【摘要】2018年中國新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)，6年來評(píng)選出的266部獲獎(jiǎng)作品，反映了媒體融合的進(jìn)展與效果。獎(jiǎng)項(xiàng)類別的減少反映了融合的逐漸深入，時(shí)政為主的選題說明了主流媒體在融合大勢(shì)中對(duì)使命的堅(jiān)守，平臺(tái)母媒向基層媒體和非媒機(jī)構(gòu)的擴(kuò)展顯示了泛媒化的融合趨勢(shì)，新技術(shù)賦能下日趨多樣化的呈現(xiàn)方式令傳播力和影響力不斷增強(qiáng)。堅(jiān)持新聞本位思想，更重視交互性和更富有受眾思維的報(bào)道思路和生產(chǎn)模式成為共識(shí)。在堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地的前提下，在內(nèi)容、形式、渠道、人才、組織機(jī)構(gòu)等方面加快融合步伐，實(shí)現(xiàn)一體化、全局性的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能在新的歷史條件下?lián)?fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。

【關(guān)鍵詞】中國新聞獎(jiǎng)；媒體融合；守正創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，新聞?shì)浾摵托麄魉枷牍ぷ饕裁媾R著全新的考驗(yàn)。2018年中國新聞獎(jiǎng)開始設(shè)立媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)，這是國家層面宏觀政策積極落實(shí)，也是主流媒體積極應(yīng)對(duì)飛速變化的媒體生態(tài)的邏輯必然。本文以2018—2023年6年間媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品為研究對(duì)象，通過對(duì)其選題特點(diǎn)、創(chuàng)作手法、傳播方式等的分析，形成具體認(rèn)知，并以此為切口，嘗試明晰媒體融合新聞實(shí)踐的發(fā)展趨勢(shì)。

一、整體數(shù)據(jù)：媒體融合進(jìn)程的引導(dǎo)與檢驗(yàn)

從2018年中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立至今，6屆共評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品266項(xiàng)，占總數(shù)（2140項(xiàng)）的12.4%，其中第28—31屆的獲獎(jiǎng)?wù)急榷荚?5%左右，第32屆、33屆的占比有所下降，分別是9%和7.4%。

從獲獎(jiǎng)等級(jí)上看，第28—31屆均有1項(xiàng)特別獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，分別是移動(dòng)直播、短視頻新聞、融合創(chuàng)新、短視頻專題報(bào)道，從第32屆評(píng)獎(jiǎng)?lì)悇e調(diào)整后，第32屆、33屆就沒有獲得特別獎(jiǎng)的媒體融合類作品了（但這兩屆特別獎(jiǎng)均有“新聞直播”類的獲獎(jiǎng)作品，且都體現(xiàn)出一定的融合性），6年來特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品總體占比15.3%，在所有獲獎(jiǎng)等級(jí)中占比最高。由于特別獎(jiǎng)的設(shè)定對(duì)新聞作品在重大題材、重要機(jī)構(gòu)、超大體量方面的要求，這樣的占比有著非常鮮明的導(dǎo)向意義，顯示出中國新聞界正在積極落實(shí)習(xí)近平總書記相關(guān)講話精神，通過獎(jiǎng)項(xiàng)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，為盡快建立全媒體傳播體系，加快打造新型主流媒體指明方向。

由于評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，對(duì)全部20類新聞作品的獲獎(jiǎng)總數(shù)和各等級(jí)獲獎(jiǎng)數(shù)都有嚴(yán)格的數(shù)量限制①，因此除第32屆、33屆的占比有所下降外，其他各等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)在獲獎(jiǎng)總數(shù)中的占比均在15%左右，比較穩(wěn)定。這些獲獎(jiǎng)作品均有較強(qiáng)的引領(lǐng)性、創(chuàng)新性和標(biāo)志性，既是媒體融合成效的突出展示，也昭示和明確了媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)。特別是2020年，中國記協(xié)對(duì)第30屆《中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》進(jìn)行了較大幅度修改后[1]，一個(gè)合格或者優(yōu)秀的新型主流媒體應(yīng)該具備什么能力，我們從獲獎(jiǎng)作品中可見端倪。如：以短視頻和移動(dòng)直播為核心的媒體現(xiàn)場(chǎng)還原能力、實(shí)時(shí)報(bào)道能力和移動(dòng)環(huán)境下信息傳播能力，以創(chuàng)意互動(dòng)為核心的媒體交互能力和激發(fā)公眾參與新聞生產(chǎn)的能力，以應(yīng)用創(chuàng)新為核心的新興傳媒技術(shù)的運(yùn)用以及“新聞+服務(wù)”的信息服務(wù)能力等。

