【摘 要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，移動新媒體已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道。這種變化不僅影響新聞的生產(chǎn)和消費方式，也對新聞傳播模式提出了挑戰(zhàn)。特別是在自媒體數(shù)量劇增以及用戶需求多樣化的今天，如何在保證新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，提升用戶體驗，拓展傳播渠道，增加受眾參與度，成為傳統(tǒng)新聞媒體亟需解決的問題。探討移動新媒體的影響及應(yīng)對策略，對于新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有理論和實踐意義。

【關(guān)鍵詞】移動新媒體；新聞傳播；應(yīng)對策略

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動新媒體已經(jīng)深刻改變了新聞傳播的格局。這一變化不僅體現(xiàn)在新聞的傳播速度、內(nèi)容、渠道上，也對新聞機構(gòu)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，包括確保信息真實性、提升媒介素養(yǎng)和應(yīng)對新聞倫理的困境。面對這些挑戰(zhàn)，新聞傳播業(yè)應(yīng)采取創(chuàng)新策略，包括以用戶為中心，優(yōu)化傳播內(nèi)容，拓展傳播渠道，以及提升受眾參與度，以適應(yīng)移動新媒體環(huán)境。安徽市場星報和安徽畫報的融合轉(zhuǎn)變，正是通過這些策略的實施，有效滿足了受眾的多樣化需求，不斷提升新聞品質(zhì)，增強品牌影響力，努力構(gòu)建更加健康的傳播生態(tài)。

一、移動新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）對傳播速度的影響

傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取新聞資訊主要來源為報紙、廣播和電視，一開始受眾只能從紙質(zhì)媒體獲取信息，后來廣播和電視加速了信息傳播；而到了移動新媒體時代，新聞傳播的速度有了質(zhì)的飛躍，這種變化表現(xiàn)在兩個方面：實時傳播和裂變式傳播。實時傳播表明事件發(fā)生后可以立即通過移動新媒體平臺廣泛傳播，從而使信息獲取變得更加迅速。用戶無需等待傳統(tǒng)媒體的發(fā)布，就能夠接觸到最新的信息，這對于社會緊急事件的響應(yīng)尤為重要。實時更新的特性不僅對新聞傳播的時效性提出了更高要求，也滿足了公眾對即時信息的渴望。

裂變式傳播進一步擴大了新聞的影響力。在這種模式下，一條新聞被發(fā)布后，通過社交網(wǎng)絡(luò)的分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，可以迅速傳播至廣大網(wǎng)絡(luò)用戶，形成信息傳播的裂變效應(yīng)。每一個參與傳播的個體都成為了信息傳播的節(jié)點，使得新聞能夠以指數(shù)級速度擴散，遠超傳統(tǒng)媒體的傳播范圍和速度。這種裂變式傳播不僅擴大了新聞的覆蓋面，也為新聞傳播帶來了新動力，使得新聞信息能夠快速觸及更廣泛的受眾群體。

（二）對傳播內(nèi)容的影響

隨著用戶需求的多元化，新聞機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛順應(yīng)個性化服務(wù)的趨勢，通過移動新媒體平臺提供主題廣泛的新聞，滿足不同用戶群體的信息需求。這種傳播內(nèi)容的多樣化不僅增加了信息的豐富性，也擴大了用戶的選擇空間。

然而，這種多樣化和個性化服務(wù)的背后伴隨著信息碎片化問題，移動新媒體快速瀏覽模式促使新聞內(nèi)容趨于簡短、直觀、易于消費的形式。這種形式雖然能快速吸引用戶的注意力，滿足他們獲取信息的需求，但也導(dǎo)致了新聞深度和質(zhì)量的下降。碎片化的信息往往缺乏深入分析和全面報道，不僅不利于用戶獲取深層次信息和理解復(fù)雜事件，也對新聞機構(gòu)維護其專業(yè)性和權(quán)威性提出挑戰(zhàn)。因此，移動新媒體時代的新聞傳播呈現(xiàn)出既滿足用戶對多樣化、個性化內(nèi)容的需求，也帶來了信息碎片化導(dǎo)致的新聞深度降低的雙重特點，這為新聞機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者提出如何平衡用戶需求與新聞質(zhì)量的課題。

