摘要：媒體融合是各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，其核心目標(biāo)是鞏固宣傳思想文化陣地、提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和影響力、塑造主流輿論新格局。中國(guó)共產(chǎn)黨在實(shí)踐過程中不斷深化和拓展媒體融合的內(nèi)涵，十年來，從“媒體融合”的提出到“媒體深度融合”政策的貫徹落實(shí)，表明我國(guó)媒體融合發(fā)展的方向和目標(biāo)不斷明確和深化。媒體融合對(duì)主流意識(shí)形態(tài)陣地化建設(shè)具有重要影響。文章在分析主流意識(shí)形態(tài)傳播的現(xiàn)實(shí)狀況和需求的基礎(chǔ)上，提出媒體深度融合背景下，主流意識(shí)形態(tài)的陣地化傳播必須增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，必須注重媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益。從實(shí)踐路徑來看，提升主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播的效能，可以從以下幾方面著手：一是堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一，這是主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播路徑選擇的本質(zhì)要求；二是構(gòu)建中央和地方主流媒體之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，這是主流媒體陣地化建設(shè)的制度保障；三是強(qiáng)化陣地意識(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，這是拓展傳播渠道的現(xiàn)實(shí)需要；四是注重傳播內(nèi)容的完整性、連貫性及生長(zhǎng)點(diǎn)，這是主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播的基本前提和必要條件；五是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)建設(shè)全媒體，推動(dòng)“信息找人”的路徑實(shí)現(xiàn)，提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播力、影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；陣地化建設(shè)；意識(shí)形態(tài)；主流媒體；領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）11-0044-04

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的多維生成與有效治理”階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：AHSKQ2020D84

“媒體融合”這一概念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，指的是在計(jì)算機(jī)技術(shù)大發(fā)展的背景下，將計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)融合的手段。20世紀(jì)70年代以來，媒體融合日益成為世界傳媒業(yè)發(fā)展的主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，面對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合，中國(guó)共產(chǎn)黨作出了一系列積極的政策回應(yīng)。2013年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”[1]，這開啟了媒體融合的頂層設(shè)計(jì)。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，直接將媒體融合發(fā)展納入國(guó)家戰(zhàn)略層面。2019年，習(xí)近平總書記提出，要建設(shè)“四全媒體”和“全媒體傳播體系”[2]。2020年，媒體深度融合發(fā)展的總體要求進(jìn)一步明確。2022年，黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[3]的新要求。2023年，全國(guó)兩會(huì)首次把“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”寫入政府工作報(bào)告。十年來，從“媒體融合”的提出到“媒體深度融合”的政策要求，我國(guó)媒體融合發(fā)展的方向和目標(biāo)不斷明確和深化。媒體融合政策的核心目標(biāo)是鞏固宣傳思想文化陣地、提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和影響力。探索媒體深度融合背景下主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播的實(shí)踐路徑，有助于在新的媒體格局下鞏固主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家營(yíng)造良好的輿論氛圍。

一、媒體深度融合背景下主流意識(shí)形態(tài)傳播的現(xiàn)實(shí)要求

在當(dāng)前媒體深度融合發(fā)展的背景下，媒體正常并正確履行社會(huì)責(zé)任對(duì)社會(huì)健康發(fā)展起著重要作用。如何提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和影響力是媒體尤其是主流媒體必須回應(yīng)的現(xiàn)實(shí)問題。

（一）必須增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力

“媒體融合”產(chǎn)生的直接原因在于傳播渠道的拓展和傳播職能的轉(zhuǎn)變，尤其是當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體遭遇傳播渠道中斷以及傳播職能失靈時(shí)，媒體融合成為必然選擇。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道不再單一化，傳播語境不再局限于線下。這就要求主流媒體必須整合既有資源和渠道，從而提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和影響力。主流媒體就是“關(guān)注社會(huì)發(fā)展中的主流問題、影響社會(huì)中的主流人群、以主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)的媒體”[4]。主流媒體以黨的媒體、國(guó)家和地方政府媒體為主體。

隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響力越來越大，各種客戶端和各類社交媒體成為廣大網(wǎng)民獲取信息的第一渠道。信息呈現(xiàn)如下特征：一是傳播內(nèi)容碎片化。受網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，傳播內(nèi)容，信息接收主體的時(shí)間、興趣、專業(yè)、精力的影響，個(gè)人獲得的信息也是經(jīng)過篩選的、不完整的，這些信息呈現(xiàn)出碎片化的特征。碎片化信息的獲得逐漸成為網(wǎng)絡(luò)乃至常規(guī)途徑獲得信息的主要表征。二是傳播途徑趣味性。如今的網(wǎng)絡(luò)信息傳播早已不同于過往。傳播方式的單一只會(huì)造成傳播效果差、傳播途徑短。陣地化建設(shè)渠道傳播方式和方法應(yīng)增加趣味性導(dǎo)向，以提高信息被接收的完整度。三是傳播方式互動(dòng)性?；?dòng)性既是信息內(nèi)容考慮的基本點(diǎn)，又是渠道傳播方式和方法實(shí)行的基本準(zhǔn)則。傳播的互動(dòng)性就是要求傳播主體和客體通過傳播的方式方法實(shí)現(xiàn)或增加有效的溝通和交流，通過這種一來一往的互動(dòng)增加個(gè)人了解信息的可能。網(wǎng)民獲得信息呈現(xiàn)的特征要求陣地化建設(shè)中主流媒體在傳播方式和方法上提升信息傳遞的完整度、有效度、趣味性和互動(dòng)性。在傳播話語方面，盡量用廣大網(wǎng)民喜聞樂見的話語和方式，“多用圖式化、感受性的呈現(xiàn)方式，讓主流意識(shí)形態(tài)的傳播話語更接地氣”[5]。

（二）必須注重媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益

受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，一些媒體在履行社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，往往重視自身的經(jīng)濟(jì)利益。原因在于媒體作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，也要參與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，包括內(nèi)容、技術(shù)及渠道上的競(jìng)爭(zhēng)。在形勢(shì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)效益至上的做法更是屢見不鮮，甚至部分媒體在新聞宣傳中出現(xiàn)了思想的模糊和動(dòng)搖，忽視了社會(huì)效益——堅(jiān)持“為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)”[6]，忽視了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這些都表明媒體在陣地化建設(shè)過程中，漠視陣地化建設(shè)的根本性質(zhì)和根本要求，漠視黨性和人民性。過分重視經(jīng)濟(jì)利益無視傳播的社會(huì)效益，導(dǎo)致一些媒體出現(xiàn)對(duì)黨性和人民性原則的曲解。

二、媒體深度融合背景下主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播的實(shí)現(xiàn)路徑

媒體的發(fā)展被打上了深刻的時(shí)代烙印。在新媒體時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播必然與中國(guó)特色社會(huì)主義制度下媒體使命和責(zé)任相關(guān)，有其自身的路徑選擇。

（一）堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作……在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致”[7]。這是主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播路徑選擇的本質(zhì)要求。主流媒體進(jìn)行陣地化建設(shè)，應(yīng)該時(shí)刻緊握這根“準(zhǔn)繩”，無論是在技術(shù)的選擇應(yīng)用上，還是在全渠道融合傳播中，乃至在采編過程中，主流媒體及工作人員都需要將這根“準(zhǔn)繩”內(nèi)化于心、外化于行。

第一，在融媒體矩陣建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒介的聯(lián)動(dòng)合作優(yōu)勢(shì)時(shí)，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮主流作用，既要占據(jù)輿論主動(dòng)地位和主導(dǎo)權(quán)，又要發(fā)揮矩陣合作中的帶頭作用。融媒體矩陣建設(shè)在實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和媒介聯(lián)合時(shí)，所謂帶頭作用就是考慮矩陣建設(shè)是否有利于維護(hù)廣大人民群眾的切身利益，是否為人民服務(wù)，是否有利于黨的政策宣傳和落實(shí)，作為其行為的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。鄧小平曾鮮明地指出，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)成為“全國(guó)安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心”[8]。只有符合“三個(gè)有利于”，才能在矩陣建設(shè)上真正做到堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一。凡是“弄虛作假”、損害黨的形象、損害人民利益，都要堅(jiān)決予以取締，這就是在矩陣建設(shè)聯(lián)合上要講政治性、人民性。

