敘述，把觀察和感受融入其中，精心描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，把一個富有本土文化氣息、充滿經(jīng)濟(jì)活力的江南小鎮(zhèn)展現(xiàn)在讀者面前。

再如，鳳凰山牡丹在銅陵家喻戶曉，特別是每年花開季，這里更是人山人海。記者在成稿《芬芳滿園城中好物華——與鳳凰山來一場牡丹花約》的導(dǎo)語中這樣寫道：穿過層巒疊嶂，我們來到了依山傍水、山花爛漫、鳥鳴啾啾的鳳凰山風(fēng)景區(qū)。連綿起伏的群山中，千萬朵牡丹蓓蕾綻放枝頭如彩云飄拂，這時的鳳凰山是一座名副其實的花山。導(dǎo)語使人如臨其境，如聞其聲，如在其中，大大增強(qiáng)了新聞的可讀性。

（四）數(shù)字對比法

數(shù)字雖然是枯燥的，但也是最有說服力的。把新聞中的主要數(shù)字或讀者關(guān)注的數(shù)字巧妙地放在導(dǎo)語中，可以有效提升新聞的吸引力，給讀者留下深刻印象。在寫作新聞導(dǎo)語時，需抓住受眾最關(guān)注的數(shù)字或有特別意義的數(shù)字，通過文字和數(shù)字融合的方式解釋受眾關(guān)心的問題，如果能形成對比，則可以讓受眾對新聞內(nèi)容形成更直觀的認(rèn)知。

近年來，國家大力提倡勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費(fèi)，銅陵各村創(chuàng)新開設(shè)喜慶堂，因地制宜、反對大操大辦，有效杜絕了村民之間比闊氣、講排場的不良風(fēng)氣，也實實在在地給村民們省下了真金白銀。記者在一篇稿件的導(dǎo)語中這樣寫道：在喜慶堂辦酒，一桌美味可口的菜肴只花了400元左右，大大減少了開支，一場酒席辦下來能省2萬余元……走進(jìn)義安區(qū)胥壩鄉(xiāng)群心村，在該村喜慶堂辦過喜酒的梅明好給記者算了這樣一筆賬。導(dǎo)語直接用數(shù)字對比的方式把開設(shè)喜慶堂的好處寫了出來，也反映出了村民們對喜慶堂的贊賞和支持。

在采訪銅陵好人周飛時，為了突出他的積極創(chuàng)業(yè)和熱心公益，導(dǎo)語中用了一連串?dāng)?shù)據(jù)：從一間小廠房發(fā)展到一家占地2萬多平方米的企業(yè)，實現(xiàn)年銷售5000余萬元、利稅600余萬元，銅陵匯宇實業(yè)有限公司總經(jīng)理周飛在創(chuàng)業(yè)成功后，不忘初心，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親共同富裕。如今，企業(yè)共有員工120余人，解決鐘鳴鎮(zhèn)本地就業(yè)78人，安置殘疾人29人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工32人。2015年至今，周飛積極關(guān)愛留守兒童、孤寡老人，累計捐款捐物達(dá)20余萬元。導(dǎo)語中以詳實數(shù)據(jù)、今昔對比，把周飛的發(fā)展軌跡、好人事跡基本介紹清楚，極具說服力。

（五）特寫鏡頭法

特寫鏡頭法具有吸引受眾注意力的作用，寫作新聞導(dǎo)語時也可以運(yùn)用該手法。通過多種特寫鏡頭串聯(lián)的方式，實現(xiàn)新聞故事情節(jié)和有價值內(nèi)容的有效串聯(lián)。具體來說，就是將采訪中的某個場景、某個人物表情或者語言等放大來寫，從而有效吸引讀者，喚起讀者的閱讀欲。

在一篇報道“長江清潔保護(hù)志愿服務(wù)隊”的稿件中，導(dǎo)語是這樣寫的：6月3日，當(dāng)朝陽映入江面，老肖已駕著自己的小船出現(xiàn)在義安區(qū)胥壩鄉(xiāng)群心村與鐵錨洲的夾江上。“伙計們，走！”“好嘞！”老肖和老伙計們清朗的聲音，打破清晨的寧靜，在江面上回蕩。該導(dǎo)語用特寫鏡頭描繪了稿件主人翁“老肖”清晨準(zhǔn)備清漂工作的狀態(tài)，通過“駕著自己的小船”和“伙計們，走！”“好嘞！”等場景和人物語言動作特寫，為讀者構(gòu)建起了極強(qiáng)的畫面感。

特寫鏡頭法在人物報道中尤其常見，通過眼神、動作等特寫，讓人物形象躍然紙上。比如在報道銅陵好人徐志強(qiáng)時，這樣寫道：初見徐志強(qiáng)，是在市公安局特警支隊的訓(xùn)練現(xiàn)場。高大的身材、古銅色的皮膚，堅毅的眼神中透出一股凜然正氣，格斗、抓捕、射擊，樣樣動作精練，特警的職業(yè)特性在他的身上得到了充分彰顯。這個特寫鏡頭形象描繪了這位特警人員的樣貌和動作，他正義凜然的形象立刻佇立在讀者眼前，給人留下了十分深刻的印象。

