摘要：隨著自媒體時(shí)代的到來，意識形態(tài)自身隱匿化與通俗化的趨勢加強(qiáng)，同時(shí)也在更普及的層面發(fā)揮著重要的統(tǒng)攝作用。短視頻搭上自媒體技術(shù)發(fā)展的快車，成功在網(wǎng)民“納新”中拔得頭籌，并成為人們獲取信息與娛樂自身的重要形式。短視頻的興起打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播的邊界與生產(chǎn)主導(dǎo)，帶來一種全新的網(wǎng)絡(luò)文化景觀，短視頻也成為意識形態(tài)角逐的前沿陣地。文章立足于辯證唯物主義與歷史唯物主義，從問題意識出發(fā)，科學(xué)揭示短視頻給主流意識形態(tài)傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出有針對性的傳播力提升策略。一方面，短視頻領(lǐng)域的主流意識形態(tài)傳播較以往呈現(xiàn)出強(qiáng)主體性、高接受性與高精準(zhǔn)性的新表征，這提升了主流意識形態(tài)的傳播效能；另一方面，由于短視頻本身的娛樂性，短視頻主流意識形態(tài)的傳播也面臨著泛娛樂化、碎片化與圈層化等導(dǎo)致的傳播困境，影響主流意識形態(tài)傳播的正向性、整體性與普及性，從而削弱主流意識形態(tài)的傳播力與話語權(quán)。新的時(shí)代背景下，要科學(xué)審視這場短視頻文化盛宴，從以下三個(gè)方面確保實(shí)現(xiàn)短視頻賦能主流意識形態(tài)傳播力提升：堅(jiān)持黨性原則，避免短視頻發(fā)展的“去中心化”；重視人才培養(yǎng)，積極培養(yǎng)正向短視頻網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍；加強(qiáng)管控監(jiān)督，守牢意識形態(tài)傳播的短視頻高地。

關(guān)鍵詞：短視頻；主流意識形態(tài)；傳播力；傳播困境；提升

中圖分類號：G206；D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）11-0040-04

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目“主體間性視域下高校思政課教師話語能力提升研究”成果，項(xiàng)目編號：22DKSJ02

“意識形態(tài)”一詞首先由法國哲學(xué)家特斯杜·德·托拉西提出，他在《意識形態(tài)的要素》中用“觀念學(xué)”來解釋意識形態(tài)，而在當(dāng)時(shí)意識形態(tài)被冠以貶義。之后經(jīng)過馬克思、恩格斯以及列寧的發(fā)展，馬克思主義者逐漸從描述性意義上來界定意識形態(tài)，列寧也因此提出“社會主義意識形態(tài)”的科學(xué)概念。而我國的主流意識形態(tài)便是以馬克思主義為核心內(nèi)容與理論指導(dǎo)的社會主義意識形態(tài)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤”[1]。思想是行動的先導(dǎo)，掌握意識形態(tài)話語權(quán)是我們黨和國家各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展的重要保障，而主流意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)必須立足其傳播力的提升。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，意識形態(tài)的統(tǒng)攝力進(jìn)一步彰顯，特別是隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻不僅成為承載信息內(nèi)容的重要工具，還形成意識形態(tài)傳播的嶄新場域[2]，因而推動主流意識形態(tài)在短視頻領(lǐng)域的成功傳播就顯得尤為重要。

一、短視頻視域下主流意識形態(tài)傳播新特征

短視頻，也可以稱為微視頻、小視頻，顧名思義是相對于電影、電視劇等動輒以小時(shí)為單位的長視頻而言的。短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播的邊界與各種限制，形成一種多元創(chuàng)作、自我表達(dá)和精準(zhǔn)推送的信息傳播新局面，同時(shí)也為主流意識形態(tài)的傳播注入新的活力，開辟了新的渠道。

