【摘要】數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際傳播的重要形態(tài)。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易具有全新特征，突出表現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易主體的多樣性與微?；?，版權(quán)貿(mào)易客體的邊界進一步泛化。其中，用戶從傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易中的邊緣角色轉(zhuǎn)化為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要參與主體。與此同時，用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易使得版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)可版權(quán)性產(chǎn)品增加、交易過程低價高頻化、信息搜尋匹配成本降低等新問題。文章指出，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展需要關(guān)注并平衡用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)保護程度、數(shù)據(jù)跨境流動規(guī)則及國內(nèi)國際兩種資源兩種市場的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字版權(quán)貿(mào)易 用戶介入 數(shù)據(jù)流動 國際傳播

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2024）7-100-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.7.013

數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是數(shù)字技術(shù)在貿(mào)易領(lǐng)域應(yīng)用形成的數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際傳播的重要形態(tài)。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易發(fā)展推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)充分嵌入全球價值鏈，通過開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易形成全球性的文化內(nèi)容創(chuàng)意擴散網(wǎng)絡(luò)，是鞏固和提升我國全球價值鏈分工地位的重要手段，也是提升中國文化國際傳播力的重要途徑，具有現(xiàn)實意義與理論價值。

當前，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易增長速度遠高于傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易形態(tài)逐漸從有形載體物理流動轉(zhuǎn)向跨境信息傳輸與數(shù)據(jù)流動。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易降低了國際版權(quán)貿(mào)易的成本，有助于數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意和知識的全球性擴散，在全球范圍內(nèi)連接更多的企業(yè)和消費者。然而，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的明確定義與統(tǒng)計范圍尚在形成之中，一些學者嘗試對數(shù)字版權(quán)貿(mào)易概念進行界定，例如崔波將其高度概括為“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是以數(shù)據(jù)化交易方式對具有版權(quán)屬性的數(shù)字化內(nèi)容進行交易的活動”。[1]事實上，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易在既有貿(mào)易分類體系中的歸類一直處于爭議狀態(tài)，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易屬性與分類明確關(guān)涉全球各經(jīng)濟體的國際站位與自身利益，是各經(jīng)濟體國際貿(mào)易規(guī)則體系談判中的主要爭議點。[2]可以說，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展與國際競爭力提升是數(shù)字貿(mào)易時代的新型競爭優(yōu)勢來源。從貿(mào)易標的、貿(mào)易環(huán)節(jié)、貿(mào)易范圍、貿(mào)易媒介和貿(mào)易對象等維度可以看到，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易具有傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易所沒有的全新特征（見下頁表1），表現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的流通渠道與輻射范圍大幅拓寬、數(shù)字平臺成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易往來的基本經(jīng)濟單元、中小企業(yè)甚至個人在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的參與程度大幅提升等。[3]其中一個明顯的變化集中體現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易主體的多樣性與微?；?，版權(quán)貿(mào)易客體的邊界進一步泛化，用戶從傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易中的邊緣角色轉(zhuǎn)化為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要參與主體，用戶在全球性數(shù)字平臺通過零工經(jīng)濟、數(shù)字勞工等新形式拓展了數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的形態(tài)，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作型用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易新形態(tài)中的主要版權(quán)方，[4]其所扮演的角色、行為及相應(yīng)的權(quán)益都發(fā)生了較大改變，使得原本相對結(jié)構(gòu)化、均衡性的版權(quán)貿(mào)易場域產(chǎn)生動態(tài)變化，并顯著影響數(shù)字版權(quán)貿(mào)易價值鏈的效率。結(jié)合數(shù)字版權(quán)貿(mào)易變革所形成的新特征，本文提出用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易概念，指出用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是用戶作為版權(quán)貿(mào)易的重要主體參與數(shù)字版權(quán)全球價值鏈的一種版權(quán)貿(mào)易新形態(tài)，并著重對數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶角色及用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易帶來的影響和未來的平衡趨勢予以重點剖析。

一、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶角色

數(shù)字技術(shù)在版權(quán)貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用使得貿(mào)易主體參與全球版權(quán)貿(mào)易的成本和門檻進一步降低，中小企業(yè)和個人用戶成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的重要參與主體，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）發(fā)布的數(shù)字貿(mào)易評估報告中指出，個人用戶之間直接進行的C2C貿(mào)易成為版權(quán)貿(mào)易的新型商業(yè)模式。[5]

1. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要交易主體

傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的交易主體往往以企業(yè)、政府等組織機構(gòu)為主，個人用戶作為版權(quán)產(chǎn)品的最終消費者，在版權(quán)貿(mào)易價值鏈條中處于非中心地位。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易表現(xiàn)為一種以全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為擴展的整體態(tài)勢，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易從過去基于契約的組織連接方式轉(zhuǎn)化為基于關(guān)系的個體連接方式，任何一個互聯(lián)網(wǎng)用戶，都可能借助全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與目標國家和地區(qū)的受眾建立有效連接并開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易行為。如圖書版權(quán)貿(mào)易的重要形式之一——線下實體書展在疫情期間積極開展在線云書展，其中最具代表性的法蘭克福書展旗下的數(shù)字版權(quán)平臺收錄了超過10000個獨立買家和賣家的資料，為其提供版權(quán)交易服務(wù)。[6]數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中平臺支持型的交易屬性，使得個人用戶不僅在版權(quán)消費環(huán)節(jié)具有更便捷的消費方式和消費環(huán)境，而且還可作為數(shù)字版權(quán)的供給主體參與版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、交易等全鏈條環(huán)節(jié)，用戶成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易交易鏈條中的節(jié)點。假如，A國消費者通過A國、B國或任何地點的在線平臺向B國供應(yīng)商購買服務(wù)，該服務(wù)以數(shù)字方式交付，如購買音樂流媒體，這一用戶跨境版權(quán)內(nèi)容消費形式被OECD和國際貨幣基金組織（IMF）認為是數(shù)字貿(mào)易的重要類型之一。[7]但現(xiàn)有研究更多從版權(quán)貿(mào)易的國內(nèi)供給方角度理解用戶特征、行為及其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源，反哺內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)，[8]還未充分認識到數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶主體性問題，將其看作數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的重要交易主體。

2. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)產(chǎn)消主體

數(shù)字化的文化貿(mào)易模式催生出更多可供貿(mào)易的文化產(chǎn)品和服務(wù)門類，[9]而個人用戶正是這類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的重要生產(chǎn)和消費主體，個人用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺中非勞動化的創(chuàng)意生產(chǎn)能夠轉(zhuǎn)化為可供交易的版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)。基于此，可版權(quán)性作品的數(shù)量大規(guī)模增加。個人用戶往往以自我雇傭、靈活就業(yè)等形式參與到數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的過程中，這樣的方式使得版權(quán)貿(mào)易價值鏈條前移，版權(quán)貿(mào)易的發(fā)生介入版權(quán)生產(chǎn)階段，數(shù)字版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)供給與跨境消費往往是同時發(fā)生的，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)過程、交易流通過程、消費體驗過程對地域性與時間性的要求大大降低。[1]版權(quán)形態(tài)未完全定型的過程中已開始涉及版權(quán)貿(mào)易流程，且版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)可能會隨著不同用戶的共創(chuàng)性介入而發(fā)生變動，多用戶協(xié)同創(chuàng)作方式使得作品的權(quán)利歸屬更加復雜，因此數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的標的物演變?yōu)橐环N社群性版權(quán)和過程性版權(quán)。綜上，普通個體的角色在整個數(shù)字版權(quán)貿(mào)易全球價值鏈條中得以凸顯。

3. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的數(shù)據(jù)供給主體

用戶不僅僅作為重要的交易主體和版權(quán)生產(chǎn)主體參與數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的各環(huán)節(jié)，且伴隨用戶數(shù)字版權(quán)生產(chǎn)、交易與消費各環(huán)節(jié)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素重新投入數(shù)字版權(quán)貿(mào)易鏈條中。用戶在獲取和消費數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品過程中所形成的瀏覽記錄、搜索記錄等都能成為了解其數(shù)字行為痕跡與需求偏好的基礎(chǔ)。社交媒體平臺的用戶自我呈現(xiàn)與互動行為數(shù)據(jù)，線上購物網(wǎng)站的所有購物記錄、物流信息等歷史信息能夠幫助輸出一個具象化的用戶畫像。上述數(shù)據(jù)經(jīng)過搜集、清洗、關(guān)聯(lián)、聚類等處理手段，能夠精準地描述版權(quán)貿(mào)易過程中用戶的多維特征，有效解決版權(quán)貿(mào)易過程中信息不對稱的問題。數(shù)據(jù)被視為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的戰(zhàn)略性資源，其分布和流向決定了一國在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易全球價值鏈中的地位和利益。此外，過去一些難以被數(shù)據(jù)化的版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)的消費行為借助在線的數(shù)字內(nèi)容供給形式得到采集和利用，如以數(shù)字形式展開的云書展能夠?qū)⒂脩魠⑴c全過程有效數(shù)據(jù)化，并作為后續(xù)書展服務(wù)優(yōu)化、版權(quán)產(chǎn)品策劃的驅(qū)動性生產(chǎn)要素資源。