新聞是時(shí)代風(fēng)云的記錄和見證，中國新聞獎(jiǎng)則是這一記錄和見證的總結(jié)和反映，起著重要的引導(dǎo)和標(biāo)桿作用。媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)更有著與眾不同的重要意義，它們是新媒體時(shí)代新聞事業(yè)重大變革的見證和媒體融合成果的凝聚，是媒體融合戰(zhàn)略在創(chuàng)新理念、技術(shù)變革、生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形態(tài)、體制機(jī)制等方面進(jìn)展與成就的時(shí)代坐標(biāo)?？傊?，媒體融合已經(jīng)成為中國新聞獎(jiǎng)不可忽視的重要組成部分，它丈量著媒體融合戰(zhàn)略的腳步，體現(xiàn)著媒體融合逐步深入的進(jìn)程和規(guī)律。

二、獲獎(jiǎng)?lì)悇e：項(xiàng)目減法，融合加法

2018年（第28屆）首次設(shè)立媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)，類別細(xì)分“短視頻新聞”“移動(dòng)直播”“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”“新媒體品牌欄目”“新媒體報(bào)道界面”“融合創(chuàng)新”六類評(píng)選項(xiàng)目，2019年（第29屆）沿用了這一設(shè)置。但是，媒體發(fā)展的進(jìn)程日新月異，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶迅速擴(kuò)大，基于移動(dòng)端的各類應(yīng)用層出不窮，2020年（第30屆）進(jìn)行了微調(diào)，把“短視頻新聞”分為“短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞”和“短視頻專題報(bào)道”兩類，刪去了“新媒體品牌欄目”和“新媒體報(bào)道界面”兩項(xiàng)，“移動(dòng)直播”“融合創(chuàng)新”和“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”三項(xiàng)得以保留，但把后者簡(jiǎn)化為“創(chuàng)意互動(dòng)”，最終精煉出五類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。2022年（第32屆），評(píng)獎(jiǎng)辦法和類目設(shè)置又有所調(diào)整，只有融合報(bào)道和應(yīng)用創(chuàng)新兩個(gè)類型。

短短六年兩次調(diào)整，充分顯示了媒體融合日漸加快的腳步。第一次調(diào)整，反映出移動(dòng)優(yōu)先和視頻化趨勢(shì)。各主流媒體逐步打破傳統(tǒng)模式，在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面的“網(wǎng)感”不斷增強(qiáng)，進(jìn)行了大量有益嘗試?；诩埫剿悸返摹皺谀俊焙突赑C端思路的“界面”等類型由于不能充分體現(xiàn)移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)、與媒體發(fā)展步伐不同步而被優(yōu)化。更適應(yīng)“讀圖時(shí)代”受眾接受習(xí)慣的短視頻則被高度重視。第28—31屆獲獎(jiǎng)作品中，短視頻作品占據(jù)了半壁江山和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就是這一事實(shí)的體現(xiàn)，但“現(xiàn)場(chǎng)新聞”“專題報(bào)道”仍有較濃厚的傳統(tǒng)新聞報(bào)道思維的色彩。

不容忽視的是“融合創(chuàng)新”類在獲獎(jiǎng)作品中的較高占比，這類作品常常綜合運(yùn)用多種新媒體技術(shù)和傳播方式，將圖片、文字、音樂、視頻、H5、手繪、長圖、VR等立體交織，真正體現(xiàn)了“融”與“合”的精髓。如第28屆的《軍報(bào)紀(jì)念建軍90周年特刊·閱兵專號(hào)：沙場(chǎng)點(diǎn)兵》、第29屆的《ofo迷途》、第30屆的《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了，初心未變》、第31屆的《聽·見小康》等，都是這種將精心策劃、扎實(shí)采訪用多樣態(tài)的新技術(shù)手段進(jìn)行傳播的優(yōu)秀作品。

隨著媒體融合進(jìn)程的逐步深入，媒體融合類新聞產(chǎn)品也越來越具有自己的特色，不再拘泥于原基于紙媒或廣播電視端的視頻、專題等類型的范圍，而逐漸形成了基于移動(dòng)端的、更強(qiáng)調(diào)多種傳播技術(shù)綜合運(yùn)用的、更注意交互性和更富有受眾思維的報(bào)道思路和生產(chǎn)模式。中國新聞獎(jiǎng)也作出了第二次調(diào)整，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)媒體思維，不再簡(jiǎn)單用平臺(tái)、傳播技術(shù)、作品單一形態(tài)來進(jìn)行類別劃分，而是根據(jù)雙向互動(dòng)的方式將作品分為融合報(bào)道和應(yīng)用創(chuàng)新兩類，將互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)大到全部獲獎(jiǎng)作品中。

