我國是全球最大的煙草生產(chǎn)國和消費(fèi)國，宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在一定程度上對煙草行業(yè)及卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本面及其變動的深刻影響。近年來，國家煙草專賣局要求把“經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行和保持良好市場狀態(tài)”擺在優(yōu)先位置，持續(xù)探索監(jiān)測分析工作科學(xué)性。因此，有必要研究宏觀經(jīng)濟(jì)走勢對煙草商業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響，并進(jìn)行預(yù)測分析，為精準(zhǔn)把握卷煙市場狀態(tài)提供數(shù)據(jù)參考和理論依據(jù)。

一、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀及指標(biāo)說明

1.經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀。（1）N市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，N市經(jīng)濟(jì)砥礪奮進(jìn)、發(fā)展迅猛，成為全省經(jīng)濟(jì)新的增長極，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)邁上2000億元、3000億元新臺階，近5年實現(xiàn)總增長1360億元、增幅61.98%，到2022年達(dá)到3554.62億元。2019-2022年增速連續(xù)4年全省第一，穩(wěn)定保持全省領(lǐng)跑勢頭。這得益于眾多因素的綜合作用，包括N市地理位置優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府扶持等，以鋰電新能源、新能源汽車、不銹鋼新材料、銅材料等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，有力推動N市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量新發(fā)展。

（2）N市煙草商業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀。從 2018-2022年，N市卷煙銷量止跌回升，小幅穩(wěn)步增長，卷煙銷售額、單箱銷售額和卷煙稅利都有不同程度增長。其中，卷煙銷量從117046箱增長到119467箱，共計增長2421箱、增幅2.07%；卷煙銷售額從398640萬元增長到453173萬元，共計增長54533萬元、增幅12.03%；單箱銷售額從34057萬元提升到37933萬元，共行增長3876萬元，增幅11.38%；卷煙稅利總額從9.96億元增長到11.17億元，共計增長1.21億元，增長0.6個百分點，2021年稅利增幅因國家減稅降費(fèi)政策略有波動，下降0.97%外，其余年份增幅基本維持在3.54%-5.61%之間，總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

2.研究指標(biāo)說明。（1）宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)選取說明。社會消費(fèi)品零售總額是消費(fèi)的一個重要指標(biāo)，其與社會消費(fèi)需求規(guī)模的變化密切相關(guān)；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入指居民可用于最終消費(fèi)支出和儲蓄的總和；居民消費(fèi)價格指數(shù)反映家庭消費(fèi)品及服務(wù)項目價格變動情況，價格高表示物價上漲，購物成本增加；社會消費(fèi)品零售總額和年度常住人口數(shù)是衡量人均消費(fèi)能力的兩個指標(biāo)。由于煙草是消費(fèi)的重要組成部分，而消費(fèi)和投資等四項指標(biāo)影響著宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指標(biāo)。因此，本文選取了以上5項指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析。本文宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)均采自2018-2022年N市統(tǒng)計局《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。

2018-2022年間的宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)如下：①國內(nèi)/地區(qū)生產(chǎn)總值簡稱GDP，5年分別為2194.43億元（比增8.1%）、2451.70億元（比增9.1%）、2577.00億元（比增5.9%）、3151.08億元（比增13.3%）、3554.62億元（比增10.7%）（注：2018-2020年的GDP數(shù)值為年報數(shù)，GDP增速為可比價增速；2021年-2022年GDP數(shù)值為快報數(shù)，GDP增速為現(xiàn)價增速，兩者存在一定的誤差，以下不再說明）。②城鄉(xiāng)居民人均可支配收入，5年分別為24631元（比增8.5%）、26972元（比增9.5%）、31460元（比增5.9%）、33473元（比增10.1%）、3554.62元（比增6.4%）。③社會消費(fèi)品零售總額，5年分別為768.67億元（比增8.9%）、848.53億元（比增10.4%）、825.40億元（比降2.7%）、880.17億元（比增6.6%）、911.86億元（比增3.6%）。④年末常住人口數(shù)，5年分別為291人（比增0.34%）、291人、315人（比增8.25%）、315人、315人。

