摘 要：在后疫情背景下，人們對(duì)于積極情緒和獨(dú)特表達(dá)的渴望逐漸提升，在多種因素綜合作用下，代表著樂觀與快樂的多巴胺風(fēng)格在服裝界首先流行起來，也漸漸出現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)對(duì)多巴胺風(fēng)格的追捧。運(yùn)用明艷的色彩、多樣的圖形元素和豐富的設(shè)計(jì)手法組合，多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出令人難忘的視覺效果，可以豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式，激發(fā)設(shè)計(jì)師們更多的設(shè)計(jì)思路，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。通過分析多巴胺風(fēng)格的特征及其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，對(duì)多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，為設(shè)計(jì)者提供一些新思路。

關(guān)鍵詞：多巴胺風(fēng)格；色彩；圖形；現(xiàn)代包裝

后疫情時(shí)代，人們?cè)噲D從多方面進(jìn)行情緒釋放，2023年突然爆火的多巴胺風(fēng)格不僅體現(xiàn)了人們對(duì)時(shí)尚文化的創(chuàng)新追求，也表明了他們對(duì)多樣化情感表達(dá)的渴望。其中，多巴胺色彩深受歡迎，色彩是一種能夠傳達(dá)人類情感的重要元素，歡快的色彩可以刺激大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。高質(zhì)量產(chǎn)品包裝元素的選擇和搭配，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生了一定的影響，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)目前大多千篇一律，很少有包裝設(shè)計(jì)與流行元素相融合。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，注入新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)代潮流可以創(chuàng)造良好的視覺效果，提高消費(fèi)者的關(guān)注度。

一、多巴胺風(fēng)格的概述

（一）多巴胺的本意

多巴胺是一種單胺神經(jīng)遞質(zhì)，在人類的大腦中產(chǎn)生，充當(dāng)化學(xué)信使，對(duì)于強(qiáng)化令人愉悅和感覺良好的行為至關(guān)重要，這就是為什么它通常被稱為“感覺良好”激素。當(dāng)我們從事我們認(rèn)為有趣的活動(dòng)時(shí)，它就會(huì)釋放出來。多巴胺水平高有利于心理健康，運(yùn)動(dòng)、音樂和食物等可以提高多巴胺水平。

（二）多巴胺風(fēng)格出現(xiàn)的原因

1.社會(huì)趨勢(shì)的流行

多巴胺穿搭誕生于2020年，是時(shí)尚心理學(xué)家Dawnn Karen創(chuàng)造的穿搭風(fēng)格，最初名為“情緒增強(qiáng)裝”[1]。受新冠疫情、生活成本危機(jī)和氣候變化的影響，消費(fèi)者正在尋找能夠忘卻過去幾年挑戰(zhàn)的方法，多巴胺風(fēng)潮率先在2023年的服裝界顯露，穿著鮮艷色彩的衣服會(huì)給人帶來快樂，隨后在時(shí)尚界、社交媒體美妝界和產(chǎn)品設(shè)計(jì)界中的熱度持續(xù)上升。

2.積極的心理效應(yīng)

有心理學(xué)家認(rèn)為：對(duì)人類視覺影響最大的因素就是色彩，色彩可以對(duì)人們產(chǎn)生一種視覺刺激，從而影響人們的情緒，高飽和的明媚色彩可以給人帶來活力與生機(jī)。例如紅色可以激發(fā)人們的熱情，帶動(dòng)興奮熱鬧的場(chǎng)景；而藍(lán)色給人平靜放松的感覺，可以幫助人們緩解壓力。因此，在一些心理療法中，常常把色彩與情緒關(guān)聯(lián)起來，兩者不是孤立存在的。多巴胺風(fēng)格正是擁有明艷活潑的色彩，在視覺上帶動(dòng)人積極正向的情緒，深受大眾喜愛。

3.自我生活態(tài)度的表達(dá)

當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境給人們帶來了巨大的生活挑戰(zhàn)，人們需要更多的情緒釋放，也想要展現(xiàn)自己積極的生活態(tài)度。多巴胺風(fēng)格的爆火，某種程度上也可算作一種情緒營(yíng)銷，為大眾提供一種積極快樂的正向情緒。人們通過豐富的表現(xiàn)手法，大膽高調(diào)地展示自己內(nèi)心積極的態(tài)度，從中尋找能讓自己快樂的源泉。多巴胺風(fēng)格表現(xiàn)出的正向的生活態(tài)度，提升了消費(fèi)者的選擇意愿，同時(shí)促進(jìn)了營(yíng)銷的成功。

