摘 要：在后疫情背景下，人們對于積極情緒和獨特表達的渴望逐漸提升，在多種因素綜合作用下，代表著樂觀與快樂的多巴胺風格在服裝界首先流行起來，也漸漸出現(xiàn)在產(chǎn)品設計中，帶動了整個社會對多巴胺風格的追捧。運用明艷的色彩、多樣的圖形元素和豐富的設計手法組合，多巴胺風格在現(xiàn)代包裝設計中創(chuàng)造出令人難忘的視覺效果，可以豐富現(xiàn)代包裝設計的形式，激發(fā)設計師們更多的設計思路，使產(chǎn)品在競爭激烈的市場中脫穎而出。通過分析多巴胺風格的特征及其在現(xiàn)代包裝設計中的應用方法，對多巴胺風格在現(xiàn)代包裝設計中的應用進行研究，為設計者提供一些新思路。

關鍵詞：多巴胺風格；色彩；圖形；現(xiàn)代包裝

后疫情時代，人們試圖從多方面進行情緒釋放，2023年突然爆火的多巴胺風格不僅體現(xiàn)了人們對時尚文化的創(chuàng)新追求，也表明了他們對多樣化情感表達的渴望。其中，多巴胺色彩深受歡迎，色彩是一種能夠傳達人類情感的重要元素，歡快的色彩可以刺激大眾的消費動機。高質(zhì)量產(chǎn)品包裝元素的選擇和搭配，對消費者的消費心理和行為產(chǎn)生了一定的影響，現(xiàn)代包裝設計目前大多千篇一律，很少有包裝設計與流行元素相融合。因此，在產(chǎn)品的包裝設計中，注入新的設計風格和時代潮流可以創(chuàng)造良好的視覺效果，提高消費者的關注度。

一、多巴胺風格的概述

（一）多巴胺的本意

多巴胺是一種單胺神經(jīng)遞質(zhì)，在人類的大腦中產(chǎn)生，充當化學信使，對于強化令人愉悅和感覺良好的行為至關重要，這就是為什么它通常被稱為“感覺良好”激素。當我們從事我們認為有趣的活動時，它就會釋放出來。多巴胺水平高有利于心理健康，運動、音樂和食物等可以提高多巴胺水平。

（二）多巴胺風格出現(xiàn)的原因

1.社會趨勢的流行

多巴胺穿搭誕生于2020年，是時尚心理學家Dawnn Karen創(chuàng)造的穿搭風格，最初名為“情緒增強裝”[1]。受新冠疫情、生活成本危機和氣候變化的影響，消費者正在尋找能夠忘卻過去幾年挑戰(zhàn)的方法，多巴胺風潮率先在2023年的服裝界顯露，穿著鮮艷色彩的衣服會給人帶來快樂，隨后在時尚界、社交媒體美妝界和產(chǎn)品設計界中的熱度持續(xù)上升。

2.積極的心理效應

有心理學家認為：對人類視覺影響最大的因素就是色彩，色彩可以對人們產(chǎn)生一種視覺刺激，從而影響人們的情緒，高飽和的明媚色彩可以給人帶來活力與生機。例如紅色可以激發(fā)人們的熱情，帶動興奮熱鬧的場景；而藍色給人平靜放松的感覺，可以幫助人們緩解壓力。因此，在一些心理療法中，常常把色彩與情緒關聯(lián)起來，兩者不是孤立存在的。多巴胺風格正是擁有明艷活潑的色彩，在視覺上帶動人積極正向的情緒，深受大眾喜愛。

3.自我生活態(tài)度的表達

當下的社會環(huán)境給人們帶來了巨大的生活挑戰(zhàn)，人們需要更多的情緒釋放，也想要展現(xiàn)自己積極的生活態(tài)度。多巴胺風格的爆火，某種程度上也可算作一種情緒營銷，為大眾提供一種積極快樂的正向情緒。人們通過豐富的表現(xiàn)手法，大膽高調(diào)地展示自己內(nèi)心積極的態(tài)度，從中尋找能讓自己快樂的源泉。多巴胺風格表現(xiàn)出的正向的生活態(tài)度，提升了消費者的選擇意愿，同時促進了營銷的成功。