第二次調(diào)整后，媒體融合類的作品比例有所下降，但這反而意味著媒體融合進(jìn)程的逐步深入——融合思維逐漸滲透到所有類型的報(bào)道中，成為主流媒體開展宣傳思想工作的基本思路和思維方式，看似減法實(shí)則加法。如在第32—33屆突出“兩重一大”的特別獎(jiǎng)中均有“新聞直播”獲獎(jiǎng)作品，第32屆的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)特別報(bào)道》“跨媒體總觸達(dá)人次為30.71億次”、第33屆的《中國共產(chǎn)黨第二十屆中央政治局常委同中外記者見面會(huì)》“直播信號(hào)和新聞素材被89個(gè)國家和地區(qū)的922個(gè)電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播報(bào)道5065次”，均體現(xiàn)出較強(qiáng)的融合思維。其他類別的獲獎(jiǎng)作品也多是融合性報(bào)道思路的產(chǎn)物，如第33屆“國際傳播”類一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江蘇）》不僅沉浸式走訪觀察記錄十年變遷、百姓生活和中國圖景，還在此基礎(chǔ)上開發(fā)H5集成產(chǎn)品增強(qiáng)互動(dòng)，并通過中英文網(wǎng)站、海外媒體和海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行立體式傳播，還延伸到智庫論壇和智庫專報(bào)。其他如典型報(bào)道、新聞專欄類的獲獎(jiǎng)作品中，也都非常注重思維、平臺(tái)、技術(shù)的深度融合。

其實(shí)，“一次采集，多種生成，多元傳播”本就是媒體融合語境下新聞作品生產(chǎn)的普遍模式。習(xí)近平總書記提出的“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的概念也提倡新聞生產(chǎn)打破時(shí)空、主體、平臺(tái)、技術(shù)、接受等各方面的固化思維，擁抱當(dāng)前人類信息交互特性?！皬膬?nèi)容本身而言，媒介邊界、技術(shù)邊界、類型邊界、形態(tài)邊界都在突破、融合、重構(gòu)。因此，創(chuàng)作者的融合思維是形成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要思維形式”[2]?！懊襟w融合”絕不僅僅基于技術(shù)和觀念，歸根到底是一種思維方式，創(chuàng)作者的融合思維不僅是生產(chǎn)優(yōu)秀作品的關(guān)鍵，也是媒體融合進(jìn)程中所有新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵。

三、選題：時(shí)政為主，守正創(chuàng)新

選題方面，時(shí)政新聞?wù)紦?jù)了絕對(duì)多數(shù)，在特別獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)等高等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)中更占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一方面與主流媒體的自身定位和社會(huì)責(zé)任密切相關(guān)，同時(shí)也反映出主流媒體踐行新聞報(bào)道“三貼近”原則的努力。在技術(shù)賦能和思路創(chuàng)新之下，秉持“群眾在哪里，我們的宣傳陣地就在哪里”的報(bào)道原則，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，主流媒體緊扣當(dāng)年度的重大事件開展報(bào)道。如第28屆黨的十九大、第29屆的改革開放四十周年、第30屆的新中國成立七十周年、第32屆建黨百年和脫貧攻堅(jiān)、第33屆黨的二十大等，都充分顯示了主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的使命和擔(dān)當(dāng)。

典型報(bào)道也是獲獎(jiǎng)作品中占比較高的一類。典型報(bào)道是極富中國特色的新聞報(bào)道方式，從1942年延安《解放日?qǐng)?bào)》樹立的第一個(gè)勞動(dòng)模范吳滿有開始，至今已有半個(gè)多世紀(jì)的歷程，在新的傳播環(huán)境和時(shí)代語境中如何繼續(xù)發(fā)揮典型報(bào)道的引導(dǎo)力和公信力，融合新聞樹立了一個(gè)很好的榜樣。如第28屆《人民日?qǐng)?bào)》客戶端推出的“廖俊波系列融媒體產(chǎn)品”，從6月7日至6月22日在《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)和《人民日?qǐng)?bào)》微博等多個(gè)移動(dòng)端推出了三個(gè)系列共10個(gè)關(guān)于廖俊波先進(jìn)事跡的創(chuàng)意短視頻，再配合《人民日?qǐng)?bào)》文字通訊《廖俊波為何令人念念不忘》等多篇稿件，以二維碼倒灌版面的形式形成了紙媒和新媒體的互動(dòng)，累計(jì)受眾超4000萬人次，一度進(jìn)入微博熱搜前十，傳播力指數(shù)也創(chuàng)下全國典型人物報(bào)道最高值。