二、用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的可能影響

1. 版權(quán)客體層面：可版權(quán)性作品增加，版權(quán)貿(mào)易邊界泛化

網(wǎng)絡(luò)空間中，新的作品傳播方式和大量新類型作品的出現(xiàn)，使得可版權(quán)性標準的適用性迎來挑戰(zhàn)，而可版權(quán)性是判斷作品具有版權(quán)身份的重要依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，用戶個體通過各類在線平臺生成的具有獨創(chuàng)性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)使得可能構(gòu)成可版權(quán)性作品的數(shù)量大大增加?；诖耍脩羲鶆?chuàng)造的大量版權(quán)產(chǎn)品因創(chuàng)作準入門檻較低，內(nèi)容來源難以明晰，且版權(quán)權(quán)利人身份虛擬化，使得數(shù)字版權(quán)貿(mào)易在確權(quán)、交易、流轉(zhuǎn)過程中存在風險隱患，形成“版權(quán)瑕疵”作品。[10]此外，僅將數(shù)字版權(quán)貿(mào)易限定在以許可或轉(zhuǎn)讓的方式交易數(shù)字化內(nèi)容的一種貿(mào)易活動，難以全面有效理解數(shù)字版權(quán)貿(mào)易實踐領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新特點，這種對數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的狹隘理解不利于數(shù)字版權(quán)貿(mào)易理論研究的深化和拓展。一些基于數(shù)字平臺產(chǎn)生的過去被視為非貿(mào)易的行為都可被視為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易行為的形式，版權(quán)貿(mào)易邊界進一步泛化。盡管部分學者已注意到網(wǎng)絡(luò)文學平臺、短視頻平臺等數(shù)字內(nèi)容平臺在跨文化傳播中的重要價值，但尚未將這些數(shù)字內(nèi)容平臺上的廣告、 打賞、眾籌視作數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的一種新形態(tài)予以關(guān)注。且版權(quán)貿(mào)易方式也有顯著的變革，過去正式的版權(quán)貿(mào)易商務(wù)洽談轉(zhuǎn)化為基于社交關(guān)系轉(zhuǎn)化的非正式版權(quán)交易模式。

2. 版權(quán)交易層面：版權(quán)貿(mào)易低價高頻化，傳統(tǒng)貿(mào)易爭端解決機制失靈

由于用戶是版權(quán)內(nèi)容的重要供給者以及版權(quán)交易的重要參與者，因此數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)權(quán)利人是相對分散的，且貿(mào)易的標的物大部分為用戶個體創(chuàng)作的內(nèi)容，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易存在跨境、低值、高頻、海量的交易特點。此外，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易從產(chǎn)生、交易到傳播、使用具有同步性的可能，在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的全球價值鏈擴散過程中，版權(quán)內(nèi)容與形態(tài)可能通過用戶的介入而發(fā)生改變，且用戶參與版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)傳播的過程中可能會產(chǎn)生一定程度的微創(chuàng)新，形成版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)的價值增值，如一些用戶會圍繞著互聯(lián)網(wǎng)平臺中已存在的某個創(chuàng)意內(nèi)容元素進行衍生性創(chuàng)作生產(chǎn)，這一過程中蘊含著版權(quán)權(quán)利主體和權(quán)利類型的演化，因此極有可能引發(fā)一系列數(shù)字版權(quán)貿(mào)易爭端。貿(mào)易爭端多是以小微企業(yè)或消費者為代表的個體行為，這與傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易時代貿(mào)易爭端是以企業(yè)組織為代表，具有行業(yè)特征的企業(yè)或政府行為具有根本差異，因此以WTO為代表的貿(mào)易爭端解決機制在解決用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的爭端案件時，不僅浪費國際組織的貿(mào)易爭端解決資源，而且個人用戶對于解決貿(mào)易爭端所需付出的時間成本、經(jīng)濟成本及其他可能伴生風險也難以有效承擔。