二、多巴胺風格的特征

（一）明艷的藝術色彩

色彩是人類視覺感知中最具吸引力的因素，它能使人快速地認識某一事物。同時，色彩又能對人眼產(chǎn)生較強的刺激作用，使其在大腦中留下色彩的信息。不同的色相、亮度和純度具有特殊的符號含義和情緒含義，它可以通過特殊的視覺傳達機制投射到人類的大腦中，從而調(diào)動人們對色彩的審美體驗和情緒[2]。基于色彩對產(chǎn)品的影響，設計師也時刻關注流行色，流行色彩代表著與時俱進的大眾美學文化，在符合時代需要的同時，也能引起消費者的注意。比如多巴胺色彩的流行最先出現(xiàn)在服裝穿搭上，在色彩的選擇上通常采用高飽和、明亮、鮮艷的顏色，如橙色、黃色、紅色等顏色能夠讓人產(chǎn)生愉悅感和興奮感，帶動了人們的情緒。很多消費者都是從商品的外包裝上挑選自己想要的東西，所以，在產(chǎn)品的包裝色彩設計過程中，設計師應遵循整體性原則，通過局部色彩和整體色彩之間的和諧搭配，色塊之間的對比與協(xié)調(diào)突出產(chǎn)品的主題，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的價值和實用性進行判斷，從而激發(fā)消費者的消費動機[3]。

（二）多樣的圖形元素

圖形元素是指在設計時運用不同的點、線、面狀等多種元素繪制出的，用來傳達某種思想和含義?，F(xiàn)代圖形元素有三個基本特征，分別是抽象性、簡約性、創(chuàng)意性。多巴胺風格的圖形元素就是延用現(xiàn)代圖形元素的特征，抽象性主體是用各種各樣的圖案和線條作為視覺輔助，畫面較少具象描繪，通過與色彩、形狀要素相結合，不僅能傳達一種情緒，還能傳遞產(chǎn)品信息，給用戶提供更多的聯(lián)想。多巴胺風格中的抽象圖形更多的意義是在點線面的設計和布局上，并根據(jù)美學原則將它們結合起來，從而設計出富有節(jié)奏感和韻律美的圖案。多巴胺風格圖形還具有簡單清晰的特點，運用隨意的圖形元素進行設計，與抽象性結合更具設計感，在抽象性和簡約性的基礎上進行創(chuàng)作，多巴胺風格的圖形元素呈現(xiàn)出創(chuàng)意性的畫面。

（三）豐富的設計手法

現(xiàn)代設計手法相比于傳統(tǒng)設計手法更加靈活多變，注重創(chuàng)新、多樣化的視覺效果，在設計運用時更多考慮用戶體驗，注重用戶需求和心理感受，嘗試不同的設計手法，如漸變效果、背景色彩、圖案、文字等使整個視覺畫面更加豐富多彩。多巴胺風格常常使用漸變色和鐳射效果等，通過將不同色彩融合在一起，創(chuàng)造出平滑柔和的過渡效果，增強了產(chǎn)品包裝的藝術感與時尚感。其次，多巴胺風格的設計通常具有強烈的視覺沖擊力，在設計實踐時，還可以添加一些圖案和文字，圖案大多是新奇引人注目的，文字通過變形、對稱、大小不一等手法進行設計，可以呈現(xiàn)出富有活力和張力的設計效果。此外，多巴胺風格在排版上也更獨特新穎，圖案與文字呈放射狀排版時視覺沖擊力較強，能夠快速地了解想要傳達的信息。通過強烈的對比與混搭，在色彩排版上表達出不同的視覺情緒，呈現(xiàn)極具個性化的美感。

三、多巴胺風格在現(xiàn)代包裝設計中的應用

將多巴胺風格應用在現(xiàn)代包裝設計領域，能更好地體現(xiàn)當下的流行趨勢，以個性化的語言傳達出多巴胺風格的設計感，突出大眾審美，進行有針對性的設計。根據(jù)產(chǎn)品功能實現(xiàn)設計的多樣化，增強其獨特性，并以多巴胺風格的設計感為主進行產(chǎn)品的推廣，刺激消費者的購買欲望。

