摘要：文章基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)屬性，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其出版活動(dòng)產(chǎn)生的影響，并進(jìn)一步提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和讀者群體呈現(xiàn)出豐富的層次和多樣性，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的基因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠反映數(shù)碼時(shí)代的特點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，表達(dá)對現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和思考，將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界連接起來；大眾化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是大眾自發(fā)選擇的結(jié)果，反映了勞動(dòng)者的關(guān)注點(diǎn)和群體心理，作為流行文化能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生強(qiáng)大影響；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以豐富的實(shí)踐，尤其是對網(wǎng)絡(luò)文明經(jīng)驗(yàn)的書寫豐富了文學(xué)創(chuàng)作的內(nèi)容和形式，而民間自發(fā)的讀者評(píng)論則和專業(yè)學(xué)者的研究一同從內(nèi)容解讀和理論建構(gòu)等角度構(gòu)建著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)了批評(píng)的民主化。當(dāng)下圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)秩序，包括數(shù)字化出版、實(shí)體化出版和跨媒介出版，具有各自的特色、經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值。其中，跨媒介出版對作品進(jìn)行不同形式的改編表達(dá)，能夠發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，更好地實(shí)現(xiàn)作品多維度的價(jià)值，也能促進(jìn)不同媒介相互融合與創(chuàng)新，是數(shù)字媒體時(shí)代必然的發(fā)展方向。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的參與者還需要進(jìn)一步研究讀者需求及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的自身特點(diǎn)，在創(chuàng)造豐富的跨媒介內(nèi)容、個(gè)性化推薦和定制、構(gòu)建讀者社群等方面多維度發(fā)揮優(yōu)秀作品的作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版；數(shù)字媒體；流行文化；跨媒介；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）11-0228-04

隨著信息傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大。作為以網(wǎng)絡(luò)為載體的文學(xué)形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者和讀者群體也在不斷發(fā)展壯大，群體內(nèi)部呈現(xiàn)出豐富的層次和多樣性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的參與者來自各行各業(yè)、不同地域，年齡、興趣、專長各有不同，豐富了網(wǎng)文形式和內(nèi)容，豐富的創(chuàng)作成果又提供了被闡釋解讀和再次參與創(chuàng)作的空間，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社交屬性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為讀者們提供了一個(gè)交流和互動(dòng)的平臺(tái)，讓他們能夠結(jié)識(shí)朋友，抒發(fā)觀點(diǎn)，相互探討或辯論。以上種種都塑造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行文化屬性，而流行文化屬性又反過來作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，對其產(chǎn)生了難以避免的影響。

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早的形式為BBS論壇網(wǎng)友的自主發(fā)帖，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，專門的網(wǎng)文平臺(tái)相繼誕生，如2001年的“龍的天空”，同時(shí)一些綜合性的論壇、社區(qū)以及商業(yè)網(wǎng)站，如“天涯社區(qū)”也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提供了空間[1]。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到今天，許多平臺(tái)的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，平臺(tái)內(nèi)部領(lǐng)域更加細(xì)分，特點(diǎn)更加突出，為創(chuàng)作者和讀者提供了豐富的選擇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展的初始階段，就引起了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的注意?！兜谝淮斡H密接觸》紙質(zhì)書銷量高達(dá)80多萬冊；漓江出版社、朝華出版社于2004年底與起點(diǎn)中文網(wǎng)建立合作關(guān)系；人民文學(xué)出版社也參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版中來[2]……這些都見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)順應(yīng)時(shí)代的合作發(fā)展。而當(dāng)下大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、動(dòng)漫、有聲讀物、周邊等的跨媒介、跨領(lǐng)域合作，都昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃勃生機(jī)。

如今，隨著數(shù)字媒體形態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和出版活動(dòng)的多個(gè)環(huán)節(jié)受到影響。在這樣的時(shí)代背景下，梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為影響力深厚的流行文化存在的必要性和出版方介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要意義，探索圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開展出版活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑，對出版活動(dòng)利用技術(shù)之便，跟上時(shí)代步伐，創(chuàng)造出為人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品具有指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的意義