（一）參與門檻降低帶來的強(qiáng)主體性

以往的傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即參與門檻較高，想要在其上發(fā)布信息需要付出較高的成本。面對傳統(tǒng)媒體，大眾往往只能被動地接收信息。但短視頻等自媒體平臺的興起使得參與門檻降低，普通用戶得以以主體身份參與到主流意識形態(tài)的傳播中。從一開始的秒拍、微視到如今大火的抖音、快手，這些短視頻平臺給予了用戶極大的創(chuàng)作空間，從而打破信息主導(dǎo)，使得用戶不僅是信息的接收者，還可以成為信息的創(chuàng)作者，增強(qiáng)了廣大用戶在主流意識形態(tài)傳播中的主體性。用戶與用戶之間還可以進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)作，并通過短視頻的虛擬社交功能在不同用戶之間分享，具備共同價(jià)值認(rèn)同的用戶會傾向于構(gòu)建屬于自己的虛擬社交“圈層”，這使得主流意識形態(tài)能夠充分借由朋輩關(guān)系實(shí)現(xiàn)更為有效的傳播。

（二）傳播多樣生動帶來的高接受性

短視頻在給予普通用戶創(chuàng)作權(quán)的同時(shí)，也賦予個(gè)體自我表達(dá)的空間，由此創(chuàng)作的短視頻作品更加多樣生動并呈現(xiàn)出大眾化、通俗化的傾向，從而增強(qiáng)了主流意識形態(tài)的可接受性。

短視頻時(shí)長一般為十幾秒到十幾分鐘，與以小時(shí)為單位的長視頻相比，用戶不需要事先了解消息背景，可以直接接收信息，并不會因丟失太多信息而出現(xiàn)理解困難的情況。即在工作、學(xué)習(xí)之余，人們可以隨時(shí)隨地利用零散時(shí)間瀏覽短視頻以獲取信息。同時(shí)短視頻具有場景化、故事化等特點(diǎn)，可以通過展現(xiàn)工作、學(xué)習(xí)以及生活的各種場景與故事進(jìn)行信息傳播?？梢哉f形式短小精悍、內(nèi)容豐富多樣的短視頻適應(yīng)了自媒體時(shí)代廣大網(wǎng)民快節(jié)奏生活的需要。

在傳播過程中，創(chuàng)作者可以將主流意識形態(tài)的教育內(nèi)容隱于多樣生動的短視頻之中，既可以滿足用戶的娛樂需求，又能在潛移默化中傳播主流意識形態(tài)，從而增強(qiáng)主流意識形態(tài)認(rèn)同。

除此之外，用戶瀏覽短視頻時(shí)只需要上下滑動手指便可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容切換，獲取海量信息[3]。這極大地增強(qiáng)了短視頻對“速食主義”者的吸引力。

（三）智能算法推薦帶來的高精準(zhǔn)性

用戶參與短視頻創(chuàng)作的門檻降低，使得網(wǎng)絡(luò)上充斥著科普、美食、生活等各種類型的短視頻作品，讓人目不暇接，但智能算法推薦技術(shù)為廣大用戶與多樣的短視頻之間搭建起個(gè)性化的供需橋梁，也提高了主流意識形態(tài)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度。

智能算法推薦技術(shù)通過對短視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化處理并分析用戶喜好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的精準(zhǔn)推送，其中蘊(yùn)含主流意識形態(tài)教育內(nèi)容的話題信息不僅能經(jīng)由短視頻平臺進(jìn)行即時(shí)、分眾化傳播，還在智能算法推薦技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)對用戶需求與服務(wù)內(nèi)容的快速精確匹配[4]。

這種基于大數(shù)據(jù)分析的信息傳播，打破了傳統(tǒng)由特定人群壟斷的信息傳播模式，并實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)傳播由粗放型向精確型轉(zhuǎn)變，大幅提升主流意識形態(tài)的傳播效能。

二、短視頻視域下主流意識形態(tài)傳播困境

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)等設(shè)備的普及，短視頻迅速站穩(wěn)腳跟，并在主流意識形態(tài)傳播中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。但短視頻的娛樂性也在潛移默化中影響著人們的價(jià)值觀，在一定程度上導(dǎo)致主流意識形態(tài)傳播陷入困境。因此，必須用批判的眼光看待短視頻。

