近年來，主流媒體在MG動(dòng)畫應(yīng)用方面持續(xù)發(fā)力，特別是疫情防控期間，MG動(dòng)畫以其形式新穎、直觀明了等優(yōu)勢(shì)，成為科普宣傳的重要手段，深受網(wǎng)友喜愛。早在2019年，為適應(yīng)新媒體發(fā)展，積極探索媒體融合路徑，《揚(yáng)子晚報(bào)》成立了“揚(yáng)眼畫事”工作室，集合專業(yè)采編技術(shù)力量，重點(diǎn)創(chuàng)新生產(chǎn)MG動(dòng)畫融媒體產(chǎn)品，在新聞宣傳、媒體運(yùn)營等方面為《揚(yáng)子晚報(bào)》打開了全新局面，成為一支都市報(bào)融合創(chuàng)新的急先鋒。在建黨百年之際，“揚(yáng)眼畫事”工作室策劃推出《中國共產(chǎn)黨人的精神譜系》系列MG動(dòng)畫，通過生動(dòng)活潑的動(dòng)畫元素，激發(fā)深刻內(nèi)涵，有聲有影，更為受眾所接受，將中國共產(chǎn)黨人偉大精神持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。該系列產(chǎn)品累計(jì)播放量超千萬，獲中央網(wǎng)信辦通報(bào)表揚(yáng)。

一、“揚(yáng)眼畫事”工作室打造高品質(zhì)的融媒產(chǎn)品

融媒體時(shí)代，受眾有限的注意力與海量信息之間是相互矛盾的。這就要求主流媒體在傳播過程中提升自身品質(zhì)，拒絕平庸，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值與大眾文化的巧妙融合，吸引受眾關(guān)注?！皳P(yáng)眼畫事”工作室具有極其鮮明的特征，以MG動(dòng)畫為抓手，既關(guān)注宏觀大事，也呼應(yīng)民生細(xì)節(jié)，緊跟政策、熱點(diǎn)，為受眾提供高品質(zhì)的融媒產(chǎn)品。

1.做有用的產(chǎn)品，提升公信力。相較于商業(yè)媒體、自媒體，主流媒體具有與生俱來的公信力，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主渠道、主平臺(tái)、主力軍的作用，生產(chǎn)更多高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品，服務(wù)受眾需要。面對(duì)突如其來的新冠疫情，主流媒體主動(dòng)出擊、積極應(yīng)對(duì)，通過及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息阻斷網(wǎng)絡(luò)謠言，形成鋪天蓋地的宣傳強(qiáng)勢(shì)。相對(duì)于文字、圖片等靜態(tài)信息，MG動(dòng)畫更加形象、生動(dòng)、易懂，適用于科普防疫知識(shí)，同時(shí)便于在樓宇、公交、戶外大屏等公共場(chǎng)所循環(huán)播放。剛成立不久的“揚(yáng)眼畫事”工作室結(jié)合當(dāng)時(shí)的形勢(shì)開始制作MG動(dòng)畫防疫科普，向公眾科學(xué)普及自我篩查、佩戴口罩、正確消殺等方面的防疫知識(shí)點(diǎn)，消除社會(huì)恐慌情緒。這期間，工作室精心制作了14條原創(chuàng)MG動(dòng)畫產(chǎn)品，每條時(shí)長約在1分鐘左右，觀看量累計(jì)突破千萬次。這一系列融媒體產(chǎn)品得到了江蘇省衛(wèi)健委的高度認(rèn)可，并在其官方公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。隨后，“揚(yáng)眼畫事”工作室趁熱打鐵，以爺孫對(duì)話的方式，推出了6期動(dòng)畫《防疫小劇場(chǎng)》，將防疫知識(shí)融入動(dòng)畫劇情中，寓教于樂、深入人心。