二、多巴胺風(fēng)格的特征

（一）明艷的藝術(shù)色彩

色彩是人類視覺感知中最具吸引力的因素，它能使人快速地認(rèn)識(shí)某一事物。同時(shí)，色彩又能對(duì)人眼產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激作用，使其在大腦中留下色彩的信息。不同的色相、亮度和純度具有特殊的符號(hào)含義和情緒含義，它可以通過特殊的視覺傳達(dá)機(jī)制投射到人類的大腦中，從而調(diào)動(dòng)人們對(duì)色彩的審美體驗(yàn)和情緒[2]。基于色彩對(duì)產(chǎn)品的影響，設(shè)計(jì)師也時(shí)刻關(guān)注流行色，流行色彩代表著與時(shí)俱進(jìn)的大眾美學(xué)文化，在符合時(shí)代需要的同時(shí)，也能引起消費(fèi)者的注意。比如多巴胺色彩的流行最先出現(xiàn)在服裝穿搭上，在色彩的選擇上通常采用高飽和、明亮、鮮艷的顏色，如橙色、黃色、紅色等顏色能夠讓人產(chǎn)生愉悅感和興奮感，帶動(dòng)了人們的情緒。很多消費(fèi)者都是從商品的外包裝上挑選自己想要的東西，所以，在產(chǎn)品的包裝色彩設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循整體性原則，通過局部色彩和整體色彩之間的和諧搭配，色塊之間的對(duì)比與協(xié)調(diào)突出產(chǎn)品的主題，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的價(jià)值和實(shí)用性進(jìn)行判斷，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)[3]。

（二）多樣的圖形元素

圖形元素是指在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的點(diǎn)、線、面狀等多種元素繪制出的，用來傳達(dá)某種思想和含義?，F(xiàn)代圖形元素有三個(gè)基本特征，分別是抽象性、簡(jiǎn)約性、創(chuàng)意性。多巴胺風(fēng)格的圖形元素就是延用現(xiàn)代圖形元素的特征，抽象性主體是用各種各樣的圖案和線條作為視覺輔助，畫面較少具象描繪，通過與色彩、形狀要素相結(jié)合，不僅能傳達(dá)一種情緒，還能傳遞產(chǎn)品信息，給用戶提供更多的聯(lián)想。多巴胺風(fēng)格中的抽象圖形更多的意義是在點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)和布局上，并根據(jù)美學(xué)原則將它們結(jié)合起來，從而設(shè)計(jì)出富有節(jié)奏感和韻律美的圖案。多巴胺風(fēng)格圖形還具有簡(jiǎn)單清晰的特點(diǎn)，運(yùn)用隨意的圖形元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，與抽象性結(jié)合更具設(shè)計(jì)感，在抽象性和簡(jiǎn)約性的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，多巴胺風(fēng)格的圖形元素呈現(xiàn)出創(chuàng)意性的畫面。

（三）豐富的設(shè)計(jì)手法

現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相比于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法更加靈活多變，注重創(chuàng)新、多樣化的視覺效果，在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)更多考慮用戶體驗(yàn)，注重用戶需求和心理感受，嘗試不同的設(shè)計(jì)手法，如漸變效果、背景色彩、圖案、文字等使整個(gè)視覺畫面更加豐富多彩。多巴胺風(fēng)格常常使用漸變色和鐳射效果等，通過將不同色彩融合在一起，創(chuàng)造出平滑柔和的過渡效果，增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感與時(shí)尚感。其次，多巴胺風(fēng)格的設(shè)計(jì)通常具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)，還可以添加一些圖案和文字，圖案大多是新奇引人注目的，文字通過變形、對(duì)稱、大小不一等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以呈現(xiàn)出富有活力和張力的設(shè)計(jì)效果。此外，多巴胺風(fēng)格在排版上也更獨(dú)特新穎，圖案與文字呈放射狀排版時(shí)視覺沖擊力較強(qiáng)，能夠快速地了解想要傳達(dá)的信息。通過強(qiáng)烈的對(duì)比與混搭，在色彩排版上表達(dá)出不同的視覺情緒，呈現(xiàn)極具個(gè)性化的美感。