（一）泛娛樂化影響主流意識形態(tài)傳播的正向性

短視頻的泛娛樂化傾向?qū)⒁恍﹪?yán)肅、權(quán)威的事物或事件娛樂化，使得短視頻傳播內(nèi)容存在內(nèi)容錯(cuò)位的風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，短視頻平臺承載著經(jīng)濟(jì)實(shí)體和意識形態(tài)實(shí)體的重?fù)?dān)[5]。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，部分創(chuàng)作者忽視應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，漠視嚴(yán)肅價(jià)值觀念的輸出，因此短視頻平臺上存在很多迎合低級趣味的作品，甚至鼓吹享樂主義、個(gè)人主義等，短視頻作品創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定程度的“流量為王”傾向。

另一方面，由于短視頻用戶不僅是傳播受體，還是傳播主體，這種創(chuàng)作上的平權(quán)與主流意識形態(tài)傳播規(guī)范存在一定的落差[6]，導(dǎo)致一些別有用心之人得到了傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀念的機(jī)會，甚至國外敵對勢力也可能通過短視頻平臺進(jìn)行意識形態(tài)滲透。對于積累了龐大用戶基礎(chǔ)的短視頻平臺而言，這種滲透所帶來的危害是難以想象的。

除此之外，短視頻在一定程度上擠占了主流媒體的生存空間，加劇了主流意識形態(tài)及價(jià)iuUrZNkVVVAkDzJW9ca9Vg==值觀的旁落，這必然會影響到主流意識形態(tài)的傳播力與權(quán)威性。

（二）碎片化影響主流意識形態(tài)傳播的整體性

任何一種科學(xué)理論都是作為一種系統(tǒng)理論而存在的，主流意識形態(tài)的教育內(nèi)容也是如此，但短視頻內(nèi)容的碎片化卻使得主流意識形態(tài)的傳播處于一種“殘缺”狀態(tài)。

一方面，與傳統(tǒng)媒體通常由專門人員進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的宣傳不同，短視頻是由廣大用戶自行或者協(xié)同創(chuàng)作，這就容易導(dǎo)致其傳播內(nèi)容存在簡單隨意、主題連貫性差等問題。這種零碎的信息拼湊與海量信息堆積，致使短視頻內(nèi)容出現(xiàn)相似度很高但關(guān)聯(lián)程度極低的情況[7]。

另一方面，用戶瀏覽短視頻時(shí)往往會沉迷于感官刺激，只是通過事物的表面去觀察事物，缺乏理性思考。當(dāng)這種追求感官快感的娛樂在人們精神需求中占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，強(qiáng)調(diào)崇高理性的主流意識形態(tài)難免被邊緣化[8]。信息的碎片化使得用戶往往對傳播內(nèi)容缺乏辯證全面的分析，而是對細(xì)枝末節(jié)投入更多的精力，產(chǎn)生以點(diǎn)概面、以偏概全的偏執(zhí)認(rèn)知，從而無法獲取完整的主流意識形態(tài)教育內(nèi)容。

（三）圈層化影響主流意識形態(tài)傳播的普及性

智能算法推薦技術(shù)通過精準(zhǔn)推送信息，能夠更好地“愉悅用戶”，但對于廣大用戶來說，過分局限于個(gè)人的興趣領(lǐng)域，只是“被動”接收與自己興趣相同或者相近的視頻內(nèi)容，往往會造成見識的狹隘與圈層的固化，從而影響主流意識形態(tài)傳播的普及性。

一方面，短視頻平臺會隨著用戶興趣的變化推送不同的內(nèi)容，而偏向嚴(yán)肅性與政治性的主流意識形態(tài)內(nèi)容在很大程度上不會被“推薦”。同時(shí)用戶的興趣也會發(fā)生變化，這就意味著針對用戶的內(nèi)容推薦并不是一成不變的，而這也影響到主流意識形態(tài)接觸的長效性。