“從受眾的角度來看，媒介融合最直觀的體現(xiàn)形式便是新聞作品體驗(yàn)的不斷升級(jí)，通過升級(jí)，同樣的事件通過不同形式的打造將變得更新穎、更有趣、更親民、更立體和更全面。這也充分證明了媒介融合不是對(duì)某一環(huán)節(jié)的片面操作，而是將形式和內(nèi)容全面打通”。[3]選題上集中傳統(tǒng)領(lǐng)域是主流媒體圍繞中心服務(wù)大局的使命和擔(dān)當(dāng)，傳播手段上的全新變化反映出主流媒體堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)用戶思維，在話語方式、表達(dá)形態(tài)、用戶體驗(yàn)等方面不斷升級(jí)優(yōu)化的努力。

四、平臺(tái)母媒：媒體“合縱”，機(jī)構(gòu)“連橫”

在當(dāng)今新媒體語境下，“新型主流媒體”建設(shè)往往采取了圍繞一個(gè)核心媒體，由兩微一端開始，逐漸形成以移動(dòng)端為主的新媒體矩陣，包括新聞客戶端、微博、微信、微視頻、網(wǎng)站等，通過思路創(chuàng)新和技術(shù)賦能，將核心媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)升級(jí)釋放，取得了良好的傳播效果。同時(shí)這種由母媒和子媒共同構(gòu)成的媒體矩陣，也增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輿論引導(dǎo)力，進(jìn)而激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力，讓媒體融合的進(jìn)程更加穩(wěn)健。

從行政級(jí)別上看，母媒為中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體的獲獎(jiǎng)作品占了絕大多數(shù)。這既與評(píng)獎(jiǎng)辦法的相關(guān)規(guī)定有關(guān)，更因?yàn)檫@兩個(gè)級(jí)別媒體歷史積淀的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力和社會(huì)接受度，可見這兩點(diǎn)仍然是新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在總量和總占比上，中央級(jí)和省級(jí)媒體的占比幾乎等量齊觀，但省級(jí)媒體隱隱有超過中央級(jí)媒體的趨勢(shì)，這說明經(jīng)過八年的建設(shè)和發(fā)展，媒體融合戰(zhàn)略逐漸走向深入，至少在省級(jí)媒體層面已經(jīng)基本完成。市級(jí)媒體占比雖然不多，但每年都有穩(wěn)定的輸出，且與其他類型獲獎(jiǎng)作品中市級(jí)媒體的占比基本持平，說明市級(jí)層面的媒體融合工作也卓有成效。

2018年8月的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記在講話中首次提到“縣級(jí)融媒體中心”。國家開始緊鑼密鼓地布局這一事關(guān)全國的基層媒體改革工作。經(jīng)過了機(jī)構(gòu)重組、平臺(tái)搭建和模式探索后，一部分融媒體中心逐步摸索出了富有在地特色的質(zhì)效合一的運(yùn)營和發(fā)展模式，既保證了基層主流輿論陣地的鞏固和壯大，又能與鄉(xiāng)村基層治理和鄉(xiāng)村振興大業(yè)積極對(duì)接。第31屆福建龍溪縣融媒體中心“智慧龍溪”的《武漢記“疫”》，第33屆江西南昌縣融媒體中心的《腦癱外賣小哥的小年夜》均斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，顯示了縣級(jí)融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和社會(huì)影響力等方面的長足進(jìn)步。相信隨著體制機(jī)制、平臺(tái)功能、人才隊(duì)伍、融媒產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)一步創(chuàng)新思路、勠力發(fā)展，未來能看到更多來自基層的融媒體獲獎(jiǎng)作品。