（2）煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)選取說明。作為煙草商業(yè)企業(yè)，卷煙銷售是企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最核心的指標(biāo)，卷煙銷售的目標(biāo)指標(biāo)主要有：卷煙銷量、銷售結(jié)構(gòu)和重點品牌銷量。銷售結(jié)構(gòu)指標(biāo)主要包括卷煙銷售收入、單箱銷售收入，卷煙稅利則體現(xiàn)了煙草行業(yè)作為國有企業(yè)的社會責(zé)任。本文選取卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額、稅利等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行重點指標(biāo)與宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析。

2018-2022年，上述煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要指標(biāo)數(shù)據(jù)如下：①卷煙銷量，5年分別為117046箱（比增0.30%）、117613箱（比增0.48%）、118105箱（比增0.42%）、118622箱（比增0.44%）、119467箱（比增0.71%）。②卷煙銷售額，5年分別為398640萬元（比增3.46%）、414394萬元（比增3.96%）、424006萬元（比增2.32%）、434611萬元（比增2.50%）、452173萬元（比增4.27%）。③單箱銷售額，5年分別為34057萬元（比增3.16%）、35235萬元（比增3.94%）、35900萬元（比增1.89%）、36638萬元（比增2.05%）、37933萬元（比增3.53%）。④卷煙稅利，5年分別為99551萬元（比增5.01%）、103126萬元（比增3.59%）、106783萬元（比增3.55%）、105745萬元（比降0.97%）、111700萬元（比增5.61%）。

③樣本時間說明。2015年5月10日起，我國大幅度提高卷煙消費(fèi)稅，批發(fā)環(huán)節(jié)從價稅稅率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征從量稅。國家局在提稅的同時適當(dāng)順價，同步調(diào)整并適當(dāng)提高卷煙批發(fā)價格和建議零售價。隨后，國家局開始推進(jìn)供給側(cè)改革、集中清理庫存，卷煙產(chǎn)量逐年下降，2019年卷煙產(chǎn)量恢復(fù)小幅增長，同比增長1.14%。考慮到提稅順價政策及國家局有計劃地清理卷煙產(chǎn)量庫存的關(guān)系。因此，本文截取2018-2022年的煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)的相關(guān)性分析

本文將根據(jù)統(tǒng)計學(xué)的Pearson相關(guān)性分析公式及T檢驗結(jié)果，計算出Pear-son相關(guān)系數(shù)，得出N市宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)和N市煙草商業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要指標(biāo)等變量之間的密切程度，具體如下：

2018-2022年，N市GDP與卷煙銷量、銷售額和單箱銷售額的相關(guān)系數(shù)分別為0.9820、0.9752和0.9726，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.01）；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.9919、0.9908和0.9903，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.01）；社會消費(fèi)品零售總額與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.9240、0.9385和0.9417，且均在5%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.05）；年末常住人口與卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額的Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.8250、0.8183和0.8181，且均在1%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.1）；GDP與卷煙利稅的Pearson相關(guān)系數(shù)為0.8912，且在5%檢驗水平下通過了顯著性檢驗（P值均小于0.05）。

綜上所述，N市煙草主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)，如卷煙銷量、銷售額、單箱銷售額、稅利與地區(qū)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民可支配收入、社會消費(fèi)品零售總額、居民消費(fèi)價格指數(shù)和年末常住人口等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均有不同程度的相關(guān)性，且均表現(xiàn)為顯著正向相關(guān)關(guān)系。

三、N市未來煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測

以上相關(guān)分析研究表明，宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行密切相關(guān)，本節(jié)將通過建立回歸模型，預(yù)測2023-2025年度N市卷煙銷量、銷售額和單箱銷售額。

需要說明的是，本節(jié)以下預(yù)測文中所采用的自變量X1，即N市GDP，其2023年增幅目標(biāo)在《2023年政府工作報告》中已公布，2024和2025年增幅目標(biāo)未公布，因此本文先暫行假設(shè)2024、2025年N市GDP增幅與2023年增幅目標(biāo)保持一致；自變量X2城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增幅和自變量X3社會消費(fèi)品零售總額增幅因無預(yù)測數(shù)，故采用2018-2022年同比增幅的均值進(jìn)行預(yù)測。因此，本節(jié)基于自變量X1、X2、X3假設(shè)增幅之上進(jìn)行的回歸模型預(yù)測可能與未來存在一定偏差。