另一方面，短視頻內(nèi)容在智能算法推薦技術(shù)的加持下呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向，長期接受同質(zhì)化內(nèi)容導(dǎo)致意見的過分趨同，如此不斷加固“信息繭房”，使得用戶與自己所在“圈層”之外的多元世界越來越缺乏交流。在圈層固定的情況下，主流意識形態(tài)傳播的空間相對有限，而一旦進(jìn)入非主流意識形態(tài)的“繭房”中，主流意識形態(tài)必然會面臨傳播和認(rèn)同危機(jī)[9]。與此同時(shí)，圈層化帶來的內(nèi)容同質(zhì)化與對外排斥性為極端思想的發(fā)展壯大提供了土壤，同樣不利于主流意識形態(tài)傳播力的提升。

三、短視頻視域下主流意識形態(tài)傳播力提升策略

短視頻在很大程度上充當(dāng)了社會思潮的“集散地”，這在無形中加劇了文化領(lǐng)域的思想激蕩，我國意識形態(tài)工作面臨的內(nèi)外環(huán)境更趨復(fù)雜多變，維護(hù)國家政治安全的責(zé)任也更加重大。在依靠傳統(tǒng)媒體、學(xué)校教育等常規(guī)渠道傳播主流意識形態(tài)的同時(shí)，也要積極利用短視頻，確保短視頻賦能主流意識形態(tài)傳播力的提升。

（一）堅(jiān)持黨性原則，避免短視頻發(fā)展的“去中心化”

黨性原則是我們黨開展新聞輿論工作應(yīng)貫徹的根本原則。習(xí)近平總書記指出，“黨管媒體，不能說只管黨直接掌握的媒體”[10]，因而這里的黨性原則同樣適用于短視頻等新媒體輿論場。

一方面，黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的，只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，自覺抵制西方意識形態(tài)的滲透，防止資本的無序擴(kuò)張帶來的消極影響，才能使短視頻在豐富人們文化生活的同時(shí)保障人們的思想站位。

另一方面，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出多元化的趨勢，但多元化必須避免“去中心化”。方向決定道路，中國近代以來的歷史證明只有堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位才能推動國家各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展。

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[11]，短視頻平臺的發(fā)展也必須在馬克思主義的指導(dǎo)下進(jìn)行，不能在各種錯(cuò)誤思潮的影響下走上反馬克思主義的道路，必須堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

新媒體時(shí)代，短視頻不能成為滋養(yǎng)錯(cuò)誤價(jià)值觀的溫床，而要在黨的創(chuàng)新理論，特別是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，真正成為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重要平臺。

（二）重視人才培養(yǎng)，積極培養(yǎng)正向短視頻網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍

面對短視頻發(fā)展的“燎原之勢”，主流媒體要打造一支技術(shù)硬、政治強(qiáng)、作風(fēng)正，同時(shí)又立足人民群眾的短視頻網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，以引領(lǐng)短視頻的正向賦能。

首先，要增強(qiáng)短視頻的吸引力?！拔蔷W(wǎng)絡(luò)思想政治教育的首要因素，沒有吸引，就沒有網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的客體，也談不上網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主體，更談不上網(wǎng)絡(luò)思想政治教育主客體互動關(guān)系的形成和互動活動的展開?！盵12]網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的過程也是傳播主流意識形態(tài)的過程，因而同樣需要使短視頻內(nèi)容具備吸引力。為此要通過開展各種形式的專業(yè)能力培訓(xùn)活動，幫助網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍增強(qiáng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力。

在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍專業(yè)水平與理論功底的基礎(chǔ)上，還要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍政治素養(yǎng)的提升。短視頻網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍肩負(fù)著傳播主流意識形態(tài)，培養(yǎng)正確價(jià)值觀的重要職責(zé)，因此必須保證“打鐵還需自身硬”。網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍要定期就黨的創(chuàng)新理論、“四史教育”等主題內(nèi)容組織學(xué)習(xí)研討會、主題交流會等活動，并及時(shí)了解黨的各項(xiàng)大政方針，不斷提高自身政治素養(yǎng)，自覺抵制歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮。