（三）對傳播渠道的影響

社交媒體，憑借其高度的互動性和用戶黏性，已經(jīng)成為信息傳播的重要平臺。這些平臺促進了信息的快速流動，每個用戶都成為信息的接收者與傳播者，擴大了新聞的覆蓋范圍和影響力。此外，用戶生成內(nèi)容的特性方便了多元化和個性化的聲音表達，豐富了新聞內(nèi)容。自媒體的崛起進一步加劇了這種變革，自媒體平臺使得個人或小型團隊能夠以較低的成本創(chuàng)建內(nèi)容，既降低了新聞生產(chǎn)門檻，也引入了新的新聞生產(chǎn)模式。自媒體在形式和內(nèi)容上具有靈活性，往往更貼近普通受眾的興趣和需求。然而，這也對保證新聞質(zhì)量帶來了挑戰(zhàn)，因為對自媒體的監(jiān)管和內(nèi)容質(zhì)量把控往往不如傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格。

（四）對傳播受眾的影響

年輕用戶傾向于通過移動設(shè)備接收信息，他們對于互動性強、形式新穎的內(nèi)容有著更大需求。這促使新聞傳播者在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)上進行創(chuàng)新，以吸引年輕受眾的注意力。同時，移動新媒體平臺的特性，如即時性、互動性和個性化推薦機制，也增加了受眾的參與度。用戶不再是被動接收信息的一方，而是可以通過評論、分享和點贊等方式，參與到新聞的傳播和討論中去。這種參與不僅增強了受眾與新聞內(nèi)容的互動，也促進了社會觀點的多樣性和公共討論的活躍。更重要的是，受眾的這種積極參與為新聞機構(gòu)提供了反饋，有助于其更好地理解受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出。

二、移動新媒體傳播帶來的幾個問題

（一）信息真實性受到挑戰(zhàn)

相對于傳統(tǒng)媒體而言，移動新媒體的開放性和互動性，使得信息生產(chǎn)和分享的門檻大大降低，任何用戶都可以輕松地發(fā)布和傳播信息。雖然這種特性極大地豐富了信息來源，促進了信息的快速流通，但同時也為虛假信息、誤導(dǎo)性內(nèi)容和謠言的傳播提供了溫床，辨別信息的真?zhèn)巫兊酶永щy。此外，由于移動新媒體平臺的算法往往優(yōu)先推薦能夠引發(fā)用戶關(guān)注的內(nèi)容，放大了虛假信息的傳播速度和范圍。對于新聞機構(gòu)而言，他們在提升報道速度的同時，更要重視對信息的核實，確保報道的準(zhǔn)確性和真實性。然而，這需要投入更多的資源和技術(shù)進行核查，要在競爭激烈的信息環(huán)境中維護品牌的信譽和權(quán)威性。

（二）媒介素養(yǎng)亟需提高

隨著信息的爆炸性增長和傳播渠道的多樣化，用戶在享受便捷獲取信息的同時，也須學(xué)會如何篩選、解讀和評估信息。媒介素養(yǎng)不僅包括對信息內(nèi)容的批判性思考能力，也涵蓋了理解媒介信息生產(chǎn)、傳播機制的知識，以及對媒介影響的自覺意識。這種能力的缺乏可能導(dǎo)致用戶容易受到虛假信息和偏見內(nèi)容的誤導(dǎo)，影響他們對社會重大事件的理解和判斷，進而對社會的穩(wěn)定和諧產(chǎn)生負面效應(yīng)。因此，提升公眾媒介素養(yǎng)成為了解決移動新媒體時代信息真實性問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。這不僅需要教育機構(gòu)在各級教育體系中加強媒介教育，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和獨立判斷能力，也需要新聞機構(gòu)和移動新媒體平臺承擔(dān)起責(zé)任，通過舉辦公共教育活動、提供真實性驗證工具和加強內(nèi)容審核等措施，幫助他們提高辨識和抵制虛假信息的能力。此外，政府和非政府組織也應(yīng)該通過制定政策和創(chuàng)投公益項目，鼓勵和支持推進媒介素養(yǎng)教育。