第二，融媒體報(bào)道創(chuàng)新建設(shè)，內(nèi)容上突出人民性，傳播方式上增加互動(dòng)性和趣味性，使黨的政策宣傳增加可讀性和接受度，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，最終使人們不僅在實(shí)際上接受，還應(yīng)當(dāng)在情感和心理上接受。“我們應(yīng)當(dāng)把對(duì)人民報(bào)刊的指摘看作對(duì)人民政治精神的指摘?！盵9]同時(shí)，在報(bào)道內(nèi)容上，要積極尋找報(bào)道內(nèi)容的生長(zhǎng)點(diǎn)和連貫性。

第三，融合采編平臺(tái)建設(shè)。在采編過程中，形式上采用“一體化”流程。內(nèi)容上在尊重報(bào)道客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)黨性、人民性的話語主旨，從而使堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一貫穿于陣地化建設(shè)的全過程。

（二）構(gòu)建中央和地方主流媒體之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

媒體融合發(fā)展是陣地化建設(shè)的主要內(nèi)容之一，媒體融合過程中，中央和地方的有效聯(lián)動(dòng)是媒體融合發(fā)展的題中之義。主流媒體的陣地化建設(shè)離不開相應(yīng)的制度保障。這里的制度指的是為了實(shí)現(xiàn)陣地化建設(shè)中媒體融合在數(shù)據(jù)、技術(shù)和內(nèi)容上的互通，打破中央和地方、地方和地方之間以及地方內(nèi)部的溝通障礙，實(shí)行中央和地方有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。這樣的機(jī)制包含專業(yè)的聯(lián)動(dòng)部門、專門的聯(lián)動(dòng)人才以及保障后勤等。

一是在中央媒體技術(shù)先行的前提下，通過組織技術(shù)培訓(xùn)、核心技術(shù)的互通交流等手段帶動(dòng)地方技術(shù)的跟進(jìn)，以先行帶動(dòng)后行，最終實(shí)現(xiàn)同行或共行，從技術(shù)層面不斷縮小二者的差距。二是在傳播全覆蓋、媒體全整合上實(shí)行互通聯(lián)動(dòng)，確保步調(diào)一致，基于全局優(yōu)化資源配置，合理使用各自有限資源的長(zhǎng)處，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。中央媒體應(yīng)發(fā)揮積極帶頭作用，作為協(xié)調(diào)者和引導(dǎo)者協(xié)調(diào)中央和地方、地方和地方之間的資源關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)“勁往一處使”。三是在陣地化建設(shè)的資源整合中，中央和地方既要在技術(shù)、數(shù)據(jù)、渠道、媒體整合以及部分內(nèi)容上實(shí)行聯(lián)合協(xié)作，還要保持各自的特色，既合作又獨(dú)立自主，主流媒體的陣地化建設(shè)呈現(xiàn)立體化、多樣化。

（三）重視網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)

黨的十八大以來，黨中央高度重視我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展?！拔覀儽仨毭翡J抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。”[10]作為社會(huì)責(zé)任主體的主流媒體亦是如此，將網(wǎng)絡(luò)陣地納入自身陣地化建設(shè)中。根據(jù)第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)77.5%。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶逐年遞增，網(wǎng)絡(luò)已然成為信息的重要傳播渠道。如何在網(wǎng)絡(luò)渠道中“搶先發(fā)聲”“真實(shí)發(fā)聲”“多渠道并用發(fā)聲”已成為主流媒體迫切需要解決的問題。主流媒體需要不斷將自己的陣地從傳統(tǒng)領(lǐng)域向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域拓展。“網(wǎng)絡(luò)空間聚集著復(fù)雜多元、碎片化的輿論平臺(tái)”[11]。