其次，要完善選人用人機(jī)制，在入職門檻上設(shè)置要求，嚴(yán)格把關(guān)和審核短視頻網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍的政治素養(yǎng)、道德水平等，從職業(yè)準(zhǔn)入上杜絕不法分子，并通過健全績效考核機(jī)制、完善薪酬激勵機(jī)制等方式增強(qiáng)積極性。

再次，要善于發(fā)現(xiàn)短視頻“意見領(lǐng)袖”，并將其中作風(fēng)優(yōu)良、政治意識強(qiáng)的成員納入網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍中[13]?！耙庖婎I(lǐng)袖”在信息傳播中扮演著重要的中介角色，他們對短視頻內(nèi)容進(jìn)行權(quán)威闡釋，既設(shè)置議題又引導(dǎo)輿論，在增強(qiáng)內(nèi)容接受性的同時(shí)能幫助用戶“厘清是非”。

最后，要確保網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作方向，只有堅(jiān)持黨的群眾路線，立足人民群眾，創(chuàng)作出同人民群眾利益相關(guān)的短視頻內(nèi)容才更容易打動人民群眾，也更有利于傳播主流意識形態(tài)。

（三）加強(qiáng)管控監(jiān)督，守牢意識形態(tài)傳播的短視頻高地

自媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要工具，但面對短視頻發(fā)展亂象，必須守牢意識形態(tài)傳播的短視頻高地。

一方面，必須提升網(wǎng)民的素養(yǎng)。要整合家庭、學(xué)校以及社會資源，提升廣大網(wǎng)民的素質(zhì)，引導(dǎo)網(wǎng)民以社會主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向創(chuàng)作視頻，確保作品內(nèi)容符合社會主流意識形態(tài)。同時(shí)也要增強(qiáng)網(wǎng)民的辨別能力，能自覺抵制不良價(jià)值觀。

另一方面，針對短視頻平臺存在的歪曲黨的歷史、丑化黨和國家的形象、抨擊a933a95367cf546e428e84b091d4f6f0黨的領(lǐng)導(dǎo)等亂象，各級黨組織要明確領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，對短視頻平臺進(jìn)行必要的監(jiān)管[14]。對平臺上傳播的視頻進(jìn)行審核，嚴(yán)格控制錯(cuò)誤社會思潮的滲透，堅(jiān)決屏蔽涉及反動的內(nèi)容，并通過制定明確的規(guī)章制度為短視頻平臺的發(fā)展設(shè)置紅線，防止資本的過度滲透導(dǎo)致發(fā)展失序。

主流媒體不但要主動與短視頻融合，還要積極擁抱智能算法，在堅(jiān)持“工具理性”與“價(jià)值理性”有機(jī)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上確保主流意識形態(tài)貫穿智能算法推薦技術(shù)的運(yùn)行邏輯。

要在尊重用戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，有意識地推薦一些外部異質(zhì)化信息的網(wǎng)絡(luò)鏈接，使短視頻能夠覆蓋多元價(jià)值觀點(diǎn)[15]，幫助用戶打破“信息繭房”，更好地接收主流意識形態(tài)信息。同時(shí)也要發(fā)揮智能算法推薦技術(shù)在主流意識形態(tài)傳播整體性方面的作用，在堅(jiān)持唯物辯證法普遍聯(lián)系觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對碎片化信息的“查漏補(bǔ)缺”，幫助用戶獲取系統(tǒng)的主流意識形態(tài)教育內(nèi)容。

四、結(jié)語

短視頻憑借自身優(yōu)勢為主流意識形態(tài)的傳播帶來了新的機(jī)遇，但短視頻作為一定思想內(nèi)容的載體，也在利益驅(qū)使下為主流意識形態(tài)的傳播帶來了一些挑戰(zhàn)。新的時(shí)代背景下，要辯證看待短視頻在傳播主流意識形態(tài)過程中的作用，多措并舉，切實(shí)提升短視頻主流意識形態(tài)傳播效能。

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作者簡介 楊軍全，研究方向：國外馬克思主義。