（三）新聞倫理與監(jiān)管遭遇困境

隨著技術(shù)進步和信息傳播方式的多樣化，新聞生產(chǎn)和消費的邊界變得越來越模糊。一方面，新媒體為公眾提供了更多信息獲取渠道和參與討論的平臺；另一方面，也使得傳統(tǒng)的新聞倫理面臨考驗，比如確保報道的準(zhǔn)確性、保護隱私權(quán)、避免誹謗和偏見等。在這樣的背景下，新聞機構(gòu)和從業(yè)者需要不斷地審視和調(diào)整自己的職業(yè)行為，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

同時，移動新媒體的快速發(fā)展也給信息監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。信息的即時性和網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性，使得監(jiān)管工作更加復(fù)雜。如何在保證信息自由流通和促進公共討論的同時，遏制虛假信息的傳播、防止網(wǎng)絡(luò)暴力和保護用戶隱私成為了擺在監(jiān)管部門面前的難題。

三、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

（一）創(chuàng)新傳播理念

在移動新媒體時代，新聞傳播面臨的轉(zhuǎn)變要求傳統(tǒng)媒體重新思考傳播策略，特別是在創(chuàng)新傳播理念上要進一步探索，要將用戶置于傳播活動的中心，著力提升用戶體驗。這意味著要從用戶需求出發(fā)，不僅僅在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，還要關(guān)注用戶接觸和消費新聞內(nèi)容的方式，包括界面設(shè)計的友好性、內(nèi)容的個性化推薦以及互動性的增強。與此同時，強化跨媒體整合，實現(xiàn)多渠道傳播也成為應(yīng)對傳播環(huán)境變化的重要策略。新媒體傳播不是將內(nèi)容簡單地從一個平臺轉(zhuǎn)移到另一個平臺，而是要深入理解不同平臺的特性和受眾群體，精心設(shè)計和調(diào)整內(nèi)容，以適應(yīng)各個平臺的傳播特點和用戶偏好。

安徽星報傳媒在融合發(fā)展過程中，不斷進行流程優(yōu)化，改變了傳統(tǒng)辦報辦刊的思維模式，圖片安徽云平臺在業(yè)界獨樹一幟。該平臺是集圖片存儲、生產(chǎn)、展示、交易、保護等功能為一體的數(shù)字化信息管理平臺，對安徽的文化歷史老照片進行數(shù)字化整理，提供原貌版，并收集大量簽約攝影師圖片素材。平臺基于云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息新技術(shù)，打造出圖片數(shù)字化管理、在線版權(quán)服務(wù)、社交分享等共享式管理應(yīng)用，打通線上線下的圖片產(chǎn)業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。平臺為傳統(tǒng)出版機構(gòu)、宣傳機構(gòu)、數(shù)字化出版類企業(yè)及圖片作品創(chuàng)作者、愛好者提供了綜合性的圖片內(nèi)容數(shù)字化解決方案。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦，滿足用戶的多元化需求。提升內(nèi)容質(zhì)量意味著新聞機構(gòu)需要投入更多的資源進行深入報道，關(guān)注報道的準(zhǔn)確性、深度和公正性，同時注重故事敘述的創(chuàng)新，提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。這就要求新聞從業(yè)者具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，新聞機構(gòu)也要支持持續(xù)的技術(shù)和方法創(chuàng)新。

近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微信公眾號等平臺日漸成熟，因其高開放、強交互的特點，成為媒體傳播新聞的有力載體，它不僅能兼容視頻、音頻、動畫、GIF圖片，還可以承載游戲、全景以及物理引擎等各種形式，可以對接所有類型的熱門話題，使新聞作品更具可讀性、趣味性，依托社交平臺進行裂變式傳播。

例如，2024年4月24日，即第九個“中國航天日”當(dāng)天，市場星報微信平臺刊發(fā)《安徽，“問天”！》，用圖文、動畫、對話全面展示了“天都一號”“天都二號”的安徽元素，贏得了廣泛好評。

2024年4月4日，市場星報微信公眾號刊發(fā)《網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·清明｜奮斗“征”程，永不停！》，通過場景化的設(shè)計，讓受眾置身于歷史與新聞的交匯場景中，增強了代入感和感染力，讓受眾在互動中了解歷史事件。