2.做有趣的產(chǎn)品，打造爆款精品。新媒體時(shí)代，融媒體產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何打造爆款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，“有趣”二字不容小覷。在MG創(chuàng)意生產(chǎn)方面，設(shè)計(jì)者要在提升產(chǎn)品可讀性上下功夫，通過生動(dòng)有趣的視覺表達(dá)，抓住受眾的眼球。其中，“揚(yáng)眼畫事”工作室將《一分鐘趣畫節(jié)氣》作為固定欄目穩(wěn)定輸出，在介紹節(jié)氣常識(shí)的基礎(chǔ)上，融入趣味民俗，以新媒體表現(xiàn)形式生動(dòng)演繹傳統(tǒng)文化，該系列全網(wǎng)觀看量超7000萬次?！兑环昼娙ぎ嫻?jié)氣》系列動(dòng)漫的創(chuàng)作內(nèi)容可謂豐富多彩、爆款頻出，如《一分鐘趣畫節(jié)氣|芒種節(jié)氣又逢世界環(huán)境日，來看古人如何對(duì)待環(huán)境問題！》在秒拍平臺(tái)單篇播放量300萬次。同時(shí)，該系列也獲得了其他媒體的關(guān)注并轉(zhuǎn)載，深受好評(píng)。人民日?qǐng)?bào)客戶端就曾轉(zhuǎn)發(fā)《一分鐘趣畫節(jié)氣|寒露來了，餐桌上的C位是它……》。2022北京冬奧會(huì)開幕式采用二十四節(jié)氣進(jìn)行倒計(jì)時(shí)，中國的節(jié)氣文化再度成為焦點(diǎn)，工作室以此為契機(jī)對(duì)欄目進(jìn)行了全新升級(jí)——《牛寶節(jié)氣奇遇記》，邀請(qǐng)兒童為動(dòng)畫配音，打造出內(nèi)涵豐富、更有童趣的融媒精品。

3.做有態(tài)度的產(chǎn)品，讓觀點(diǎn)更被接受。社交媒體的蓬勃發(fā)展正在加劇傳播秩序的深刻變革，人人都擁有麥克風(fēng)，新聞已不再稀缺。新媒體競(jìng)爭日趨白熱化，主流媒體必須轉(zhuǎn)變思維，通過議程設(shè)置等方式，打造有觀點(diǎn)有態(tài)度的媒體，在喧囂的輿論場(chǎng)上掌握話語權(quán)，發(fā)揮輿論主導(dǎo)功能。近年來，MG動(dòng)畫已不單純應(yīng)用于新聞報(bào)道、科普知識(shí)傳播等方面，一些媒體開始在動(dòng)畫中加入觀點(diǎn)和態(tài)度，制作有輿論引導(dǎo)力的融媒產(chǎn)品。疫情期間，“揚(yáng)眼畫事”工作室在江蘇省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，堅(jiān)持正面發(fā)聲，策劃推出了6個(gè)系列、36集MG動(dòng)畫評(píng)論產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋強(qiáng)化政策解讀、加強(qiáng)防疫科普、凝心聚力抗疫等方面，成為引導(dǎo)公眾齊心抗疫的正能量產(chǎn)品，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)3.1億次。此外，工作室還創(chuàng)立了“時(shí)習(xí)之”品牌欄目，以學(xué)習(xí)研究和宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為宗旨，重點(diǎn)圍繞黨的創(chuàng)新理論傳播設(shè)置選題闡發(fā)議論，并配以青年人喜聞樂見的MG動(dòng)畫形式，讓評(píng)論有聲音有畫面，受到網(wǎng)友好評(píng)。結(jié)合建黨百年新聞宣傳要求，用心用情講好黨史故事，工作室推出“百年正青春同圓中國夢(mèng)”等系列產(chǎn)品，先后刊發(fā)130期MG動(dòng)畫，播放量超6000萬次，被中央網(wǎng)信辦作為經(jīng)驗(yàn)交流案例予以表揚(yáng)。

二、放大MG動(dòng)畫在“碎片化”環(huán)境下的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，媒介生態(tài)、媒體形態(tài)都發(fā)生著深刻變革，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式、信息傳播渠道也在不斷演變。特別是在“碎片化”環(huán)境下，受眾獲取信息的方式、審美水平、價(jià)值取向、閱讀習(xí)慣都隨之變化。在這樣的背景下，“揚(yáng)眼畫事”工作室如何運(yùn)用MG動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)“碎片化”創(chuàng)新性傳播，是需要思考和探索的問題。