3. 版權(quán)主體層面：版權(quán)貿(mào)易搜尋匹配成本降低，數(shù)據(jù)隱私保護問題凸顯

盡管用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易使得版權(quán)權(quán)利人較為分散，但在開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易時能夠?qū)τ脩魯?shù)據(jù)進行系統(tǒng)的獲取和分析，如用戶在網(wǎng)絡(luò)中的瀏覽記錄、搜索記錄都能再現(xiàn)用戶的個人數(shù)字蹤跡，通過社交媒體平臺中用戶的自我呈現(xiàn)、互動評論可以獲悉有關(guān)用戶喜好、性格、態(tài)度、認知等深層次信息，而在線購物網(wǎng)站又進一步將購買記錄、物流信息等生活情境所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)囊括進來。上述多源的、碎片化的數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗、加工、關(guān)聯(lián)、聚類等，可得到消費者的用戶畫像，較為精準地描述消費者的多維特征，使得版權(quán)交易過程中能夠基于數(shù)據(jù)要素形成信息搜索成本降低的貿(mào)易匹配模式，版權(quán)貿(mào)易搜尋匹配成本降低。但隨之而來的是，用戶的個人數(shù)據(jù)隱私問題凸顯。在所有本地問題都可能成為全球性問題的背景下，[11]依賴于數(shù)字平臺中介的用戶數(shù)據(jù)可能演化為跨境數(shù)據(jù)交易與流動，因此個人數(shù)據(jù)隱私問題也會上升為國家安全問題?；诖?，對于網(wǎng)絡(luò)平臺中可能影響國家安全的數(shù)據(jù)處理活動，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門修訂發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》明確規(guī)定將其納入網(wǎng)絡(luò)安全審查。尤其是涉及掌握大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)且赴國外上市的網(wǎng)絡(luò)平臺運營者，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。

三、用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的平衡趨勢

1. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中版權(quán)保護程度的平衡

為版權(quán)作品的廣泛傳播而容忍一定的侵權(quán)現(xiàn)象存在，對于單個著作權(quán)人來說利益或許并不明顯，但對一國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在他國的發(fā)展來說是有益的。在國際貿(mào)易往來過程中，著作權(quán)保護的程度和邊界應(yīng)如何調(diào)整，才能最大化著作權(quán)人的權(quán)益以及一國數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的競爭力？數(shù)字版權(quán)保護的規(guī)則具有顯著的國別差異，針對用戶介入型版權(quán)，一國的著作權(quán)法是否適用于另一國的規(guī)則體系，如何兼顧版權(quán)保護與內(nèi)容創(chuàng)新，是實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。如短視頻領(lǐng)域就存在較多的跨地區(qū)跨平臺短視頻搬運現(xiàn)象，突出表現(xiàn)為將國內(nèi)平臺的短視頻搬運至國外平臺，或?qū)馄脚_的短視頻搬運至國內(nèi)平臺，事實上已構(gòu)成一種用戶介入型的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易，通過用戶搬運延展版權(quán)內(nèi)容的全球性擴散與傳播，增進數(shù)字內(nèi)容消費者福利，但以短視頻搬運和二創(chuàng)為代表的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易活動中潛藏著復雜的版權(quán)侵權(quán)和治理風險。此外，加強版權(quán)保護、提升版權(quán)保護法治水平是數(shù)字版權(quán)國際貿(mào)易現(xiàn)實的需要，事實上，在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中產(chǎn)生的文化滲透問題、國家安全問題較為復雜，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的自由化可能給文化保護和國家安全帶來沖擊。有關(guān)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護標準的規(guī)則制定也是中美數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則存在爭議與分歧的焦點之一。

2. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中數(shù)據(jù)流動規(guī)則的平衡

在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易語境下，數(shù)據(jù)的自由流動意味著數(shù)字內(nèi)容的分享和傳播具備更加便利的條件，有利于數(shù)字版權(quán)的流通和變現(xiàn)。與傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易相比，文化、語言、市場等差異仍然是影響數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的因素，但更為重要的是支付工具、貿(mào)易政策等層面的差異。版權(quán)貿(mào)易壁壘由過去適用于傳統(tǒng)貨物貿(mào)易時期的關(guān)稅壁壘逐漸轉(zhuǎn)化為跨境數(shù)據(jù)流動限制、基礎(chǔ)設(shè)施本地化等非關(guān)稅壁壘。

在用戶介入型的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中，用戶在貿(mào)易鏈條各環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)流通中重要的投入要素，是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國際競爭的關(guān)鍵性資源，因此對用戶數(shù)據(jù)的跨境流動實施重點規(guī)制是全球數(shù)字版權(quán)貿(mào)易規(guī)則體系建設(shè)的焦點。如2022年1月6日，法國國家信息與自由委員會（CNIL）宣布，由于美國谷歌和臉書公司沒有向用戶提供能輕松拒絕cookies的選項，對這兩家企業(yè)處以共計兩億多歐元的罰款。[12]然而，跨境數(shù)據(jù)流動的諸多限制措施，使得涉及對外業(yè)務(wù)的數(shù)字平臺與相關(guān)企業(yè)需投入更多精力和成本用于數(shù)據(jù)合規(guī)審查與處理，這會增加貿(mào)易壁壘，本身也與網(wǎng)絡(luò)無國界的屬性相悖。因此，國家層面不得不在數(shù)據(jù)自由流動和數(shù)據(jù)流動限制之間尋找適當?shù)钠胶恻c，以兼顧數(shù)字經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展所需及網(wǎng)絡(luò)主權(quán)安全等公共價值。[13]

3. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中國內(nèi)國外市場的平衡

數(shù)字化創(chuàng)造了新的數(shù)字商品和服務(wù)，可數(shù)字化的版權(quán)內(nèi)容傳播與服務(wù)可能性大大增加，同時數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的跨國消費成為常態(tài)。如傳統(tǒng)的基于線下實體表演的演唱會的國際貿(mào)易成本較高，且受時空因素限制，僅能在特定時間段內(nèi)供有限的用戶觀看，而數(shù)字化的線上演唱會使得用戶能夠在線體驗演唱會的現(xiàn)場閱聽感受，演唱會的服務(wù)對象、區(qū)域和時間都得到大幅延展。2021年12月17日晚，西城男孩線上演唱會在微信視頻號上進行現(xiàn)場直播。此次演唱會的地點位于英國倫敦，我國有超過2000萬人收看了此次直播。此外，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中用戶的個體消費行為有轉(zhuǎn)向群體消費行為的可能性，往往具有網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，用戶個體間的跨地區(qū)交流互動更加便利，用戶在獲得數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)本身的價值的同時，也能獲得隨著新用戶加入而產(chǎn)生的協(xié)同價值。[14]然而，用戶對他國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的便捷消費程度，一方面，通過進口替代效應(yīng)，提高本國消費者對他國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的需求，降低國內(nèi)產(chǎn)品相對需求量，這將刺激國內(nèi)相關(guān)行業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，以應(yīng)對國際市場的沖擊；另一方面，也有可能導致對他國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的過度依賴，沖擊本國的消費市場，造成國內(nèi)高質(zhì)量數(shù)字版權(quán)內(nèi)容消費需求的外流現(xiàn)象。有鑒于此，用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易需增強國內(nèi)市場供給結(jié)構(gòu)對國外市場需求變化的適應(yīng)性和靈活性，同時以國內(nèi)市場數(shù)字版權(quán)內(nèi)容消費引導數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國際競爭，實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易強國建設(shè)在數(shù)字空間的拓展。

結(jié)語

數(shù)字版權(quán)貿(mào)易作為文化、經(jīng)濟、技術(shù)三重勾連的產(chǎn)物，在數(shù)字經(jīng)濟、國際傳播、全球貿(mào)易中具有突出的戰(zhàn)略價值和時代意義。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)尚處在不斷演變更新中，毋庸置疑，隨著數(shù)字版權(quán)貿(mào)易商業(yè)模式的更新及新興版權(quán)貿(mào)易主體的增加，用戶個體在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易體系中的角色越來越重要，由此形成的用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易，不僅在貿(mào)易主體角色上重塑用戶個體的多重定位，而且?guī)戆鏅?quán)貿(mào)易客體、主體及交易過程的多元影響。伴隨著數(shù)據(jù)和信息無形地流動，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施正替代交通基礎(chǔ)設(shè)施對數(shù)字版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。未來，如何在數(shù)字版權(quán)保護和數(shù)字版權(quán)作品傳播之間尋求價值最大化的平衡，如何在數(shù)據(jù)跨境流動的限制性與開放性規(guī)則博弈中尋求符合國家安全的數(shù)據(jù)跨境流動治理方案，如何站在國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新格局下，充分認識數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)利用國際和國內(nèi)兩個市場、兩種資源實現(xiàn)國內(nèi)國際兩個循環(huán)相互聯(lián)動的切實可行的制度體系，是推動用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易強國戰(zhàn)略的重要方向。

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User Involvement in Digital Copyright Trade： User Roles， Possible Influences， and Balance Trends

LU Meng-meng（School of Publishing， Communication University of Zhejiang， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Digital copyright trade is an important part of digital trade and an important form of dissemination of international digital content industry. Digital copyright trade has new characteristics， which are the diversity and particularization of the subjects and the further generalization of the boundary of the objects. Among them， the user is transformed from the marginal role in the traditional copyright trade to the important participant in the digital copyright trade. At the same time， the user intervention type of digital copyright trade causes new problems in copyright trade， such as the increase of copyrightable products， the low price and high frequency of the transaction process， and the reduction of the cost of information search and matching. This paper points out that the high quality of digital copyright trade needs to pay attention to balance the relationship among copyright protection， cross-border data flow rules as well as domestic and international resources and markets in user-initiated digital copyright trade.

Key words： digital copyright trade; user involvement; data flow; international communication