三、多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將多巴胺風(fēng)格應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，能更好地體現(xiàn)當(dāng)下的流行趨勢(shì)，以個(gè)性化的語言傳達(dá)出多巴胺風(fēng)格的設(shè)計(jì)感，突出大眾審美，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。根據(jù)產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的多樣化，增強(qiáng)其獨(dú)特性，并以多巴胺風(fēng)格的設(shè)計(jì)感為主進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（一）概括法

多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用，大多采用概括法。許多設(shè)計(jì)形狀不再是具體的樣貌，通過概括法集中表現(xiàn)產(chǎn)品特色，詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)和信息，能夠用最短的時(shí)間向大眾展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，更精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者的眼球。

奢侈品牌文化宣傳運(yùn)用多巴胺風(fēng)格的概括法進(jìn)行了有效傳播，在2023年的夏天，上海街道上也多了幾抹明亮的多巴胺色彩，清爽的薄荷綠，鮮亮的明黃色，熱烈的紅色，在夏日中瘋狂蔓延。這是LV與上海MANNER、PLUSONE、Metal Hands這三家咖啡店品牌合作推出的“路易威登限定書店”（如圖1）。每個(gè)店面都通過色彩概括來體現(xiàn)店面風(fēng)格，LV品牌通過最潮流的多巴胺色彩吸引用戶，再利用人們所喜愛的本土化賣點(diǎn)，成功獲得了一大批消費(fèi)者，也宣傳了品牌文化，抓住當(dāng)下潮流，這也是奢侈品牌吸引大眾的原因之一。

（二）裝飾法

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)視覺審美需求將圖形、線條等元素進(jìn)行排列組合，在視覺效果上呈現(xiàn)出裝飾感。根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)信息，產(chǎn)品包裝的裝飾法將設(shè)計(jì)元素通過組合、重構(gòu)等手法進(jìn)行有規(guī)律的排列，形成新的設(shè)計(jì)畫面。

作為情緒營(yíng)銷界的“元老”，網(wǎng)易云音樂再次敏銳地捕捉到多巴胺風(fēng)格流行背后的本質(zhì)——人們希望通過絢麗的色彩，舒緩和治愈情緒。網(wǎng)易云音樂與上海譯文出版社合作，將裝飾法與潮流情感體驗(yàn)完美融合，以亮眼的多巴胺色彩和極具藝術(shù)感的漸變手法為賣點(diǎn)，開啟村上春樹的音樂文化世界，推出了一套由村上春樹創(chuàng)作的40部有聲書作品，并聯(lián)合推出了“網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲季”，聯(lián)合九位文化名人，共同推出“村上春樹色譜”。通過運(yùn)用色彩裝飾來詮釋村上春樹的作品，還在線下推出了“村上春樹系列色彩盲盒書”，用不同的漸變顏色的書封組成村上春樹的色彩世界。網(wǎng)易云音樂對(duì)當(dāng)下年輕人的熱門話題進(jìn)行了深入研究，將色彩、情緒、音樂等元素融合起來對(duì)視覺畫面進(jìn)行裝飾，通過多巴胺色彩以及時(shí)下最受歡迎的盲盒玩法，為用戶創(chuàng)造出一種全新的有聲書籍閱讀模式，將閱讀與音樂完美融合，給予了年輕人極大的情感體驗(yàn)。

（三）趣味法

通過趣味法將產(chǎn)品信息進(jìn)行表現(xiàn)、概括、總結(jié)，運(yùn)用圖形賦予產(chǎn)品特定的含義，意圖通過圖形讓大眾快速地了解產(chǎn)品的基本特點(diǎn)和信息。趣味法不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外在形象上，更多的是關(guān)注人的心理情感需求，設(shè)計(jì)師通過不同的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴。