（一）概括法

多巴胺風格在現(xiàn)代包裝中的應用，大多采用概括法。許多設計形狀不再是具體的樣貌，通過概括法集中表現(xiàn)產(chǎn)品特色，詮釋產(chǎn)品賣點和信息，能夠用最短的時間向大眾展現(xiàn)產(chǎn)品特點，更精準地抓住消費者的眼球。

奢侈品牌文化宣傳運用多巴胺風格的概括法進行了有效傳播，在2023年的夏天，上海街道上也多了幾抹明亮的多巴胺色彩，清爽的薄荷綠，鮮亮的明黃色，熱烈的紅色，在夏日中瘋狂蔓延。這是LV與上海MANNER、PLUSONE、Metal Hands這三家咖啡店品牌合作推出的“路易威登限定書店”（如圖1）。每個店面都通過色彩概括來體現(xiàn)店面風格，LV品牌通過最潮流的多巴胺色彩吸引用戶，再利用人們所喜愛的本土化賣點，成功獲得了一大批消費者，也宣傳了品牌文化，抓住當下潮流，這也是奢侈品牌吸引大眾的原因之一。

（二）裝飾法

產(chǎn)品包裝設計根據(jù)視覺審美需求將圖形、線條等元素進行排列組合，在視覺效果上呈現(xiàn)出裝飾感。根據(jù)產(chǎn)品的自身特點信息，產(chǎn)品包裝的裝飾法將設計元素通過組合、重構等手法進行有規(guī)律的排列，形成新的設計畫面。

作為情緒營銷界的“元老”，網(wǎng)易云音樂再次敏銳地捕捉到多巴胺風格流行背后的本質(zhì)——人們希望通過絢麗的色彩，舒緩和治愈情緒。網(wǎng)易云音樂與上海譯文出版社合作，將裝飾法與潮流情感體驗完美融合，以亮眼的多巴胺色彩和極具藝術感的漸變手法為賣點，開啟村上春樹的音樂文化世界，推出了一套由村上春樹創(chuàng)作的40部有聲書作品，并聯(lián)合推出了“網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲季”，聯(lián)合九位文化名人，共同推出“村上春樹色譜”。通過運用色彩裝飾來詮釋村上春樹的作品，還在線下推出了“村上春樹系列色彩盲盒書”，用不同的漸變顏色的書封組成村上春樹的色彩世界。網(wǎng)易云音樂對當下年輕人的熱門話題進行了深入研究，將色彩、情緒、音樂等元素融合起來對視覺畫面進行裝飾，通過多巴胺色彩以及時下最受歡迎的盲盒玩法，為用戶創(chuàng)造出一種全新的有聲書籍閱讀模式，將閱讀與音樂完美融合，給予了年輕人極大的情感體驗。

（三）趣味法

通過趣味法將產(chǎn)品信息進行表現(xiàn)、概括、總結，運用圖形賦予產(chǎn)品特定的含義，意圖通過圖形讓大眾快速地了解產(chǎn)品的基本特點和信息。趣味法不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外在形象上，更多的是關注人的心理情感需求，設計師通過不同的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等對產(chǎn)品進行設計，以此實現(xiàn)與消費者的共鳴。

趣味化設計不是一種設計風格，而只是一種設計手法，一種表現(xiàn)手段，研究其造型的特點和設計者創(chuàng)意的表達方式，可以指導我們在今后的設計中趨利避害，做到有的放矢，達到事半功倍的效果[4]。例如POPMART也利用多巴胺風格潮流，推出了一款名為“PINO JELLY”的新型手辦，設計師YUMI無法食用甜食，但是他熱愛糖果，所以決定將糖果轉(zhuǎn)化為藝術，軟糖男孩PINO JELLY就這樣誕生了。整個系列的IP形象緊跟時尚潮流，運用多巴胺風格進行創(chuàng)作，以明艷的多巴胺色彩以及有透明感的視覺效果為特點，系列產(chǎn)品呈現(xiàn)出活潑、歡快的氛圍。在設計上還將味覺與色彩、性格進行關聯(lián)，用不同的色彩來表達14種口味和性格，有很大的趣味性和創(chuàng)新性。