但本文的目的在于通過統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)性分析，尋找宏觀經(jīng)濟(jì)和煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要指標(biāo)之間的相關(guān)性和匹配度，并建立一定的數(shù)量關(guān)系，對未來卷煙市場主要指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行策略的制定提供理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。所以，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)確定時，即可根據(jù)本研究的模型科學(xué)、合理、有效地推導(dǎo)出行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，輔助行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)決策。

如，本文運(yùn)用回歸模型和彈性系數(shù)預(yù)測2023年N市卷煙銷量為120028箱，同比增幅0.47%，與實際目標(biāo)任務(wù)119900箱、目標(biāo)增幅0.42%基本吻合。截止6月27日，N市共銷售卷煙64167箱，完成目標(biāo)進(jìn)度的53.52%，時間近半任務(wù)近半，也與模型預(yù)測基本吻合，進(jìn)一步驗證了宏觀經(jīng)濟(jì)和煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要指標(biāo)彈性系數(shù)的可靠性。因此，在自變量X1、X2、X3明確的基礎(chǔ)上，運(yùn)用本彈性系數(shù)對卷煙市場主要指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。以下為本推導(dǎo)驗證過程的展開：

1. N市未來卷煙銷量預(yù)測。通過前文分析可以發(fā)現(xiàn)，N市年度卷煙銷量與地區(qū)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民年可支配收入、社會消費(fèi)品零售總額存在高度相關(guān)性。因此，我們以2018-2022年的卷煙銷量（記為Y1）為因變量，N市地區(qū)生產(chǎn)總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費(fèi)品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（1）

其中， 表示截距項，、和 為待估系數(shù)。

本文利用最小二乘估計方法對模型（1）進(jìn)行估計，估計結(jié)果表明：、、和 的估計值分別為111403.9、0.2466、0.2389、-1.0081；標(biāo)準(zhǔn)誤差分別為3562.94、1.2432、0.2112、6.0759；t統(tǒng)計量分別為31.2674、0.1984、1.1311、-0.1659；P值分別為0.0204、0.8753、0.4609、0.8953?；貧w模型中，決定系數(shù)R方為 0.9849，表明預(yù)測模型（1）可靠，可用于后續(xù)研究。

根據(jù)預(yù)測模型（1），我們對2023-2025年度N市卷煙銷量進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)測結(jié)果顯示：2023 年N市卷煙銷量為120028箱，同比增幅0.47%；2024 年N市卷煙銷量為120756箱，同比增幅0.61%；2025 年N市卷煙銷量為121543箱，同比增幅0.65%。

2.N市未來卷煙銷售額預(yù)測。通過本文第3節(jié)的研究可以發(fā)現(xiàn)，N市的年度卷煙銷售額與N市地區(qū)生產(chǎn)總值、城市居民年可支配收入、社會消費(fèi)品零售總額存在高度相關(guān)性。因此，我們以2018-2022年度卷煙銷售額（記為Y2）為因變量，N市地區(qū)生產(chǎn)總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費(fèi)品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（2）

其中， 表示截距項， 、 和 為待估系數(shù)。

本文利用最小二乘估計方法對模型（2）進(jìn)行估計，估計結(jié)果表明：、、和 的估計值分別為239966.5、-2.6643、5.8006、28.4271；標(biāo)準(zhǔn)誤差分別為84831.23、29.6003、5.0287、144.6633；t統(tǒng)計量分別為2.8288、-0.0900、1.1535、0.1965；P值分別為0.2163、0.9429、0.4547、0.8765?；貧w模型中，決定系數(shù)R方為 0.9824，表明預(yù)測模型（2）可靠，可用于后續(xù)預(yù)測研究。

運(yùn)用預(yù)測模型（2），我們對2023-2025年度N市卷煙銷售額進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)測結(jié)果顯示，2023 年N市卷煙銷售額為466853.75萬元，同比增幅3.02%；2024 年N市卷煙銷售額為484400.23萬元，同比增幅3.76%；2025年N市卷煙銷售額為503320.97萬元，同比增幅3.91%。

3.N市未來卷煙單箱銷售額預(yù)測。通過本文第3節(jié)的研究可以發(fā)現(xiàn)，N市年度卷煙單箱銷售額與N市地區(qū)生產(chǎn)總值、城市居民年可支配收入、社會消費(fèi)品零售總額存在高度相關(guān)性。因此，我們以2018-2022年度卷煙單箱銷售額（記為Y3）為因變量，N市地區(qū)生產(chǎn)總值（記為X1）、城市居民年可支配收入（記為X2）、社會消費(fèi)品零售總額（記為X3）為自變量建立如下回歸模型：