如果說，新聞機(jī)構(gòu)和新聞生產(chǎn)的國家—省級(jí)—市級(jí)—縣級(jí)的縱向深入融合為“合縱”之勢(shì)的話，那么其他部委機(jī)構(gòu)基于對(duì)黨的宣傳思想工作的日益重視興建融媒體中心就可以視作媒體融合的“連橫”了。隨著媒體融合的深入發(fā)展，一些部委機(jī)構(gòu)的融媒體中心也開始生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品。如第28屆中國郵政官微推出的短視頻新聞《28年的相守，終于迎來了這一天》就獲得了中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。中國外文局成立的融媒體中心用社交化、移動(dòng)化、視覺化的新媒體傳播手段回應(yīng)國際關(guān)切問題，傳播中國聲音，在第28屆（《奇跡：全球院士點(diǎn)贊中國》）、第29屆[《愛中國愛非洲，18國大咖點(diǎn)贊中非合作（We are One： When China Meets Africa）》]、第30屆[《我的家，我的國》（The Untold Story）系列紀(jì)錄片]三度獲獎(jiǎng)，成為新時(shí)代國際傳播的中流砥柱，媒體融合的“合縱連橫”之勢(shì)初見端倪。但是，目前只有國家級(jí)部委機(jī)構(gòu)的融媒體平臺(tái)有作品獲獎(jiǎng)，尚未見到省市級(jí)乃至縣級(jí)等地方機(jī)構(gòu)的融媒體獲獎(jiǎng)作品。雖然也有“國資小新”“深小衛(wèi)”等有一定知名度的機(jī)構(gòu)類融媒體平臺(tái)，但由于人才隊(duì)伍、宣傳思路等方面的原因，大部分機(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)還沒有完全投入媒體融合的戰(zhàn)略進(jìn)程中。媒體融合從來不僅僅是新聞機(jī)構(gòu)的責(zé)任，在泛媒化的發(fā)展趨勢(shì)下，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位必須轉(zhuǎn)換思路躬身入局，才能營造一個(gè)更加良好的輿論環(huán)境和宣傳生態(tài)。

五、技術(shù)與呈現(xiàn)：把中國故事講好

媒體融合本就是技術(shù)迭代更新的產(chǎn)物，信息技術(shù)花樣翻新的變化倒逼著主流媒體不斷進(jìn)行自我調(diào)適和重組改革。信息技術(shù)的速度、虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感、人機(jī)交互的參與感，都為新聞作品的表現(xiàn)力和創(chuàng)新性插上了翅膀。

六屆媒體融合的獲獎(jiǎng)作品全部以多媒體文本的形式呈現(xiàn)，短視頻、直播、H5、微信公眾號(hào)、應(yīng)用程序等方式多樣化運(yùn)用，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)還不斷采用新的呈現(xiàn)形式，如：第29屆的交互式長圖、第30屆的數(shù)據(jù)新聞、第31屆的圖文SVG互動(dòng)、第33屆的虛擬實(shí)景等，第32、33屆還出現(xiàn)了線上到線下的延伸產(chǎn)品，如線下互動(dòng)體驗(yàn)館等。不拘一格的呈現(xiàn)形式是不拘一格創(chuàng)作思路的體現(xiàn)，也是充分適應(yīng)當(dāng)下“碎片化閱讀”接受方式的理性選擇。

多樣態(tài)的呈現(xiàn)方式來自于新技術(shù)的賦能，也源自不斷開闊的新聞生產(chǎn)思路。如果說第28屆的“一鏡到底”“圖文結(jié)合”等技術(shù)還是傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)技術(shù)在新媒體端的運(yùn)用和延伸，那么從第30屆開始大量出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、H5、人工智能（AI）等就更富有新媒體特色的技術(shù)手段了。之后的融合成像、沉浸式橫屏手繪長圖、圖文SVG互動(dòng)、數(shù)據(jù)新聞等，技術(shù)越來越多樣，功能也越來越強(qiáng)大，甚至其他行業(yè)如地理測(cè)繪常用的航拍測(cè)繪、衛(wèi)星遙感，建筑設(shè)計(jì)常用的三維建模等技術(shù)也納入新聞生產(chǎn)的工具箱，帶給受眾的體驗(yàn)也不斷提升，傳播力和影響力不斷增強(qiáng)。