1.可視化表達(dá)，信息直觀易懂。MG動(dòng)畫是一種全新的、可視化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，融合了動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、視頻技術(shù)等，通過動(dòng)態(tài)影像傳遞生動(dòng)的視覺信息?！皳P(yáng)眼畫事”工作室通過主動(dòng)策劃選題，將新聞、科普等信息與MG動(dòng)畫形式進(jìn)行融合創(chuàng)新，通過文字與動(dòng)畫相結(jié)合的方式，全方位立體化呈現(xiàn)主題，在傳遞信息的同時(shí)給受眾帶來豐富、直觀、可視化的視覺感受。特別是針對(duì)一些文字類稿件，在“碎片化”環(huán)境下，已經(jīng)無法滿足受眾的信息需求?！皳P(yáng)眼畫事”工作室借助MG動(dòng)畫，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視化、直觀易懂的動(dòng)態(tài)圖形，通過對(duì)素材的再加工，突破原有素材在表達(dá)力上的局限性，提升傳播效果。比如，江蘇新高考改革方案的較大變化，僅通過文字和圖片無法與之前的政策形成鮮明對(duì)比。為此，“揚(yáng)眼畫事”工作室細(xì)心研究梳理方案要點(diǎn)，通過圖形變化組合、輔以文字內(nèi)容，推出《2分鐘動(dòng)畫帶你看懂江蘇高考新方案》，將新舊高考方案進(jìn)行更加直觀的對(duì)比，讓考生及家長一目了然、從容把握。該視頻發(fā)布后因其可讀性而受到廣泛好評(píng)，隨后在省教育廳指導(dǎo)下，推出了官方版本MG動(dòng)畫，權(quán)威解讀江蘇高考改革方案。

2.制作門檻低，適用范圍廣泛。MG動(dòng)畫主要采用二維方式，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，動(dòng)畫創(chuàng)作者可以在網(wǎng)上獲取最新的制作教程、海量的素材，以及先進(jìn)的制作軟件，這使制作更加簡便高效。由于MG動(dòng)畫具有宣傳、科普、娛樂、商業(yè)等價(jià)值，可以廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，成為新媒體創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的新渠道。它作為傳統(tǒng)動(dòng)畫與新媒體表現(xiàn)方式結(jié)合的產(chǎn)物，因其生動(dòng)形象、形式多變且有質(zhì)感的特點(diǎn)，在新媒體宣傳報(bào)道的地位更加凸顯?！皳P(yáng)眼畫事”工作室善于運(yùn)用平易近人、簡潔明了的表達(dá)方式，開發(fā)形式新穎豐富、內(nèi)容生動(dòng)有趣的融媒體產(chǎn)品，符合受眾的信息需要和審美品位。除了應(yīng)用于新聞報(bào)道，“揚(yáng)眼畫事”工作室還延伸了MG動(dòng)畫的產(chǎn)品維度，通過情景演繹的方式對(duì)信息進(jìn)行二次加工，增加了更多故事性、趣味性，讓融媒體產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈。工作室圍繞江蘇部署深入推進(jìn)打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)，結(jié)合老年人在互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域遭受的欺詐現(xiàn)象，大力宣傳防范養(yǎng)老詐騙和電信網(wǎng)絡(luò)詐騙知識(shí)，織密養(yǎng)老詐騙防護(hù)網(wǎng)?！皳P(yáng)眼畫事”工作室推出系列動(dòng)畫《警惕養(yǎng)老詐騙！MG反詐小劇場(chǎng)》，通過對(duì)真實(shí)案例進(jìn)行改編，以動(dòng)畫形式展現(xiàn)事件過程，警惕老年人不要落入詐騙陷阱，保護(hù)自己的財(cái)產(chǎn)安全，起到了良好的反詐騙宣傳作用。結(jié)合國際盲人節(jié)、世界勤儉日、聯(lián)合國糖尿病日、感恩節(jié)等特殊節(jié)點(diǎn)，工作室也精心推出動(dòng)畫產(chǎn)品，宣傳普及常識(shí)，助力積極營造全社會(huì)理解、尊重、關(guān)愛的濃厚氛圍。