（3）

其中， 表示截距項， 、 和 為待估系數(shù)。

本文利用最小二乘估計方法對模型（3）進(jìn)行估計，估計結(jié)果表明：、、和 的估計值分別為22117.89、-0.3979、0.4304、2.8959；標(biāo)準(zhǔn)誤差分別為5977.42、2.0857、0.3543、10.1933；t統(tǒng)計量分別為3.7002、-0.1908、1.2146、0.2841；P值分別為0.1680、0.8800、0.4385、0.8238?；貧w模型中，決定系數(shù)R方為 0.9826，表明預(yù)測模型（3）可靠，可用于后續(xù)預(yù)測研究。

運(yùn)用預(yù)測模型（3），我們對2023-2025年度N市卷煙銷售額進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)測結(jié)果顯示：2023 年N市卷煙單箱銷售額為38936元/箱，同比增幅2.64%；2024 年N市卷煙銷量為40213元/箱，同比增幅3.28%；2025 年N市卷煙銷量為41589元/箱，同比增幅3.42%。

四、未來宏觀經(jīng)濟(jì)對N市煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響與對策

1.卷煙銷售量向上提升的空間有限。綜合來看，疫情后由于消費(fèi)降級、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、煙草行業(yè)的發(fā)展受政策限制、卷煙零售價格上漲、電子煙發(fā)展、居民健康意識增強(qiáng)等因素影響，卷煙銷量向上提升的空間縮小。因此，煙草行業(yè)必須堅定不移貫徹國家局“十六字”方針，有機(jī)結(jié)合跨周期和逆周期調(diào)節(jié)，使運(yùn)行調(diào)控更具前瞻性和針對性，實現(xiàn)高水平精準(zhǔn)調(diào)控，促進(jìn)供需動態(tài)平衡、“穩(wěn)”“進(jìn)”平衡聯(lián)動。

2.卷煙年度銷售額和單條銷售額仍有增長空間。卷煙年度銷售額和單箱銷售額直接受GDP增長速度影響，隨著N市GDP增速放緩，基數(shù)效應(yīng)顯現(xiàn)，在未來幾年會趨向增長穩(wěn)定、但增幅下降的態(tài)勢，需要尋找新的增長點。如挖掘高價位卷煙市場潛力，有效積蓄品牌發(fā)展動能。隨著N市四大產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈周邊的城鎮(zhèn)被注入了新的動力，成為擴(kuò)大內(nèi)需的潛力所在和卷煙市場新的增長點。

3.企業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險增大了企業(yè)經(jīng)營難度。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和城鄉(xiāng)居民收入提升難度加大，都將影響卷煙市場發(fā)展和卷煙結(jié)構(gòu)提升；另一方面，近年來國家局提出“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”的方針，通過調(diào)控增強(qiáng)了抵御宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的能力。根據(jù)本次預(yù)測數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)的擬合效果來看，GDP 增速放緩對卷煙銷量的影響不是太大，但可能會對未來的銷售額和銷售結(jié)構(gòu)提升帶來一定壓力。因此，要加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)戰(zhàn)略的研究，深入分析卷煙市場狀態(tài)與國民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的關(guān)系，既要預(yù)測近期目標(biāo)，也要預(yù)測中長期目標(biāo)，防止行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)劇烈波動。

4.現(xiàn)代化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。結(jié)合企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等工作重點，精確調(diào)研卷煙市場，搭建可視化數(shù)據(jù)平臺，從消費(fèi)跟蹤、研判入手，通過建立線性回歸、時間序列擬合等模型，提高數(shù)據(jù)的精確度，進(jìn)一步分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)、預(yù)測市場容量、把握變化趨勢，為卷煙銷售、貨源采購和貨源投放策略的制定提供依據(jù)。落實數(shù)據(jù)支撐保障作用，加強(qiáng)卷煙市場數(shù)據(jù)化運(yùn)用，建立市場狀態(tài)評判體系精準(zhǔn)投放細(xì)分市場、精準(zhǔn)調(diào)控市場狀態(tài)。