（六）先聲奪人法

“未見其人，先聞其聲”。新聞導(dǎo)語中“先聲奪人”的寫法如同寫小說、拍電影，“開門聞聲”“以聲導(dǎo)人”，使得新聞報道在傳播過程中形成良好的藝術(shù)傳播效果。要達(dá)到“先聲奪人”的效果，寫作導(dǎo)語時需要深度提取受眾關(guān)心的內(nèi)容，提煉新聞中最有價值的元素，鮮明展示新聞的主題。還要結(jié)合受眾心理的隨意性、交融性和互動性等特征，通過趣味性問題設(shè)計、場景創(chuàng)設(shè)等方式引導(dǎo)受眾深度閱讀。

運(yùn)用先聲奪人法時，要挖掘新聞事實的精髓，把導(dǎo)語寫得簡練而又富有吸引力。稿件《自愿修路“零”補(bǔ)償、紅白喜事不收禮金——一紙文書“約”出鄉(xiāng)風(fēng)文明“新風(fēng)尚”》的導(dǎo)語中這樣寫道：“零”補(bǔ)償鋪就“幸福路”，這在樅陽縣浮山鎮(zhèn)浮渡村可是一段佳話。整個導(dǎo)語就簡簡單單一句話，凝練且富有懸念，一個“零”補(bǔ)償，讓人耳目一新，達(dá)到了先聲奪人的效果，立即就吸引了讀者的注意。緊接著，第二段寫道：“那是怎樣的一條路，讓村民們同意‘零’補(bǔ)償，紛紛捐出土地用來修路呢？”通過進(jìn)一步設(shè)置懸念，讓讀者迫切地想知道，是什么原因讓村民自發(fā)“零”補(bǔ)償支持村里修路，這條路又起到什么樣的作用？整個稿件一環(huán)扣一環(huán)，讓人讀起來津津有味。

運(yùn)用先聲奪人法，要創(chuàng)設(shè)場景把讀者最關(guān)心的新聞具象化地提煉出來。在2023年12月發(fā)表的《共建“一帶一路”倡議助力外向型經(jīng)濟(jì)擴(kuò)量提質(zhì)增效——我市與共建國家十年間進(jìn)出口總額逾3441億元》這篇稿件中，導(dǎo)語部分這樣寫道：連日來，一艘艘滿載電解銅、鈦白粉等產(chǎn)品的貨船從銅陵港駛往東南亞地區(qū)……今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，“銅陵制造”正乘著這股東風(fēng)遠(yuǎn)銷海外，與我市有貿(mào)易往來的“一帶一路”共建國家也從2013年的96個增至2022年的116個。導(dǎo)語以場景描述開始，接著拋出了稿件中最重要、最受關(guān)注的信息。

（七）抑揚(yáng)頓挫法

抑揚(yáng)頓挫原本是指聲音的高低起伏和停頓轉(zhuǎn)折。在新聞報道中，抑揚(yáng)頓挫法是豐富新聞內(nèi)容情感色彩和受眾情感體驗的常見方法，通過“先抑后揚(yáng)”或“先揚(yáng)后抑”等方式可以實現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)耐人尋味的敘事效果，給讀者留下更為深刻的印象。

稿件《匠心鑄造 成就卓越》，寫的是2022年度敬業(yè)奉獻(xiàn)類“銅陵好人”、文一三佳科技股份有限公司擠出模具廠加工中心班組長朱榮林的工匠精神。導(dǎo)語是這樣寫的：雖然只是一名技校生，但是通過勤學(xué)苦練，實現(xiàn)從“工”到“匠”的跨越式成長……27年來，他先后取得23項創(chuàng)新成果，幫助公司增收節(jié)支200余萬元。該導(dǎo)語先說主人翁原本是一名技校生，是抑；后說“勤學(xué)苦練”成為“匠”，是揚(yáng)。先抑后揚(yáng)，一抑一揚(yáng)，體現(xiàn)出主人翁的好學(xué)和不怕苦的探索精神，又用數(shù)據(jù)加以佐證和強(qiáng)調(diào)，主人翁的匠心就在這種抑揚(yáng)頓挫中受到了讀者的關(guān)注和尊重。

三、結(jié)語

導(dǎo)語位于新聞的開頭部分，在喚起受眾閱讀興趣、讓受眾快速了解新聞主要信息上起著重要的作用。導(dǎo)語寫作需要體現(xiàn)媒體的風(fēng)格和魅力，提高對受眾的吸引力，為增強(qiáng)受眾黏性奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而有效提升媒體的核心競爭力。記者需要深刻認(rèn)識到新聞導(dǎo)語的本質(zhì)和重要作用，根據(jù)新聞主題和受眾定位，靈活應(yīng)用好多種寫作技巧。

注釋：

[1]武斌.后新聞傳播業(yè)時代新聞導(dǎo)語文本形態(tài)的失范與重構(gòu)[J].中國地市報人，2022（07）.

[2]姜圣瑜.新聞導(dǎo)語，用最精彩的事實點(diǎn)亮受眾眼睛[J].城市黨報研究，2022（02）.

（作者單位：銅陵日報社）

責(zé)編：項賢勇