一方面，要守住網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明建設(shè)。由于網(wǎng)民數(shù)量較大且呈逐年遞增的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全問題顯得尤為重要。習(xí)近平總書記在2016年就指出，“思想輿論領(lǐng)域大致有紅色、黑色、灰色‘三個(gè)地帶’。紅色地帶是我們的主陣地，一定要守??；黑色地帶主要是負(fù)面的東西，要敢于亮劍，大大壓縮其地盤；灰色地帶要大張旗鼓爭(zhēng)取，使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶”[12]。承擔(dān)“新聞官”角色的主流媒體更應(yīng)該承擔(dān)這樣的責(zé)任。另一方面，要有積極“攻占”各式各樣網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的勇氣。而這些社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)由于視頻互動(dòng)、高流量等優(yōu)勢(shì)逐漸成為傳播的重要場(chǎng)域。因此，主流媒體既要在質(zhì)上做加法，又要在量上做加法。

一是強(qiáng)化陣地意識(shí)。主流媒體應(yīng)積極主動(dòng)抓好傳統(tǒng)媒體，壯大主流聲音，強(qiáng)化主陣地意識(shí)，去除“噪聲”，消除“雜音”，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，使陣地化建設(shè)突出“紅色基因”，鞏固黨的“紅色陣地”。二是擴(kuò)大陣地范圍。必須積極牢固掌握新興媒體，拓展網(wǎng)絡(luò)“陣地”。在陣地化建設(shè)上，整合多渠道全覆蓋，媒體平臺(tái)定期定量發(fā)布“正能量”“紅色基因”信息，通過陣地不斷強(qiáng)化紅色文化傳播，壓縮“負(fù)能量”的生存空間。三是重視意識(shí)形態(tài)的作用?！爱?dāng)今世界，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)無處不在?！盵13]而作為體現(xiàn)思想意識(shí)形態(tài)重要工具的主流媒體，在其陣地化建設(shè)的過程中，應(yīng)重視意識(shí)形態(tài)的作用，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

（四）注意傳播內(nèi)容的連貫性及生長(zhǎng)點(diǎn)

傳播內(nèi)容的完整既是傳播的基本前提，又是實(shí)現(xiàn)有效傳播的必要條件。完整的內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是傳播的內(nèi)容要有連貫性。這里內(nèi)容的連貫性并不是指同一內(nèi)容的反復(fù)傳播，而是指?jìng)鞑?nèi)容背后所表現(xiàn)的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的連貫性相關(guān)并相互印證強(qiáng)化。在報(bào)道全國(guó)乃至全世界不同時(shí)期、不同題材的事件時(shí)，要準(zhǔn)確把握問題背后所反映的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)問題，做好歸類，做到不同題材相同觀念的主題系列傳播，使傳播內(nèi)容避免單一性，更具合理性和接受性。此外，在傳播內(nèi)容上還需要注意與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，發(fā)揮中國(guó)特色。媒體傳播內(nèi)容屬于陣地化建設(shè)的三個(gè)主要內(nèi)容之一。因此，陣地化建設(shè)的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)注意傳播內(nèi)容的完整度，即注意傳播內(nèi)容的生長(zhǎng)點(diǎn)和連貫性，以提升有效傳播度。二是傳播內(nèi)容要有生長(zhǎng)點(diǎn)。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題以及人民群眾關(guān)注的問題，媒體應(yīng)該發(fā)表適時(shí)和適當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)和評(píng)論，這是內(nèi)容生長(zhǎng)點(diǎn)的第一步，即宣傳內(nèi)容的選擇，如果內(nèi)容選得好，那么內(nèi)容的生長(zhǎng)點(diǎn)即傳播點(diǎn)也就比較強(qiáng)，反之，則生長(zhǎng)點(diǎn)弱。傳播的內(nèi)容是否基于客觀事實(shí)和科學(xué)的報(bào)道，是否能讓人民接受并信服，如果能接受并信服，那么其生長(zhǎng)點(diǎn)就強(qiáng)，內(nèi)容真實(shí)并讓人信服是內(nèi)容生長(zhǎng)點(diǎn)的第二步。內(nèi)容生長(zhǎng)點(diǎn)的第三步是所傳內(nèi)容能夠得到持久傳播，包括各個(gè)媒體的傳播和人的傳播。