數(shù)字媒體的便捷性降低了文學(xué)閱讀和寫作的成本，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了自由發(fā)展的空間；基礎(chǔ)教育的推廣也為閱讀和寫作創(chuàng)造了文化條件，人人都有機(jī)會(huì)參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中來。來自各行各業(yè)、各個(gè)社會(huì)階層、各種文化背景的作者的網(wǎng)文創(chuàng)作和讀者的評(píng)論互動(dòng)，必然反映其所處的歷史文化背景以及自身的觀念和境遇，活躍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)豐富著文學(xué)和文學(xué)批評(píng)的外延。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以多種形式反映現(xiàn)實(shí)世界，表達(dá)現(xiàn)實(shí)關(guān)切

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于數(shù)字媒體技術(shù)，從基因上來講和數(shù)字時(shí)代就是同構(gòu)的。文化學(xué)者倪湛舸認(rèn)為，“幻想類的、非現(xiàn)實(shí)主義的文學(xué)，也許是我們這個(gè)時(shí)代真正的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)。……主體構(gòu)建、集體組織、全球范圍的勞資關(guān)系、人與自然環(huán)境的關(guān)系都處在一個(gè)崩潰和重建的節(jié)點(diǎn)，這種環(huán)環(huán)相扣的大危機(jī)是傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)沒有辦法回應(yīng)的，因?yàn)樗c正在坍塌的那些建構(gòu)是同構(gòu)的”[3]。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品受到網(wǎng)絡(luò)上各種元素的影響，如游戲的升級(jí)打怪策略在網(wǎng)文中變成了升級(jí)流的故事線[4]，賽博朋克風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常會(huì)設(shè)定一個(gè)高科技與低生活品質(zhì)并存的世界，可能包含虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、黑客文化、企業(yè)控制、社會(huì)階層分化等核心元素，并通過對這些元素的描繪和探討，構(gòu)建出一個(gè)充滿科幻色彩和反思意味的世界。人們根據(jù)自己的需求，結(jié)合技術(shù)創(chuàng)造出了文藝新變[5]。

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初發(fā)表和傳播的載體，提供了自由創(chuàng)作、作者和讀者同時(shí)在場和交流互動(dòng)的空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并非單一、靜止的文本，在作品連載和傳播的過程中，作者和讀者、讀者與讀者之間的互動(dòng)都會(huì)對彼此產(chǎn)生影響，粉絲生產(chǎn)的同人作品也會(huì)豐富作品的內(nèi)涵[6]，使網(wǎng)文創(chuàng)作成為一個(gè)不斷流動(dòng)的過程。談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的意義，其實(shí)關(guān)注的是以文本為核心，跨越了時(shí)間、空間，從虛擬世界延伸至現(xiàn)實(shí)世界的龐大文學(xué)生態(tài)場域。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)參與者，即作者和讀者的多樣性決定了其表現(xiàn)內(nèi)容和形式的多樣性，促使網(wǎng)文市場走向領(lǐng)域的細(xì)分。網(wǎng)文作者來自各行各業(yè)，有不同的生活背景，擁有各自擅長的知識(shí)和熟悉的生活，從自己的角度出發(fā)表現(xiàn)熟悉的世界，為讀者提供了豐富的觀察記錄，使讀者能夠更加全面地了解社會(huì)和人生。

讀者參與是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的重要一環(huán)，讀者的選擇影響著作者的創(chuàng)作，點(diǎn)擊率、讀者評(píng)論等形式直觀體現(xiàn)著讀者對作品的關(guān)注和選擇，作者也能迅速收到反饋。在瞬息萬變的信息時(shí)代，作者與讀者處于同一時(shí)空，可能關(guān)注著同樣的社會(huì)熱點(diǎn)，受到時(shí)代情緒的影響，并將其帶入作品創(chuàng)作和評(píng)論中。由此，網(wǎng)文作者和讀者共同建立了溝通現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)文世界的橋梁。