趣味化設(shè)計(jì)不是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，而只是一種設(shè)計(jì)手法，一種表現(xiàn)手段，研究其造型的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的表達(dá)方式，可以指導(dǎo)我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)中趨利避害，做到有的放矢，達(dá)到事半功倍的效果[4]。例如POPMART也利用多巴胺風(fēng)格潮流，推出了一款名為“PINO JELLY”的新型手辦，設(shè)計(jì)師YUMI無法食用甜食，但是他熱愛糖果，所以決定將糖果轉(zhuǎn)化為藝術(shù)，軟糖男孩PINO JELLY就這樣誕生了。整個(gè)系列的IP形象緊跟時(shí)尚潮流，運(yùn)用多巴胺風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，以明艷的多巴胺色彩以及有透明感的視覺效果為特點(diǎn)，系列產(chǎn)品呈現(xiàn)出活潑、歡快的氛圍。在設(shè)計(jì)上還將味覺與色彩、性格進(jìn)行關(guān)聯(lián)，用不同的色彩來表達(dá)14種口味和性格，有很大的趣味性和創(chuàng)新性。

四、多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中應(yīng)用的意義

（一）理論意義

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念逐步從以實(shí)用功能為目的演變?yōu)橥怀霎a(chǎn)品特色、提升消費(fèi)者情感共鳴，這樣才能更好地促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。近年來，多巴胺風(fēng)格在設(shè)計(jì)界越發(fā)活躍，作為新風(fēng)格，它通過明艷的色彩、多樣的圖形元素、豐富的設(shè)計(jì)手法融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其充滿藝術(shù)感與趣味性，極力抓住消費(fèi)者的情感需求，并增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)多巴胺風(fēng)格在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用研究幾乎沒有，本文通過對(duì)目前市場(chǎng)上多巴胺風(fēng)格的應(yīng)用案例進(jìn)行分析，為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)師可以借助多樣化的多巴胺風(fēng)格與市場(chǎng)、產(chǎn)品相結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)與產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)品形象，促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

1.增強(qiáng)品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

多巴胺風(fēng)格是現(xiàn)代流行風(fēng)格之一，產(chǎn)品包裝離不開創(chuàng)新設(shè)計(jì)，多巴胺風(fēng)格應(yīng)用在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，讓包裝設(shè)計(jì)以一種新的設(shè)計(jì)形態(tài)展現(xiàn)在大眾視野中，從而增強(qiáng)了品牌的形象。相對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝，多巴胺風(fēng)格能夠緊跟潮流，更加符合現(xiàn)代人的審美，通過現(xiàn)代包裝新的藝術(shù)表現(xiàn)形式來提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提升用戶視覺體驗(yàn)和情感共鳴

多巴胺風(fēng)格以其鮮明而富有個(gè)性的色彩、健康而富有生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)比強(qiáng)烈的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。多巴胺風(fēng)格表達(dá)出來的是一種積極健康的情感，不僅能給人帶來視覺上的享受，同時(shí)低成本給用戶帶來簡(jiǎn)單的快樂，并引起人們情感上的共鳴，為消費(fèi)者提供良好的心理感受和體驗(yàn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

3.促進(jìn)潮流藝術(shù)的交流與傳播

在社會(huì)多元化的發(fā)展下，人們的包容性增強(qiáng)，精神世界逐漸豐富，潮流藝術(shù)的興起能夠在某段時(shí)間引起各大品牌的追捧，也深受人們的喜愛。多巴胺風(fēng)格的傳播是極其廣泛的，大到奢侈品品牌使用，小到街邊商店都在追尋它獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。無論是老人還是年輕人，都會(huì)被多巴胺風(fēng)格鮮艷的色彩、多樣的設(shè)計(jì)元素所吸引，無形中給人們枯燥的生活增加了一道靚麗的風(fēng)景線。

五、結(jié)語

隨著消費(fèi)者對(duì)潮流化和情感體驗(yàn)的追求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越成為品牌和企業(yè)吸引消費(fèi)者的重要手段。設(shè)計(jì)者既要掌握色彩視覺審美的規(guī)律，又要抓住時(shí)代色彩元素，巧妙地運(yùn)用主流色、對(duì)比色等，對(duì)消費(fèi)者的心理起到正面作用，融入多種現(xiàn)代元素和設(shè)計(jì)手法進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，刺激用戶產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。經(jīng)歷了幾年疫情后，人們更需要多巴胺風(fēng)格來調(diào)動(dòng)自己正面的情緒，通過高調(diào)的色彩和多樣的元素來表達(dá)和釋放自我。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)關(guān)注到這一潮流，為用戶設(shè)計(jì)出更具有情感體驗(yàn)的產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：高杰，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。