【摘 要】當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為大眾獲取新聞信息的主要渠道之一，越來(lái)越多的主流媒體積極布局短視頻領(lǐng)域，助力自身的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。短視頻的加盟，提升了傳統(tǒng)主流媒體新聞的傳播力與影響力，但也存在一些融合問(wèn)題與發(fā)展瓶頸。本文基于對(duì)新聞短視頻的特點(diǎn)研究，探討當(dāng)下主流媒體新聞短視頻的融合難點(diǎn)，并結(jié)合自身實(shí)踐，提出一系列融合路徑，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；新聞短視頻；融合路徑

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及化應(yīng)用，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)，利用碎片化時(shí)間來(lái)隨時(shí)隨地獲取新聞。2016年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為短視頻元年，自此之后，短視頻這一集聲音、圖片、文字和視頻等多種形式符號(hào)于一體，實(shí)現(xiàn)了聲畫(huà)合一、接收便捷的傳播方式快速躥紅，吸引無(wú)數(shù)用戶(hù)，始終處于新媒體的傳播風(fēng)口?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2023年我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億。報(bào)告提及，近四分之一新網(wǎng)民是通過(guò)觀看短視頻而首次“觸網(wǎng)”，用戶(hù)黏性增長(zhǎng)明顯。無(wú)論是從用戶(hù)數(shù)量還是媒體黏性來(lái)看，短視頻都是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”。在各大短視頻平臺(tái)上，新聞短視頻也備受關(guān)注。其內(nèi)容形式多樣、傳播精準(zhǔn)及時(shí)、社交屬性明顯，與碎片化時(shí)代受眾的短平快信息消費(fèi)需求和要求高效獲取信息的習(xí)慣十分契合，因此成為大眾了解新聞的首選渠道。為了搶抓傳播風(fēng)口，從人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等央媒，到各省市的報(bào)紙、廣播電視，各家媒體紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，開(kāi)設(shè)自己的官方賬號(hào)，持續(xù)地生產(chǎn)新聞短視頻，已經(jīng)逐漸形成了全新的移動(dòng)短視頻新聞傳播業(yè)態(tài)。作為主流媒體從業(yè)者，要對(duì)當(dāng)下新聞短視頻的傳播力與影響力有清晰的認(rèn)知，了解其傳播優(yōu)勢(shì)，才能找到新聞短視頻的有效傳播路徑。

一、新聞短視頻的特點(diǎn)及傳播優(yōu)勢(shì)

（一）快速化、碎片化傳播

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻傳播特點(diǎn)鮮明，傳播優(yōu)勢(shì)明顯。從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，新聞短視頻一般在1-3分鐘。與以往電視新聞必須要遵循拍攝、剪輯、審核、固定節(jié)目播出的生產(chǎn)模式不同，新聞短視頻一般可以實(shí)現(xiàn)隨拍隨發(fā)，操作簡(jiǎn)單便捷。借助一部手機(jī)、一些簡(jiǎn)單易上手的剪輯軟件，不管是專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾呔庉嫞€是普通大眾，都可以將親歷的新聞事件拍攝后制作成小視頻，發(fā)布到短視頻平臺(tái)上。這大大加快了新聞傳播速度，實(shí)現(xiàn)了近似“零時(shí)差”的信息傳播，在最短時(shí)間內(nèi)滿足受眾的信息需求。與此同時(shí)，短視頻雖然時(shí)長(zhǎng)較短，可能無(wú)法在一條視頻中將全部新聞事實(shí)講述清楚，但是由于短視頻平臺(tái)支持非線性傳播、可以容納海量信息，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候即時(shí)發(fā)布，形成多條新聞短視頻的集納式傳播，這可以讓受眾多視角、全方位地了解到完整的新聞事件。