3.拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高效傳播。伴隨著數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)，信息傳播成本不斷降低，多媒體傳播成為當(dāng)下最重要的信息共享方式。MG動(dòng)畫由于短小精悍、制作簡便、易于轉(zhuǎn)發(fā)，被受眾廣泛接受。社交媒體時(shí)代，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)意見和觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化交流、情感傳遞等方面的訴求。MG動(dòng)畫以其輕松的語言、活潑的形式和巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思，與受眾形成互動(dòng)交流，達(dá)到情感共鳴，增強(qiáng)了受眾黏性。在信息傳遞過程中，由于不同的心理訴求，網(wǎng)民逐漸找到適合自身需求的社交平臺(tái)。媒體應(yīng)充分把握不同平臺(tái)，有針對(duì)性地提供信息服務(wù)，形成更加高效的互聯(lián)網(wǎng)傳播力、影響力。以“揚(yáng)眼畫事”工作室為例，在創(chuàng)立初期，主要借助《揚(yáng)子晚報(bào)》媒體矩陣優(yōu)勢(shì)提高自身媒介競(jìng)爭力?！稉P(yáng)子晚報(bào)》旗下有揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、紫牛新聞APP、揚(yáng)眼APP等自有新媒體平臺(tái)，并在新浪微博、微信、頭條號(hào)、抖音號(hào)等商業(yè)平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，坐擁6000萬龐大受眾群體，形成了跨區(qū)域傳播的廣泛影響力。通過多年的運(yùn)作，“揚(yáng)眼畫事”工作室在已有平臺(tái)分發(fā)信息的基礎(chǔ)上，不斷拓寬發(fā)布渠道，將媒體融合產(chǎn)品延伸到了B站、秒拍等平臺(tái)，在更大程度上實(shí)現(xiàn)了媒體融合產(chǎn)品的高效傳播。

三、創(chuàng)新融合深挖潛能，擦亮“揚(yáng)眼畫事”品牌

隨著媒體融合深入推進(jìn)，各種創(chuàng)意短視頻層出不窮，為受眾廣泛接受。其中MG動(dòng)畫因其信息承載能力強(qiáng)、制作簡便、成本低廉，更加符合新媒體時(shí)代對(duì)信息傳播的需求，成為重要的新媒體宣傳手段。因此，“揚(yáng)眼畫事”工作室注重深挖MG動(dòng)畫在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用，擦亮精品欄目品牌。

1.MG動(dòng)畫+，實(shí)現(xiàn)多元應(yīng)用場(chǎng)景?！皳P(yáng)眼畫事”工作室成立之后，積極發(fā)揮團(tuán)隊(duì)小、快、靈等優(yōu)勢(shì)，分析市場(chǎng)需求，以MG動(dòng)畫+的運(yùn)作模式，及時(shí)推出不同主題的系列產(chǎn)品，通過策劃選題、文案創(chuàng)意、后期包裝等制作過程，與平臺(tái)、部門、客戶等開展合作，提供全方位定制化服務(wù)。經(jīng)過近幾年的探索實(shí)踐，“揚(yáng)眼畫事”工作室在MG動(dòng)畫創(chuàng)意生產(chǎn)制作方面形成了一套較為完善的流程體系，并實(shí)現(xiàn)了高效變現(xiàn)。由于內(nèi)容有創(chuàng)意、內(nèi)涵豐富、形式多樣，產(chǎn)品深得客戶和受眾喜愛。工作室始終立足打造精品，致力于生產(chǎn)更符合新媒體傳播規(guī)律、更為受眾歡迎的融媒產(chǎn)品?！皳P(yáng)眼畫事”工作室在B站開設(shè)的賬號(hào)推出《臧磊吧唧》欄目，帶領(lǐng)受眾穿越回古代一起過端午節(jié)、了解古人如何防汛防洪、探究“特朗普神藥”的前世今生……緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)作更加專業(yè)、多元，成為高質(zhì)量短視頻UP主。隨后，工作室聯(lián)合騰訊平臺(tái)推出《“二戰(zhàn)”系列動(dòng)畫》，通過挖掘二戰(zhàn)冷知識(shí)，揭秘二戰(zhàn)那些不為人知的歷史，單集全網(wǎng)播放量達(dá)百萬次。還與專副刊部合作，結(jié)合備受矚目的高考話題，推出《揚(yáng)眼畫事|臨近高考睡不好？睡眠小技巧助考生睡個(gè)好覺！》《揚(yáng)眼畫事|臨近高考，哪些話父母最好不要說！》等產(chǎn)品，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，觀看量超百萬。