許多網(wǎng)文作品以現(xiàn)實(shí)生活為背景，關(guān)注社會(huì)問題，反映了作者對現(xiàn)實(shí)的思考和關(guān)注?！爸袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)既是人類信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，又是中華民族源遠(yuǎn)流長的文學(xué)傳統(tǒng)結(jié)出的新果實(shí)，并深受現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)思潮的影響。聚焦中華民族偉大復(fù)興新征程，面向改革開放、建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊新冠肺炎疫情等時(shí)代主題?！盵7]

而即使是不直接反映現(xiàn)實(shí)世界的玄幻、仙俠、古代題材的作品，也有可能通過故事情節(jié)、人物形象等，表達(dá)作者對現(xiàn)實(shí)世界和人情人性的理解，與當(dāng)代社會(huì)形成呼應(yīng)，引發(fā)讀者的思考和共鳴。網(wǎng)文中的“世界末日”“生存游戲”題材的無限流作品，超越了對個(gè)體的關(guān)注，不論是有意識(shí)還是無意識(shí)地，都上升到了對時(shí)代境遇的抽象思考，從而促進(jìn)人們思考現(xiàn)實(shí)世界的制度、道德、人性，更好地理解現(xiàn)實(shí)世界。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是勞動(dòng)者的文學(xué)

大眾化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[8]讀者群體龐大，具有地域分布廣泛、年齡和教育程度跨度大的特點(diǎn)。在當(dāng)前市場環(huán)境下，因5G等信息傳輸技術(shù)及智能移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和讀者大眾完成了相互選擇。

網(wǎng)文平臺(tái)的評(píng)論區(qū)和論壇，以及其他社交平臺(tái)上作者和讀者、讀者與讀者之間的交流都增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社交屬性，讓讀者感受到歸屬感和參與感，也賦予了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為流行文化的強(qiáng)大力量。

倪湛舸在談?wù)撟鳛榱餍形幕拿绖　娥囸I游戲》時(shí)提出，“流行文化是屬于勞動(dòng)階級(jí)的文化，它站在勞動(dòng)者這邊，就像凱特妮絲看穿了都城的虛偽那樣，流行文化也往往能一眼看穿權(quán)力的本質(zhì)，指出社會(huì)的癥結(jié)所在”[9]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為普羅大眾自主選擇、深度參與的文化形式，雖然質(zhì)量參差不齊，但其中具有突破性思想的作品也不在少數(shù)，除去這些具有引領(lǐng)作用的作品，能積極響應(yīng)新思想、破除舊成見、反映新時(shí)代面貌的作品更是多見。即使其中有盲目從眾、討好讀者的因素，但其仍能在社會(huì)的變革發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對文學(xué)發(fā)展具有促進(jìn)作用

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為通俗文學(xué)呈現(xiàn)的主要形態(tài)，所涉及的主題、題材、技巧和形式越來越豐富，充分展現(xiàn)了網(wǎng)文作者對人類社會(huì)的觀察和寫作上的探索。不管這種努力是出于對寫作的自發(fā)追求，還是市場推動(dòng)的結(jié)果，都使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有了更多可被解讀和批評(píng)的空間。

與純文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主題和敘事形式上都更加自由，雖然在資本介入和讀者固有審美觀念的影響下，也有很多思想觀念低俗陳舊、故事結(jié)構(gòu)老套的作品被傳播，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自由、創(chuàng)造性的底色一直存在，富有表達(dá)欲的網(wǎng)民仍會(huì)源源不斷地加入創(chuàng)作者的隊(duì)伍，這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維持自身存在與發(fā)展的力量。