（二）參與性強(qiáng)、體驗(yàn)感佳

眼下，一些頭部短視頻平臺(tái)，如B站、抖音、快手、視頻號(hào)、西瓜視頻等熱度居高不下，擁有相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)和粉絲群，流量不容小覷。究其原因，就是因?yàn)檫@些平臺(tái)的門(mén)檻較低，審核簡(jiǎn)單，且內(nèi)容的制作、推廣便捷，用戶(hù)非常容易上手。用戶(hù)只需要掌握最基礎(chǔ)的短視頻拍攝與剪輯技巧，通過(guò)智能手機(jī)和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的支持，就可以成為新聞報(bào)道的生產(chǎn)者和發(fā)布者。全民參與內(nèi)容生產(chǎn)，使得短視頻平臺(tái)上的新聞報(bào)道內(nèi)容極其豐富。既有專(zhuān)業(yè)媒體的專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)制作的新聞內(nèi)容，也有草根民眾隨手拍、隨手傳的新聞內(nèi)容，涵蓋時(shí)政、生活、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等不同領(lǐng)域，多元化的內(nèi)容能夠充分滿足受眾的不同信息需求。并且，短視頻平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕等功能，使得用戶(hù)在接收信息的同時(shí)可以隨時(shí)隨地參與到相關(guān)討論中來(lái)，或者在社交屬性明顯的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)，同時(shí)還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，與身邊人分享新聞報(bào)道。以上種種，都大大增強(qiáng)了用戶(hù)收看新聞短視頻時(shí)的參與感，不僅達(dá)到了同步更新及傳播新聞內(nèi)容的目的，而且可以實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的同步開(kāi)展，有效優(yōu)化受眾的信息消費(fèi)體驗(yàn)感。

（三）高效化、精準(zhǔn)化傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞報(bào)道通常是單向式地從傳者端流向受者端，屬于典型的一對(duì)多的大眾傳播模式。這種新聞傳播模式使得傳播者無(wú)法精準(zhǔn)掌握目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好，只能通過(guò)泛化分析，盡可能地掌握這一龐大群體的信息需求，導(dǎo)致信息傳播不夠高效。但是短視頻平臺(tái)依托強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算功能，能夠收集和分析用戶(hù)的所有瀏覽痕跡和閱讀習(xí)慣，進(jìn)而分析他們的信息需求和興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)對(duì)其 “精準(zhǔn)畫(huà)像”，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)化定制。當(dāng)用戶(hù)每一次打開(kāi)App時(shí)，平臺(tái)都會(huì)向他們推送其可能感興趣的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上的新聞賬號(hào)在內(nèi)容生產(chǎn)上采用的都是垂直化傳播的策略，一般只會(huì)固定地推送某一領(lǐng)域或某幾個(gè)領(lǐng)域的新聞內(nèi)容，他們的目標(biāo)受眾也是相對(duì)固定的小眾群體。當(dāng)這部分群體被吸引后，就會(huì)關(guān)注該賬號(hào)，成為其粉絲，下一次登錄時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)直接提醒關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容有更新，直接推送。這種以技術(shù)手段為支撐的短視頻傳播方式，使得用戶(hù)在碎片化語(yǔ)境中，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)接收到自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、高效化的傳播。這樣一來(lái)，新聞報(bào)道傳播的質(zhì)量和效率都將得到切實(shí)提高。

二、主流媒體參與短視頻新聞生產(chǎn)的必要性

（一）有效增強(qiáng)新聞傳播效果

與廣播新聞、電視新聞和報(bào)紙新聞相比，短視頻新聞無(wú)疑更加適應(yīng)碎片化閱讀需求，其更加直觀、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，將音頻、圖片、圖形、畫(huà)面等多種要素融合在視頻中，信息元素的組合使得新聞內(nèi)容的形式更具有可讀性和吸引力。另外，主流媒體新聞短視頻也更加適合快速報(bào)道新聞事件，大大增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。因此，主流媒體參與短視頻生產(chǎn)，能夠搶抓新媒體傳播風(fēng)口，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，有效增強(qiáng)新聞傳播效果。

（二）有效提升受眾參與度

融媒時(shí)代，受眾在信息傳播過(guò)程中的主體地位被確立，他們成為信息傳播的關(guān)鍵，所有的傳播過(guò)程都要圍繞受眾的信息需求和興趣愛(ài)好展開(kāi)。而新聞短視頻恰恰給主流媒體提供了一個(gè)提升受眾參與度的契機(jī)。憑借著強(qiáng)大的新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，主流媒體在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的新聞內(nèi)容無(wú)疑更加專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、全面，也更容易吸引受眾的關(guān)注。在傳播過(guò)程中，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與新聞內(nèi)容互動(dòng)，充分滿足了其參與熱情，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代主流媒體與受眾互動(dòng)不足的缺陷。

（三）有效拓展新聞傳播功效

現(xiàn)如今，主流媒體新聞短視頻已經(jīng)成為人們利用碎片化時(shí)間獲取新聞的重要渠道，人們可以在休息、旅行、上下班途中等各種場(chǎng)合隨時(shí)隨地刷新聞視頻，大大提高了主流媒體新聞報(bào)道的覆蓋范圍，有效拓展新聞傳播功效，也提升了主流媒體的品牌影響力。