耀眼炫目的新技術(shù)和花樣百出的呈現(xiàn)方式讓人目不暇接，但無一不緊密圍繞內(nèi)容傳播這一核心，著力于提升“講故事”的能力。在“內(nèi)容+形態(tài)+關(guān)系+場(chǎng)景”的新媒體語境下，主流媒體開始轉(zhuǎn)換思路，不僅考慮內(nèi)容以及如何表達(dá)，還開始下大功夫深研受眾偏好和不斷變化的傳播規(guī)律，把握媒體融合的要義，注重與用戶產(chǎn)生深度連接，把產(chǎn)品、用戶價(jià)值與場(chǎng)景匹配，讓用戶在“亂花漸欲迷人眼”的新鮮體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)信息有效傳播，增強(qiáng)了主流媒體的影響力和引導(dǎo)力。如果說，中國故事本身就具有云卷云舒、振聾發(fā)聵的勢(shì)能的話，隨著技術(shù)的更新迭代，主流媒體的工具箱將越來越豐富、思路將越來越開闊，把中國故事講好、提升“四力”的動(dòng)能將不斷加強(qiáng)，全媒體傳播格局也將不斷推進(jìn)。

六、啟示：適應(yīng)傳播大勢(shì)，堅(jiān)守新聞本位

綜觀六年來中國新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品的發(fā)展脈絡(luò)和變化路徑，可以看到媒體融合戰(zhàn)略的清晰進(jìn)程。隨著媒體融合一步步走向深入，融合已經(jīng)從淺表層面的技術(shù)更新和產(chǎn)品創(chuàng)新逐漸深入到組織機(jī)構(gòu)和體制機(jī)制的一體化創(chuàng)新。全部266項(xiàng)作品顯示了中國新聞界在媒體融合戰(zhàn)略中的努力和成就，在業(yè)界樹立了精品標(biāo)桿、探索了創(chuàng)新方向，引導(dǎo)了融合發(fā)展。具體來說有三個(gè)方面的啟示：

第一，主流媒體要堅(jiān)持新聞本位思想。在經(jīng)歷了算法、搬運(yùn)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播等一系列技術(shù)手段的粉墨登場(chǎng)后，人們發(fā)現(xiàn)信息的真實(shí)、平臺(tái)的聲譽(yù)、意義的表達(dá)仍然是信息生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)迭代與更新只能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的助力，否則就會(huì)淪為空洞的花哨炫技。

第二，新聞生產(chǎn)要適應(yīng)新的傳媒生態(tài)。六年來無論是評(píng)獎(jiǎng)辦法的調(diào)整還是獲獎(jiǎng)作品本身，都在不斷打破著舊的邊界：新聞生產(chǎn)主體打破傳統(tǒng)專業(yè)媒體的邊界；新聞傳播平臺(tái)打破傳統(tǒng)紙媒廣播電視的分野；新聞呈現(xiàn)形式打破傳統(tǒng)的圖、文、音、視的壁壘；新聞生產(chǎn)技術(shù)更是新奇多彩花樣百出，唱響著“融”與“合”的主旋律。新的傳媒生態(tài)成為無可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代巨流，推動(dòng)著媒體融合戰(zhàn)略的快速發(fā)展。

第三，新聞策略要重視用戶參與。傳播效果驅(qū)動(dòng)下的新聞策略應(yīng)該高度重視探索媒體與用戶、用戶與用戶之間的多重互動(dòng)和連接。媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置之初即在評(píng)獎(jiǎng)辦法中提出鼓勵(lì)互動(dòng)性強(qiáng)的作品，而那些最為別出心裁的優(yōu)秀作品也往往是在與用戶的互動(dòng)上做文章。如第28屆《人民日?qǐng)?bào)》的H5作品“軍裝照”，技術(shù)上的人臉識(shí)別和融合成像不算高精尖，但人人皆能參與的方式創(chuàng)造了超過10億人次參與互動(dòng)的盛況和奇跡。

媒體融合的進(jìn)程如滾滾洪流，所有主流媒體都必須勇立潮頭，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，才能真正做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，?shí)現(xiàn)一體化、全局性的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能在新的歷史條件下?lián)?fù)起時(shí)代的職責(zé)和使命。

注 釋：

①中國記協(xié)網(wǎng)：《中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》“設(shè)獎(jiǎng)總額不超過380個(gè)。其中，一等獎(jiǎng)不超過75個(gè)，二等獎(jiǎng)115個(gè)左右，三等獎(jiǎng)190個(gè)左右”，http：//www.zgjx.cn/2022-06/13/c_1310621273.htm.

參考文獻(xiàn)：

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[2]曾祥敏.穩(wěn)中求變深度探索：第29屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)析兼論內(nèi)容融合創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2019（11）：29-36.

[3]洪少華，盧曉華.論媒介融合背景下新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新：以第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)媒介融合獎(jiǎng)作品為例[J].出版廣角，2020（2）：71-73.

作者簡(jiǎn)介：童昀，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士生（北京 100024）；曾興，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師（北京 100024）。

編校：王志昭