“2018年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型出現(xiàn)了迭代升級(jí)的趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作呈現(xiàn)‘反套路’、元素融合等‘去類型化’趨勢……‘網(wǎng)生代’成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新變的主要?jiǎng)恿?。他們在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場進(jìn)行集體性的身份書寫，由此，網(wǎng)絡(luò)文明新經(jīng)驗(yàn)取代印刷時(shí)代的文學(xué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，構(gòu)筑新的時(shí)間和空間，勾連新的虛擬與現(xiàn)實(shí)、人類和非人類、欲望與反思的關(guān)系?！盵10]

相比傳統(tǒng)經(jīng)典作品的固定、獨(dú)立、封閉、模范，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“經(jīng)典化”所專注的卻是“流動(dòng)的”“自由的”“大眾的”“開放的”“叛逆的”“無序的”互聯(lián)網(wǎng)上的“煙火人間”[11]。如果從作品的深度、影響力和原創(chuàng)性的角度考慮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在讀者、專業(yè)學(xué)者和出版等文化機(jī)構(gòu)的參與下自然會(huì)形成與傳統(tǒng)不同的經(jīng)典化過程，并與傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行有益互動(dòng)，相互促進(jìn)。

當(dāng)下許多大學(xué)設(shè)置了網(wǎng)文研究機(jī)構(gòu)，對相關(guān)文本和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專業(yè)研究，而野生的、自發(fā)的讀者評(píng)論在網(wǎng)文研究中也具有重要地位。讀者評(píng)論與作品同樣誕生于互聯(lián)網(wǎng)，基因相似，在推動(dòng)創(chuàng)作發(fā)展的同時(shí)，讀者批評(píng)也推動(dòng)著批評(píng)的發(fā)展，向舊有的美學(xué)和文化資本秩序發(fā)起挑戰(zhàn)。讀者評(píng)論雖然在形式上比較松散自由、不成系統(tǒng)，甚至只是簡短的幾句話或者幾個(gè)詞，但其中不乏一針見血的洞見。而且讀者往往對作品懷有專業(yè)學(xué)者沒有的深厚感情，可能會(huì)圍繞文本進(jìn)行更加細(xì)致的解讀和探索。

相比專業(yè)學(xué)者的聲音，網(wǎng)文作者更愿意關(guān)注其他作者的寫作經(jīng)驗(yàn)和讀者的評(píng)論反饋。隨著網(wǎng)文研究的推進(jìn)，專業(yè)學(xué)者也更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自身特性，“網(wǎng)生一代”學(xué)者提出了“數(shù)碼人工環(huán)境”的概念，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新媒介屬性，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系提供了理論支持[12]。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版包括數(shù)字化出版（網(wǎng)絡(luò)出版）、實(shí)體化出版（紙質(zhì)出版）與跨媒介出版[13]。

網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原生地，網(wǎng)絡(luò)出版準(zhǔn)入門檻低，及時(shí)性、活躍程度高，體現(xiàn)了多元價(jià)值，不斷向中下游產(chǎn)業(yè)鏈傳送著新生力量。

鑒于我國出版體制強(qiáng)調(diào)文化事業(yè)的公益性和國有主導(dǎo)地位，紙質(zhì)出版對作品的要求更多且更高。傳統(tǒng)出版單位利用品牌優(yōu)勢、編輯力量、營銷渠道，可以在選題策劃、作品質(zhì)量等方面給作者提供幫助，提升作品的影響力，吸引更多維度的讀者，參與營造良性的網(wǎng)文市場。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介出版主要包括影視、游戲、動(dòng)漫、有聲書等形式的改編，其豐富了作品的呈現(xiàn)形式，拓寬了傳播渠道，能夠提升作品知名度，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。跨媒介改編能夠發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，體現(xiàn)作品多維度的價(jià)值，也能促進(jìn)不同媒介相互融合與創(chuàng)新，是數(shù)字媒體時(shí)代必然的發(fā)展方向。例如，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）游戲，可以將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的場景、人物以三維形式呈現(xiàn)，使讀者仿佛置身于故事中的世界，自由地探索虛擬環(huán)境，與角色互動(dòng)，甚至影響故事的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動(dòng)的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于數(shù)字媒體，給文學(xué)領(lǐng)域帶來了諸多變化，而隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身以及圍繞它所展開的文化產(chǎn)業(yè)也勢必迎來新的變化。