三、主流媒體新聞短視頻的發(fā)展瓶頸

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來(lái)，我國(guó)各地的主流媒體紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，在抖音、視頻號(hào)、快手等頭部短視頻平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，且很多主流媒體都認(rèn)識(shí)到了自身在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新聞短視頻的運(yùn)用頻率也越來(lái)越高，不少賬號(hào)都定位為新聞內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布的垂直傳播。但是值得關(guān)注的是，現(xiàn)如今不少主流媒體的新聞短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化情況， “蹭熱點(diǎn)” “蹭流量”現(xiàn)象嚴(yán)重。賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)人員往往會(huì)根據(jù)當(dāng)日熱點(diǎn)，選擇大部分用戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容，進(jìn)行相應(yīng)的短視頻新聞制作、編輯和發(fā)布。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式雖然可以快速吸睛，短暫地收割一波流量，但是卻會(huì)造成多家媒體同時(shí)間集中報(bào)道同一新聞的問(wèn)題，造成個(gè)性化內(nèi)容和創(chuàng)新性?xún)?nèi)容缺失，最終淹沒(méi)在海量的賬號(hào)之中，難以形成較大影響力。

（二）嚴(yán)肅與娛樂(lè)失衡

短視頻傳播更加注重“短平快”，重視用戶(hù)感官刺激和視覺(jué)愉悅的信息消費(fèi)體驗(yàn)感。因此一些娛樂(lè)性及社交性新聞短視頻平臺(tái)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上也是以“新奇性”和“娛樂(lè)性”為主導(dǎo)，放大了新聞報(bào)道的娛樂(lè)與趣味功能。而一些主流媒體在新聞短視頻的編輯、整合、制作過(guò)程中，也會(huì)陷入“娛樂(lè)至死” “流量為王”的誤區(qū)，將一些不適合“娛樂(lè)化解構(gòu)”的新聞進(jìn)行 “軟處理”，這種不恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式影響了報(bào)道質(zhì)量，造成嚴(yán)肅與娛樂(lè)的失衡，損害了主流媒體的權(quán)威性和公信力。

（三）不尊重短視頻傳播規(guī)律

主流媒體制作新聞短視頻，很多時(shí)候會(huì)不自覺(jué)地延續(xù)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾傳播思維，將傳統(tǒng)視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的壓縮后，制作成網(wǎng)絡(luò)短視頻。甚至?xí)霈F(xiàn)將一條長(zhǎng)視頻直接切條，分割成幾條時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短的視頻直接在平臺(tái)上進(jìn)行推送的情況。這樣制作出來(lái)的短視頻產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、生硬呆板，與短視頻傳播規(guī)律背道而馳，傳播效果自然無(wú)從談起。

（四）缺乏互動(dòng)性

不少主流媒體在制作新聞短視頻的過(guò)程中，依然是將絕大部分的精力投入到內(nèi)容生產(chǎn)中，忽視了對(duì)賬號(hào)的維護(hù)和管理，沒(méi)有與受眾展開(kāi)充分交流。實(shí)際上，在融媒傳播格局中，雙向交互式傳播格局已經(jīng)確立，用戶(hù)地位更加凸顯，如果主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)者只是按照自己的興趣愛(ài)好和新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)新聞，就會(huì)很容易偏離受眾需求?；?dòng)性不足成為主流媒體短視頻發(fā)揮傳播力與影響力的一個(gè)短板。