（五）技術(shù)賦能主流意識(shí)形態(tài)傳播

技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲取信息的渠道和方式。以往的模式是“人找信息”，而現(xiàn)在變成“信息找人”。因此，主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播要建設(shè)全媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，推動(dòng)“信息找人”的路徑實(shí)現(xiàn)。在全媒體融合的方式方法上，要堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，借助平臺(tái)的再造和流程的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素和媒介資源的有效整合，從而實(shí)現(xiàn)“信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通”[14]。在“技術(shù)為王”的時(shí)代背景下，以技術(shù)為支撐，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的主流媒體融合發(fā)展，具體做法如下。

一是堅(jiān)持“移動(dòng)至上”。主流媒體要占據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建主流媒體職責(zé)的移動(dòng)新聞客戶端。運(yùn)用技術(shù)和數(shù)據(jù)雙核心手段實(shí)現(xiàn)高效和創(chuàng)新的移動(dòng)傳播。二是引入人工智能。運(yùn)用人工智能進(jìn)行用戶標(biāo)簽處理、自動(dòng)化分類新聞素材等，在新聞信息的采集、信息的分發(fā)和接收、內(nèi)容的生產(chǎn)、結(jié)果的反饋中廣泛運(yùn)用人工智能。三是構(gòu)建云平臺(tái)。云平臺(tái)的構(gòu)建有利于將全媒體體系上的內(nèi)容素材、生產(chǎn)技術(shù)以及渠道傳播能力整合發(fā)揮出來，加快實(shí)現(xiàn)媒體矩陣和平臺(tái)創(chuàng)新條件和機(jī)制的生成。四是深挖大數(shù)據(jù)。通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和輿論的數(shù)據(jù)挖掘，提供內(nèi)容素材的生產(chǎn)支撐，實(shí)現(xiàn)媒體和用戶間的“溝通”，最終達(dá)成基于用戶數(shù)據(jù)的智能匹配，達(dá)到傳播精準(zhǔn)化和內(nèi)容時(shí)效化的目的。在此基礎(chǔ)上，以縱深化為向度不斷推動(dòng)全媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)陣地化建設(shè)的技術(shù)支撐、融合發(fā)展的目標(biāo)。

在當(dāng)下社會(huì)，主流媒體應(yīng)充分利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果，包括互聯(lián)網(wǎng)+、AI、VR，利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行智能應(yīng)用參與、媒體職能集合、搭建平臺(tái)等，以達(dá)到提高治理能力和水平目的?！耙越ㄔO(shè)性導(dǎo)向提出方案、以未來導(dǎo)向提升預(yù)見性、以行動(dòng)性導(dǎo)向動(dòng)員多主體參與”[15]，以陣地促進(jìn)公眾協(xié)商、整合一體平臺(tái)的形成，并隨著時(shí)情、事情的變化相應(yīng)地變化。

三、結(jié)語

媒體融合背景下，主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播關(guān)系到媒體社會(huì)責(zé)任能否正常履行，更是關(guān)系黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重大政治問題。在新的歷史條件下，正確認(rèn)識(shí)和深刻理解主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播的現(xiàn)實(shí)要求、踐行必要的路徑選擇，對(duì)于推動(dòng)主流媒體社會(huì)責(zé)任的履行具有重要意義。黨的百年奮斗歷程中，我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了歷史性、系統(tǒng)性的變化，有力地服務(wù)了國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展大計(jì)。尤其是在媒體融合發(fā)展的背景下，主流意識(shí)形態(tài)陣地化傳播及其社會(huì)責(zé)任的履行意義重大。

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作者簡(jiǎn)介 李媛媛，講師，研究方向：當(dāng)代西方社會(huì)思潮。 汪浩，研究方向：馬克思主義基本原理及當(dāng)代價(jià)值。