H5作品《“楓”從這里來——踐行新時代“楓橋經(jīng)驗”用心化解基層矛盾》從歷史、典型、學(xué)習(xí)角度梳理了楓橋經(jīng)驗，以安徽三家入選全國“楓橋式工作法”單位為背景，巧妙結(jié)合時間節(jié)點和受眾需求實現(xiàn)了廣泛傳播。

（三）拓展傳播渠道

應(yīng)對移動新媒體環(huán)境下的各種變革，拓展傳播渠道成為重要的考量點。這要求新聞機構(gòu)不僅要在已有的平臺上優(yōu)化內(nèi)容，還要主動出擊，通過與社交媒體合作以及開發(fā)自有移動應(yīng)用平臺，提升品牌的影響力和渠道覆蓋范圍。通過與社交媒體的緊密合作，新聞機構(gòu)可以利用這些平臺龐大的用戶基礎(chǔ)和傳播能力，實現(xiàn)內(nèi)容的快速擴散。這不僅可以提高新聞內(nèi)容的可見度，還可以通過社交媒體平臺的特性，如互動評論和分享功能，增強受眾的參與感和歸屬感，進一步提升他們對媒體品牌的認(rèn)可度和忠誠度。

安徽市場星報不斷拓展傳播渠道，從一張新聞紙發(fā)展成市場星報、安徽畫報、安徽財經(jīng)網(wǎng)、掌中安徽移動端、圖片安徽云平臺、星視頻等“六位一體”的融媒體傳播平臺，擁有研學(xué)、體育、藝術(shù)、文旅、會展、健康等多元化產(chǎn)業(yè)。

以安徽畫報的“風(fēng)華正安徽”欄目為基礎(chǔ)，星報傳媒開設(shè)了“風(fēng)華正安徽”視頻號，以優(yōu)質(zhì)的短視頻聚焦美麗安徽的“高光”時刻，制作出如“幸?，幒！薄伴L莊荷園”“古城尋味”“詩畫青陽”等一系列爆款作品。短視頻作為品牌傳播的重要渠道，結(jié)合最新的技術(shù)，如AR、VR等，為觀眾提供沉浸式體驗，定期更新的視頻專欄有助于增強品牌的市場認(rèn)知度和影響力。專欄的設(shè)置提高信息傳播效率和品牌傳播力，能夠適應(yīng)現(xiàn)代人快速、碎片化的信息消費習(xí)慣，通過視覺和聽覺的雙重刺激，增強信息的吸引力，提高觀眾的關(guān)注度和記憶度，視頻內(nèi)容易于在社交媒體上分享，實現(xiàn)即時共享與互動。

（四）提升受眾參與度

通過精心設(shè)計和執(zhí)行各類活動，新聞機構(gòu)可以創(chuàng)造與受眾互動的機會，這不僅使受眾能夠深入了解新聞背后的故事，還能增加他們對品牌的忠誠度和參與感。線上活動可以利用社交媒體平臺進行，如直播訪談、話題討論等，這些活動易于參與且成本相對較低，可以吸引廣泛的在線受眾。線下活動如研討會、展覽等，則提供了面對面交流的機會，加深了受眾與新聞品牌之間的連接。

同時，建立有效的用戶反饋機制對于及時了解受眾需求和改進服務(wù)至關(guān)重要。這不僅包括通過社交媒體、應(yīng)用程序等收集受眾的意見和建議，還涉及對這些反饋的分析和響應(yīng)，以便不斷調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)出和服務(wù)方式滿足用戶的期待。通過定期或?qū)崟r監(jiān)測受眾的反饋，新聞機構(gòu)可以更快地識別問題并采取措施，從而提高受眾滿意度和忠誠度。此外，積極響應(yīng)用戶反饋還可以增強受眾的參與感，讓他們意識到自己的意見被重視，從而更愿意與新聞機構(gòu)進行互動和分享。通過這樣的策略，傳統(tǒng)媒體可以在移動新媒體時代構(gòu)建更加動態(tài)和參與性強的受眾關(guān)系，進一步擴大影響力和吸引力。

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（作者單位：趙汗青，市場星報社；劉曉，安徽藝術(shù)學(xué)校戲劇與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