四、多巴胺風格在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中應用的意義

（一）理論意義

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計理念逐步從以實用功能為目的演變?yōu)橥怀霎a(chǎn)品特色、提升消費者情感共鳴，這樣才能更好地促進現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展。近年來，多巴胺風格在設計界越發(fā)活躍，作為新風格，它通過明艷的色彩、多樣的圖形元素、豐富的設計手法融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計，使其充滿藝術感與趣味性，極力抓住消費者的情感需求，并增強了產(chǎn)品的市場競爭力。但目前國內(nèi)外學者對多巴胺風格在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的應用研究幾乎沒有，本文通過對目前市場上多巴胺風格的應用案例進行分析，為設計師提供了新的設計思路。設計師可以借助多樣化的多巴胺風格與市場、產(chǎn)品相結合，有利于實現(xiàn)現(xiàn)代藝術與產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)品形象，促進其創(chuàng)新發(fā)展。

（二）現(xiàn)實意義

1.增強品牌形象和產(chǎn)品競爭力

多巴胺風格是現(xiàn)代流行風格之一，產(chǎn)品包裝離不開創(chuàng)新設計，多巴胺風格應用在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，讓包裝設計以一種新的設計形態(tài)展現(xiàn)在大眾視野中，從而增強了品牌的形象。相對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝，多巴胺風格能夠緊跟潮流，更加符合現(xiàn)代人的審美，通過現(xiàn)代包裝新的藝術表現(xiàn)形式來提高產(chǎn)品的品牌價值，增強產(chǎn)品的競爭力。

2.提升用戶視覺體驗和情感共鳴

多巴胺風格以其鮮明而富有個性的色彩、健康而富有生命力和感染力的設計元素，與傳統(tǒng)設計對比強烈的現(xiàn)代設計手法，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中發(fā)揮著越來越重要的作用。多巴胺風格表達出來的是一種積極健康的情感，不僅能給人帶來視覺上的享受，同時低成本給用戶帶來簡單的快樂，并引起人們情感上的共鳴，為消費者提供良好的心理感受和體驗，從而引導消費者產(chǎn)生購買行為。

3.促進潮流藝術的交流與傳播

在社會多元化的發(fā)展下，人們的包容性增強，精神世界逐漸豐富，潮流藝術的興起能夠在某段時間引起各大品牌的追捧，也深受人們的喜愛。多巴胺風格的傳播是極其廣泛的，大到奢侈品品牌使用，小到街邊商店都在追尋它獨特的設計感。無論是老人還是年輕人，都會被多巴胺風格鮮艷的色彩、多樣的設計元素所吸引，無形中給人們枯燥的生活增加了一道靚麗的風景線。

五、結語

隨著消費者對潮流化和情感體驗的追求，產(chǎn)品包裝設計越來越成為品牌和企業(yè)吸引消費者的重要手段。設計者既要掌握色彩視覺審美的規(guī)律，又要抓住時代色彩元素，巧妙地運用主流色、對比色等，對消費者的心理起到正面作用，融入多種現(xiàn)代元素和設計手法進行產(chǎn)品包裝設計，刺激用戶產(chǎn)生消費動機，促進產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。經(jīng)歷了幾年疫情后，人們更需要多巴胺風格來調(diào)動自己正面的情緒，通過高調(diào)的色彩和多樣的元素來表達和釋放自我。與此同時，設計師應當關注到這一潮流，為用戶設計出更具有情感體驗的產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]崔圣婕.取意與造景：時尚穿搭對網(wǎng)絡“色彩景觀”的建構過程研究——以“多巴胺穿搭”為例[J].染整技術，2023（10）：62-65.

[2]王蘭珍.包裝設計的色彩視覺美[J].包裝工程，2014（16）：110-113.

[3]方欣雨.產(chǎn)品包裝設計的色彩視覺美探究[J].美術教育研究，2022（8）：66-67.

[4]馬黎明.產(chǎn)品設計中的趣味化設計研究[D].北京：北京理工大學，2008.

作者簡介：高杰，西安工程大學服裝與藝術設計學院碩士研究生。研究方向：藝術設計。