四、主流媒體新聞短視頻的融合路徑

（一）提高新聞短視頻專(zhuān)業(yè)程度

雖然各個(gè)主流媒體都在短視頻平臺(tái)上開(kāi)通了賬戶(hù)，加大了短視頻新聞的生產(chǎn)力度，但是不得不承認(rèn)的是，依然存在專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的情況。要想提升新聞短視頻的傳播質(zhì)量與傳播效率，傳統(tǒng)主流媒體的新聞工作者首先需要學(xué)會(huì)從用戶(hù)需求出發(fā)，尊重短視頻傳播規(guī)律，全面提升新聞短視頻的專(zhuān)業(yè)化程度。一方面，要對(duì)自身媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)有清晰的定位，找準(zhǔn)新聞視頻號(hào)的傳播定位，比如說(shuō)到底重點(diǎn)是發(fā)布時(shí)政新聞、民生新聞、娛樂(lè)新聞還是新聞評(píng)論呢？只有確定好垂直化傳播方向，才能細(xì)致策劃并有針對(duì)性地篩選新聞素材。另一方面，要熟知新聞短視頻的發(fā)布要求和傳播規(guī)律。比如說(shuō)電視、互聯(lián)網(wǎng)上的新聞視頻大都是橫版的形式，但豎版的形式更適合手機(jī)移動(dòng)端的觀看與傳播。這就要求主流媒體新聞工作者掌握“大屏轉(zhuǎn)小屏，橫屏轉(zhuǎn)豎屏”的拍攝技巧。只有對(duì)短視頻的傳播要求有透徹了解，才能生產(chǎn)出更適合在移動(dòng)端傳播的作品。再比如說(shuō)，一般觀看新聞短視頻的用戶(hù)都是利用碎片化時(shí)間，在注意力不太集中的狀態(tài)下進(jìn)行，如何在短時(shí)間內(nèi)幫助用戶(hù)更好地閱讀和理解新聞內(nèi)容呢？這就需要主流媒體新聞從業(yè)者合理添加字幕、背景音樂(lè)或通過(guò)剪輯手段等因素，增加新聞短視頻的視覺(jué)沖擊力，改進(jìn)新聞短視頻的敘事效果，在有效的時(shí)間內(nèi)納入更多的信息，在提升內(nèi)容品質(zhì)和視覺(jué)感官的同時(shí)，深入挖掘新聞素材。

（二）提高新聞短視頻的內(nèi)容引導(dǎo)力

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)的普及化、迅猛化和高速化發(fā)展，讓各方資本都涌入短視頻領(lǐng)域。在大大豐富短視頻內(nèi)容的同時(shí)，也帶來(lái)了一些弊端。例如，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管機(jī)制尚不完善、缺乏有力的輿論引導(dǎo)等。因此主流媒體在制作和傳播新聞短視頻時(shí)，要有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，保持優(yōu)良的媒體素養(yǎng)，時(shí)刻堅(jiān)持生產(chǎn)導(dǎo)向正確、全面公正的“硬新聞”，彰顯自身的權(quán)威性和公信力，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

（三）豐富新聞短視頻的表現(xiàn)形式

在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)，主流媒體在制作新聞短視頻的過(guò)程中，要強(qiáng)化創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷應(yīng)用新技術(shù)，提高制作水平，讓短視頻的表現(xiàn)形式更加多元。比如說(shuō)，在報(bào)道一些重大新聞事件時(shí)，除了一些常規(guī)的新聞呈現(xiàn)，可以通過(guò)小視點(diǎn)、新聞秒拍、現(xiàn)場(chǎng)花絮、新聞VLOG等多樣化的新形式對(duì)新聞事件從各個(gè)角度進(jìn)行全面呈現(xiàn)。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，主流媒體新聞從業(yè)者也要主動(dòng)學(xué)習(xí)這種技術(shù)，并將之應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。比如說(shuō)可以利用AI技術(shù)去生動(dòng)還原沒(méi)有拍攝到的新聞場(chǎng)景，讓受眾有更加直觀的認(rèn)識(shí)。

（四）增強(qiáng)新聞短視頻的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)主流媒體入駐短視頻平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播范圍的延展，同時(shí)收獲更大的用戶(hù)基礎(chǔ)。由于短視頻在用戶(hù)群體上呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，他們的興趣愛(ài)好各不相同，如何吸引更多的用戶(hù)關(guān)注并留住用戶(hù)是個(gè)值得思考的問(wèn)題。新聞短視頻必須要朝社交化方向拓展，強(qiáng)化短視頻新聞與媒體用戶(hù)之間的互動(dòng)交流。一旦用戶(hù)參與的積極性被調(diào)動(dòng)起來(lái)，閱讀和收視體驗(yàn)得到了更好地提升，用戶(hù)與平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)性也自然會(huì)變強(qiáng)。隨著線上和線下互動(dòng)的持續(xù)強(qiáng)化，最終形成良性互動(dòng)生態(tài)圈。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，短視頻新聞已經(jīng)成為主流媒體必須要積極開(kāi)拓的媒體融合版圖中的重要部分。在遵守媒體職責(zé)和宣傳紀(jì)律的前提下，主流媒體要充分利用移動(dòng)短視頻新聞的交互性、實(shí)時(shí)性、便捷性等渠道優(yōu)勢(shì)，尊重短視頻新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為中心，樹(shù)立用戶(hù)思維，大膽創(chuàng)新視頻呈現(xiàn)形式，全面提升視頻質(zhì)量，這樣才能不斷提升新聞傳播的精準(zhǔn)性和高效性，為主流媒體的發(fā)展注入更多競(jìng)爭(zhēng)力。

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（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：孫婷婷