（一）更豐富的跨媒介內(nèi)容

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展將使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介出版內(nèi)容更加豐富。比如當(dāng)下發(fā)展迅速的豎屏短劇，其依賴高速的信息傳輸及智能手機(jī)的普及，但是核心創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)也不容忽視，網(wǎng)文海量的內(nèi)容資源可以為其提供豐富選擇。

除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書、電子書、有聲書等形式外，還可以開發(fā)更具互動(dòng)性和沉浸感的跨媒介內(nèi)容，如VR動(dòng)畫、互動(dòng)影視等?？缑浇閿⑹碌撵`魂是故事的延展，在保留原始故事背景和角色的基礎(chǔ)上添加新事件和新角色，能加深受眾與原始故事間的情感聯(lián)結(jié)，而核心故事對故事能否具有長久生命力至關(guān)重要[14]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在跨媒介改編方面的持續(xù)健康發(fā)展需要文本內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造，保持值得挖掘的文本價(jià)值這個(gè)核心優(yōu)勢。

（二）個(gè)性化推薦和定制

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，出版方通過分析讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛好等信息，為讀者推薦更加符合其需求的內(nèi)容，幫助作品獲取更多潛在讀者。

個(gè)性化推薦的進(jìn)一步發(fā)展就是個(gè)性化定制，即為不同讀者量身定制角色和故事情節(jié)，或者讓讀者參與到故事進(jìn)程中來，讀者的不同選擇會(huì)觸發(fā)不同的故事走向，得到不同的結(jié)局。人工智能的數(shù)據(jù)分析和自然語言生成能力可以幫助作者拓寬視野，提高收集資料、分析問題和寫作的效率，再加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的底色，個(gè)性化定制將不難實(shí)現(xiàn)。

（三）以作品為渠道打造讀者社群

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域中，作者與讀者、讀者與讀者之間都習(xí)慣保持高度的互動(dòng)，在社交中表達(dá)自我并從中獲得歸屬感?！皩τ谠S多人來說，數(shù)字‘場所’是他們生活中非常真實(shí)的一部分，可以滿足他們的社交和情感需求?！盵15]

傳統(tǒng)的出版活動(dòng)依賴讀者為知識(shí)付費(fèi)，但當(dāng)獲取知識(shí)甚至免費(fèi)獲取知識(shí)的渠道越來越多時(shí)，出版方除了要豐富作品內(nèi)容及表現(xiàn)形式，還應(yīng)該抓住消費(fèi)者愿意為服務(wù)付費(fèi)的趨勢。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版方可以借助已有的用戶，利用好人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，做好市場需求和用戶習(xí)慣的調(diào)研，在讀者群體中開展多種線上線下活動(dòng)，延伸出版活動(dòng)的空間和維度，打造可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)文生態(tài)圈。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從網(wǎng)絡(luò)上自由自發(fā)的文學(xué)行動(dòng)發(fā)展到今天，已經(jīng)從內(nèi)而外建立起了自身的秩序，并被主流文學(xué)領(lǐng)域看見甚至接納，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也產(chǎn)生了許多影響。數(shù)字技術(shù)正滲透人們的生活，并逐漸重塑著生活方式、人際關(guān)系、社會(huì)規(guī)范和道德倫理，從而影響網(wǎng)文的創(chuàng)作和傳播。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身及其相關(guān)的出版活動(dòng)會(huì)怎樣變化發(fā)展，值得進(jìn)一步觀察和思考。

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作者簡介 喬紅，編輯，研究方向：文藝社科類圖書編輯加工及營銷。