2.“年輕態(tài)”創(chuàng)意表達(dá)，主流價(jià)值“破圈”傳播。與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同，MG動(dòng)畫通常沒有完整的故事情節(jié)、細(xì)膩的人物角色設(shè)定等，更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)所展現(xiàn)的內(nèi)容以一種新穎、有趣、美觀的邏輯圖解來表達(dá)，引發(fā)受眾獲取信息的興趣。隨著技術(shù)的普及，MG動(dòng)畫不免出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品。因此，只有不斷追求產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新，才有機(jī)會(huì)在紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播?！皳P(yáng)眼畫事”工作室在MG動(dòng)畫制作過程中，考慮到年輕人的閱讀習(xí)慣和欣賞口味，嘗試融入年輕化的表達(dá)、鮮明的節(jié)奏，不斷提升新媒體傳播力。適逢中國共產(chǎn)黨建黨百年，工作室參與競(jìng)標(biāo)，獲得了南通市黨史辦宣傳項(xiàng)目——40集MG動(dòng)畫《“好通”講黨史》項(xiàng)目制作。工作室加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，通過新穎的形式，深挖黨史故事，傳承革命精神，每集時(shí)長約一分鐘，幫助受眾合理利用碎片化時(shí)間學(xué)懂弄通一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，為黨史學(xué)習(xí)教育營造了濃厚的氛圍。這也是工作室首次制作長劇集動(dòng)畫項(xiàng)目。此外，“揚(yáng)眼畫事”工作室以多個(gè)版本的江蘇省高考改革方案MG動(dòng)畫為敲門磚，成功開拓了教育市場(chǎng)，為多所高校制作了招生動(dòng)畫，帶來了可觀的經(jīng)營創(chuàng)收。

3.注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造MG動(dòng)畫品牌。MG動(dòng)畫作為平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫相結(jié)合的產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，對(duì)MG動(dòng)畫制作這的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、審美水平提出了較高的要求。MG動(dòng)畫作者在創(chuàng)作中，不但要遵循新媒體傳播規(guī)律，具備新聞專業(yè)水平，更要具備藝術(shù)設(shè)計(jì)和鑒賞能力，通過產(chǎn)品策劃、文案寫作、畫面風(fēng)格、鏡頭語言等方面深耕內(nèi)容、詮釋主題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的藝術(shù)化呈現(xiàn)，讓受眾在獲取信息的同時(shí)享受到具有藝術(shù)性的視覺體驗(yàn)，形成獨(dú)有的MG動(dòng)畫風(fēng)格，打造優(yōu)秀MG動(dòng)畫品牌?！兑荒瓿鋈?500次，關(guān)于廁所的知識(shí)你知道幾個(gè)？》，以世界廁所日為契機(jī)，通過一系列數(shù)據(jù)，如“截至2015年，全球45億人沒有可以安全處理排泄物的家用廁所，23億人依然沒有基本的衛(wèi)生設(shè)施服務(wù)”等，更加直觀地向受眾科普關(guān)于廁所的健康安全知識(shí)。《你會(huì)洗手嗎？全球洗手日，一起了解關(guān)于洗手的那些事兒》，在傳染病高發(fā)的秋冬季節(jié)，引導(dǎo)受眾重視洗手，教育孩子們從小養(yǎng)成良好的衛(wèi)生態(tài)度和習(xí)慣。這類動(dòng)畫也展現(xiàn)出“揚(yáng)眼畫事”工作室MG動(dòng)畫品牌的專業(yè)實(shí)力和強(qiáng)大影響力，讓科普知識(shí)更加生動(dòng)形象化，同時(shí)增加了內(nèi)容娛樂性和趣味性，使受眾更容易理解和接收，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

四、結(jié)語

“揚(yáng)眼畫事”工作室始終遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，深耕內(nèi)容，借助新技術(shù)在融合創(chuàng)新領(lǐng)域不斷發(fā)力，探索出一條MG動(dòng)畫工作室運(yùn)營的新路子，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)和視聽體驗(yàn)。作為融媒體工作室，融合發(fā)展沒有一個(gè)固定的模式，經(jīng)過四年的摸索實(shí)踐，“揚(yáng)眼畫事”工作室逐漸形成了一套符合自身發(fā)展的成熟的運(yùn)作體系，并取得了相當(dāng)亮眼的成績，相信在未來媒體深度融合發(fā)展的道路上定能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

作者系成都大學(xué)影視與動(dòng)畫學(xué)院講師

【編輯：王秦】